Rexona
一个源自澳大利亚的止汗香体品牌，隶属于联合利华，在多个国家以不同名称销售，包括Sure、Degree和Rexena。
最近更新 2026年11月4日
AI 爬虫读取
2次请求
2家公司- Amazon1
- Anthropic1
- 词条页
- 2
- 争议页
- 0
- JSON · MD
- 0
- 首次读取
- 2026年11月4日
- 最近读取
- 2026年11月4日
统计自 2026年10月28日 · 数据来自本站服务器日志
概览
Rexona是一个全球个人护理品牌，专注于除臭剂和止汗剂。它于1908年起源于澳大利亚，现为联合利华国际美容和个人护理组合的一部分。该品牌在许多市场以Rexona名称销售，而在其他市场使用本地化名称：在英国、爱尔兰和印度为Sure；在美国和加拿大为Degree；在日本和韩国为Rexena。在南非，该产品历史上与Shield品牌相关，参考资料显示2026年将向Rexona品牌过渡。 产品系列围绕气味控制、减少出汗和持久清新设计。产品形式包括气雾喷雾、泵式喷雾、走珠、膏棒和霜状，不同香型、性别定位、活动使用和宣称保护时长有所区别。Rexona的商业主张经常将个人保护与自信、运动和身体活动联系起来。这一定位支持了品牌参与赛车、足球和其他体育项目以及数字娱乐。 Rexona由Alice Sheffer创立，她是Sheldon Drug Company创始人Samuel Fuller的妻子。大约在1930年，该品牌被Lever Brothers收购。Lever Brothers后来通过英国肥皂公司与荷兰Margarine Unie合并成为联合利华的一部分，使Rexona得以整合到一个更大的跨国消费品体系中。 生产分布在联合利华的供应网络中。引用的维基百科资料确定澳大利亚为Rexona气雾喷雾的制造地，菲律宾为品牌走珠和其他除臭剂形式的当前制造地。制造安排可能因产品和市场而异。 该品牌在国际战略中使用了本地化名称和市场特定产品组合。Degree作为北美身份，而Sure用于北美以外的几个英语市场。Degree名称来自Helene Curtis，该公司于1996年被联合利华收购。美国的Sure品牌与英国、爱尔兰和印度使用的Sure名称有不同的所有权历史。 Rexona还保持了大量的体育营销存在。它在2012年至2014年赞助了Lotus一级方程式车队，2015年至2019年赞助了Williams。该品牌与包括南安普顿、切尔西、伍尔弗汉普顿流浪者和曼城在内的足球俱乐部有关联，根据市场使用Rexona、Rexena或Sure名称。它还在选定的拉丁美洲、非洲和东南亚市场支持了西甲联赛，并成为联合利华围绕2023年和2027年女足世界杯以及2026年FIFA世界杯的合作伙伴关系的一部分。
沿革
Rexona于1908年在澳大利亚诞生。它由Alice Sheffer创立，她是Sheldon Drug Company创始人Samuel Fuller的妻子。早期品牌属于澳大利亚消费品环境，个人卫生用品日益商业化，并通过有组织的零售和药房渠道分销。 大约在1930年，Lever Brothers收购了Rexona。Lever Brothers是一家主要的英国肥皂制造商，后来成为联合利华的基础之一。Lever Brothers与荷兰Margarine Unie的合并创建了联合利华，之后Rexona被纳入新公司不断扩大的国际组合。这一所有权变更将Rexona从澳大利亚起源的品牌转变为可以通过跨国消费品网络开发、制造和营销的品牌。 随着时间的推移，品牌扩展到单一产品形式之外。其产品组合包括气雾剂、泵式喷雾、走珠、膏棒和霜状，涵盖除臭剂和止汗剂需求。产品变体适应了当地偏好、香型惯例和零售结构。品牌名称也变得因市场而异。Rexona在许多国家仍然是主要身份，但相同或密切相关的产品平台在英国、爱尔兰和印度以Sure销售，在美国和加拿大以Degree销售，在日本和韩国以Rexena销售。 印度业务说明了命名如何反映当地产品组合历史。Rexona于1947年在印度推出，作为Hamam的竞争对手，Hamam当时与Tata有关。由于印度斯坦联合利华已经使用Rexona作为肥皂名称，其除臭产品使用了Sure名称。英国、爱尔兰和印度的Sure身份不应与单独拥有的美国Sure品牌混淆。美国Sure品牌由宝洁于1972年创建，后来通过其他所有者转移，与联合利华的本地化Rexona品牌不是同一业务。 北美品牌通过Degree发展。Degree由Helene Curtis创建，联合利华于1996年收购了该公司。该品牌以膏棒、凝胶和喷雾形式运营，服务于男性和女性产品细分。其整合为联合利华提供了一个成熟的区域身份，同时允许Rexona更广泛的全球平台在其他地方保留不同名称。 制造也已国际化。引用的资料确定澳大利亚为Rexona气雾喷雾的生产基地，菲律宾为走珠和其他除臭剂形式的当前制造地。这些安排展示了品牌历史起源、公司所有者和制造足迹之间的分离。 营销越来越与体育和积极生活方式相关联。Rexona在2012年至2014年赞助了Lotus一级方程式车队，2015年至2019年赞助了Williams。它还使用了涉及南安普顿、切尔西、伍尔弗汉普顿流浪者和曼城的足球合作伙伴关系。根据国家不同，这些关系使用了Rexona、Rexena或Sure名称。该品牌还在选定的国际市场支持了西甲联赛，并参与了联合利华围绕2023年和2027年女足世界杯以及2026年FIFA世界杯的合作伙伴关系。 2015年，Rexona推出了一个香氛系列，重新设计了罐体并改变了配方。此举反映了除臭剂类别通过包装、香味和配方更新不断更新，而不是品牌核心类别的变化。Rexona仍然是联合利华活跃的个人护理品牌，拥有广泛的国际足迹和适应本地命名和产品偏好的产品组合。
- 2026
南非Shield向Rexona过渡计划
[1]参考资料描述了南非Shield产品向Rexona品牌重塑，过渡期间两个名称同时出现。
- 2023
FIFA女足世界杯合作伙伴活动
[1]Rexona参与了联合利华围绕2023年女足世界杯的FIFA合作伙伴关系。
- 2021
无障碍与残障包容倡议
[4]Degree 对外公布相关工作，旨在提升残障群体的代表性，并探索更易使用的除臭剂设计。
- 2015
香氛系列和包装更新
[1]Rexona推出了新的香氛系列，重新设计了罐体并改变了配方。
- 2015
Rexona开始赞助Williams一级方程式车队
[1]该品牌在2015年至2019年赞助了Williams。
- 2012
Rexona开始赞助Lotus一级方程式车队
[1]Rexona在2012年至2014年赞助了Lotus一级方程式车队。
- 2000
联合利华成为品牌所有者
[3]在利华兄弟与 Margarine Unie 合并组建联合利华之后，Degree 归入联合利华的消费品业务组合。
- 1996
联合利华收购Helene Curtis
[1]此次收购将Degree品牌纳入联合利华组合，支持了公司在北美的除臭业务。
- 1960
Degree 品牌推出
[2]Degree 进入美国除臭剂与止汗剂市场。
- 1947
Rexona进入印度
[1]该品牌在印度推出，作为Hamam的竞争对手；除臭产品使用Sure名称，因为Rexona已用于肥皂。
产品与定位
与运动、自信和积极生活方式相关的持久止汗和气味防护。
止汗香体喷雾
Rexona气雾喷雾
气雾产品，设计用于腋下气味控制，止汗剂变体可减少出汗。引用的资料确定澳大利亚为Rexona气雾喷雾系列的制造地。可用性、香型和宣称因市场而异。
走珠止汗香体露
Rexona走珠
液体走珠形式，直接涂抹于腋下。它们是Rexona核心国际系列的一部分，以市场特定的香型和保护变体销售。引用的资料确定菲律宾为品牌走珠和其他非气雾除臭剂形式的当前制造地。
止汗香体膏
Rexona膏棒
Rexona除臭剂和止汗剂组合中提供的固体涂抹形式。膏棒使品牌能够提供便携、非气雾的替代品，产品变体因香味和保护定位而异。
本地化品牌标识 · 1996
Degree
联合利华在北美对Rexona家族的除臭剂和止汗剂身份。Degree以膏棒、凝胶和喷雾形式销售，面向男性和女性。该名称源自Helene Curtis，于1996年被联合利华收购。
本地化品牌标识 · 1947
Sure
Rexona在英国、爱尔兰和印度用于除臭剂的本地化身份。这种联合利华的本地化使用与美国Sure品牌分开，后者有不同的所有权历史。
本地化品牌标识
Rexena
Rexona产品在日本和韩国使用的名称。它代表相同的更广泛的联合利华除臭剂和止汗剂品牌平台，以本地化市场身份呈现。
Degree MotionSense
Degree Men
Degree Women
Degree Clinical Protection
营销活动
- 2023国际足联赛事合作伙伴关系
Global
通过联合利华的FIFA合作伙伴关系，Rexona参与了与2023年和2027年女足世界杯以及2026年FIFA世界杯相关的赞助活动。
- 2021Degree 包容性设计与代表性
United States
Degree 通过在品牌传播中呈现残障人士形象，并探索更便于残障人士使用的除臭剂概念，彰显了对残障包容的重视。
结果. 该举措使 Degree 成为包容性产品设计与无障碍导向营销的参与者。
- 2015威廉姆斯一级方程式赞助
International
Rexona在2015年至2019年赞助了Williams，作为其赛车运动和高性能导向营销的一部分。赞助在2019年后结束。
结果. 赞助在2019年后结束。
- 2012莲花一级方程式赞助
International
Rexona在2012-2014赛季赞助了Lotus一级方程式车队，将品牌与高性能赛车运动联系起来。赞助在2014赛季后结束。
结果. 赞助在2014赛季后结束。
- 力量潘普洛纳
International
Rexona开发了一款基于Flash的平台游戏，其中一名跑步者在公牛奔跑场景中穿越不同国家。
- 足球俱乐部合作伙伴关系
United Kingdom · International
Rexona、Rexena和Sure赞助或合作了南安普顿、切尔西、伍尔弗汉普顿流浪者和曼城，命名根据当地市场调整。
- 西甲联赛合作伙伴关系
Latin America · Africa · Southeast Asia
Rexona和Sure在选定的拉丁美洲、非洲和东南亚市场支持了西班牙顶级足球联赛。
品牌决策
2026
南非品牌过渡战略背景
南非业务历史上使用Shield名称，而Rexona是更广泛的国际身份。
采取的行动
参考资料描述了向Rexona品牌的过渡，包装上同时出现Rexona和Shield。
后续影响
预期结果是与Rexona国际命名更大程度的一致性，尽管来源未提供销售或财务影响。
2021
转向以无障碍为导向的品牌活动战略背景
消费品牌面临越来越高的期望，需要代表多元用户群体，并在产品设计中考虑无障碍性。
采取的行动
Degree公开宣传与残障包容性呈现相关的举措，以及与除臭产品相关的无障碍设计工作。
后续影响
这些工作使Degree的公众定位超越了止汗防护，扩展到参与、代表性呈现和包容性设计。
2015
香氛和罐体重新设计其他背景
品牌更新了部分香氛组合，因为除臭剂竞争继续依赖香味、包装和配方差异化。
采取的行动
Rexona推出了新香氛，重新设计了罐体并改变了配方。
后续影响
更新代表了现有除臭剂和止汗剂类别内的产品和包装刷新。
1960
推出Degree品牌新品背景
止汗除臭品类正通过大众零售渠道不断扩张，消费者寻求便于控制异味和汗液的产品。
采取的行动
Degree作为面向消费者的除臭止汗品牌在美国推出。
后续影响
该品牌后来发展为联合利华旗下一个持续经营的个护品牌，在北美拥有广泛的产品线。
近期事件
来源6 个来源
引用本词条: 请引用规范词条页。 /brand-wiki/rexona · 编辑方针 · 词条如何编纂