梨牌

梨牌是一个以甘油香皂为核心的个人护理品牌，以其独特的半透明外观、椭圆形皂体、琥珀色以及与英国商业文化的长期联系而闻名。该品牌起源于安德鲁·皮尔斯，一位来自康沃尔的理发师和化妆品制造商，他在18世纪末在伦敦立足。在苏豪区工作时，他的客户包括关注肤色和仪容的富裕居民，皮尔斯尝试生产比当时常用刺激性肥皂更温和的清洁产品。由此产生的甘油基香皂于1807年在伦敦首次销售，并成为第一款广泛销售的透明香皂。 产品的透明性既是制造工艺的结果，也是商业资产。与传统的硬皂不同，梨牌在皂化过程中保留甘油，并使用酒精进行长时间干燥。部分干燥的肥皂被挤出、切成椭圆形皂条，并在加热的干燥室中陈化。这种方法产生了该品牌特有的外观和香味，同时使其与普通不透明家用肥皂区分开来。历史上，皂条与温和的清洁体验相关，并以沐浴和洁面尺寸出售。当代生产使用了多种颜色和格式，包括常见的琥珀色皂条以及绿色、蓝色或薄荷变体，尽管配方、包装、尺寸和宣称随时间发生了变化。 在安德鲁·皮尔斯的孙子弗朗西斯于1835年加入后，企业更名为A. & F. Pears。生产后来从伦敦市中心迁至艾尔沃思，该公司在1851年万国工业博览会上获得奖章。在托马斯·J·巴拉特的管理下，品牌商业发展加速，巴拉特于1864年以簿记员身份加入公司，与皮尔斯家族联姻，并负责行政和营销。巴拉特常被描述为现代广告的先驱。梨牌使用名人代言、可收藏的贸易卡、艺术复制品、促销出版物以及不寻常的品牌流通形式，使一块肥皂成为可识别的消费品。 梨牌广告还帮助建立了后来在消费行业普遍采用的做法。莉莉·兰特里1882年的代言被广泛认为是女性商业产品首次协商的名人代言。该品牌使用了约翰·埃弗里特·米莱的画作《泡泡》，并修改为包含梨牌肥皂，同时委托或获取其他视觉资产用于零售展示。其广告活动有时反映了维多利亚时代和帝国时代关于清洁、社会进步和文明的假设；因此，这一历史广告既是品牌发展的里程碑，也是该时期意识形态的证据。 A. & F. Pears于1892年成为上市公司。巴拉特于1914年去世后，利华兄弟收购了大量股份，并于1920年完成收购。利华兄弟后来成为联合利华的一部分。营销和行政职能移至阳光港，而制造在艾尔沃思保留了一段时间。生产随后在20世纪60年代移至阳光港，原来的艾尔沃思工厂后来被火灾摧毁。在现代时期，梨牌肥皂由印度斯坦联合利华在印度制造，并在沙特阿拉伯制造以供国际市场分销。自2003年以来，Cert Brands负责在英国营销和分销梨牌肥皂。 当配方或包装变化被认为削弱了其传统香味、质地、耐用性或透明度时，该品牌经历了周期性的消费者批评。2009年琥珀色皂条重新配方，以“温和护理”出售，引发了2010年初的在线活动和媒体报道。据报道，回应并非完全恢复旧配方，而是进一步努力使香味更接近历史产品。梨牌于2016年在英国重新推出，作为……

安德鲁·皮尔斯大约于1770年出生在康沃尔，年轻时移居伦敦。在理发师培训后，他在苏豪区开了一家店，并为注重外表和肤色的客户开发化妆品。在当时许多肥皂和美容产品刺激性强的时代，皮尔斯研究纯化，并使用天然脂肪和酒精工艺生产了一种更温和的甘油香皂。其透明性赋予了它不寻常的视觉身份，该香皂于1807年进入伦敦市场。 安德鲁的孙子弗朗西斯·皮尔斯于1835年加入公司，之后公司以A. & F. Pears名义交易。安德鲁于1838年退休，由弗朗西斯负责。该公司在1851年万国工业博览会上获得认可，并于1862年将制造迁至艾尔沃思。托马斯·J·巴拉特于1864年以簿记员身份加入，次年与弗朗西斯·皮尔斯的女儿结婚，并成为公司行政和广告的核心人物。他帮助将梨牌从肥皂制造商转变为高度可见的品牌消费品企业。 梨牌使用了广泛的促销方法。在19世纪，公司通过贸易卡、艺术复制品、商店展示、出版物和名人代言传播品牌材料。它使用了基于乔瓦尼·福卡迪的《你脏孩子！》的雕像，委托或获取与米莱的《泡泡》相关的权利，并宣传表演者和公众人物的代言。莉莉·兰特里1882年的代言成为名人广告史上的里程碑。巴拉特还设计了涉及标记外国硬币的促销计划，并支持定期出版物，如《梨牌年刊》和《梨牌百科全书》。这些活动使产品名称在销售商店之外广为人知。 该公司在英国强劲扩张，并发展了可观的美国市场。A. & F. Pears于1892年上市。巴拉特于1914年去世后，利华兄弟收购了大量股份，并于1920年完成收购。利华兄弟后来成为联合利华的一部分。营销和相关职能移至阳光港，而肥皂生产在艾尔沃思持续到20世纪60年代转移。联合利华还在前艾尔沃思工厂运营了一个化妆品开发实验室，其原始工厂后来被火灾摧毁。 传统制造工艺依赖于保留甘油并长时间干燥肥皂。肥皂在相对较小的容器中生产，挤出为半透明琥珀色块，切成条，并放置在逐渐变暖的干燥室中。酒精和水分的蒸发影响最终的透明度、硬度、形状和重量。历史上的皂条有多种尺寸，后来的产品也出现了绿色、薄荷或蓝色版本。现代成分列表和生产方法不一定重现最早的配方。 化妆品法规影响了后来的包装和成分披露。根据2003年欧盟化妆品规则的修正案，某些香料过敏原在超过指定阈值时必须列出。梨牌标签包括几种此类成分。2009年，琥珀色香皂被更改并以“温和护理”销售，具有不同的香味和质地以及改变的呈现。消费者反对，2010年的在线活动促成了媒体报道和报告中的额外改进计划。该品牌随后在2016年推动了英国重新推出。 梨牌肥皂现在由印度斯坦联合利华在印度制造，并在沙特阿拉伯制造以供全球分销。在英国，Cert Brands自2003年以来负责营销和分销。该品牌仍然作为传统肥皂名称活跃，结合了独特的半透明皂条和跨越早期工业化妆品、大众市场品牌、名人广告和跨国消费品所有权的历史。

• 2016

  英国重新推出

  [1]Pears (soap)en.wikipedia.org

  梨牌宣布作为英国传统品牌重新推出。

• 2009

  温和护理重新配方

  [1]Pears (soap)en.wikipedia.org

  琥珀色香皂配方和包装被更改。

• 2003

  英国分销变更

  [1]Pears (soap)en.wikipedia.org

  Cert Brands成为英国营销和分销的负责方。

• 1920

  利华兄弟收购完成

  [1]Pears (soap)en.wikipedia.org

  利华兄弟完成了对A. & F. Pears的收购。

• 1892

  上市公司上市

  [1]Pears (soap)en.wikipedia.org

  A. & F. Pears成为公开上市公司。

• 1882

  莉莉·兰特里代言

  [1]Pears (soap)en.wikipedia.org

  莉莉·兰特里代言梨牌，创造了付费名人广告的早期里程碑。

• 1862

  生产迁至艾尔沃思

  [1]Pears (soap)en.wikipedia.org

  制造从伦敦市中心迁至艾尔沃思。

• 1851

  万国工业博览会认可

  [1]Pears (soap)en.wikipedia.org

  公司在万国工业博览会上获得肥皂奖章。

• 1835

  A. & F. Pears成立

  [1]Pears (soap)en.wikipedia.org

  弗朗西斯·皮尔斯加入家族企业，企业采用A. & F. Pears名称。

• 1807

  梨牌香皂首次销售

  [1]Pears (soap)en.wikipedia.org

  安德鲁·皮尔斯开始在伦敦销售他的半透明甘油香皂。

一个传统个人护理品牌，定位围绕半透明甘油香皂、可识别的香味、传统工艺、温和清洁和英国广告历史。

• 甘油洁面皂 · 1807

  梨牌琥珀香皂

  标志性的半透明琥珀色皂条，是与梨牌最紧密相关的产品。其身份建立在可见的富含甘油的外观、椭圆形、特征性香味以及与长时间干燥的传统关联上。现代版本在成分、质地、标签、包装和产品宣称上与历史配方有所不同。

• 重新配方的洁面皂 · 2009

  梨牌温和护理

  2009年琥珀色香皂在配方和包装变更后的呈现。据报道，该产品更软、更不耐用，香味明显不同，宣称也有所修改。消费者的批评导致据报道努力使香味更接近传统版本。

• 彩色洁面皂

  梨牌绿色香皂

  一种绿色梨牌皂条，作为经典琥珀色版本的替代品出售。它共享品牌的透明或半透明视觉传统，同时使用独特的香气和颜色身份。

• 薄荷或蓝色洁面皂

  梨牌薄荷香皂

  一种与薄荷相关的变体，通常以蓝色或薄荷色识别。它将梨牌的核心皂条格式扩展到差异化的香味和颜色产品。

• 2016挚爱英国偶像回归

  United Kingdom

  梨牌将其英国重新推出呈现为长期英国偶像的回归。

  结果. 该活动强化了品牌的传统定位。

  来源
• 2010拯救梨牌Facebook活动

  United Kingdom

  消费者使用Facebook反对2009年的重新配方，特别是其改变的气味、质地和耐用性。

  结果. 该活动帮助将争议带到媒体关注中，随后有报道称产品进行了进一步调整。

  来源
• 1886《泡泡》广告

  United Kingdom · United States

  托马斯·巴拉特改编了约翰·埃弗里特·米莱的《泡泡》，添加了梨牌肥皂和品牌名称，将产品与受人尊敬的学术艺术联系起来。

  结果. 该广告成为维多利亚时代基于艺术的商业广告中最著名的例子之一。

  来源
• 1882莉莉·兰特里代言

  United Kingdom

  梨牌招募女演员和社交名媛莉莉·兰特里推荐该香皂用于手部和肤色。该促销被广泛视为商业名人代言的早期里程碑。

  结果. 代言加强了梨牌与名人文化的联系，并成为广告历史的一部分。

  来源

• 2016

  英国传统重新推出战略

  背景

  梨牌寻求作为历史悠久的英国品牌更新其在英国的存在。

  采取的行动

  公司宣布围绕梨牌的传统和标志性地位进行重新推出。

  后续影响

  重新推出维持了该品牌在英国的传统主导定位。

  来源

• 2009

  琥珀色香皂重新配方为温和护理换代

  背景

  联合利华更改了琥珀色香皂配方，并引入了内层玻璃纸包装。

  采取的行动

  重新配方的皂条变得更软，香味改变，并移除了先前的低过敏性和非致粉刺性宣称。

  后续影响

  消费者投诉和社交媒体活动导致有报道称公司将进一步改进以接近传统香味。

  来源

• 2003

  根据欧洲化妆品规则更新成分标签战略

  背景

  欧盟化妆品规则引入了对指定香料过敏原在定义浓度以上的标签要求。

  采取的行动

  梨牌包装标识了适用的香料成分，包括苯甲酸苄酯、肉桂醛、丁香酚、柠檬烯和芳樟醇。

  后续影响

  这一变化增加了成分透明度，但并未确定每种物质何时进入配方。

  来源

• 1917

  利华兄弟获得主要股份并购

  背景

  托马斯·巴拉特去世后，利华兄弟收购了A. & F. Pears的主要股份。

  采取的行动

  利华兄弟开始将梨牌整合到其更广泛的消费品组织中。

  后续影响

  收购于1920年完成，该品牌最终成为联合利华的一部分。

  来源

1. 1Pears (soap)en.wikipedia.org
2. 2A short history of soappharmaceutical-journal.com