红牛简单可乐

红牛简单可乐是红牛有限公司于2008年推出的一款碳酸可乐饮料，将红牛的产品组合从核心的能量饮料业务扩展到成熟的可乐品类。该产品最初在多个市场以红牛可乐的名称销售，也与红牛有机系列相关，在该系列中品牌名为有机简单可乐。 该饮料采用蔗糖、焦糖色、柠檬汁浓缩物、植物提取物和源自咖啡豆的咖啡因制成。产品描述中提到的植物成分包括可乐果、古柯叶、肉桂和香草。红牛将其风味描述为柑橘、香料和草本香气的结合，而非直接模仿美国主流可乐配方。与一些主流可乐不同，该产品不使用磷酸或高果糖玉米糖浆。产品为碳酸饮料，以250毫升和355毫升罐装销售，较大规格也提供四罐装。 355毫升罐装约含45毫克咖啡因。该水平高于标准可口可乐和百事可乐常见份量的咖啡因含量，但低于健怡可乐和激浪在可比份量中的咖啡因水平。考虑到不同份量，其咖啡因含量远低于红牛旗舰能量饮料。然而，该产品因其咖啡因水平以及使用古柯叶提取物而受到关注，并成为监管审查的对象。 上市时，红牛简单可乐在广泛的欧洲、亚洲、中东、北美和大洋洲市场分销。美国分销于2011年7月下旬停止，红牛专注于核心市场，尤其是奥地利和德国。该品牌继续在其他市场出现，并于2019年有机系列推出时纳入其中。2021年6月在土耳其首次亮相。 该产品还通过红牛的赛车运动赞助体系获得曝光。其品牌标识出现在2008年至2011年红牛车队和红牛二队一级方程式赛车的尾翼上。红牛二队于2016年恢复合作，红牛车队于2018年重新引入品牌标识。2020年红牛二队更名为AlphaTauri后，早先的红牛二队合作以原始形式结束。截至引用参考期，简单可乐品牌标识仍保留在红牛车队尾翼的侧面区域。 红牛简单可乐的历史展示了红牛利用其独特品牌形象、成分故事和体育营销基础设施进入非能量可乐品类的努力。因此，其市场定位更多基于与红牛、植物配方和替代产品叙事的关联，而非作为大众市场标准可乐。供应情况因国家和时间而异。

红牛简单可乐由红牛有限公司于2008年推出，作为公司进入可乐软饮料品类的产品。红牛围绕能量饮料建立了国际形象，但简单可乐利用相同的更广泛品牌平台，提供具有独特成分和风味特征的常规碳酸饮料。该饮料采用蔗糖、焦糖色、柠檬汁浓缩物、植物提取物和源自咖啡豆的咖啡因制成。配方描述中确定了可乐果、古柯叶、肉桂和香草等植物成分。红牛将所得风味描述为柑橘、香料和草本香气的平衡。 最初推广覆盖欧洲众多市场，以及亚洲、中东、北美和大洋洲的国家。产品以250毫升和355毫升罐装，较大罐装也有四罐装。355毫升份量约含45毫克咖啡因。这使其高于标准可口可乐和百事可乐份量的咖啡因水平，但低于产品报告中引用的健怡可乐和激浪的对比数据。考虑到份量，其咖啡因含量远低于红牛旗舰能量饮料。 简单可乐于2009年5月在德国引起监管关注。食品监管机构报告称，红牛可乐和其他一些可乐产品中检测到与古柯叶提取物相关的微量可卡因。红牛表示其产品使用已去除可卡因的古柯叶提取物。德国多个州暂时将该饮料下架。德国风险评估研究所随后评估认为产品安全，并于2009年8月24日恢复销售。该事件还促使台湾没收红牛产品，后来承认该行动是错误的。 红牛于2011年7月下旬终止美国分销，理由是专注于奥地利和德国等核心市场。该产品继续在其他国家销售。2019年，红牛将新版纳入有机系列，品牌名为有机简单可乐。这在该饮料与红牛所宣称的天然来源成分重点之间建立了更清晰的联系，同时保留了可乐形式。该产品于2021年6月进入土耳其。 营销与红牛的一级方程式赞助密切相关。简单可乐品牌标识出现在2008年至2011年红牛车队和红牛二队赛车的尾翼上。与红牛二队的合作于2016年恢复，并持续到2020年该队重组为AlphaTauri。红牛车队于2018年恢复简单可乐品牌标识，将标志放置在尾翼侧面区域，而非早期突出位置。引用参考表明，截至2025年该位置仍在使用。 因此，该品牌的发展结合了产品组合扩展、选择性国际分销、基于成分的差异化以及红牛既定的体育营销模式。它并未取代公司的能量饮料作为核心产品，但代表了持续的可乐主张，已纳入有机系列并在各市场分布不均。

• 2021

  土耳其首次亮相

  [1]Red Bull Simply Colaen.wikipedia.org

  简单可乐于6月在土耳其上市。

• 2019

  有机简单可乐推出

  [1]Red Bull Simply Colaen.wikipedia.org

  新版简单可乐成为红牛有机产品系列的一部分。

• 2011

  美国分销终止

  [1]Red Bull Simply Colaen.wikipedia.org

  红牛于7月下旬终止美国分销，以专注于核心市场。

• 2009

  德国监管争议

  [1]Red Bull Simply Colaen.wikipedia.org

  在监管机构报告与古柯叶提取物相关的微量可卡因发现后，德国多个州暂时将该产品下架。在德国风险评估认定其安全后恢复销售。

• 2008

  产品推出和国际推广

  [1]Red Bull Simply Colaen.wikipedia.org

  红牛推出简单可乐，并在广泛的欧洲、亚洲、中东、北美和大洋洲市场销售。

红牛产品组合中一款高端、植物配方的可乐延伸产品，强调蔗糖、植物提取物、咖啡豆来源的咖啡因以及柑橘、香料和草本风味。

• 可乐软饮料 · 2008

  红牛简单可乐

  一种碳酸可乐，采用蔗糖、焦糖色、柠檬汁浓缩物、植物提取物和咖啡豆来源的咖啡因制成。成分特征与可乐果、古柯叶、肉桂和香草相关，红牛将其口味描述为柑橘、香料和草本。产品以250毫升和355毫升罐装，355毫升罐装也有四罐装。

• 有机系列可乐软饮料 · 2019

  有机简单可乐

  2019年推出的有机品牌版简单可乐，作为红牛有机系列的一部分。它保留了产品的可乐定位和植物成分叙事，同时将饮料呈现于红牛所描述的天然来源成分饮料系列中。

• 2009

  微量可卡因发现和德国临时禁售

  德国食品监管机构报告每罐约含0.13微克可卡因，归因于古柯叶提取物。红牛表示使用脱可卡因提取物。德国多个州暂时禁止销售，但德国风险评估研究所后来判定该饮料安全，并于2009年8月24日重新上架。

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• 2009

  德国报告后台湾没收产品

  台湾在德国争议后没收了约18,000罐红牛产品，随后承认该行动是错误的。

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• 2018红牛车队品牌标识回归

  Formula One

  红牛车队恢复简单可乐品牌标识，将标志展示在尾翼侧面区域内部。

  结果. 引用参考指出，截至2025年该位置仍在使用。

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• 2016红牛二队赞助回归

  Formula One

  简单可乐赞助于2016年回归红牛二队，此前在2008年至2011年有过合作。

  结果. 该合作持续至2020年红牛二队重组为AlphaTauri。

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• 2008一级方程式尾翼品牌标识

  International Formula One markets

  简单可乐品牌标识被放置在红牛车队和红牛二队一级方程式赛车的尾翼上，将新可乐产品与红牛既定的赛车运动平台联系起来。

  结果. 品牌标识持续至2011年，后来以修改后的车队安排回归。

  来源

• 2019

  纳入有机系列其他

  背景

  红牛通过有机系列扩展产品组合，该系列强调采用描述为天然来源成分制成的饮料。

  采取的行动

  公司以有机简单可乐为名发布了新版简单可乐。

  后续影响

  简单可乐在红牛更广泛的非能量有机产品组合中获得了明确地位。

  来源

• 2011

  退出美国分销战略

  背景

  红牛审查了产品的市场覆盖范围，并选择将分销集中在包括奥地利和德国在内的核心市场。

  采取的行动

  红牛简单可乐在美国的分销于7月下旬终止。

  后续影响

  该产品在其他国际市场仍可购买，后来推出了有机品牌的新版本。

  来源

1. 1Red Bull Simply Colaen.wikipedia.org