概览

锐步是一个全球运动服饰品牌，其起源可追溯到英国博尔顿的福斯特家族运动鞋业务。其商业历史始于1958年，当时杰夫和乔·福斯特兄弟创立了锐步，作为J.W.福斯特父子公司的姊妹公司，后者是由他们祖父一代创立的体育用品企业。品牌名称取自南非荷兰语中灰色短角羚的单词。福斯特家族早期的鞋类工作包括尖刺跑鞋和英国运动员穿着的“跑步泵”，这使锐步在成为国际知名品牌之前就拥有性能鞋类的传统。公司的决定性扩张发生在美国。1979年，美国商人保罗·法尔曼获得了在美国市场分销锐步产品的权利。锐步于1982年推出的女性Freestyle有氧运动鞋成为健身热潮的标志性产品之一，并帮助该品牌成为主要的运动鞋公司。法尔曼于1984年收购了英国母公司，次年锐步成为一家美国公司。1985年，锐步在纽约证券交易所上市，股票代码为RBK，尽管后来在所有权变更后转为私有。在1980年代和1990年代，锐步从有氧运动和跑步扩展到网球、篮球、美式足球、足球、儿童鞋类、服装和配饰。其于1989年推出的Pump技术成为高度认可的性能和篮球创新。该品牌还通过运动员合作和体育联盟授权建立了知名度，包括与鲍里斯·贝克尔、约翰·麦肯罗、沙奎尔·奥尼尔、维纳斯·威廉姆斯以及众多足球、曲棍球、篮球和网球组织的合作。其Step Reebok项目帮助普及了踏板有氧运动，并加强了公司与有组织健身的联系。锐步在1980年代收购了Rockport和Avia，后来通过CCM Hockey扩展了其体育器材业务。2005年，德国体育用品公司阿迪达斯收购了锐步，并将其作为独立品牌运营。在阿迪达斯旗下，锐步继续销售经典生活方式鞋类，同时越来越多地围绕健身重新定位。2010年宣布的为期十年的CrossFit合作伙伴关系产生了Nano训练鞋系列，并赋予锐步在功能性健身运动员中的强大身份。与Les Mills和UFC的合作进一步将品牌与健身房训练、团体锻炼和格斗运动联系起来。阿迪达斯时期还包括对传统和时尚合作的重新强调。Classic Leather、Club C、Workout和Instapump Fury等产品成为重要的生活方式系列，而与Maison Margiela和Victoria Beckham的合作将品牌扩展到设计师和高级时尚领域。阿迪达斯于2021年宣布将锐步出售给Authentic Brands Group，交易于2022年完成。锐步现在在Authentic的品牌许可和合作伙伴模式下运营，全球总部位于波士顿，欧洲总部位于伦敦。在Authentic Brands Group旗下，锐步寻求将其既有的经典业务与回归性能运动相结合。该品牌已宣布在篮球、高尔夫、网球、足球、曲棍球和女子篮球方面的举措和合作伙伴关系，同时继续开发训练鞋类、服装和生活方式合作。因此，其现代定位涵盖三个相互关联的领域：运动表现、健身和训练可信度，以及围绕其历史轮廓和标志打造的可识别休闲产品。

沿革

锐步的根源在于兰开夏郡博尔顿的福斯特家族体育用品业务。约瑟夫·威廉·福斯特在19世纪末开始制作跑鞋，并于1900年创立了J.W.福斯特公司。该业务后来成为J.W.福斯特父子有限公司，并因生产英国运动员使用的轻量跑步鞋而闻名。其与竞技跑步的联系帮助建立了后来支持锐步扩张的技术传统。杰夫和乔·福斯特是约瑟夫·威廉·福斯特的孙子，他们于1958年在博尔顿创立了锐步。他们从字典中选择了这个名字，并借鉴了南非荷兰语中灰色短角羚的术语。最初，该公司作为家族现有鞋类业务的附属公司运营。其国际增长在1979年加速，当时保罗·法尔曼在一次体育用品贸易展上遇到该品牌后获得了美国分销权。锐步以性能鞋进入美国，并迅速在扩张中的健身市场中找到了重要利基。 1982年的Freestyle是关键产品。它专为女性有氧运动设计，受益于有组织锻炼的兴起，并帮助锐步成为美国最知名的运动品牌之一。法尔曼于1984年收购了英国母公司，锐步于1985年正式成为美国公司。公司的公开上市和积极营销支持了鞋类、服装和配饰的快速增长。其1986年的矢量标志取代了早期基于英国国旗的标志，标志着更国际化的性能身份。在1980年代，锐步扩展到网球、篮球、跑步、足球和儿童产品。1989年推出的Pump系统成为标志性创新，尤其是在篮球领域。公司还与健身教练金·米勒开发了Step Reebok，帮助普及了踏板有氧运动，并加强了品牌与锻炼文化的联系。收购Rockport和Avia扩大了其鞋类组合，而运动员协议和职业体育许可证增加了知名度。在1990年代和2000年代，锐步保持了广泛的体育存在。它赞助或供应了网球、足球、篮球、美式足球、曲棍球、棒球等运动的球队和联赛。公司签约了包括维纳斯·威廉姆斯、沙奎尔·奥尼尔、西德尼·克罗斯比和著名足球运动员在内的主要运动员。它还收购了CCM，并在其部分曲棍球业务中使用锐步名称，后来将曲棍球设备集中在CCM下。阿迪达斯于2005年收购了锐步，交易于2006年完成。这两个品牌保持独立，但锐步的战略重点随时间转移。在阿迪达斯时期，公司越来越专注于健身，而不是在每个主要职业体育类别中竞争。其2010年宣布的CrossFit合作伙伴关系是这一重新定位的核心。2011年推出的Nano成为长期训练系列，而与Les Mills和UFC的合作将锐步的影响力扩展到团体锻炼和格斗运动。该品牌继续平衡性能与传统和时尚。Classic Leather、Club C、Workout和Instapump Fury仍然是重要的生活方式产品，而与Maison Margiela和Victoria Beckham的合作展示了锐步在高级时尚领域运营的能力。阿迪达斯于2021年宣布将锐步出售给Authentic Brands Group，收购于2022年完成。在Authentic Brands Group旗下，锐步采用了以许可为导向的国际模式，同时保持波士顿作为其全球总部。该品牌已宣布重新进军性能篮球，并在高尔夫、网球、足球、曲棍球和女子篮球方面推出额外举措。其当代身份结合了历史悠久的英国跑步传统、美国健身文化、可识别的经典鞋类以及日益增长的许可或合作体育类别。

2023
篮球性能重新推出宣布
[1]Reeboken.wikipedia.org
沙奎尔·奥尼尔和阿伦·艾弗森担任高级篮球职务，锐步重返性能篮球领域。
2022
Authentic Brands Group所有权开始
[1]Reeboken.wikipedia.org
Authentic Brands Group完成对锐步的收购。
2021
Authentic Brands Group宣布收购
[1]Reeboken.wikipedia.org
阿迪达斯宣布同意将锐步出售给Authentic Brands Group。
2011
Nano训练鞋推出
[1]Reeboken.wikipedia.org
锐步推出Nano，一款专为功能性健身和CrossFit训练开发的鞋。
2010
CrossFit合作伙伴关系开始
[1]Reeboken.wikipedia.org
锐步成为CrossFit和CrossFit Games的主要商业合作伙伴。
2005
阿迪达斯同意收购锐步
[1]Reeboken.wikipedia.org
阿迪达斯宣布收购锐步，交易于2006年完成。
1989
Pump技术首次亮相
[1]Reeboken.wikipedia.org
锐步推出其充气Pump贴合和支持系统。
1985
锐步成为美国上市公司
[1]Reeboken.wikipedia.org
在收购英国母公司后，锐步成为美国公司并完成首次公开募股。
1982
Freestyle有氧鞋推出
[1]Reeboken.wikipedia.org
锐步推出Freestyle，一款标志性的女性有氧运动鞋。
1979
美国分销开始
[1]Reeboken.wikipedia.org
保罗·法尔曼获得在美国分销锐步的权利。
1958
锐步在博尔顿成立
[1]Reeboken.wikipedia.org
杰夫和乔·福斯特创立锐步，作为J.W.福斯特父子公司的姊妹公司。

产品与定位

一个以传统为主导的国际运动服饰品牌，将健身和训练功能与经典鞋类、运动休闲及时尚合作相结合。

有氧运动和生活方式鞋类 · 1982
Freestyle
Freestyle于1982年推出，专为女性有氧运动设计，成为锐步最具影响力的产品之一。其高帮轮廓、支撑结构和与健身热潮的联系使其成为锐步1980年代增长的标志性象征。该轮廓继续出现在传统和生活方式系列中。
性能和篮球鞋类 · 1989
Reebok Pump
Pump是1989年推出的鞋类贴合和支持系统。充气机制允许穿着者调整鞋面周围的贴合度，在篮球和训练中创造了独特的产品故事。该技术与锐步的性能身份紧密相关，并仍然是其档案和复古产品策略的重要组成部分。
生活方式鞋类
Classic Leather
Classic Leather是锐步最知名的传统运动鞋之一。设计源于品牌的跑步鞋历史，但主要作为休闲鞋销售。其简单的鞋面、低帮结构和广泛的颜色和合作历史使其成为锐步经典业务中持久的一部分。
网球风格的生活方式鞋类
Club C
Club C是一款极简主义风格的网球鞋，成为超越其原始网球背景的主要生活方式产品。其简洁的线条和克制的品牌标识支持广泛的休闲使用，而合作和季节性变化使其在锐步经典组合中保持商业相关性。
性能和时尚鞋类
Instapump Fury
Instapump Fury是一款独特的科技外观运动鞋，与锐步的Pump技术和实验性设计语言相关。它在时尚和合作市场中保持了强大的存在，包括与Maison Margiela的著名合作，同时也作为品牌性能档案的重要表达。
功能性训练鞋类 · 2011
Nano
Nano专为CrossFit和功能性健身开发，设计优先考虑稳定性、灵活性、冲击处理、举重支持和短距离跑步。自2011年推出以来，该系列经历了多代，并已成为锐步现代训练策略的核心产品表达。

争议事件

2020
阿迪达斯承诺采取招聘和投资措施应对种族不平等
阿迪达斯承诺在美国黑人社区投资 2,000 万美元，并确保阿迪达斯和锐步在美国新增职位中至少 30% 由黑人和拉丁裔人士担任。公司表示，必须进一步采取行动打击种族主义并改善企业文化。
来源
2011
来源
2011
来源

营销活动

2015更人性化
Global
Be More Human将锻炼视为追求身体、心理和社交成长的手段。它支持锐步围绕训练、健身社区和个人发展的重新定位。
结果. 强化了品牌以健身为中心的身份，并在活动传播中引入了Delta符号。
来源
2001泰瑞·泰特广告
United States
Arnell Group为锐步开发了一系列幽默的Terry Tate广告，使用夸张的工作场所角色创造了独特的广告关注。
结果. 该活动成为锐步2000年代初期营销的公认范例。
来源
1989阶梯锐步
United States
与健身教练金·米勒合作开发的Step Reebok推广了可调节的锻炼台阶和相关的踏板有氧运动鞋。演示、工作室活动和媒体关注使该形式广为人知，并将锐步与有组织健身联系起来。
结果. 帮助普及了踏板有氧运动，并加强了锐步的健身定位。
来源

品牌决策

2023
重返性能篮球战略
背景
在性能篮球领域存在感减弱超过十年后，锐步寻求重建在该类别的可信度。
采取的行动
锐步任命沙奎尔·奥尼尔为锐步篮球总裁，阿伦·艾弗森为副总裁，并开展新的运动员和产品活动。
后续影响
该举措导致了新的性能篮球发布和扩大的运动员合作伙伴关系，包括安吉尔·里斯。
来源
2021
出售给Authentic Brands Group并购
背景
阿迪达斯在拥有该品牌超过十五年后决定剥离锐步。
采取的行动
阿迪达斯同意将锐步出售给Authentic Brands Group；收购于2022年完成。
后续影响
锐步进入了一个以品牌管理、许可和战略运营合作伙伴为中心的所有权结构，同时保留波士顿的全球总部。
来源
2010
锐步转向健身战略
背景
该品牌失去或减少了一些传统的职业队服合作关系，并寻求更清晰的类别身份。
采取的行动
锐步与CrossFit建立了长期合作伙伴关系，并开发了相关的鞋类、服装、赛事和社区活动。
后续影响
该合作伙伴关系帮助将功能性健身确立为锐步现代性能定位的核心部分，并支持了Nano系列。
来源
2005
阿迪达斯收购锐步并购
背景
锐步是一家成熟的全球运动服饰企业，在鞋类、服装和授权体育类别中竞争。
采取的行动
阿迪达斯同意收购锐步，并于2006年完成交易，在其投资组合中独立运营该品牌。
后续影响
锐步保持独立品牌，但在阿迪达斯所有权下后来转向健身、训练和生活方式产品。
来源
1984
保罗·法尔曼收购锐步母公司并购
背景
在法尔曼获得美国分销权后，该品牌在美国获得了吸引力。
采取的行动
法尔曼收购了总部位于英国的母公司，加速了锐步向美国国际企业的转变。
后续影响
锐步成为一家美国公司，并于次年完成公开募股。
来源

近期事件

2022-01-28
Reebok任命Al Boom Marine为中东和北非运营合作伙伴[5]Reebok任命Al Boom Marine为中东和北非运营合作伙伴sgbonline.com
Authentic Brand Group宣布与Al Boom Marine达成协议，由Al Boom Marine担任Reebok在海湾合作委员会国家、中东（包括伊拉克和黎巴嫩）及北非的运营合作伙伴。协议涵盖鞋类和服装，并将在Reebok品牌所有权从Adidas转让给ABG后生效。
尚未确定
天猫等推出单只鞋销售服务[6]天猫等推出单只鞋销售服务chinaz.com
中国残疾人福利基金会联合天猫、斯凯奇、锐步、乔丹、骆驼、森马、ECCO等品牌推出“一只鞋计划”，为残障人士提供单只鞋销售服务，价格减半。
2021-08-12
阿迪达斯宣布将锐步出售给Authentic Brands Group[7]阿迪达斯宣布将锐步出售给Authentic Brands Groupfinance.sina.com.cn
报道日期：2021-08-13
阿迪达斯宣布以21亿欧元（约25亿美元）将锐步出售给Authentic Brands Group。交易预计于2022年第一季度完成。
2021-07-15
Reebok与Universal Brand Development宣布合作推出《侏罗纪公园》系列[8]Reebok与Universal Brand Development宣布合作推出《侏罗纪公园》系列movieweb.com
报道日期：2021-07-15
Reebok宣布与Universal Brand Development合作推出《侏罗纪公园》主题鞋履及服装系列。该系列定于7月30日开始发售。
2021-05-30
Reebok 推出 JJ IV Valor 训练鞋[9]Reebok 推出 JJ IV Valor 训练鞋breitbart.com
报道日期：2021-05-30
Reebok 与 JJ Watt 推出了 JJ IV Valor 训练鞋，以纪念 Pat Tillman；Reebok 在其网站上展示了这款鞋。
2021-05-18
Reebok推出2021年骄傲月系列[10]Reebok推出2021年骄傲月系列thepinknews.com
报道日期：2021-05-18
Reebok推出受舞厅文化启发的2021年骄傲月“All Types of Love”系列，包含鞋履和服饰。该系列已在Reebok网站发布，并与House of Ninja合作打造。
2021-04-23
Reebok与Cardi B推出服饰系列[11]Reebok与Cardi B推出服饰系列radiojamaicanewsonline.com
Reebok与Cardi B推出服饰系列，包含运动衫、连体衣和健身服，并推出Club C Cardi和Club C Double运动鞋的新款式。
2021-04-14
Reebok与Cardi B合作推出夏季系列[12]Reebok与Cardi B合作推出夏季系列kristv.com
报道日期：2021-04-14
Reebok与Cardi B合作推出一款夏季系列，计划于2021年4月23日上市。
2021-01-21
Maison Margiela与Reebok宣布推出Tabi运动鞋[13]Maison Margiela与Reebok宣布推出Tabi运动鞋fashion.sina.com.cn
报道日期：2021-01-21
Maison Margiela宣布将于2021年2月推出Bianchetto风格经典皮革系列Tabi运动鞋，这是其与Reebok合作系列的一款新鞋。
2020-09-24
Reebok与Siena Farms合作推出植物基高性能跑鞋[14]Reebok与Siena Farms合作推出植物基高性能跑鞋freshplaza.com
报道日期：2020-09-24
Reebok与Siena Farms合作推出Forever Floatride GROW植物基高性能跑鞋；10月1日，美国前50名顾客可通过Reebok UNLOCKED独家购买附带定制CSA农产品箱的产品。

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