RTL
RTL是总部位于科隆、由RTL Deutschland运营的德语免费电视频道。
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概览
RTL是德国领先的私营电视频道之一，也是RTL集团旗下RTL Deutschland的旗舰德语电视品牌。该频道源于与卢森堡广播电台相关的德语广播活动，其名称本身源自卢森堡广播电视台。尽管RTL的广泛品牌家族根植于卢森堡，但如今被称为RTL的频道是一家德语商业广播公司，从科隆总部服务德国市场。 该频道于1984年1月2日以RTL plus的名称开播，比西德通过路德维希港有线电视试点项目开始私营电视运营晚一天。其首次德语电视传输源自卢森堡伯特兰奇的一个小演播室。早期节目仅限于晚间时段，包括新闻、电影和进口美国节目。该电视台的开播被象征性地呈现为电视的诞生，医生兼主持人Rainer Holbe介绍了RTL-plus电视机和标志。第一个预定节目是由Hans Meiser和Geert Müller-Gerbes主持的新闻节目《7 vor 7》。 在早期，RTL plus通过结合低成本电影和进口娱乐节目以及独特的商业广播风格进行竞争。其跨境起源最初使其与德国国内广播公司有所不同，但该频道获得了大量观众。到1988年，据报道它是德国收视率第二高的电视频道。私营广播的政治和监管发展，以及随后的德国统一，为该频道扩大覆盖范围和提升国家重要性创造了条件。 1990年统一后，RTL将其覆盖范围扩展到整个德国，将运营基地迁至科隆，并获得了免费无线频率。同年，它还获得了德国顶级足球联赛的首播权，巩固了其超越娱乐和进口电影的地位。与Cannon和Universal Studios的协议扩大了该频道的高知名度电影供应。2012年，RTL与华特迪士尼电影公司达成协议，获得迪士尼片库电影至2016年的使用权；随后在迪士尼频道作为免费竞争对手重新推出后，转向了环球影业的安排。 RTL根据德国州际媒体条约作为全服务广播公司运营。其节目范围包括新闻、时事、娱乐、剧本节目、电影、体育和其他大众兴趣形式。新闻和技术职能部分外包；2010年8月，据报道该频道约有500名长期员工。该频道的观众历来广泛，尽管2016年报道的平均观众年龄为48.9岁。 该品牌经历了多次明显的形象变化。2015年7月，RTL推出了口号“Willkommen zuhause”，与“Mein RTL”一起使用，并以其二十年来最大的广告活动支持这一变化。2017年9月1日，该频道采用了更扁平化的标志，三种主色调更明亮。2021年9月15日进行了更广泛的品牌重塑，Mediengruppe RTL Deutschland更名为RTL Deutschland，该频道推出了新的多彩标志和图形包。这一变化将RTL定位为更广泛的电视、新闻和流媒体组合中的核心消费品牌。RTL仍然是活跃的德国免费广播公司，也是该国最著名的私营电视网络之一。
沿革
RTL的历史与卢森堡广播电台密切相关，该电台的德语节目在电视频道存在之前就帮助建立了观众对RTL名称的熟悉度。在20世纪80年代初期，西德对私营电视的政治压力日益增加，特别是在能够接收卢森堡信号的地区。私营广播的启动得益于监管实验，包括1984年1月1日开始的路德维希港有线电视试点项目。 RTL在一天后进入这个新市场。以RTL plus的名义播出，从卢森堡传输，最初仅在晚间运营。其首次广播于下午5点27分在伯特兰奇的一个小演播室开始。该电视台的开播使用了涉及主持人兼医生Rainer Holbe和RTL-plus电视机的象征性出生隐喻。第一个节目是由Hans Meiser和Geert Müller-Gerbes主持的新闻简报《7 vor 7》。早期节目表主要包括新闻、廉价电影和美国节目，反映了新商业频道有限的资源和发行范围。 该电视台逐渐将其跨境起源转变为全国性的德国电视存在。RTL plus以易于接受的娱乐和收购节目而闻名，到1988年，根据引用的历史记载，它已成为德国收视率第二高的频道。1990年德国的政治转型也是一个重大的商业转折点。RTL将其覆盖范围扩展到全国，将德国业务迁至科隆，并获得了免费无线频率。它还获得了德国顶级足球联赛的首播权，为该频道提供了重要的体育资产，并巩固了其作为全服务广播公司的地位。 电影供应成为该频道发展的另一个重要部分。与Cannon和Universal Studios的协议带来了更高知名度的电影内容。2012年，RTL与华特迪士尼电影公司达成协议，在2016年之前播出迪士尼媒体库中的电影。随着迪士尼频道作为德国免费竞争对手回归，这一关系后来发生了变化；RTL随后转向了环球影业的安排。 RTL的运营模式结合了内部委托和收购的节目以及外包的技术和新闻职能。2010年8月，据报道该频道约有500名长期员工，而一些运营部门已外包。根据德国州际媒体条约，RTL被归类为全服务广播公司，反映了其信息、娱乐和其他大众兴趣内容的组合，而不是专业格式。 品牌管理一直是RTL发展中的反复出现的部分。2015年，该频道推出了“Willkommen zuhause”作为主要定位语，与“Mein RTL”一起使用，并开展了大型广告活动。2017年，它通过更扁平的设计和更明亮的颜色简化了标志。最近最重要的身份变化发生在2021年9月，当时Mediengruppe RTL Deutschland更名为RTL Deutschland。该频道和相关服务获得了协调的多彩标志和图形系统，将线性电视台与更广泛的RTL品牌架构对齐。RTL继续作为总部位于科隆的德国主要免费电视频道运营。
- 2021
RTL Deutschland品牌重塑
[1]Mediengruppe RTL Deutschland更名为RTL Deutschland，RTL及相关频道获得协调的新形象。
- 2017
扁平化标志重新设计
[1]RTL推出更扁平、颜色更明亮的标志，延续“Willkommen zuhause”形象。
- 2015
“Willkommen zuhause”活动和定位
[1]RTL推出“Willkommen zuhause”与“Mein RTL”一起使用，并开展了大规模品牌广告活动。
- 2012
迪士尼片库协议
[1]RTL达成协议，在2016年之前播出华特迪士尼电影公司媒体库中的电影。
- 1990
全国扩张并迁至科隆
[1]德国统一后，RTL全国扩张，迁至科隆，并获得免费无线频率。
- 1990
获得德国顶级足球联赛首播权
[1]RTL获得德国顶级足球联赛的首播权，为其大众兴趣节目增加了重要的体育内容。
- 1988
RTL plus成为德国收视率第二高的频道
[1]该频道在仍主要依赖电影和进口美国节目的情况下达到了重要的观众里程碑。
- 1984
RTL plus开播
[1]RTL plus于1月2日从卢森堡开始德语电视广播，紧随西德私营电视启动之后。
产品与定位
一个覆盖面广、广告支持的德国全服务广播公司，结合新闻、娱乐、电影、体育和大众兴趣节目。RTL被定位为RTL Deutschland旗下的旗舰大众市场电视品牌。
广播电视 · 1984
RTL免费电视频道
RTL是一个德语、广告支持的免费频道，提供广泛的大众兴趣节目。其节目组合包括新闻、时事、娱乐、电影、剧集、体育和其他大众市场格式。该频道总部位于科隆，是RTL Deutschland的主要电视品牌。
电视新闻 · 1984
RTL新闻节目
自首次播出以来，新闻一直是RTL节目的一部分，首次播出以《7 vor 7》开场。该频道的新闻和时事内容支持其作为全服务广播公司而非纯娱乐电视台的地位。
引进娱乐节目 · 1984
RTL电影和收购剧集节目
电影和进口节目是RTL早期增长的核心。该频道最初以低成本电影和美国节目闻名，后来通过涉及Cannon、Universal Studios和华特迪士尼电影公司的协议改善了电影供应。
体育电视 · 1990
RTL体育广播
RTL在1990年通过获得德国顶级足球联赛的首播权，超越了电影和娱乐。体育版权构成了该频道建立全国性大众兴趣节目更广泛战略的一部分。
争议事件
营销活动
- 2015欢迎回家
Germany
RTL推出了“Willkommen zuhause”作为主要品牌口号，与“Mein RTL”一起使用，并以其约二十年来最大的广告活动支持这一口号。
结果. 该口号成为该频道在随后视觉识别时期的主要定位语。
品牌决策
2021
RTL Deutschland品牌重组战略背景
RTL Deutschland进行了全面重组，旨在将其电视频道和更广泛的媒体活动在更清晰的消费者导向身份下对齐。
采取的行动
Mediengruppe RTL Deutschland更名为RTL Deutschland，RTL及相关频道获得了新的多彩标志和图形包。
后续影响
这一变化强化了RTL作为德国RTL组合中核心品牌的角色。
2017
扁平化标志和色彩刷新换代背景
RTL在保留“Willkommen zuhause”定位的同时更新其视觉表达。
采取的行动
该频道推出了更扁平化的标志和三种主色调的更明亮色调。
后续影响
刷新后的形象一直持续到2021年更广泛的RTL Deutschland品牌重塑。
2012
迪士尼片库协议其他背景
RTL寻求高知名度的电影内容以加强其免费娱乐节目。
采取的行动
RTL与华特迪士尼电影公司达成协议，在2016年之前播出迪士尼媒体库中的电影。
后续影响
迪士尼频道作为免费竞争对手重新推出后，RTL改变了其电影关系并转向环球影业。
1990
全国扩张和迁至科隆战略背景
德国统一改变了RTL plus的发行和商业环境，并创造了建立全国性德国频道的机会。
采取的行动
RTL将覆盖范围扩展到德国全境，将业务迁至科隆，并获得免费无线频率。
后续影响
此举使RTL成为全国性的德国广播公司，而非主要源自卢森堡的服务。
1990
近期事件
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