彩虹糖
一种全球销售的彩色水果味扁豆形硬糖品牌。
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概览
彩虹糖是一个糖果品牌，以其小巧、色彩鲜艳、水果味的糖果而闻名，这些糖果有硬糖壳，每颗上都印有小写字母“S”。该品牌以彩虹视觉形象和长期使用的“品尝彩虹”平台而闻名。彩虹糖由玛氏箭牌（Mars Wrigley）生产和销售，是玛氏公司（Mars, Incorporated）旗下的糖果部门，在全球众多市场以多种口味和形式销售。 这种糖果于1971年由玛氏英国经销商Jack Candies推出。早期产品被开发为一种水果味的糖制糖果，具有独特的扁豆形状。其名称来源于传统的九柱游戏（skittles），因为其游戏棋子被认为与糖果形状相似。1974年的一则电视广告带有Galaxy公司标志，并由Jack Candies Ltd.拥有版权；玛氏也在1974年获得了“Skittles”名称的美国商标。到1979年，该品牌在美国的销售大幅扩展，1982年开始在美国本土生产。 彩虹糖通过强烈的色彩编码、口味多样性、有趣的包装和不同寻常的广告，成为玛氏最知名的糖果品牌之一。“品尝彩虹”的概念由纽约广告公司D'Arcy Masius Benton & Bowles创建，并发展成为一个灵活的平台，可以支持电视、数字、社交媒体、体验和活动型广告活动。该品牌经常倾向于刻意古怪或非常规的创意作品，而不是传统的产品展示。例子包括2009年一个实验性网站，将访问者重定向到社交平台；2018年一个只为一个人观看的超级碗广告；以及2019年作为超级碗广告活动的一场一夜限定的百老汇风格演出。 产品组合已从最初的水果系列扩展。它包括了酸味、热带、野生浆果、冰沙、果园、深色水果、限量版青柠和其他口味系列。不同地区的配方和口味组合有所不同。在美国和加拿大，2013年标准系列中用青苹果代替青柠引发了消费者的批评，后来促成了一系列限量青柠主题的发布。原始青柠口味随后回归美国和加拿大标准系列。彩虹糖软糖（Skittles Gummies）于2022年推出，增加了软糖质地，而冻干版本Skittles POP'd于2024年以原味和酸味两种口味发布。 该品牌还做出了引起公众关注的配方和社会定位决策。2009年，生产停止使用动物源性明胶，使糖果适合素食者和纯素食者，具体取决于当地成分和标签。在骄傲月活动期间，该品牌暂时移除了通常的多彩外观，首先在一些市场使用白色糖果，后来在美国使用灰色糖果。“骄傲月期间只有一个彩虹最重要”的概念旨在将注意力引向LGBTQ+骄傲，并在一些市场与慈善支持相结合，尽管单色呈现也引发了批评和困惑。 在2012年特雷沃恩·马丁（Trayvon Martin）被杀后，彩虹糖成为政治和文化讨论的一部分，据报道马丁当时携带彩虹糖和一瓶亚利桑那水果饮料。玛氏发表了哀悼声明，但一些评论家认为回应不够有力。2016年，该品牌再次被唐纳德·特朗普小唐纳德（Donald Trump Jr.）分享的与移民相关的图片中提及；玛氏克制的回应被广泛讨论为品牌处理政治象征而不支持类比的一个例子。 该品牌面临食品添加剂的监管和法律审查。2022年提起的一项拟议的加州集体诉讼指控持续使用二氧化钛使产品不安全；该案在无偏见的情况下自愿撤销……
沿革
彩虹糖起源于英国，由玛氏英国经销商Jack Candies于1971年推出。该产品被设计为一种小扁豆形水果糖果，带有硬糖壳。其名称来源于传统的九柱游戏（skittles），因为其游戏棋子被认为与糖果形状相似。1974年的一则早期电视广告带有Galaxy公司标志，并由Jack Candies Ltd.拥有版权。同年，玛氏获得了“Skittles”名称的美国商标。 该品牌在1970年代扩展到美国。到1979年，彩虹糖在美国广泛分销，1982年开始在美国生产。基本产品结构保持一致：调味中心包裹着彩色糖壳，表面印有小写字母“S”。该糖果被定位为糖制糖果类别中的多彩替代品，一包中包含多种水果口味。 彩虹糖独特的营销身份围绕其彩虹般的颜色和口味发展。“品尝彩虹”主题由纽约广告公司D'Arcy Masius Benton & Bowles创建。随着时间的推移，这句口号成为一个持久的品牌平台，而不是单一的广告语，支持超现实幽默、不寻常的角色、互动媒体和活动型广告。彩虹糖尤其与实验性数字营销相关。其2009年的网站活动将品牌自己的网站缩减为一个界面，将用户链接到外部社交媒体目的地，这一举措被广泛讨论为大型品牌围绕社交网络重组其网络存在的早期例子。 产品范围通过口味系列如热带、野生浆果、冰沙、酸味、Darkside、果园和其他限量版而扩大。2013年发生了一个显著的北美口味变化，当时青苹果取代了美国和加拿大常规系列中的青柠。消费者对失去青柠表示反对，品牌随后通过限量发布重新审视该口味。青柠出现在Darkside包装、Long Lost Lime发布和All Lime包装中，最终于2021年恢复到标准系列。这些事件表明，个别口味可以赢得强烈的消费者忠诚度，并成为品牌公众身份的一部分。 彩虹糖还随时间改变了配方和形式。2009年，品牌停止使用动物源性明胶，使糖果在相关市场适合素食者和纯素食者，尽管配方和标签仍需在当地评估。2022年，彩虹糖软糖将品牌扩展到软糖。2024年，Skittles POP'd推出了冻干版本，有原味和酸味两种，以质地作为产品开发平台。 该品牌的社会和文化可见度在几个政治敏感事件中增加。2012年特雷沃恩·马丁去世后，彩虹糖成为抗议活动中的象征，因为据报道马丁携带了这种糖果。玛氏表达了哀悼，尽管一些评论家批评声明过于有限。2016年，彩虹糖被用于唐纳德·特朗普小唐纳德分享的与移民相关的图片中。玛氏回应时没有支持这种比较，公关观察家将这一回应视为谨慎企业沟通的例子。 骄傲月营销成为品牌历史的另一个重要部分。2016年，部分市场收到白色彩虹糖和修改后的包装，解释将彩虹让给骄傲的决定。该活动在随后的几年中重复，并在一些市场与LGBTQ+慈善事业相关联。2020年在美国，糖果变成灰色而不是白色，而英国继续在其版本中使用白色。这一概念因认可骄傲而受到好评，但也因一些人认为移除彩虹可能掩盖LGBTQ+社区所代表的多样性而受到批评。 彩虹糖的广告策略经常强调文化对话和稀缺性，而不是传统的产品主张。2018年，品牌制作了一个仅供一人观看的超级碗广告。第二年，它呈现了《Skittles Commercial: The Broadway Musical》作为纽约的一夜限定演出。这些活动强化了品牌自我意识、戏剧性和非常规沟通的声誉。 该品牌还遇到了成分和监管争议。2022年，一项拟议的加州集体诉讼挑战了彩虹糖中二氧化钛的使用；该案在无偏见的情况下自愿撤销。2023年，加州关于几种食品添加剂的立法最初包括二氧化钛，但该成分在投票前被移除。这一事件将彩虹糖置于关于食用色素、成分监管以及美国和欧洲食品标准差异的更广泛公众辩论中。 彩虹糖现在作为玛氏公司（Mars, Incorporated）糖果部门玛氏箭牌（Mars Wrigley）的一部分在国际上销售。其产品组合继续将稳定的核心产品与轮换口味系列、酸味和软糖形式、限量版和新加工技术相结合。该品牌的商业身份依赖于颜色、水果口味、俏皮包装、文化参与和高度独特的广告之间的相互作用。
- 2024
Skittles POP'd上市
[1]彩虹糖推出冻干原味和酸味产品。
- 2022
彩虹糖软糖上市
[1]品牌扩展到软糖形式。
- 2021
青柠回归标准系列
[1]彩虹糖宣布在美国和加拿大标准产品中恢复原始青柠口味。
- 2013
青苹果取代北美青柠
[1]美国和加拿大常规系列中的绿色口味从青柠变为青苹果。
- 2009
去除明胶
[1]品牌停止在生产中使用动物源性明胶。
- 2008
玛氏箭牌接管品牌
[1]玛氏旗下箭牌部门收购了彩虹糖公司。
- 1982
美国开始生产
[1]彩虹糖开始在美国生产。
- 1979
美国分销扩大
[1]彩虹糖在美国广泛分销。
- 1974
获得美国商标
[1]玛氏获得“Skittles”名称的美国商标；早期电视广告也出自这一时期。
- 1971
彩虹糖推出
[1]玛氏英国经销商Jack Candies在英国推出彩虹糖。
产品与定位
俏皮、多彩、以风味为主导的糖果品牌，具有强烈的彩虹身份和非传统、具有文化意识的营销。
水果味糖果 · 1971
原味彩虹糖
核心彩虹糖产品由多色水果味糖果组成，带有硬糖壳、调味中心和每颗上印有小写字母“S”。该系列围绕品牌的彩虹呈现构建，通常在一包中结合多种水果口味。配方和可用口味可能因市场而异。
酸味糖果
酸味彩虹糖
酸味彩虹糖将标准多色糖果格式调整为带有酸性酸味涂层或风味特征。它们是品牌主要的重复品种之一，也用于后来的产品扩展，包括Skittles POP'd的酸味版本。
水果味什锦
热带彩虹糖
热带彩虹糖使用围绕热带水果风味概念组织的系列，而不是标准水果系列。该系列展示了品牌使用主题风味包来创造不同场合和限量或区域产品故事的实践。
浆果味什锦
野生浆果彩虹糖
野生浆果彩虹糖提供以浆果为中心的替代原始水果系列。与其他彩虹糖系列一样，该产品保留彩色外壳、紧凑形状和印有“S”的标记，同时改变风味结构。
水果味什锦
Darkside彩虹糖
Darkside是一个深色水果主题系列，在青柠从美国和加拿大标准系列中移除后，成为青柠口味的一个家园。该系列已停产，然后在2019年复兴。
软糖 · 2022
彩虹糖软糖
彩虹糖软糖于2022年发布，将品牌可识别的颜色和口味多样性转化为柔软、耐嚼的形式。该产品将彩虹糖扩展到传统硬壳糖果之外，同时保留熟悉的风味主导身份。
冻干糖果 · 2024
Skittles POP'd
Skittles POP'd是品牌糖果的冻干诠释，于2024年10月以原味和酸味两种口味发布。该过程改变了质地和食用体验，同时保留了可识别的彩虹糖风味和颜色概念。
争议事件
2026
Wrigley就Skittles商标起诉Terphogz
Wrigley起诉含THC糖果Zkittlez的制造商Terphogz，指控其侵犯商标，涉及Wrigley的「Taste the Rainbow」标语及Skittles的「S」标志。报导另提及原产地虚假标示、不公平竞争、商标淡化及网域抢注等相关主张，未报导法院裁定。
2022
二氧化钛集体诉讼
一项拟议的加州集体诉讼挑战了彩虹糖中持续使用二氧化钛作为着色剂。该诉讼于2022年11月在无偏见的情况下自愿撤销。
2021
Mars Wrigley 就涉嫌商标侵权提起诉讼
Mars Wrigley 在美国和加拿大提起诉讼，指称大麻产品销售者未经授权使用其糖果品牌及商标。诉讼要求禁制令，其中一宗加州案件另就每项涉嫌仿冒商标索偿 200 万美元。
2016
对无色骄傲活动的批评
白色骄傲版引发批评，一些人认为消除彩虹可能无法承认与LGBTQ+社区相关的多样性。该活动也被辩护为努力将彩虹视觉象征让给骄傲。
2012
彩虹糖成为特雷沃恩·马丁抗议活动中的象征
因为特雷沃恩·马丁被杀时据报道携带彩虹糖，这种糖果成为集会和公共讨论中使用的象征。玛氏发表了哀悼，但一些评论家批评声明过于低调。
营销活动
- 2020骄傲月期间只有一道彩虹最重要
United States United Kingdom
美国骄傲版使用灰色糖果，而英国继续使用白色糖果。该活动维持了彩虹糖应暂时将其彩虹让给骄傲的理念。
结果. 该倡议延续了品牌与骄傲月的关联和慈善定位，同时仍因移除彩虹的象征意义而受到争议。
- 2019彩虹糖广告：百老汇音乐剧
United States
该品牌在纽约市政厅上演了一场一次性的百老汇风格音乐剧，作为其超级碗前的广告活动。
结果. 该活动强化了彩虹糖戏剧化、自我意识强且非传统广告的声誉。
- 2018彩虹糖超级碗单人广告
United States
彩虹糖制作了一个仅供一人观看的超级碗广告，将极端排他性作为核心媒体理念。
结果. 这种不寻常的形式引发了大量讨论，而无需依赖传统的广播广告。
- 2016无色彩虹骄傲彩虹糖
United Kingdom Selected international markets
该品牌暂时生产白色彩虹糖并修改包装以支持骄傲月，解释说彩虹应保留为LGBTQ+骄傲的核心。一些版本支持LGBTQ+慈善机构。
结果. 该活动获得了正面关注，但也因移除彩虹是否削弱了多样性信息而受到批评和困惑。
- 2009彩虹糖社交媒体网站
International
彩虹糖将其官方网站重新设计为一个小型覆盖层，将访问者引导至品牌的YouTube、Facebook、Twitter和其他社交目的地。该活动使品牌的社会存在成为主要的在线体验。
结果. 这一做法成为非传统社交媒体营销的广泛讨论案例。
品牌决策
2024
推出Skittles POP'd新品背景
该品牌通过冻干技术追求新的质地和消费体验。
采取的行动
Skittles POP'd以原味和酸味两种口味上市。
后续影响
该产品将冻干糖果添加到彩虹糖既定的风味和颜色平台中。
2022
2016
为骄傲月暂时移除彩虹其他背景
该品牌寻求支持骄傲，同时避免其自身彩虹身份与LGBTQ+骄傲彩虹之间的竞争。
采取的行动
彩虹糖在部分市场发布白色糖果并修改包装，后来在2020年在美国使用灰色糖果。
后续影响
该活动在一些市场重复，并与慈善支持相关联，同时也因其象征意义而受到批评。
2013
2009
去除动物源性明胶战略背景
品牌重新评估了其糖果配方和能够食用该产品的消费者群体。
采取的行动
彩虹糖生产停止使用动物源性明胶。
后续影响
这一变化使糖果在相关市场适合素食者和纯素食者，具体取决于当地成分和标签。
近期事件
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