Orbit (gum)

Orbit 是箭牌公司旗下的无糖口香糖品牌，自箭牌被玛氏收购后，归属于玛氏箭牌。该品牌于1944年第二次世界大战期间在美国推出，当时糖类配给和供应限制影响了糖果生产。其最初的定位是生产不含糖的口香糖，使箭牌在传统甜味剂难以获取时仍能维持口香糖供应。Orbit 后来在美国停产，但该名称在多个国际市场继续使用，并成为成熟的无糖口香糖品牌。 2001年，作为箭牌扩大无糖口香糖品类整体努力的一部分，该品牌重返美国市场。此次重新上市得到了使用“Dirty Mouth”这一口号的广告支持，该广告刻意采用不敬的语气，将 Orbit 呈现为在进食、饮酒、吸烟或其他日常情境后清新口气的方式。这一广告活动帮助 Orbit 从更传统的口香糖广告中脱颖而出，并使该品牌在成年消费者中尤为显眼。其定位将功能性清新与现代幽默基调相结合，而非仅依赖糖果般的口味或年轻化形象。 Orbit 产品通常基于无糖口香糖配方，根据市场和产品变体使用山梨糖醇、甘露醇、木糖醇、阿斯巴甜、安赛蜜或其他允许的甜味剂。产品系列因国家而异，但通常包括薄荷、留兰香、冬青、水果及其他风味口香糖。该产品组合以片装、泡罩包装、多粒袋装、瓶装及其他便利形式销售。部分变体围绕持久风味、浓烈薄荷、美白相关益处或专门清新宣称进行营销；具体名称和配方因司法管辖区而异。 Orbit 与其他玛氏箭牌口香糖品牌（包括 Extra、5 Gum、Doublemint 和 Eclipse）一同销售，但竞争组合因市场而异。其主要品类角色是日常清新口气产品，而非新奇糖果。该品牌也被用于口腔护理和牙齿健康传播，反映了行业更广泛地转向无糖口香糖以及消费者对糖消费与口腔健康关系的认识。此类营销并不使每款 Orbit 产品成为治疗性或牙科护理产品，相关宣称仍受当地法规约束。 该品牌现隶属于玛氏箭牌，这是玛氏在2008年收购箭牌后在其内部创建的糖果业务。Orbit 在国际上仍然活跃，但详细的公司所有权、制造、产品供应和配方信息可能因市场而异。由于所提供的国家标签标明为英国，而该品牌在美国推出并在全球销售，本档案将 Orbit 视为源自美国的国际品牌，而非仅限英国品牌。

Orbit 由箭牌公司创立，并于1944年在美国推出。此次上市发生在第二次世界大战期间，当时糖实行配给，糖果制造商在获取传统原料方面面临限制。箭牌将 Orbit 开发为无糖口香糖，使公司能够在这些条件下生产和销售产品。因此，早期品牌属于糖果行业战时调整的更广泛历史，而非后来使 Orbit 闻名的口腔清新定位。 在美国最初时期之后，Orbit 在当地停产。然而，该品牌名称仍在国际市场使用，箭牌在这些市场继续建立可观的无糖口香糖业务。20世纪后期，无糖口香糖在品类中日益重要，因为消费者寻求传统糖分更少的口腔清新产品，并且制造商在符合各市场相关证据和广告规则的前提下，宣传咀嚼无糖口香糖的牙齿益处。 2001年，箭牌将 Orbit 重新引入美国。此次重新上市将该产品视为现代成人口香糖，而非仅仅是战时或节食导向的糖果。其广告使用“Dirty Mouth”作为令人难忘的创意：品牌幽默地将日常餐饮、饮料、香烟和社交情境描述为口腔不洁的原因，并将 Orbit 呈现为快速恢复清新感的方式。该广告活动在拥挤的口香糖市场中赋予 Orbit 独特声音，并帮助确立其与强劲薄荷风味、便携包装和消费后清新的关联。 重新上市后，Orbit 的产品系列通过多种口味和形式发展。特定市场的产品组合包括薄荷、留兰香、冬青、水果风味，以及以 Orbit White 和 Bubblemint 等名称销售的产品。该品牌还以不同包装形式出现，包括单片泡罩包装、多粒装、袋装和瓶装。配方和宣称在不同国家并不相同；当地法规、消费者偏好和分销安排塑造了产品组合。 Orbit 的商业历史与箭牌在口香糖领域的更广泛增长密切相关。2008年，玛氏同意收购箭牌公司，该交易将箭牌品牌纳入玛氏集团。合并后的糖果业务被称为玛氏箭牌。Orbit 因此不再是箭牌独立品牌，但继续作为集团口香糖组合中的活跃品牌运营，与 Extra、5 Gum、Doublemint 和 Eclipse 等品牌并列。 在当前形式下，Orbit 最好被理解为国际产品品牌，而非独立公司。其核心主张仍是无糖口香糖，用于清新和日常使用。营销、产品名称、包装规格、供应和制造可能因国家而异，该品牌在英国的存在不应与英国起源混淆：有记录的品牌历史始于1944年在美国推出。

• 2008

  Orbit 成为玛氏箭牌的一部分

  [2]Mars, Incorporateden.wikipedia.org

  玛氏收购箭牌，将 Orbit 纳入玛氏糖果产品组合。

• 2001

  美国重新上市

  [1]Orbit (gum)en.wikipedia.org

  箭牌以当代无糖口香糖定位和“Dirty Mouth”广告活动在美国重新推出 Orbit。

• 1944

  Orbit 在美国推出

  [1]Orbit (gum)en.wikipedia.org

  箭牌在战时糖配给时期推出无糖口香糖 Orbit。

• 口香糖 · 1944

  Orbit 无糖口香糖

  Orbit 核心系列由无糖口香糖组成，旨在提供日常口腔清新。产品通常以薄荷和水果风味销售，形式和甜味剂体系因国家市场而异。该系列设计用于便携、重复使用，适合在餐后、饮料、吸烟或其他消费者希望口腔更清新的情境中使用。

• 薄荷口香糖

  Orbit 薄荷

  Orbit 产品组合中以薄荷为主导的变体。它代表该品牌与强劲薄荷风味和口气清新的核心关联。产品强度、包装设计、成分和供应取决于销售市场。

• 薄荷口香糖

  Orbit 留兰香

  一种留兰香变体，提供与薄荷产品不同的薄荷风味。与其他 Orbit 口香糖一样，它通常为无糖，并以便利的多粒装或泡罩包装形式销售，但具体包装和配方因国家而异。

• 无糖口香糖

  Orbit White

  特定市场的 Orbit 产品线，围绕清洁口腔或美白导向的主张进行营销。该名称和宣称因市场而异，不应自动视为牙科治疗。供应情况以及任何外观相关宣称的允许措辞取决于当地法规。

• 风味口香糖

  Orbit Bubblemint

  一种风味延伸产品，将泡泡糖风格口味与薄荷导向的 Orbit 身份相结合。它使产品系列超越传统的薄荷和留兰香，同时保留品牌的无糖形式。该产品已在部分市场分销，未必在 Orbit 产品组合中普遍存在。

• 2007Clean It Up

  United States

  Orbit 延续其不敬的清新广告，创意围绕在日常消费场合后清洁口腔展开。

  结果. 该作品延续了品牌既有的幽默、清新导向广告风格。

  来源
• 2001Dirty Mouth

  United States

  Orbit 在美国重新上市时，使用涉及不悦或“肮脏”口腔的幽默情境，将无糖口香糖呈现为快速、社交上有用的清新产品。

  结果. 该广告活动赋予 Orbit 独特的成人导向身份，并与该品牌重返美国市场紧密关联。

  来源

• 2008

  玛氏收购箭牌并购

  背景

  玛氏同意收购箭牌公司，将主要糖果和口香糖品牌整合到共同所有权下。

  采取的行动

  Orbit 从箭牌公司产品组合转入玛氏集团，随后成为玛氏箭牌的一部分。

  后续影响

  该品牌继续作为活跃的玛氏箭牌口香糖品牌；此处未确立品牌特定财务业绩。

  来源

• 2001

  将 Orbit 重新引入美国新品

  背景

  箭牌寻求在增长中的无糖口香糖品类加强地位，并重振一个此前已在美国停产的品牌。

  采取的行动

  公司以焕新的产品和极具辨识度的“Dirty Mouth”广告平台重新推出 Orbit。

  后续影响

  Orbit 成为美国箭牌的重要口香糖品牌，并保留了以成人清新和幽默为核心的身份。

  来源

1. 1Orbit (gum)en.wikipedia.org
2. 2Mars, Incorporateden.wikipedia.org