Orbit
Orbit 是箭牌旗下的无糖口香糖品牌，在多个市场以 Orbit 名称销售，在其他市场则以 Extra、Freedent 和 Yida 等相关名称销售。
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概览
Orbit 是一个国际无糖口香糖品牌，隶属于箭牌公司，现为玛氏箭牌的一部分。其市场身份因国家而异：Orbit 名称在美国、墨西哥、西班牙、波兰等市场广泛使用，而在英国、德国、澳大利亚、法国、荷兰和中国，具有类似定位的产品则以 Extra、Freedent 或 Yida 名称销售。这种命名架构反映了箭牌根据当地市场历史调整品牌组合的做法，而非在全球统一名称下运营所有无糖口香糖。 Orbit 名称起源于二十世纪初。最初用于 Orbit Listerated Gum，由 Common Sense Company 生产，后更名为 Listerated Gum Corporation。箭牌于 1925 年收购了 Listerated Gum Corporation，将 Orbit 商标纳入其品牌资产。在 1940 年代，战时配给制限制了口香糖原料的供应。箭牌在此期间在美国使用 Orbit 作为替代品牌，但在战后其既有美国品牌——Juicy Fruit、Wrigley's Spearmint 和 Doublemint——重返市场后，Orbit 被撤下。 该品牌于 1976 年国际复兴，在德国、瑞士和荷兰推出。此次重新推出意义重大，因为这是箭牌首次以箭牌名义销售无糖口香糖。Orbit 随后扩展到更多国家。其发展受到糖替代品演变以及不同市场法规和消费者条件的影响。美国于 1977 年推出，但产品因使用木糖醇而遇到困难。箭牌于 1984 年推出 Extra，使用阿斯巴甜作为甜味剂，创建了一个相关的无糖平台，在 Extra 为既定名称的市场中尤为重要。 Orbit 的品牌历史因此既包括推出也包括替换。在澳大利亚，Orbit 于 1989 年停产，两年后 Extra 推出。在英国和爱尔兰，Orbit 名称于 2015 年退役，改用 Extra，采用相同的 14 片包装形式。德国在 2019 年进行了类似过渡，尽管此前两个名称都在市场上存在。在美国，Orbit 于 2001 年重新推出，以独立包装的片状口香糖装在纸盒中销售，通常每盒 14 片。 该品牌现代美国身份主要通过广告建立。从 2001 年到 2010 年，由 Vanessa Branch 扮演的 Orbit Girl 出现在肮脏或社交尴尬情境的广告中。她身着白色服装，带有英国口音，将 Orbit 呈现为在不适遭遇后清新口气的方式。Farris Patton 随后于 2010 年至 2014 年扮演该角色。2014 年，Orbit 转向更全球化的平台，用“Eat. Drink. Chew Orbit.”广告语取代 Orbit Girl，并由 Sarah Silverman 出演首发广告。该活动强调在饮食后咀嚼口香糖。 Orbit 还推出了多个延伸产品。Orbit White 作为无糖颗粒口香糖以泡罩包装推出，定位对抗 Trident White。Orbit for Kids 提供儿童口味，包括泡泡糖、草莓、香蕉和葡萄。Orbit Mist（在加拿大也以 Excel Mist 销售）使用风味填充的微爆珠，旨在产生对比或清新感；该子系列于 2013 年停产。Orbit Refreshers 是后来的软立方体形式，在某些市场以相关名称销售。如今，Orbit 仍是玛氏箭牌产品组合中的活跃无糖口香糖品牌，产品名称、形式和供应因国家而异。
沿革
Orbit 名称起源于二十世纪初的口香糖，最初为 Orbit Listerated Gum，由 Common Sense Company 生产，后更名为 Listerated Gum Corporation。箭牌于 1925 年收购了 Listerated Gum Corporation，Orbit 商标成为箭牌品牌资产的一部分。该名称在 1940 年代在美国使用，当时箭牌在战时配给限制口香糖原料供应的情况下寻求替代品牌。战争结束后，箭牌恢复了其既有美国品牌，包括 Juicy Fruit、Wrigley's Spearmint 和 Doublemint，Orbit 在美国停产。 Orbit 于 1976 年作为国际无糖品牌回归，首先在德国、瑞士和荷兰推出。这是箭牌无糖口香糖战略的重要一步，并被称为首次以箭牌名义销售无糖口香糖。随后进行了进一步国际扩张，但产品并未使用单一全球身份。Orbit 在美国、墨西哥、西班牙和波兰等市场保留名称，而 Extra 成为英国、德国和澳大利亚的主要名称。Freedent 在法国和荷兰使用，Yida 在中国使用。 美国市场于 1977 年推出 Orbit，但产品因木糖醇甜味剂而遇到困难。箭牌于 1984 年推出 Extra，使用阿斯巴甜，建立了平行的无糖品牌，随后在多个市场取代了 Orbit。澳大利亚于 1989 年停产 Orbit，两年后 Extra 在那里推出。Orbit 最终于 2001 年在美国重新推出，以纸盒销售独立包装的片状口香糖，通常每包 14 片。 现代 Orbit 产品组合扩展到核心口香糖系列之外。Orbit White 作为无糖颗粒口香糖以泡罩包装推出，定位对抗 Trident White。Orbit for Kids 以泡泡糖、草莓、香蕉和葡萄等口味针对儿童。大约在 2009 年，Orbit Mist 在口香糖中引入小风味填充片或微爆珠，包括 Peppermint Spray、Watermelon Spring 和 Mango Surf 等变体。该系列于 2013 年停产。Orbit Refreshers 后来增加了软立方体形式，相关产品在某些国家以 Extra 或 Freedent 名称销售。 广告对美国重新推出至关重要。2001 年至 2010 年间，Vanessa Branch 扮演 Orbit Girl，一个带有英国口音的角色，出现在尴尬或不愉快的情境中，身着白色服装。创意理念将 Orbit 与恢复镇定和清新口气联系起来。Farris Patton 于 2010 年至 2014 年扮演该角色。2014 年，Orbit 采用更全球化的营销方向，用“Eat. Drink. Chew Orbit.”平台和 Sarah Silverman 出演的广告取代了该角色。 箭牌还在部分欧洲市场整合了命名。Orbit 名称于 2015 年在英国和爱尔兰退役，改用 Extra，尽管这两个品牌此前曾共存。德国在 2019 年进行了类似变更。这些变化表明 Orbit 的历史不仅仅是单一名称下的推出序列；它也是区域品牌架构、产品重新配方、产品组合合理化以及适应当地市场惯例的历史。Orbit 仍是玛氏箭牌活跃的口香糖品牌，尽管具体产品、口味、包装和名称因市场而异。
- 2019
Orbit 名称在德国过渡
[1]德国采用 Extra 作为 Orbit 的替代名称。
- 2015
Orbit 名称在英国和爱尔兰退役
[1]品牌名称在英国和爱尔兰被 Extra 取代。
- 2013
Orbit Mist 停产
[1]以风味填充微爆珠著称的 Orbit Mist 子系列被撤回。
- 2001
美国重新推出
[1]Orbit 以现代无糖口香糖产品和独立包装片状形式重返美国。
- 1989
Orbit 在澳大利亚停产
[1]在 Extra 在该市场推出并增长后，澳大利亚停产 Orbit。
- 1984
Extra 以阿斯巴甜推出
[1]箭牌推出 Extra 作为使用阿斯巴甜的无糖口香糖，创建了后来在多个市场取代 Orbit 的相关品牌平台。
- 1977
Orbit 在美国推出
[1]Orbit 进入美国市场，但其早期配方因木糖醇而遇到困难。
- 1976
国际无糖重新推出
[1]Orbit 在德国、瑞士和荷兰作为以箭牌名义销售的无糖口香糖推出。
- 1940
Orbit 在美国作为战时替代品牌使用
[1]箭牌在战时原料配给期间在美国销售 Orbit，战后当既定品牌回归时停产。
- 1925
箭牌收购 Orbit 商标
[1]箭牌收购 Listerated Gum Corporation（前身为 Common Sense Company）时，Orbit 商标进入箭牌产品组合。
产品与定位
一个主流无糖口香糖品牌，定位围绕口腔清新、口味和饮食后便捷消费。在美国，其现代身份与干净、幽默的广告和独立包装的口香糖片紧密相关。
核心口香糖 · 1976
Orbit 无糖口香糖
核心 Orbit 系列包括多种口味和形式的无糖口香糖。在美国，现代系列以纸盒销售独立包装的片状口香糖，通常每包 14 片。供应和口味组合因国家而异，反映箭牌的区域品牌和包装策略。
无糖颗粒口香糖 · 2002
Orbit White
Orbit White 作为无糖颗粒口香糖推出，采用 12 片泡罩包装。该子品牌定位为 Trident White 的竞争对手，将 Orbit 扩展到与美白导向口香糖主张相关的形式。
儿童口香糖
Orbit for Kids
Orbit for Kids 专为年轻消费者设计，提供泡泡糖、草莓、香蕉和葡萄等口味。该系列将 Orbit 的受众扩展到其成人导向的清新定位之外。
风味爆珠口香糖 · 2009
Orbit Mist
Orbit Mist 使用小风味填充片（称为微爆珠）在口香糖和嵌入风味之间创造对比。该系列包括 Peppermint Spray、Watermelon Spring 和 Mango Surf。在加拿大，相关产品称为 Excel Mist。该子系列于 2013 年停产。
软立方口香糖
Orbit Refreshers
Orbit Refreshers 是后来的口香糖形式，描述为软立方体。相关版本在那些使用 Extra 或 Freedent 名称的市场以 Extra Refreshers 或 Freedent Refreshers 销售。
争议事件
营销活动
- 2014Eat. Drink. Chew Orbit.
United States · International
Orbit 采用更全球化的活动，围绕“Eat. Drink. Chew Orbit.”口号。该平台强调在饮食后咀嚼口香糖，并由 Sarah Silverman 出演首发广告。
结果. 该活动取代 Orbit Girl 成为品牌的主要广告方式。
- 2001Orbit Girl
United States
Orbit Girl 活动呈现一位带有英国口音的女性，身着白色服装，在肮脏、尴尬或不舒适的情境中保持镇定微笑。创意将 Orbit 与清新口气和恢复社交自信联系起来。
结果. Vanessa Branch 于 2001 年至 2010 年扮演该角色，随后 Farris Patton 于 2010 年至 2014 年接替，之后 Orbit 转向不同的全球营销平台。
品牌决策
2019
德国品牌名称整合战略背景
德国在名称变更前同时使用 Orbit 和 Extra。
采取的行动
箭牌在德国将 Extra 作为 Orbit 的替代名称。
后续影响
该变更进一步将箭牌的无糖口香糖品牌集中在 Extra 下。
2015
英国和爱尔兰品牌名称整合战略背景
Orbit 和 Extra 都曾在英国和爱尔兰市场使用。
采取的行动
箭牌退役 Orbit 名称，改用 Extra，同时保留 14 片包装形式。
后续影响
Orbit 不再作为英国和爱尔兰产品的面向消费者的名称。
2014
转向全球广告平台战略背景
自 2001 年重新推出以来，Orbit 一直使用 Orbit Girl 角色作为美国核心广告手段。
采取的行动
品牌用“Eat. Drink. Chew Orbit.”活动取代 Orbit Girl，并由 Sarah Silverman 出演首发广告。
后续影响
Orbit 的传播转向更广泛的国际信息，强调饮食后咀嚼。
2001
Orbit 美国重新推出新品背景
Orbit 名称此前在战时使用后在美国停产。
采取的行动
箭牌重新推出 Orbit 作为现代无糖口香糖，以独立包装片状销售。
后续影响
重新推出确立了 Orbit 品牌身份，后来由 Orbit Girl 广告活动支持。
1984
推出 Extra 作为平行无糖口香糖品牌新品背景
Orbit 早期在美国的经历包括与木糖醇相关的困难，而箭牌正在开发更广泛的无糖口香糖产品组合。
采取的行动
箭牌推出 Extra，使用阿斯巴甜作为甜味剂。
后续影响
Extra 随后在多个市场成为主要或替代名称，包括澳大利亚、英国、爱尔兰和德国。
近期事件
Orbit 获得 2021 年 WaterSense 年度合作伙伴奖[2]
报道日期：
美国环境保护署因 Orbit 致力于生产和推广 WaterSense 标签喷头和控制器，授予其 2021 年 WaterSense 年度合作伙伴奖。
Mars Wrigley宣布在印度推出1卢比的Orbit和Doublemint规格[3]
Mars Wrigley宣布在印度为Doublemint和Orbit口香糖推出1卢比价格规格。公司表示，新规格旨在加强品类渗透并扩大其在清新口气品类的布局。
Orbit宣布推出B-hyve XR与智能洪水传感器[5]
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Orbit宣布推出B-hyve XR喷灌定时器和B-hyve智能洪水传感器。文章称XR预计于第一季度末上市，包含三个传感器和一个集线器的套装预计于2020年3月初开始供应。
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