Sky Sports

Sky Sports是英国和爱尔兰Sky旗下的体育媒体与广播品牌。它整合了订阅电视频道、直播赛事制作、流媒体分发、数字新闻、比分、视频和社交内容。其业务组合涵盖足球、板球、一级方程式、高尔夫、网球、橄榄球联赛、飞镖、拳击、美式橄榄球、篮球及其他运动，具体频道阵容和版权包随协议续签而变化。 该品牌诞生于付费电视发展初期，并成为Sky消费者业务发展的核心。其最重要的早期转折点是获得了英超联赛1992–93首个赛季的直播权。通过将大量国内足球直播置于专门的订阅服务之后，Sky帮助确立了体育作为英国付费电视普及主要驱动力的地位。该广播公司的模式将独家或优质版权与专业呈现、演播室分析、统计数据、图形和常规新闻运营相结合，而非仅将体育视为偶尔的节目。 随着时间的推移，Sky Sports从足球扩展到其他领域。板球、高尔夫和一级方程式成为主要支柱，而网球、橄榄球联赛、飞镖、拳击、NFL和NBA则拓宽了服务的吸引力。该品牌还转播国内赛事并投资于女子体育，包括女子超级联赛。其制作和编辑团队雇用了前运动员、教练、记者和专业评论员，形成了以直播赛事报道、赛后讨论、转会报道和辩论为核心的标志性屏幕风格。 分发方式已从卫星电视演进到包括互联网交付产品和移动平台。Sky Sports内容可通过Sky的电视服务和数字产品获取，部分节目和流媒体访问也通过相关的Sky和NOW产品分发。该品牌推出了新的频道和流媒体方案，包括2024年的Sky Sports+，旨在通过专门频道、应用程序和在线流媒体提供更广泛的直播赛事。 Sky Sports定位为高端、综合性的体育目的地，而非单一运动频道。营销通常强调直播观看的情感价值、版权组合的规模以及国家赛事与本地支持者之间的联系。近期活动使用了大众媒体广告、社交平台、数字视频、影院、广播、户外广告和高度本地化的创意。该业务仍属于Sky集团，其最终所有者是康卡斯特，并继续主要在英国和爱尔兰运营。

天空体育（Sky Sports）诞生于20世纪90年代初天空电视台（Sky）的付费电视业务之中。该品牌的推出，紧随天空电视台（Sky Television）与英国卫星广播公司（British Satellite Broadcasting）合并成立英国天空广播公司（British Sky Broadcasting）之后。在形成期，天空对其频道组合进行了重组，并将体育作为订阅服务的核心卖点。 早期具有决定性意义的发展，是天空买下了英超联赛1992–93首个赛季的直播权。这一安排将大量顶级足球赛事从传统的免费播出渠道转移到了付费电视环境中。天空通过专门的频道、固定的播出时段、专业主持人、比赛分析和新的制作技术来支撑这些版权。这帮助确立了直播体育作为家庭订阅付费电视的持续性理由，也促进了英格兰足球的商业增长。 在20世纪90年代和2000年代，天空体育扩大了足球报道并建立了更广泛的产品组合。板球和高尔夫成为该服务的重要组成部分，而橄榄球联赛、拳击和其他运动也得到了持续报道。该品牌还发展出突出的体育新闻业务，覆盖转会、赛果、采访和突发新闻。它使用前球员和教练担任演播室和比赛分析师，这成为其编辑身份的重要部分。 维克·韦克林（Vic Wakeling）自1991年起担任天空体育足球主管，1994年起担任体育主管，1998年起担任董事总经理，直至2009年退休。他的任期与专门体育广播的扩张以及对制作和版权的投资联系在一起。巴尼·弗朗西斯（Barney Francis）接替他担任董事总经理，并于2009年至2019年领导该品牌。根据康卡斯特（Comcast）的公司传记，在弗朗西斯任期内，天空体育从五个频道扩展到十一个频道，增加或加强了包括一级方程式、美国大师赛、英国公开赛和NBA报道在内的版权，并从2016–17赛季起增加了英超联赛的配额。该业务还采用了包括3D、超高清和面向虚拟现实制作在内的技术，同时大幅扩大了数字和社交影响力。 天空体育随后继续使其版权和分发策略多元化。足球仍是支柱，但一级方程式、板球、高尔夫、网球、橄榄球联赛、飞镖、拳击、NFL和篮球共同构成了全年无休的节目表。该广播公司还加大了对女子体育的关注，包括女子超级联赛，并利用合作伙伴关系和编辑报道来支持更广泛的参与和可见度。 该品牌的分发已超越卫星电视。天空更广泛的生态系统现在包括互联网电视、移动应用、在线视频以及NOW等相关服务。天空体育+（Sky Sports+）于2024年推出，旨在通过专门频道和数字流提供更大规模的直播体育内容。该服务的营销使用了针对俱乐部和球迷社区的本地化创意，反映出从少量线性频道向更灵活、赛事丰富的数字产品转变。 天空体育目前由康卡斯特（Comcast）拥有的英国天空（Sky UK）和天空集团（Sky Group）运营。天空认定乔纳森·利希特（Jonathan Licht）为英国和爱尔兰天空体育的首席执行官。该品牌目前的身份将优质直播版权与新闻、分析、数字出版、流媒体以及旨在让体育对现有订阅者和更年轻的移动优先受众都可及的宣传活动结合在一起。

• 2024

  Sky Sports+上线

  [8]Sky Sports+ launch campaignmobilemarketingmagazine.com

  Sky推出专门的Sky Sports+频道及数字流媒体服务，并针对各地球迷开展高度本地化的营销。

• 2023

  The Greatest Show on Earth宣传活动

  [6]Sky Sports unveils start-of-season campaignbroadcastnow.co.uk

  Sky Creative以一场横跨多个频道、涵盖多项运动的大型宣传活动推广新赛季。

• 2022

  Only Live Once宣传活动

  [5]Sky Sports: Only Live Once campaignmarketing-beat.co.uk

  Sky Sports推出一项整合式足球宣传活动，聚焦于直播观赛不可复制的激动体验。

• 2019

  巴尼·弗朗西斯转任Future Sports

  [3]Barney Francis, Comcast leadership biographycorporate.comcast.com

  弗朗西斯卸任Sky Sports董事总经理一职，转而在康卡斯特内部新设立的Future Sports岗位任职。

• 2009

  巴尼·弗朗西斯接任

  [3]Barney Francis, Comcast leadership biographycorporate.comcast.com

  巴尼·弗朗西斯出任总经理，此后负责频道、版权和技术的扩张。

• 1998

  维克·韦克林出任总经理

  [4]Vic Wakeling, former Sky Sports managing directorskysports.com

  维克·韦克林在早前负责足球和体育业务后，接手管理天空体育。

• 1992

  英超联赛版权重塑业务定位

  [10]Premier League rights reshape the propositionen.wikipedia.org

  天空电视台获得1992–93赛季英超联赛首个赛季的直播权，使顶级联赛直播成为订阅的核心驱动力。

• 1991

  天空体育开播

  [9]Sky Sports launchesen.wikipedia.org

  在英国付费电视发展的早期阶段，天空电视台建立了其专门的体育频道品牌。

• 付费电视 · 1991

  天空体育电视频道

  核心线性频道组合播出直播赛事、预定比赛、演播室节目、新闻、纪录片和分析节目。频道曾包括专门的足球、板球、一级方程式、高尔夫、网球和综合体育服务，具体频道阵容取决于天空的套餐和版权安排。

• 数字媒体

  天空体育数字服务

  天空体育的网站和移动端服务提供体育新闻、转会报道、赛程、赛果、比分、视频、采访和编辑分析。这些服务将品牌延伸至预定播出之外，并支持直播赛事发现和球迷互动。

• 流媒体体育服务 · 2024

  Sky Sports+

  Sky Sports+是一项较新的分发方案，结合了专门频道、移动应用程序和在线直播流。其发布宣传强调扩大了对英格兰足球联赛和超级联赛赛事的覆盖，并利用本地化内容将该服务与各个俱乐部和球迷社区联系起来。

• 2024Sky Sports+本地化发布活动

  United Kingdom

  为Sky Sports+开展的宣传活动，在英格兰足球联赛和超级联赛市场使用俱乐部专属创意，并配合区域户外、印刷、数字、社交和球迷网络活动。

  结果. 该活动将全国性产品发布转化为针对各个俱乐部和球迷团体的本地化信息。

  来源
• 2024迈阿密公开赛Z世代音频广告活动

  United Kingdom

  Sky Sports围绕迈阿密公开赛推出了一项以音频为主导的非传统广告活动，旨在将网球赛事报道与年轻受众以及体育、时尚和娱乐的交汇点联系起来。

  来源
• 2023地球上最伟大的表演

  United Kingdom

  以马戏团为主题的赛季启动宣传活动，汇集了足球、板球、高尔夫、网球和一级方程式的运动员。该作品在电视、影院、BVOD、社交、数字、户外、印刷、广播和网红渠道投放。

  结果. 它将赛季信息扩展到足球之外，展示了天空体育体育组合的广度。

  来源
• 2023跟上节奏

  United Kingdom

  以音乐为主导的女子超级联赛宣传活动，将足球、grime音乐和青年文化相结合，鼓励年轻观众关注女子足球。

  结果. 该活动将女子足球定位为拥有自身当代文化和身份的运动。

  来源
• 2022一生只有一次

  United Kingdom · Ireland

  2022–23足球赛季的全渠道宣传活动，将直播体育呈现为一种独特的情绪体验。该活动覆盖电视、户外、广播、社交、推送通知和零售活动，足球名人及德克兰·赖斯出现在宣传创意中。

  结果. 该活动支持了天空体育新足球赛季报道的推出。

  来源

• 2024

  推出Sky Sports+新品

  背景

  观看行为的变化以及大量直播版权，催生了对更灵活访问方式的需求，而传统线性频道排播无法满足这一需求。

  采取的行动

  Sky通过专门频道、移动应用和在线直播流推出了Sky Sports+，并辅以本地化营销。

  后续影响

  这一产品扩展了该品牌的流媒体和赛事访问模式，尤其面向EFL和超级联赛的支持者。

  来源

• 1992

  将优质足球直播打造为付费电视的支柱战略

  背景

  在英国卫星广播发展的早期，Sky需要具有吸引力的持续性内容来吸引并留住付费电视订户。

  采取的行动

  该公司收购了1992–93赛季新成立的英超联赛的直播权，并围绕这些版权打造了专门的体育服务。

  后续影响

  足球直播成为Sky消费者产品的标志性组成部分，并帮助确立了订阅制体育广播在英国商业上的重要性。

  Premier League rights fee. £304 million (Rights covering the first Premier League seasons from 1992–93)

  来源

• 2020-08-07

  Sky与Formula 1宣布纪录片系列合作[12]Sky与Formula 1宣布纪录片系列合作advanced-television.com

  Sky Sports与Formula 1宣布推出七集纪录片系列《Race to Perfection》，纪念这项运动70周年。该系列计划于9月12日在Sky Sports F1和Sky Documentaries播出。

• 2020-01-13

  Comcast与体育行业伙伴推出SportsTech加速器[13]Comcast与体育行业伙伴推出SportsTech加速器techcrunch.com

  报道日期：2020-01-14

  Comcast NBCUniversal推出SportsTech加速器，该项目涉及其体育媒体品牌以及NASCAR、U.S. Ski & Snowboard和USA Swimming等行业伙伴。

1. 1Sky Sports official websiteskysports.com
2. 2Sky Sports leadership: Jonathan Lichtskygroup.sky
3. 3Barney Francis, Comcast leadership biographycorporate.comcast.com
4. 4Vic Wakeling, former Sky Sports managing directorskysports.com
5. 5Sky Sports: Only Live Once campaignmarketing-beat.co.uk
6. 6Sky Sports unveils start-of-season campaignbroadcastnow.co.uk
7. 7Sky Sports Keep Up campaignadsoftheworld.com
8. 8Sky Sports+ launch campaignmobilemarketingmagazine.com
9. 9Sky Sports launchesen.wikipedia.org
10. 10Premier League rights reshape the propositionen.wikipedia.org
11. 11Miami Open Gen Z audio campaignmarketingweek.com
12. 12Sky与Formula 1宣布纪录片系列合作advanced-television.com
13. 13Comcast与体育行业伙伴推出SportsTech加速器techcrunch.com