皇家特鲁

Royal Tru是一个碳酸果味软饮料品牌，几乎专门与菲律宾市场相关。该品牌于1922年由最初的圣米格尔啤酒厂推出，作为该公司的第一款非酒精碳酸饮料。虽然Royal随着时间的推移开发了更广泛的口味系列，但它尤其以Royal Tru-Orange而闻名，这是一种橙味软饮料，至今仍是最知名的产品。 Royal的公司历史与菲律宾可口可乐装瓶系统的发展密切相关。1927年，圣米格尔成为可口可乐的第一家国际装瓶商。1981年，圣米格尔将其软饮料业务（包括可口可乐特许经营权和Royal饮料的生产）分离到Coca-Cola Bottlers Philippines, Inc.。新的装瓶公司是由圣米格尔和可口可乐公司共同成立的合资企业。因此，Royal继续在可口可乐相关的装瓶结构内运营，同时几十年来一直与圣米格尔的所有权保持联系。 2007年发生了一次重大的所有权转移，当时圣米格尔出售了其在Coca-Cola Bottlers Philippines的权益，并将Royal品牌的权利转让给可口可乐公司。Royal随后成为可口可乐芬达品牌在菲律宾的对应产品，尽管它保留了自己的名称、视觉标识、本地营销历史和产品组合。当地的装瓶组织后来经历了进一步的公司变革。2013年1月，随着墨西哥的Coca-Cola FEMSA进入，它更名为Coca-Cola FEMSA Philippines, Inc.，并在2018年12月Bottling Investments Group收购了50%的股份后更名为Coca-Cola Beverages Philippines, Inc.。 Royal的营销通常强调青春、俏皮、自我表达和鲜明的菲律宾流行文化。该品牌针对青少年，并使用电视广告、音乐、名人亮相、体育关联和菲律宾语口语化口号。其活动包括1980年代的Joey and Jenny电视系列、1992年围绕口号“Ito Ang Gusto Ko!”的活动，以及2009年使用与唱片艺术家Francis Magalona相关的档案材料的广告复兴。该品牌还与菲律宾篮球有关：圣米格尔的菲律宾篮球协会球队从1975年到1980年以Royal Tru-Orange的名义参赛。 目前的产品系列包括Royal Tru-Orange、Royal Tru-Grape、Royal Tru-Lemon、Royal Tru-Strawberry、Royal Tru-Lychee和Royal Tru-Orange Zero Sugar，后者以前以Royal Tru-Orange Light的名义销售。根据引用的品牌历史，早期的产品如Royal Lem-O-Lime、Royal Sparkling Soda、Royal Tonic Water、Royal Ginger Ale、Royal Root Beer、Royal Tru-Dalandan和Royal Wattamelon已停产。Royal仍然是菲律宾活跃的饮料品牌，但公开可用的参考材料并未确定其独立的全球零售业务、独立公司总部或独立报告的财务业绩。

Royal Tru起源于菲律宾，1922年，最初的圣米格尔啤酒厂将其作为第一款非酒精碳酸饮料推出。这次发布将圣米格尔的业务扩展到酿造之外，并建立了一个本地软饮料品牌，最终成为该国最知名的果味苏打水品牌之一。Royal后来尤其与其橙味产品Royal Tru-Orange联系在一起。 该品牌的早期历史与圣米格尔与可口可乐的关系同步发展。1927年，圣米格尔成为可口可乐的第一家国际装瓶商。1981年，圣米格尔通过将其可口可乐特许经营权和Royal饮料生产活动置于Coca-Cola Bottlers Philippines, Inc.中来重组其软饮料业务。该公司是与可口可乐公司成立的合资企业。这种结构将Royal与可口可乐装瓶网络联系起来，同时保留了圣米格尔在品牌和装瓶业务中的所有权利益。 Royal的身份通过产品展示和广告得到加强。在1970年代，Royal Tru-Orange以单瓶装出售，并宣传含有来自加利福尼亚瓦伦西亚橙子的橙浆颗粒。配方和品牌后来发生了变化。在1980年代中期，菲律宾恢复民主后，该品牌获得了更新的标志和没有早期橙浆的配方。由青少年模特RJ Ledesma饰演Joey的电视广告活动帮助重新引起了人们对产品的关注。该系列中的第一个广告由电影制片人Lino Brocka执导，内容涉及Joey的朋友鼓励他向一个名叫Jenny的女孩介绍自己。 Royal还与菲律宾体育文化联系在一起。圣米格尔是1975年菲律宾篮球协会的创始成员之一，其球队从1975年到1980年以Royal Tru-Orange的名义参赛。这种联系使品牌在传统饮料广告之外获得了知名度，并将其与一项主要的全国性观赏性运动联系起来。 1992年，Royal Tru-Orange采用了口号“Ito Ang Gusto Ko!”。该活动借鉴了与Francis Magalona相关的歌曲标题，他出现在Royal广告中，并演唱了该歌曲的修改版作为广告歌。该品牌随后使用了其他菲律宾语口号，包括2003年至2007年的“Yan ang tru!”，2009年至2019年的“Ilabas ang kulit!”，以及2021年至2024年的“Generation Kulit”。1992年广告的编辑版本在Magalona去世后于2009年再次播出。2024年，Royal以Maymay Entrata演唱的新广告歌复兴了“Ito Ang Gusto Ko!”。 主要的所有权变更发生在2007年。圣米格尔出售了其在Coca-Cola Bottlers Philippines的全部权益，并将Royal品牌权利转让给可口可乐公司。Royal随后作为芬达在菲律宾市场的对应产品，同时继续使用Royal名称及其本地确立的身份。装瓶商在Coca-Cola FEMSA进入业务后于2013年1月更名为Coca-Cola FEMSA Philippines, Inc.。2018年12月，在Bottling Investments Group收购了50%的股份后，更名为Coca-Cola Beverages Philippines, Inc.。 该品牌有记录的产品组合包括橙子、葡萄、柠檬、草莓、荔枝和无糖变体。早期的产品包括调味和非水果碳酸产品，如汤力水、姜汁汽水、根汁汽水、苏打水和其他水果饮料，但这些在引用的历史中被确定为已停产。Royal Tru-Orange还在2004年美国食品药品监督管理局的进口限制中被点名，该限制影响了约300种据称不符合FDA要求的菲律宾产品。可用的参考材料未提供有关具体合规问题或其解决方案的更多细节。Royal Tru仍然是可口可乐公司拥有的菲律宾活跃软饮料品牌。

• 2024

  Royal复兴其标志性口号

  [1]Royal Truen.wikipedia.org

  Royal在由Maymay Entrata主演的活动中带回“Ito Ang Gusto Ko!”，并配有一首新广告歌。

• 2018

  装瓶商成为Coca-Cola Beverages Philippines

  [1]Royal Truen.wikipedia.org

  在Bottling Investments Group收购50%的股份后，菲律宾装瓶商更名为Coca-Cola Beverages Philippines。

• 2013

  装瓶商更名为Coca-Cola FEMSA Philippines

  [1]Royal Truen.wikipedia.org

  在Coca-Cola FEMSA进入菲律宾装瓶业务后，Coca-Cola Bottlers Philippines更名为Coca-Cola FEMSA Philippines。

• 2007

  可口可乐公司收购Royal权利

  [1]Royal Truen.wikipedia.org

  圣米格尔出售其在菲律宾可口可乐装瓶业务中的权益，并将Royal品牌权利转让给可口可乐公司。

• 2004

  美国进口限制

  [1]Royal Truen.wikipedia.org

  Royal Tru-Orange被列入因不符合美国食品药品监督管理局要求而被禁止进入美国的产品名单。

• 1992

  “Ito Ang Gusto Ko!”活动开始

  [1]Royal Truen.wikipedia.org

  Royal Tru-Orange推出口号“Ito Ang Gusto Ko!”，并使用与Francis Magalona相关的广告歌。

• 1981

  软饮料业务分拆为Coca-Cola Bottlers Philippines

  [1]Royal Truen.wikipedia.org

  圣米格尔将其可口可乐特许经营权和Royal饮料生产业务置于Coca-Cola Bottlers Philippines中，这是与可口可乐公司的合资企业。

• 1975

  Royal Tru-Orange进入菲律宾篮球品牌

  [1]Royal Truen.wikipedia.org

  圣米格尔的菲律宾篮球协会球队开始以Royal Tru-Orange的名义参赛，一直持续到1980年。

• 1927

  圣米格尔成为可口可乐的国际装瓶商

  [1]Royal Truen.wikipedia.org

  圣米格尔成为可口可乐的第一家国际装瓶商，在Royal和可口可乐系统之间建立了重要的公司联系。

• 1922

  Royal推出

  [1]Royal Truen.wikipedia.org

  最初的圣米格尔啤酒厂推出Royal作为其第一款非酒精碳酸饮料。

面向年轻人的菲律宾软饮料品牌，专注于水果口味、俏皮的自我表达、本地流行文化和易于获得的碳酸饮料。

• 橙味碳酸软饮料

  Royal Tru-Orange

  Royal最知名的产品，也是与该品牌联系最紧密的口味。历史版本以单瓶装出售，并宣传含有橙浆颗粒。后来配方改变，去除了果肉。Royal Tru-Orange一直是该品牌主要广告活动的核心，也曾被用作菲律宾篮球队的名称。

• 葡萄味碳酸软饮料

  Royal Tru-Grape

  Royal菲律宾碳酸软饮料系列中的葡萄味产品。它将品牌的水果苏打水组合扩展到其标志性的橙子产品之外。

• 柠檬味碳酸软饮料

  Royal Tru-Lemon

  品牌当前产品线中的柠檬味碳酸饮料。

• 草莓味碳酸软饮料

  Royal Tru-Strawberry

  Royal以水果为中心的菲律宾系列中的草莓味苏打水。

• 荔枝味碳酸软饮料

  Royal Tru-Lychee

  Royal产品组合中的荔枝味碳酸软饮料，反映了该品牌为菲律宾市场调整水果口味的做法。

• 无糖橙味碳酸软饮料

  Royal Tru-Orange Zero Sugar

  Royal旗舰橙味苏打水的无糖版本。它以前以Royal Tru-Orange Light的名义销售，在核心橙味系列中提供低糖替代品。

• 柠檬-青柠碳酸软饮料

  Royal Lem-O-Lime

  已停产的柠檬-青柠Royal饮料，记录在品牌的前产品中。

• 碳酸软饮料

  Royal Sparkling Soda

  以前与Royal品牌相关的已停产苏打水产品。

• 汤力水

  Royal Tonic Water

  Royal前饮料组合中的已停产汤力水产品。

• 姜汁汽水

  Royal Ginger Ale

  以前以Royal名义销售的已停产姜汁汽水产品。

• 根汁汽水

  Royal Root Beer

  历史Royal产品系列中记录的已停产根汁汽水变体。

• 柑橘味碳酸软饮料

  Royal Tru-Dalandan

  已停产的达兰丹味软饮料。达兰丹是一种菲律宾柑橘类水果，使该产品成为Royal本地相关口味开发的例子。

• 果味碳酸软饮料

  Royal Wattamelon

  品牌前产品线中记录的已停产果味Royal饮料。

• 2004

  美国FDA进口限制

  据报道，Royal Tru-Orange被列入约300种菲律宾产品中，这些产品因不符合FDA要求而被美国食品药品监督管理局禁止进入美国。可用参考未指明具体缺陷或记录后续解决方案。

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• 2024Ito Ang Gusto Ko!与Maymay Entrata的复兴

  Philippines

  Royal以模特、歌手和演员Maymay Entrata演唱的新原创广告歌复兴了“Ito Ang Gusto Ko!”口号。该广告歌在概念上与全球芬达活动相关，该活动复兴了早期的“Wanna Fanta”广告创意。

  结果. 该口号在1992年至1998年使用后重新回到Royal的积极品牌传播中。

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• 2021Generation Kulit

  Philippines

  Royal在2021年至2024年的面向年轻人的营销中使用了口号“Generation Kulit”，延续了该品牌对俏皮行为和自我表达的强调。

  结果. 该活动在2024年口号再次改变之前维持了Royal的年轻定位。

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• 2009Ito Ang Gusto Ko!档案复兴

  Philippines

  1992年广告的编辑版本在Francis Magalona去世后于2009年重新播出。

  结果. 重新播出将品牌与一位著名菲律宾唱片艺术家的记忆联系起来，同时保留了一个知名的Royal活动。

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• 1992Ito Ang Gusto Ko!

  Philippines

  Royal Tru-Orange推出了口号“Ito Ang Gusto Ko!”，并在广告中使用Francis Magalona，包括与他相关的一首歌的修改版作为活动广告歌。

  结果. 该口号成为该品牌最知名的历史广告语之一，后来被复兴。

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• 1985Joey and Jenny

  Philippines

  在1980年代中期标志和配方变更后，Royal Tru-Orange播出了一个面向年轻消费者的电视系列。青少年模特RJ Ledesma饰演Joey，他的朋友鼓励他向Jenny介绍自己。第一个广告由电影制片人Lino Brocka执导。

  结果. 该活动帮助Royal Tru-Orange重新吸引了菲律宾青少年的关注。

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• 2018

  装瓶业务更名为Coca-Cola Beverages Philippines并购

  背景

  Bottling Investments Group收购了菲律宾公司50%的股份。

  采取的行动

  Coca-Cola FEMSA Philippines更名为Coca-Cola Beverages Philippines, Inc.。

  后续影响

  Royal品牌仍留在可口可乐拥有的菲律宾饮料组合中。

  来源

• 2013

  装瓶商更名为Coca-Cola FEMSA Philippines战略

  背景

  墨西哥的Coca-Cola FEMSA进入菲律宾装瓶业务。

  采取的行动

  Coca-Cola Bottlers Philippines更名为Coca-Cola FEMSA Philippines, Inc.。

  后续影响

  Royal继续通过重组后的菲律宾可口可乐装瓶业务生产和分销。

  来源

• 2007

  将Royal权利转让给可口可乐公司并购

  背景

  圣米格尔出售了其在Coca-Cola Bottlers Philippines的全部权益及其相关的Royal品牌权利。

  采取的行动

  可口可乐公司收购了Royal的权利并成为其所有者。

  后续影响

  Royal成为可口可乐芬达品牌在菲律宾的对应产品，同时保留其本地名称和身份。

  来源

• 1981

  将Royal迁入专门的可口可乐装瓶公司战略

  背景

  圣米格尔重组了其软饮料业务，包括Royal饮料生产和可口可乐特许经营权，进入Coca-Cola Bottlers Philippines。

  采取的行动

  新公司作为圣米格尔和可口可乐公司的合资企业运营。

  后续影响

  Royal继续在可口可乐相关的装瓶结构下运营，同时直到2007年仍与圣米格尔的所有权保持联系。

  来源

1. 1Royal Truen.wikipedia.org