雪碧

雪碧是可口可乐公司拥有并营销的全球碳酸软饮料品牌。该饮料通常清澈、不含咖啡因，并以柠檬-青柠风味为核心配方。其产品形象建立在碳酸感、清爽的柑橘口味以及强调清凉解渴的包装和广告之上。根据不同市场，雪碧产品可能使用蔗糖、高果糖玉米糖浆或非糖甜味剂增甜，配方也会因当地法规和消费者偏好而有所不同。 该饮料的直接前身于1959年在西德开发，名为Fanta Klare Zitrone，意为“清澈柠檬芬达”。可口可乐公司于1961年以雪碧之名在美国推出该饮料，将其定位为7 Up的竞争对手，并在更广泛意义上与其他柠檬-青柠软饮料竞争。雪碧这一名称此前曾用于无关的风味饮料。位于休斯顿的可口可乐装瓶商和分销商T. C. “Bud” Evans被认为创造了这一早期名称；可口可乐公司于1960年获得了该名称的权利。 雪碧在20世纪80年代尤其与年轻消费者联系在一起。从1987年开始，其广告越来越针对青少年，后来更将品牌与嘻哈、篮球、音乐、街头文化和面向青年的自我表达联系起来。该品牌使用过“I Like the Sprite in You”等口号，并从20世纪90年代初开始使用“Obey Your Thirst”。其广告经常使用生造词“lymon”，融合“lemon”和“lime”，以强化饮料的风味标识。 该品牌多次更新其视觉系统、口号、包装和风味组合。20世纪90年代的一次重大重新设计使用了更明亮的蓝色和绿色、银色飞溅效果以及气泡图像。后来的标志引入了风格化的黄绿色柠檬-青柠“S”。雪碧还销售过零糖和其他减热量版本，以及樱桃、蔓越莓、葡萄、橙子、热带、姜、菠萝和香草等限定或特定市场变体。供应情况因国家和时期而异。 雪碧至今仍是可口可乐公司的主要软饮料品牌之一，并通过该公司的全球装瓶和零售系统分销。其业务范围包括瓶装和罐装产品、现调服务、餐饮服务渠道、便利店、超市、餐厅、自动售货以及促销或文化合作。该品牌的长期定位将柑橘清爽感与青年文化、音乐、体育和反叛常规的广告语调相结合。本条目所提供的公开信息并未确立雪碧拥有独立总部、独立上市或单独报告的财务业绩。

雪碧的历史融合了德国的产品研发故事与美国的品牌和营销历程。这款后来成为雪碧的饮料于1959年在西德以“Fanta Klare Zitrone”（芬达清澈柠檬）之名问世，是芬达系列中一款透明的柠檬味延伸产品。可口可乐公司随后于1961年以“Sprite”之名在美国推出该饮料。它的上市使可口可乐在柠檬-青柠软饮料细分市场中拥有了专门产品，并直接与七喜（7 Up）展开竞争。 “Sprite”这一名称早于现代柠檬-青柠饮料。约1955年，休斯敦的可口可乐装瓶商兼经销商T. C. “Bud” Evans将这一名称用于一系列调味饮料，包括草莓味和橙味等品种。可口可乐公司于1960年取得该名称的使用权，并将其用于新推出的柠檬-青柠饮料。这也解释了该品牌常被提及的双重起源：配方源自西德，而现代商业品牌形象则确立于美国。 20世纪60年代至70年代，雪碧通过可口可乐的装瓶与分销网络不断扩张。到80年代，该品牌已在青少年群体中积累了可观的追随者。1987年，其传播开始更有意识地聚焦这一受众。“I Like the Sprite in You”成为一句重要的长期口号，并配有广告歌和电视广告。这一时期的营销活动帮助雪碧确立了面向年轻人的定位，区别于更传统的家庭软饮料广告。 20世纪90年代初，雪碧的营销采用了更为自信的语调。“Obey Your Thirst”平台——早期表述中与口号“Control your thirst”相关联——成为品牌形象的核心。雪碧与嘻哈艺人合作，并在广告中运用说唱、篮球和都市文化元素。与雪碧广告活动相关的艺人包括LL Cool J、A Tribe Called Quest、KRS-One、Missy Elliott、Grand Puba、Common、Fat Joe和Nas。该品牌还启用篮球运动员并举办篮球赛事，进一步强化了与体育及青年文化的联系。 雪碧的视觉形象也随广告一同演变。20世纪90年代的一次重新设计采用了更明亮的蓝绿渐变色调、银色飞溅图案和气泡元素。2006年，包装推出了醒目的黄绿配色设计，核心是由柠檬和青柠意象构成的风格化“S”标志。瓶身设计也成为品牌视觉语言的一部分；瓶身上的凹形压痕被描述为暗示碳酸化作用产生的气泡。 此后，产品组合扩展到最初的柠檬-青柠口味之外。可口可乐推出了低热量和无糖版本，而地区性或限量发售的版本则包括蔓越莓、樱桃、葡萄、橙、热带水果、姜、菠萝、香草、桃等风味概念。部分版本使用人工甜味剂或非糖甜味剂，产品名称、配方和供应情况因市场而异。 如今，雪碧作为可口可乐旗下的品牌运营，而非独立上市公司。它通过可口可乐的装瓶系统在国际上销售，覆盖零售、餐饮服务、自动售货、便利店和餐厅等渠道。音乐、现场活动、篮球以及文化导向的合作仍是其传播策略中反复出现的元素。所提供的来源材料并未记录雪碧的独立营收、独立公司总部或单独的高管架构。

• 2006

  黄绿双色标志推出

  [1]Sprite (drink)en.wikipedia.org

  雪碧包装上出现了以黄色和绿色柠檬青柠半块构成“S”的标志。

• 1994

  告别“I Like the Sprite in You”

  [1]Sprite (drink)en.wikipedia.org

  随着雪碧营销方向转变，长期使用的“I Like the Sprite in You”口号及相关广告歌曲被停用。

• 1993

  “控制你的渴望”广告平台

  [1]Sprite (drink)en.wikipedia.org

  Lowe and Partners 为雪碧开发了新的广告平台，并打造了更具活力的视觉形象。

• 1987

  面向青少年的广告启动

  [1]Sprite (drink)en.wikipedia.org

  随着品牌在青少年中的追随者增多，雪碧将更多广告转向青少年群体。

• 1961
  [1]Sprite (drink)en.wikipedia.org
• 1960
  [1]Sprite (drink)en.wikipedia.org
• 1959
  [1]Sprite (drink)en.wikipedia.org
• 1955
  [1]Sprite (drink)en.wikipedia.org

一款清爽的柠檬-青柠味软饮料，与青年文化、音乐、篮球以及直接、自我表达的广告风格紧密相连。

• 柠檬味碳酸软饮料 · 1961

  雪碧

  雪碧的核心产品是一款清澈、含气、无咖啡因的柠檬味软饮料，通过可口可乐的分销体系以罐装、瓶装和现调机形式销售。不同市场的甜味剂和具体配方有所不同。

• 低热量柠檬味软饮料

  雪碧零糖

  零糖或低热量版本，旨在使用非糖甜味剂的同时保留雪碧的柑橘风味和碳酸口感。不同市场的名称和配方有所不同。

• 风味碳酸软饮料

  雪碧风味变体

  可口可乐曾推出针对特定市场或限定的雪碧口味，包括樱桃、蔓越莓、葡萄、橙子、热带水果、生姜、菠萝、香草、桃子及其他组合。这些产品不一定同时或在全球范围内销售。

• 1993Control your thirst / Obey Your Thirst

  United States and selected international markets

  雪碧采用了更为自信的广告语调，围绕口渴、个性与自我表达展开。该宣传平台融入了嘻哈艺人、篮球和青年文化元素。

  结果. 该平台成为雪碧最具辨识度的长期营销形象之一。

  来源
• 1990嘻哈与篮球广告

  United States

  雪碧通过邀请知名及新锐艺人以及业余和职业球员出镜，将其广告与说唱音乐和篮球联系起来。

  结果. 这些关联强化了雪碧作为青年与都市文化品牌的定位。

  来源
• 1987I Like the Sprite in You

  United States

  雪碧在广告中使用这一口号及相关广告歌曲，目标受众日益转向青少年，帮助品牌确立了鲜明的年轻化形象。

  结果. 该宣传平台一直沿用至品牌在20世纪90年代初的重大重新定位。

  来源

• 2006

  更新包装形象换代

  背景

  雪碧定期更新包装，以在竞争激烈的软饮料市场中保持视觉辨识度。

  采取的行动

  品牌在瓶身和罐身上推出了黄绿相间的柠檬-青柠“S”设计。

  后续影响

  该设计成为雪碧此后包装体系中易于辨识的一部分。

  来源

• 1993

  围绕青年文化重新定位雪碧战略

  背景

  雪碧在青少年中拥有大量拥趸，品牌希望树立比传统清凉饮料广告更鲜明的形象。

  采取的行动

  品牌推出新口号、更亮眼的视觉形象，并开展融入嘻哈和篮球文化的营销活动。

  后续影响

  雪碧由此与音乐、运动、青年文化和直率的自我表达建立了持久的关联。

  来源

• 1961

  在美国推出雪碧新品

  背景

  可口可乐公司希望在柠檬-青柠软饮料品类中推出一个品牌化的产品，与七喜竞争。

  采取的行动

  公司将在西德研发的这款饮料以 Sprite 之名引入美国市场。

  后续影响

  雪碧由此成为可口可乐旗下一个持续经营并全球分销的软饮料品牌。

  来源

• 1959

  开发透明的柠檬-青柠味芬达产品新品

  背景

  可口可乐的西德业务部门开发了一款透明的柠檬味饮料，以进入柠檬-青柠软饮料市场。

  采取的行动

  该产品最初以 Fanta Klare Zitrone 之名问世，随后准备以 Sprite 之名推出。

  后续影响

  它成为现代雪碧品牌的基础。

  来源

1. 1Sprite (drink)en.wikipedia.org
2. 2Sprite (drink) overviewwikiwand.com