希宝

希宝是一个德国猫粮品牌，由玛氏公司通过其玛氏宠物护理业务拥有和生产。该品牌于1982年在汉堡推出，主要与湿猫粮相关，包括罐装餐食、餐盒和分份控制产品。其名称源自阿拉伯语单词šabiʿa，意为吃饱或满足。希宝通常定位于大众市场猫粮之上，强调适口性、外观、便利性以及为猫提供纵享的喂食体验。 该品牌的产品组合包括罐装猫粮、餐盒装餐食，以及在某些市场提供的猫零食或补充食品。产品的供应、包装、配方和命名因国家而异。希宝在美国最显著的包装创新是Perfect Portions系列，于2010年代中期推出。该格式将一餐分成两个独立的餐盒，让主人无需手动拆分传统罐头的内容物即可提供单份餐食。这解决了早期包装的一个实际问题，即一个罐头含有两份餐食，需要消费者自行分开。分份包装的定价略高于标准希宝罐装食品。 希宝在分销方面也经历了特定市场的变化。2011年1月，玛氏宠物护理美国公司宣布该品牌将在美国停产。解释称经济状况、希宝晚餐相对较高的价格点以及进口相关的生产成本使得该产品线在当时难以维持。该品牌于2012年7月前重返美国市场，最初使用拉环罐而非之前销售的塑料餐盒。同年，女演员伊娃·朗格利亚出现在希宝的美国促销电视广告中。塑料餐盒包装通过Perfect Portions系列于2014年回归。 该品牌的历史说明了大型宠物护理公司如何在不同国家市场管理高端定位。希宝在玛氏宠物护理中一直作为独立的面向消费者的品牌保留，而非并入另一个玛氏宠物食品品牌。其产品策略结合了传统湿粮形式和旨在使喂食更容易、更可控的包装创新。该品牌仍然活跃，但确切的产品组合和市场存在取决于当地的玛氏宠物护理产品组合和零售分销。

希宝于1982年在德国汉堡推出，作为一个罐装猫粮品牌。该名称源自阿拉伯语šabiʿa，一个与吃饱或满足相关的术语。从一开始，该品牌就面向湿猫粮和更高级的消费体验，而非基本的干粮营养。 希宝后来成为玛氏公司宠物护理产品组合的一部分。在玛氏宠物护理旗下，该品牌开发了一系列湿粮形式，其确切名称和配方在不同国家市场有所不同。其产品包括罐头、餐盒、以希宝晚餐名义销售的餐食，以及分份导向的形式。该品牌的高端定位得到了对餐食外观的关注以及旨在让主人更方便喂食的包装的支持。 美国市场提供了希宝分销和产品组合管理的记录案例。2011年1月，玛氏宠物护理美国公司宣布希宝将在那里停产。公司将该决定归因于经济因素、希宝晚餐的高价格以及进口挑战，这些使得生产成本相对于美国客户群的预期增长而言过高。该决定并非永久：到2012年7月，希宝再次在美国上市，尽管回归的产品使用拉环罐而非早期的塑料餐盒。 2012年的美国重新上市得到了由女演员伊娃·朗格利亚出演的促销电视广告的支持。2014年中期，希宝通过Perfect Portions系列再次使用塑料餐盒。该产品将一个罐头等量的内容分成两个独立的餐盒，解决了手动从传统罐头中分离两份餐食的不便。该形式的价格略高于标准希宝罐装食品，代表了该品牌高端定位的包装主导延伸。 希宝仍然是玛氏宠物护理的活跃品牌。其故事的特点是国际市场管理、高端湿粮定位以及对包装和供应的反复调整。公开记录的信息并未确定一个单一的全球产品系列，因为玛氏宠物护理的希宝产品组合和包装因市场而异。

• 2014

  Perfect Portions回归塑料餐盒包装

  [1]Sheba (cat food)en.wikipedia.org

  Perfect Portions系列使用两个独立的塑料餐盒，提供单独分份的餐食。

• 2012

  希宝重返美国市场

  [1]Sheba (cat food)en.wikipedia.org

  希宝再次在美国上市，最初以拉环罐形式销售。

• 2011

  宣布美国停产

  [1]Sheba (cat food)en.wikipedia.org

  玛氏宠物护理美国公司宣布，由于经济和进口相关的生产挑战，希宝将退出美国市场。

• 1982

  希宝在汉堡推出

  [1]Sheba (cat food)en.wikipedia.org

  这个德国猫粮品牌在汉堡作为罐装猫粮品牌推出。

高端猫粮，专注于湿粮餐食、适口性、精致的呈现和便捷的喂食形式。

• 湿猫粮

  希宝罐装猫粮

  希宝的核心形式，包括以罐装形式销售的湿猫粮。在美国，该品牌于2012年回归时使用拉环罐，取代了之前当地产品组合中的塑料餐盒。罐装产品一直是希宝高端湿粮定位的基础。

• 湿猫粮餐

  希宝晚餐

  希宝的餐食系列，在品牌美国市场历史中被提及。希宝晚餐被描述为拥有忠实的消费者群体，但其相对较高的价格和与进口相关的生产成本导致了2011年美国停产的决定。

• 分份控制的湿猫粮 · 2014

  希宝Perfect Portions

  一种基于餐盒的湿粮形式，于2010年代中期推出。它将内容物分成两个独立的餐盒，免去了主人手动分装两餐罐头的过程。该形式将塑料餐盒包装重新引入美国希宝产品组合，定价略高于传统罐装食品。

• 2012伊娃·朗格利亚美国促销电视广告活动

  United States

  女演员伊娃·朗格利亚代表希宝出演了与该品牌重返美国市场相关的促销电视广告。

  结果. 支持该品牌在2011年宣布停产后的美国重新上市。

  来源

• 2014

  推出Perfect Portions新品

  背景

  传统的希宝罐头含有两份餐食，主人必须手动分开。

  采取的行动

  推出两个独立的塑料餐盒，以便每份餐食可以独立供应。

  后续影响

  该产品恢复了餐盒包装，价格略高于希宝罐装食品。

  来源

• 2012

  以改良包装重新进入美国市场战略

  背景

  在前一年停产之后，玛氏恢复了希宝在美国的供应。

  采取的行动

  以拉环罐而非之前的塑料餐盒形式将品牌带回。

  后续影响

  塑料餐盒包装通过Perfect Portions系列于2014年回归。

  来源

• 2011

  将希宝撤出美国市场战略

  背景

  玛氏宠物护理美国公司表示，经济状况、希宝晚餐的高价格点以及进口挑战使得生产成本相对于预期的美国客户增长而言过高。

  采取的行动

  宣布希宝将停产，不再在美国销售。

  后续影响

  该品牌于2012年7月前以拉环罐形式重返美国市场。

  来源

• 2021-05-05

  SHEBA推出Hope Reef珊瑚礁修复计划[2]SHEBA推出Hope Reef珊瑚礁修复计划prnasia.com

  报道日期：2021-05-05

  SHEBA在印度尼西亚苏拉威西沿海推出Hope Reef珊瑚礁修复计划，目标是在2029年前修复全球超过18.5万平方米的珊瑚礁。

1. 1Sheba (cat food)en.wikipedia.org
2. 2SHEBA推出Hope Reef珊瑚礁修复计划prnasia.com