里斯花生酱糖

Reese's Pieces 是好时公司拥有并生产的一个糖果品牌。该产品由花生风味夹心和外层薄而鲜艳的糖衣组成。其颗粒通常呈扁平或扁球形，主要销售橙色、棕色和黄色三种颜色。与 Reese's Peanut Butter Cups 不同，该糖果的基本形式不含巧克力；它将 Reese's 的花生酱概念延伸为一种小巧、带糖衣的零食形式，适合直接食用、分享、烘焙，并可作为其他糖果产品的配料。 该糖果于1978年9月进入美国市场，作为 Reese's Peanut Butter Cups 成功的延伸产品。在开发过程中，好时最初尝试直接使用花生酱作为夹心，但普通花生酱中的油脂会破坏糖衣的质地和完整性。一个外部科学家团队帮助开发了一种花生风味的软糖（penuche）夹心，能够成功包裹。该产品最初以“PBs”为工作名称，后更名为 Reese's Pieces。生产使用了此前用于好时已停产糖果 Hershey-ets 的糖衣锅设备。 该品牌的视觉形象与 Reese's 的包装紧密相关。糖衣颜色选择与更广泛的 Reese's 色彩系统相协调，生产设计大约为50%橙色、25%棕色和25%黄色。该糖果以多种包装形式销售，包括塑料袋、纸盒和杯形旅行容器。它也作为其他 Reese's 和好时产品的添加成分出现，包括棒状巧克力、烘焙产品和其他糖果形式。 Reese's Pieces 通过1982年电影《E.T.外星人》中的亮相获得了重要的文化和商业推动。据报道，玛氏拒绝了涉及 M&M's 的机会后，好时同意为该电影提供糖果。该电影取得了巨大的商业成功，Reese's Pieces 的突出使用将该品牌与好莱坞产品植入联系起来，并帮助大幅提升了消费者认知度和销量。这一关联至今仍是娱乐营销影响糖果品牌的最著名案例之一。 该产品于1980年扩展到加拿大，并于1996年进入英国，但根据引用的参考资料，英国产品在美国生产。2010年，好时通过 York Peppermint Pattie Pieces、Hershey's Special Dark Pieces 和 Almond Joy Pieces 扩展了更广泛的 Pieces 概念。2012年推出了 Hershey's Milk Chocolate with Almonds Pieces。这些延伸产品利用 Pieces 形式将其他好时拥有或关联的风味身份与熟悉的糖衣糖果平台联系起来。 在2020年代，该品牌还与篮球运动员安吉尔·里斯（Angel Reese）通过官方品牌大使合作建立了联系。该合作利用了共同的姓氏、Reese's 粉丝社区的热情以及她的一些支持者使用的现有昵称“Reese's Pieces”。据报道，激活活动包括使用 Reese's Pieces 颜色的定制篮球球衣，以及安吉尔·里斯出现在 Reese's Puffs 麦片盒上。该合作展示了品牌在长期产品植入传统之外，持续利用基于名称的文化关联、体育营销和社交媒体热情。

Reese's Pieces 由好时公司在20世纪70年代开发，作为 Reese's Peanut Butter Cups 系列的延伸。好时希望创造一种花生风味糖果，在保留 Reese's 标志性口味的同时，提供小巧、带糖衣的形式，而非巧克力杯。该项目最初以工作名称“PBs”进行。早期尝试在糖衣内使用普通花生酱未能成功，因为馅料中的油脂渗入糖衣，削弱了其质地。外部科学家随后帮助开发了一种更稳定的花生风味软糖馅料。好时还确定了合适的糖衣厚度，并建立了与 Reese's 包装相协调的颜色系统。 该产品于1978年9月在美国上市。其生产使用了此前用于 Hershey-ets（一种已停产的巧克力夹心糖果）的糖衣锅设备。成品糖果呈扁球形，外壳为橙色、棕色或黄色，酥脆。计划的颜色配比约为一半橙色，棕色和黄色各占四分之一。Reese's Pieces 以多种便携包装出售，包括塑料袋、纸盒和杯形旅行容器。 该品牌首次国际扩展发生在1980年的加拿大。最重要的早期转折点出现在1982年，当时 Reese's Pieces 出现在史蒂文·斯皮尔伯格的电影《E.T.外星人》中。玛氏拒绝了涉及 M&M's 的产品植入机会，而好时接受了 Reese's Pieces 的机会。电影的大量观众为这款相对较新的糖果带来了广泛曝光，帮助其成为广为人知的品牌。该产品与 E.T. 的联系成为娱乐植入商业价值的持久范例。 Reese's Pieces 后来于1996年扩展到英国，引用的资料称英国供应在美国生产。该品牌还成为系列延伸的平台。2010年，好时推出了 York 薄荷馅饼 Pieces、好时特浓黑巧克力 Pieces 和 Almond Joy Pieces。2012年增加了好时牛奶巧克力杏仁 Pieces。Reese's Pieces 也被纳入其他 Reese's 和好时产品，包括巧克力棒和烘焙混合物，使该品牌既可作为独立零食，也可作为配料。 该品牌后来的营销继续强调文化相关性和关联。一项显著的合作将 Reese's Pieces 与篮球运动员安吉尔·里斯联系起来，她的姓氏和粉丝昵称创造了自然的命名联系。合作包括品牌服装和麦片盒亮相，好时表示与合作伙伴关系相关的销售超出了预期。与 E.T. 的关联一起，这一合作展示了 Reese's Pieces 如何利用外部文化属性和人物来强化超越基本成分和形式的品牌认知。

• 2012

  牛奶巧克力杏仁 Pieces

  [1]Reese's Piecesen.wikipedia.org

  好时在扩展的 Pieces 平台上增加了牛奶巧克力杏仁 Pieces。

• 2010

  Pieces 系列扩展

  [1]Reese's Piecesen.wikipedia.org

  好时推出了 York Peppermint Pattie Pieces、Hershey's Special Dark Pieces 和 Almond Joy Pieces。

• 1996

  英国上市

  [1]Reese's Piecesen.wikipedia.org

  Reese's Pieces 在英国推出；引用的资料称英国产品在美国生产。

• 1982

  E.T. 产品植入

  [1]Reese's Piecesen.wikipedia.org

  Reese's Pieces 在电影《E.T.外星人》中突出出现，显著提升了公众知名度和报道的销量。

• 1980

  加拿大上市

  [1]Reese's Piecesen.wikipedia.org

  该品牌扩展到加拿大。

• 1978

  美国上市

  [1]Reese's Piecesen.wikipedia.org

  Reese's Pieces 于9月进入美国市场，作为带糖衣的花生风味糖果，是 Reese's Peanut Butter Cups 系列的延伸。

面向大众市场、辨识度极高的花生酱糖果，以色彩缤纷、便于携带的小颗粒为特色，并依托 Reese's 整体品牌形象。

• 花生酱糖果 · 1978

  Reese's Pieces

  核心产品是一种小巧的扁球形糖果，内含花生风味夹心，外层为硬质彩色糖衣。标准颜色为橙色、棕色和黄色，与 Reese's 包装相协调。与 Reese's Peanut Butter Cups 不同，基本产品不含巧克力。以袋装、盒装和其他便携形式出售，也用作糖果和烘焙产品的添加成分。

• 薄荷糖果 · 2010

  York 薄荷馅饼 Pieces

  与 York 薄荷馅饼品牌相关的 Pieces 形式延伸产品。它是好时2010年扩展 Pieces 平台的一部分，将小巧的糖衣形式应用于薄荷风味。

• 黑巧克力糖果 · 2010

  好时特浓黑巧克力 Pieces

  与好时特浓黑巧克力相关的 Pieces 形式延伸产品。在2010年系列扩展期间推出，将平台扩展到原始花生风味产品之外。

• 坚果和椰子糖果 · 2010

  Almond Joy Pieces

  与 Almond Joy 相关的 Pieces 形式延伸产品，作为好时2010年系列扩展的一部分推出。引用的资料将其确定为更广泛 Pieces 概念的早期添加产品之一。

• 牛奶巧克力和杏仁糖果 · 2012

  好时牛奶巧克力杏仁 Pieces

  一种 Pieces 形式产品，结合了牛奶巧克力杏仁风味和小巧的糖衣糖果形式。引用的资料将其确定为2012年扩展 Pieces 系列的添加产品。

• 1982《E.T.外星人》产品植入

  United States

  在玛氏拒绝涉及 M&M's 的机会后，好时为《E.T.外星人》提供了 Reese's Pieces 用于突出展示。该电影的巨大成功为糖果带来了显著的文化曝光，据报道销量大幅上升。

  结果. 该品牌与电影紧密关联，并成为糖果产品植入成功的一个里程碑式案例。

  来源
• 安吉尔·里斯品牌合作

  United States

  Reese's Pieces 与篮球运动员安吉尔·里斯合作，作为官方品牌大使。该活动利用了共同的姓氏、球员的粉丝社区、Reese's Pieces 的颜色以及相关的跨品牌曝光，包括 Reese's Puffs 麦片盒亮相。

  结果. 该品牌报告称，与合作伙伴关系相关的销售超出了预期。

  来源

• 2012

  添加牛奶巧克力杏仁 Pieces新品

  背景

  好时在2010年推出后继续扩展 Pieces 形式。

  采取的行动

  公司推出了 Hershey's Milk Chocolate with Almonds Pieces。

  后续影响

  该发布进一步拓宽了与 Pieces 平台相关的风味范围。

  来源

• 2010

  将 Pieces 平台扩展到其他好时品牌新品

  背景

  Pieces 形式的成功和灵活性为好时提供了将其应用于其他风味和品牌身份的机会。

  采取的行动

  好时推出了 York Peppermint Pattie Pieces、Hershey's Special Dark Pieces 和 Almond Joy Pieces。

  后续影响

  Pieces 名称成为更广泛的产品架构，而不仅仅是原始花生酱糖果的名称。

  来源

• 1982

  接受 E.T. 娱乐植入战略

  背景

  玛氏拒绝了在《E.T.外星人》中植入 M&M's 的机会，为另一个糖果品牌创造了机会。

  采取的行动

  好时接受了植入机会，并允许 Reese's Pieces 在电影中突出出现。

  后续影响

  电影的成功显著提高了品牌知名度，引用的资料中与销量增长高达300%相关。

  Reported sales increase. As much as 300% increase (Following the 1982 release of E.T. the Extra-Terrestrial)

  • Mars — 据报道，玛氏拒绝了涉及M&M's的产品植入提议。

  来源

• 1978

  推出带糖衣的花生风味 Reese's 糖果新品

  背景

  好时希望将成功的 Reese's Peanut Butter Cups 概念扩展到不同的糖果形式。直接使用花生酱会导致糖衣质地问题，因为其油脂会渗入涂层。

  采取的行动

  开发团队采用了更稳定的花生风味软糖夹心，确定了可行的糖衣厚度，并以 Reese's Pieces 的名称推出产品。

  后续影响

  由此产生的糖果成为 Reese's 的主要产品，并后来作为更多 Pieces 形式延伸的平台。

  来源

1. 1Reese's Piecesen.wikipedia.org