Quisp

Quisp 是桂格燕麦公司于1965年在美国推出的早餐麦片品牌。其产品由小型烘焙飞碟形状的颗粒组成，主要原料为玉米粉、糖、燕麦粉和糖浆类甜味剂。该麦片与一个鲜明的卡通形象紧密相关，即 Quisp——一个头顶天线如螺旋桨般旋转的小绿外星人，虚构的 Q 星球王子。这一角色、独特的包装设计和动画广告使该品牌在20世纪60至70年代竞争激烈的美国儿童麦片市场中树立了强大的品牌形象。 Quisp 与另一款桂格麦片 Quake 同时推出，两者拥有对比鲜明的吉祥物。Quisp 被描绘为矮小的外星人，而 Quake 最初被描绘为高大强壮的矿工。桂格将两款产品捆绑宣传，常将虚构的竞争转化为直接呼吁儿童选择心仪的麦片。电视广告由杰伊·沃德制作，他以《洛基和布尔温克秀》等电视动画闻名。沃德制作中的多位演员为广告配音，包括道斯·巴特勒为 Quisp 配音，威廉·康拉德为 Quake 配音。这一合作使 Quisp 不仅仅是一种包装食品，更成为以角色为主导的广告资产。 与 Quake 的竞争成为反复使用的促销手段。桂格于1969年修改了 Quake 角色，后来还推出了橙味麦片 Quake's Orange Quangaroos 以扩展 Quake 系列。在1972年的一次消费者竞赛中，儿童被要求选择哪款麦片应继续销售；Quisp 获胜，原版 Quake 麦片停产。1976年的第二次竞赛让 Quisp 与 Quangaroos 对决，Quisp 再次获胜，导致 Quangaroos 退出市场。这些竞赛巩固了 Quisp 作为桂格吉祥物麦片竞争中幸存且更持久成员的地位。 尽管促销曝光度高，Quisp 仍经历了销售疲软期。桂格在1979年或1980年左右将其停产，随后在1985年、1990年代和2001年多次有限或间歇性复出。2001年的重新上市将 Quisp 定位为早期互联网导向的麦片品牌。消费者被鼓励访问 Quisp 网站，观看印在麦片盒面板上的卡通的动画续集或结局。该在线动画由约翰·克里克法鲁西和 Spümcø 制作， featuring Quisp 和他的搭档 Quunchy。 在其后期的大部分时间里，Quisp 的分销不如主流大众市场麦片品牌稳定。桂格采用有限的零售点和临时店内展示，这些展示可能只持续到库存售罄，同时也在网上直接销售。2012年底，Quisp 作为大众市场杂货品回归超市，尽管后来的供应情况仍因零售商和地区而异。它也通过折扣和清仓类杂货渠道出现。该品牌仍是桂格产品组合的一部分，桂格在2001年被百事可乐收购后成为百事可乐旗下品牌。 Quisp 的持久价值在于其可识别的形状、复古包装、角色驱动的广告以及对20世纪中叶美国麦片文化的怀旧。其定位主要是放纵和趣味性，而非健康导向：产品是甜味玉米麦片，通过富有想象力的故事叙述和吉祥物娱乐进行营销。尽管未保持不间断的全国分销，但定期重新上市和在线销售使该品牌得以作为小众和怀旧产品存活。

Quisp 于1965年由桂格燕麦公司在美国推出，当时麦片制造商越来越多地使用动画角色和电视叙事来区分儿童产品。桂格将 Quisp 与 Quake 同时推出，并将两款麦片宣传为竞争对手。Quisp 由一个小绿外星人代表，其天线像螺旋桨；而 Quake 则被描绘为体格强壮的矿工。角色的对立为桂格提供了持续的叙事框架，用于电视广告、包装、赠品和消费者竞赛。 广告由杰伊·沃德制作，他的工作室负责《洛基和布尔温克秀》等动画作品。Quisp 的声音由道斯·巴特勒配音，而威廉·康拉德为 Quake 配音。广告运用幽默、夸张的竞争和对儿童的直接呼吁，使选择麦片成为娱乐的一部分。桂格还在1969年修改了 Quake 角色，并通过 Quake's Orange Quangaroos（一款橙味麦片）扩展了该系列。 Quisp 最终通过一系列面向消费者的竞赛超越了其主要姊妹产品。1972年，儿童被要求投票决定 Quisp 或 Quake 哪个应留在商店货架上。Quisp 获胜，Quake 麦片停产。1976年，Quisp 与 Quangaroos 竞争并再次获胜，导致该产品停产。这些竞赛既是促销活动，也是品牌受欢迎程度的公开展示。 然而，该品牌面临商业挑战。由于销量低，桂格在1979年或1980年左右停产了 Quisp。它在1985年复活，并在1990年代和2001年以进一步有限的形式回归。2001年的重新上市将品牌与早期消费者互联网联系起来。包装引导消费者访问 Quisp 网站，在那里他们可以观看与麦片盒相关的卡通的动画结局。约翰·克里克法鲁西和 Spümcø 制作了 Flash 动画， featuring Quisp 和他的搭档 Quunchy。 后来的分销不规律。桂格没有维持持续的全国性铺货，有时使用临时或所谓的游击式展示，这些展示在库存售罄前一直留在商店中。该麦片也通过桂格的在线销售渠道提供，并定期出现在杂货店、折扣店和清仓零售商处。2012年底，Quisp 以更广泛的大众市场分销重返超市。供应情况仍因零售商和地区而异，但品牌在商业上仍然存在。 该麦片由烘焙的玉米基颗粒制成，形状像飞碟。其成分包括玉米粉、糖、燕麦粉、红糖、椰子油、盐、维生素和矿物质强化剂、着色剂和防腐剂。其甜味和松脆口感常被与桂格的 Cap'n Crunch 麦片相比，尽管 Quisp 有自己的形状、吉祥物和历史身份。桂格还在其袋装麦片系列中以 Quaker Sweet Crunch 的名称销售一种形状基本相同的飞碟形产品。 桂格燕麦于2001年成为百事可乐的一部分，使 Quisp 通过桂格产品组合成为百事可乐旗下的品牌。该品牌目前的意义与其说是持续主导的麦片，不如说是一种持久的美国怀旧资产。其生存依赖于定期重新上市、可识别的视觉资产、在线和专卖分销，以及消费者对在动画麦片广告黄金时代创造的角色熟悉度。

• 2012

  超市分销恢复

  [1]Quispen.wikipedia.org

  Quisp 于2012年底作为更广泛分销的杂货产品重返超市。

• 2001

  互联网聚焦的重新上市

  [1]Quispen.wikipedia.org

  Quisp 回归，并带有与麦片盒卡通相关的动画内容的在线组件。

• 1985

  Quisp 复活

  [1]Quispen.wikipedia.org

  桂格在早期停产后重新推出该麦片。

• 1979

  原始销售期结束

  [1]Quispen.wikipedia.org

  桂格因销量低在1979年或1980年左右停产 Quisp。

• 1976

  Quisp 在 Quangaroos 投票中获胜

  [1]Quispen.wikipedia.org

  Quisp 在第二次促销竞赛中击败 Quake's Orange Quangaroos，之后 Quangaroos 停产。

• 1972

  Quisp 在 Quake 投票中获胜

  [1]Quispen.wikipedia.org

  一场以儿童为中心的货架保留竞赛以 Quisp 击败 Quake 告终；Quake 麦片停产。

• 1969

  Quake 角色重新设计

  [1]Quispen.wikipedia.org

  桂格改变了 Quake 的外观，作为 Quisp 和 Quake 持续吉祥物竞争的一部分。

• 1965

  Quisp 推出

  [1]Quispen.wikipedia.org

  桂格燕麦公司在美国推出 Quisp，同时推出姊妹麦片 Quake。

一款有趣、怀旧、以角色为主导的美国儿童麦片，强调甜脆的玉米片、卡通娱乐和独特的飞碟形状。

• 早餐麦片 · 1965

  Quisp

  旗舰产品 Quisp 是一种甜味、烘焙的玉米麦片，制成小飞碟形状。其配方包括玉米粉、糖、燕麦粉、红糖、椰子油、盐、维生素和矿物质强化剂、着色剂和 BHT。该麦片通过 Quisp 外星人吉祥物进行营销，定位为有趣、松脆、放纵的儿童麦片，而非健康导向的早餐。

• 袋装麦片

  Quaker Sweet Crunch

  桂格燕麦在其袋装麦片系列中以 Sweet Crunch 名称提供一种飞碟形麦片。该产品被描述为使用与 Quisp 基本相同的成分，尽管它与主要的 Quisp 角色品牌分开营销。

• 2001第一款互联网麦片

  United States

  重新上市引导消费者访问 Quisp 网站，观看印在麦片盒面板上的卡通的动画结局。在线 Flash 内容 featuring Quisp 和 Quunchy。

  结果. 该活动将传统麦片角色与早期在线娱乐联系起来，并帮助将这次复兴与传统的包装重新上市区分开来。

  来源
• 1976Quisp 对 Quangaroos

  United States

  桂格举办了第二次基于选择的促销活动，这次要求儿童在 Quisp 和 Quake's Orange Quangaroos 之间选择。

  结果. Quisp 再次获胜，Quangaroos 停产。

  来源
• 1972选择哪款麦片留下

  United States

  儿童被邀请投票决定 Quisp 或 Quake 哪个应留在杂货店货架上。

  结果. Quisp 赢得竞赛，Quake 麦片停产。

  来源
• 1965Quisp 对 Quake 广告

  United States

  桂格通过杰伊·沃德制作的动画广告共同推广 Quisp 和 Quake，广告中吉祥物在口味、受欢迎程度和促销奖品上竞争。

  结果. 该活动确立了 Quisp 持久的角色主导身份，并创造了两个麦片品牌之间的持续竞争。

  来源

• 2012

  恢复大众市场超市分销战略

  背景

  在多年间歇性零售供应和临时店内展示后，桂格寻求使 Quisp 再次作为常规杂货品可用。

  采取的行动

  桂格于2012年底将 Quisp 作为大众市场产品重返超市。

  后续影响

  该麦片仍通过选定的零售商供应，尽管分销因市场而异。

  来源

• 2001

  以互联网组件重新上市 Quisp新品

  背景

  桂格在消费者互联网接入成为新营销渠道的时期复活了一个传统角色品牌。

  采取的行动

  桂格将 Quisp 重新上市为互联网导向的麦片，并将包装卡通与在线动画内容联系起来。

  后续影响

  Quisp 继续有限分销和直接在线销售，直到2012年底恢复更广泛的超市分销。

  来源

• 1979

  在销售疲软后停产 Quisp战略

  背景

  Quisp 在赢得桂格的促销竞赛后仍留在市场上，但后来销量下降。

  采取的行动

  桂格在1979年或1980年左右停产了该麦片。

  后续影响

  该品牌通过多次间歇性复出回归，包括1985年、1990年代和2001年。

  来源

1. 1Quispen.wikipedia.org