Rick And Morty

《瑞克和莫蒂》是由贾斯汀·罗兰和丹·哈蒙为Adult Swim创作的美国成人动画科幻喜剧系列。核心搭档是瑞克·桑切斯——一位才华横溢、愤世嫉俗且常常自我毁灭的科学家，以及莫蒂·史密斯——他紧张但日益能干的外孙。他们的冒险穿梭于史密斯家、外星世界和平行现实之间，利用传送门技术、宇宙飞船和其他发明，将高概念科幻与家庭冲突、讽刺和黑色幽默融为一体。 该作品始于罗兰为Channel 101制作的一部粗糙动画短片，戏仿了《回到未来》中的布朗博士和马蒂·麦克弗莱。哈蒙帮助将这个想法发展成电视剧，于2013年12月2日在Adult Swim首播。该剧短季数、漫长的制作周期以及即兴配音表演、虚无主义幽默和连续神话的独特混合，帮助它发展出庞大且异常投入的国际观众群。前提最初看似单元剧，但反复出现的地点、角色的平行版本以及关于瑞克历史的持续疑问，逐渐赋予了该系列更宏大的叙事架构。 电视节目是该系列的核心产品，但品牌已扩展到漫画、游戏、音乐、家庭娱乐、服装、收藏品、食品合作和广告内容。Adult Swim和华纳兄弟探索公司在常规宣传和刻意自我意识强烈的品牌娱乐中都使用了这些角色。为Carl's Jr.、Alien: Covenant、品客、Wendy's、Wrangler、PlayStation等广告商开展的宣传活动，将角色视为荒诞虚构场景中的参与者，而非直白的产品代言人。这种方法使品牌在商业上具有灵活性，但也与对明显商业化敏感的粉丝产生了紧张关系。 一个重要的企业里程碑出现在2018年，当时Adult Swim在涉及哈蒙和罗兰的长期协议下追加订购了70集。这一订单表明了该电视网对系列的信心，并支持了更稳定的制作流程。该剧还获得了重要的动画奖项认可，包括2018年和2020年黄金时段艾美奖杰出动画节目奖。 2023年1月，在家庭暴力指控和其他报道的不当行为指控后，Adult Swim结束了与罗兰的关系；据当时报道，另一起加州案件中的刑事指控后来被撤销。该系列在没有他的情况下继续，伊恩·卡多尼和哈里·贝尔登从第七季起接替瑞克和莫蒂的配音。这一变化表明知识产权和制作体系已变得比任何单个表演者都更大，尽管这也标志着品牌创意身份的重大转变。《瑞克和莫蒂》仍然是Adult Swim活跃的系列，涵盖电视和授权娱乐产品。

《瑞克和莫蒂》源自贾斯汀·罗兰2006年为Channel 101制作的戏仿短片《Doc and Mharti的真实动画冒险》，该短片本身是对《回到未来》关系的刻意粗俗扭曲。Channel 101的联合创始人丹·哈蒙与罗兰合作，将这个前提发展成电视项目。Adult Swim订购了该系列，第一集于2013年12月2日首播。 最初的格式围绕从史密斯家郊区住宅出发的独立探险展开。瑞克的传送门枪和科学发明使编剧能够在戏仿、恐怖、太空歌剧和家庭喜剧之间快速切换。家庭——贝丝、杰瑞、萨默和莫蒂——为瑞克表面上的冷漠提供了情感平衡，并让该系列在喜剧表面下探索成瘾、遗弃、身份和代际冲突。 Adult Swim在第一季成功后续订了该节目。第二季于2015年播出，第三季在漫长的开发期后于2017年播出。第三季拓宽了该剧的连续神话，并包含了以腌黄瓜瑞克为主角的一集，这成为该系列最知名的文化参考之一。2018年，Adult Swim在涉及哈蒙和罗兰的长期协议中承诺追加70集。这一承诺对于有线动画系列来说异常庞大，反映了该节目强劲的收视率、流媒体价值和商品潜力。 第四季于2019年开始，并在分拆播出后于2020年结束。后续季节继续将独立的类型故事与更长的情节线索相结合。该系列通过Oni Press漫画书、手机游戏《口袋莫蒂》、主机和数字游戏、音乐、服装、收藏品和国际授权扩展到电视之外。其广告策略本身也变得引人注目：Adult Swim和合作伙伴不是简单地将标志放在角色旁边，而是经常创作模仿该节目节奏、元幽默和嘲笑商业说服的短片。 罗兰的角色在2023年结束，此前Adult Swim宣布在家庭暴力指控和其他报道的不当行为指控中与他断绝关系。引发早期报道的家庭暴力刑事案件后来因证据不足被检察官驳回，但该电视网保留了在没有他的情况下继续前进的决定。伊恩·卡多尼成为瑞克的新配音，哈里·贝尔登从第七季起成为莫蒂的新配音。哈蒙仍然是核心创意人物，而该系列继续在Adult Swim和华纳兄弟探索公司的企业结构下运营。 到这个阶段，《瑞克和莫蒂》已不仅仅是一个电视标题：它是一个全球成人动画品牌，拥有可识别的视觉语言、反复出现的角色、灵活的多重宇宙前提和广泛的授权覆盖。其持续的挑战是在管理一个成熟品牌、国际发行和制作历史带来的声誉后果的同时，保持与其早期身份相关的即兴不敬和创意不可预测性。

• 2023

  原配音更换

  [1]Rick and Mortyen.wikipedia.org

  在Adult Swim与贾斯汀·罗兰分道扬镳后，伊恩·卡多尼和哈里·贝尔登从第七季起接替瑞克和莫蒂的配音。

• 2020

  品客超级碗合作

  [6]Pringles Rick and Morty partnershipmarketingdive.com

  《瑞克和莫蒂》角色出现在品客的超级碗宣传活动中，并配有受腌黄瓜瑞克启发的限量版产品和更广泛的数字活动。

• 2018

  宣布续订70集

  [4]Adult Swim orders 70 additional episodesdeadline.com

  Adult Swim在长期创作者协议下追加订购了70集。

• 2015

  漫画系列开始

  [3]Rick and Morty (comics)en.wikipedia.org

  Oni Press推出了首部《瑞克和莫蒂》漫画系列，将该作品扩展为连载授权出版物。

• 2013

  电视剧首播

  [1]Rick and Mortyen.wikipedia.org

  《瑞克和莫蒂》于2013年12月2日在Adult Swim首播，确立了该系列的核心角色和多重宇宙前提。

• 2006

  Channel 101戏仿短片创作

  [1]Rick and Mortyen.wikipedia.org

  贾斯汀·罗兰创作了一部早期动画戏仿短片，以《回到未来》的核心角色为蓝本，为后来的系列提供了概念起点。

• 动画电视剧 · 2013

  《瑞克和莫蒂》电视剧

  这部Adult Swim旗舰系列跟随瑞克·桑切斯和莫蒂·史密斯，与史密斯一家一起经历危险的跨维度冒险。其格式将单元剧类型戏仿与连续神话、黑色喜剧和家庭剧融为一体。该节目是该系列角色、视觉身份和大多数授权延伸产品的来源。

• 漫画书 · 2015

  《瑞克和莫蒂》漫画

  Oni Press从2015年到2020年出版了首部授权漫画系列，共60期。漫画改编了该节目的基调 and 多重宇宙前提，同时呈现电视节目之外的原创冒险。后来的出版活动在不同创意团队下继续了漫画书的扩展。

• 手机游戏 · 2016

  《口袋莫蒂》

  《口袋莫蒂》是一款手机角色扮演游戏，围绕在该系列的多重宇宙中收集和对战莫蒂的平行版本展开。其对变体角色的运用将节目的维度前提转化为游戏结构，并支持持续的授权和促销合作。

• 消费品 · 2013

  授权商品

  该品牌支持服装、玩具、收藏品、家居用品、书籍、蓝光和DVD发行以及食品相关产品。商品通常使用瑞克、莫蒂、腌黄瓜瑞克、传送门图像以及著名剧集的引语或主题。

• 2023

  Adult Swim结束与贾斯汀·罗兰的关系

  Adult Swim宣布在家庭暴力指控和其他报道的不当行为指控中，与联合创作者兼原配音演员贾斯汀·罗兰断绝关系。此前受到关注的刑事家庭暴力案件后来因证据不足被驳回，而该系列则继续更换配音。

  来源

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• 2022阿迪达斯 x 《瑞克和莫蒂》

  International

  阿迪达斯在X Speedportal足球鞋系列的宣传材料中使用了《瑞克和莫蒂》角色和该系列的超现实视觉语言。

  结果. 此次合作将该作品扩展到全球运动服装广告领域。

  来源
• 2020品客超级碗广告活动

  United States

  品客与《瑞克和莫蒂》合作开展超级碗广告活动，基于口味叠加和该节目的腌黄瓜瑞克文化参考。该计划包括电视广告、限量版包装、数字和社交媒体、试吃、动漫展活动以及《口袋莫蒂》整合。

  结果. 该活动贯穿全年，将零食品牌定位为面向年轻成年粉丝，同时使虚构角色成为商业叙事的一部分。

  来源
• 2017季间赞助内容

  United States

  Adult Swim在季间开发了短片品牌娱乐内容，包括一个Carl's Jr.汉堡小品和一个与《异形：契约》相关的促销活动。这些作品将商业整合视为微型《瑞克和莫蒂》故事，而非传统代言。

  结果. 这种方法将赞助内容确立为该系列营销体系的常规部分，尽管据报道粉丝反应不一。

  来源
• 2017Don't Even Trip Road Trip

  United States

  Adult Swim利用全国巡回活动来宣传即将到来的季节。一辆载有巨型瑞克角色的车辆访问了主要收视市场，邀请粉丝参与并在社交媒体上分享体验。

  结果. 根据活动案例研究，该活动据报道平均每站约1200名参与者，产生了约5000万次社交曝光，并售出约200万美元的商品。

  来源

• 2023

  更换瑞克和莫蒂配音其他

  背景

  在针对贾斯汀·罗兰的指控被报道后，Adult Swim结束了与他的关系，需要重新选角主要角色。

  采取的行动

  伊恩·卡多尼和哈里·贝尔登从第七季起接替瑞克和莫蒂的配音。

  后续影响

  该系列在没有罗兰表演的情况下继续，保持了该系列正在进行的电视制作。

  来源

• 2018

  长期续订70集战略

  背景

  在早期季节表现强劲后，Adult Swim将该系列视为主要的收视率、观众和多平台资产。

  采取的行动

  该电视网在涉及丹·哈蒙和贾斯汀·罗兰的长期协议下追加订购了70集。

  后续影响

  这一决定支持了持续制作，并巩固了《瑞克和莫蒂》作为Adult Swim核心系列的地位。

  来源

• 尚未确定

  Wendy’s 与 Adult Swim 扩大《瑞克和莫蒂》合作[10]Wendy’s 与 Adult Swim 扩大《瑞克和莫蒂》合作thefutoncritic.com

  Wendy’s 与 Adult Swim 宣布围绕《瑞克和莫蒂》第五季开展第二年的合作，推广内容包括主题饮品、应用内配送和洛杉矶餐厅快闪活动。

• 2020-10-15

  Oni-Lion Forge 宣布推出《Rick and Morty: Worlds Apart》迷你系列[11]Oni-Lion Forge 宣布推出《Rick and Morty: Worlds Apart》迷你系列firstcomicsnews.com

  Oni-Lion Forge Publishing Group 宣布即将推出四期《Rick and Morty: Worlds Apart》迷你系列，计划于2021年2月3日上市。

1. 1Rick and Mortyen.wikipedia.org
2. 2Rick and Morty (franchise)en.wikipedia.org
3. 3Rick and Morty (comics)en.wikipedia.org
4. 4Adult Swim orders 70 additional episodesdeadline.com
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7. 7Pringles campaign expansionmarketingdive.com
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