奥妙

Omo是联合利华旗下的国际洗衣粉品牌。该品牌在多个市场以Omo或OMO名称销售，是联合利华家庭护理产品组合的一部分。根据不同国家，产品系列包括洗衣粉、洗衣液、浓缩液体产品、机洗规格以及专业或高端变体。产品名称、配方、包装和零售渠道因市场而异，因此Omo最好被理解为一个全球协调的品牌平台，而非在各地销售的单一统一产品。 该品牌的传播通常将功能性洗衣益处与更广泛的情感主张联系起来。Omo并不将洗涤仅仅呈现为家务琐事或去除不良污渍。其最著名的定位“Dirt is Good”（污渍有益）将污渍重新定义为人们——尤其是儿童——玩耍、探索、创造和充分参与生活的证据。因此，该品牌将去污和织物护理的实际功效与鼓励户外活动、家庭体验和通过实践学习相结合。这种方法使Omo与仅关注白度、香味或家庭整洁的洗涤剂广告区分开来。 Omo的营销已针对当地文化进行了大幅调整。例如，在亚洲市场，该品牌利用“Dirt is Good”理念来回应家长对卫生和污渍社会认知的担忧，将脏乱呈现为当它源于有价值的体验时是可以接受的。活动执行包括家庭故事讲述、户外玩耍倡议、社交挑战、零售活动和以目标为导向的环保项目。在越南，Omo Matic的“Plant Trees, Grow Experiences”（种树，成长体验）倡议将恢复绿色玩耍空间与品牌信念联系起来，即儿童应该能够探索和弄脏自己。其他执行则使用了趣味试用形式、平面幽默和长篇情感广告。 该品牌还追求产品和渠道创新。在黎巴嫩推广的Omo Tag使用了一种附着在运动服装上的水溶性洗涤剂样品，以便消费者可以直接将其放入洗衣机。Omo Wonder Wash作为一款专为15分钟短洗涤周期设计的洗涤剂推出，联合利华通过亚马逊广告和由短跑运动员尤塞恩·博尔特出演的活动来推广该产品。这些例子展示了Omo如何将其主张从传统的超市洗涤剂广告扩展到体验式营销、电子商务和快洗创新。 因此，Omo当前的品牌形象由三个相互关联的元素构成：洗涤功效、对童年和日常生活的积极乐观看法，以及适应当地的创新。该品牌在拥挤的品类中与其他联合利华洗涤品牌以及国家或地区替代品竞争。由于品牌组合因国家而异，完整的全球描述必须区分Omo品牌产品和以其他名称销售的类似定位的联合利华洗涤剂。所提供材料中没有可靠来源确定单一的创立年份、品牌的全球总部或明确的全球产品目录。

Omo是联合利华旗下的洗涤品牌，所提供可靠材料未确定其确切创立日期和最初上市市场。现有证据通过其国际营销平台、区域产品延伸和后来的目标导向活动来记录该品牌。它在联合利华更广泛的家庭护理业务中运营，但Omo的名称和产品组合并非在联合利华销售洗涤产品的每个国家都使用。 Omo现代形象的一个重大转折点是“Dirt is Good”（污渍有益）主张的发展。该平台不将每一处污渍视为失败或家务不善的象征，而是将污渍呈现为玩耍、发现、创造和共同体验的结果。这一重新定位为洗涤剂品类赋予了情感叙事，同时保留了去除衣物污渍的基本承诺。在家长可能将污渍与疾病、贫困或社会地位下降联系起来的市场，该主张需要文化适应：传播将脏乱与积极目的联系起来，如户外玩耍、家庭活动或学习。 该平台支持了针对儿童和购买洗涤剂的成年人的活动。联合利华的“Out of Home”（户外）项目使用互动玩耍装置，而不仅仅是宣传户外活动的价值。据报道，该活动吸引了超过16,800名儿童参与，并产生了569小时的户外活动。报告的研究还表明，在相关性、独特性、购买意愿和考虑度方面有积极变化。这些数字是活动报告的结果，而非经审计的全球品牌业绩。 Omo的区域活动还将品牌与环境和社会主题联系起来。在越南，Omo Matic的“Plant Trees, Grow Experiences”项目针对儿童失去安全绿色空间的问题。该倡议将产品相关的植树与鼓励人们绘制和分享树木的社交媒体挑战相结合。其战略逻辑与Dirt is Good平台一致：如果Omo能让家长对顽固污渍放心，儿童可能更能够参与户外体验，同时品牌也为更可用的玩耍环境做出贡献。 该品牌还尝试了不同寻常的购物者营销。在黎巴嫩，Omo Tag被呈现为一种完全由洗涤剂制成的水溶性样品。通过与体育零售商合作将其附着在运动服装上，该标签旨在直接放入洗衣机。这将试用与消费者购买或穿着运动服装的时刻联系起来，并强化了Omo与运动和活力的关联。 创意作品继续拓宽品牌的叙事。“Gratitude is Good”（感恩有益）感谢了那些导致Omo广告中出现污渍的食品和冰淇淋品牌，包括与联合利华更广泛产品组合中的产品相关的例子。这一理念幽默地颠覆了正常的洗涤剂信息：污渍是有价值的，因为它们代表了令人愉悦的产品和体验，而Omo仍然负责事后清洁它们。在巴西，另一场活动利用足球迷的热情和意外去除珍贵签名来戏剧化地表现应该消失的污渍和应该保留的记忆之间的区别。 产品开发最近针对不断变化的洗涤习惯。Omo Wonder Wash专门定位于15分钟洗涤周期，这是传统洗涤剂可能未优化的领域。产品发布得到了亚马逊广告和尤塞恩·博尔特的支持，利用速度作为与快速洗涤的直接创意联系。所提供的案例研究将该活动确定为2025年的倡议，并报告了增量触达，但未确定全球可用性或全球销量。 总体而言，在所提供资料中，Omo的历史是品牌重新定位、本地适应和体验式创新的历史，而非完整记录的企业年表。其持久的战略理念是，有效的清洁应让人们有信心积极生活、创造回忆，并接受随之而来的暂时脏乱。

• 2025

  推出用于快速洗涤的Omo Wonder Wash

  [5]Unilever’s OMO Wonder Wash saw 95% incremental reach across Amazon Adsadvertising.amazon.com

  联合利华将Wonder Wash宣传为一款专为15分钟洗涤设计的洗涤剂，并在发布活动中使用亚马逊广告和尤塞恩·博尔特。

• 2022

  Omo Tag试用活动

  [4]OMO Tagadsoftheworld.com

  Omo在黎巴嫩推广了一种附着在运动服装上的可溶解洗涤剂样品，使产品试用更贴近活跃消费者。

• “Dirt is Good”平台的发展

  [3]OMO Dirt is Good: A Revolutionary Advertising Approachryansconsulting.com

  Omo围绕污渍可以成为玩耍、探索和有意义的日常体验的证据这一理念，建立了一个长期品牌主张。

• Omo Matic“Plant Trees, Grow Experiences”倡议

  [6]Campaign: OMO Lupin, Greener for Vietnamhakuhodo-global.com

  在越南，Omo将购买和社交参与与植树以及为儿童户外体验恢复更绿色空间联系起来。

大众市场的洗衣和家居清洁品牌，强调去污力。

• 洗衣粉

  Omo洗衣粉

  Omo的核心产品包括用于洗涤衣物的洗涤剂，其形式和配方因市场而异。粉末和液体变体通常与该品牌相关联，而当地系列可能包括自动洗衣机产品、浓缩配方和去污版本。Omo的传播通常将清洁性能与更广泛的Dirt is Good信息相结合。

• 自动洗衣机洗涤剂

  Omo Matic

  Omo Matic是特定市场的Omo洗涤剂系列，与机洗和越南“Plant Trees, Grow Experiences”项目相关。名称和确切产品组合可能因国家而异；所提供材料未确定单一的全球配方或上市日期。

• 快洗洗涤剂 · 2025

  Omo Wonder Wash

  Wonder Wash定位于短时15分钟洗涤周期。联合利华的案例研究称，该产品旨在解决与快速洗涤相关的异味和清洁问题，并描述了在Prime Day活动期间由亚马逊广告支持的发布。

• 试用形式 · 2022

  Omo Tag

  Omo Tag是黎巴嫩的一种活动形式，而非传统的永久零售产品。这种水溶性洗涤剂标签附着在运动服装上，旨在取下并放入洗衣机，为多件衣物提供直接的产品试用。

• 2025Wonder Wash Prime Day活动

  Australia and New Zealand

  Omo利用亚马逊DSP、流媒体电视和亚马逊营销云能力，与尤塞恩·博尔特一起推出Wonder Wash，强调速度和短周期洗涤。

  结果. 亚马逊案例研究报告称，亚马逊广告的增量触达率达到95%。

  来源
• 2022OMO Tag

  Lebanon

  一种可溶解的洗涤剂样品被附着在运动服装上，并通过体育零售合作分发，以颠覆传统的店内试用。

  来源
• Dirt is Good

  International

  Omo的核心全球品牌平台将污渍重新定义为玩耍、探索和充分生活的自然结果，同时将洗涤剂定位为解决由此产生的污渍的方案。

  来源
• Out of Home

  Unspecified international market

  OMO创建了互动户外玩耍装置，使其对儿童活动的支持通过真实的玩耍空间而不仅仅是传统广告来展示。

  结果. 该活动报告称，超过16,800名儿童参与，产生了569小时的户外活动，购买意愿提高了24个百分点，考虑度提高了18个百分点。

  来源
• Plant Trees, Grow Experiences

  Vietnam

  OMO Matic将洗涤剂购买、植树和社交媒体绘画挑战与恢复更绿色的儿童游乐场联系起来。

  来源
• Gratitude is Good

  International

  该平面活动幽默地感谢食品和冰淇淋品牌创造了Omo广告中随后展示被清洁的污渍。

  来源
• Treasure Hunt

  Brazil

  一场以Vini Jr.为主角的足球主题活动，将意外擦除签名的故事延伸为社交媒体和现实世界中寻找签名球衣的活动。

  来源

• 2025

  推出Wonder Wash新品

  背景

  消费者越来越多地使用快速洗涤程序，但传统洗涤剂可能未针对极短周期进行优化。

  采取的行动

  联合利华推出了专为15分钟周期设计的Omo Wonder Wash，并以由尤塞恩·博尔特出演的高调数字活动予以支持。

  后续影响

  该产品通过亚马逊的全漏斗广告工具进行推广；所提供的案例研究报告称，亚马逊广告的增量触达率达到95%。

  来源

• 采用目标导向的Dirt is Good定位战略

  背景

  传统洗涤广告强调清洁和消除污渍，而家长可能认为儿童的脏乱是不可取的。

  采取的行动

  Omo开发了一个品牌平台，将有价值的脏乱呈现为玩耍、发现和积极生活的标志，同时保留清洁性能作为购买的功能性理由。

  后续影响

  该平台成为涉及户外玩耍、环保活动、体验式营销和情感故事讲述的活动的组织理念。

  来源

• 2021-04-22

  联合利华开发使用工业捕集碳的洗衣胶囊[9]联合利华开发使用工业捕集碳的洗衣胶囊edie.net

  报道日期：2021-04-22

  联合利华确认已开发出使用重工业捕集碳的洗衣胶囊。相关碳经LanzaTech转化为乙醇，再由India Glycols加工成环氧乙烷，随后送至联合利华在中国合肥的工厂生产OMO洗衣胶囊。胶囊预计很快在亚洲零售渠道上架。

1. 1Actstitude launches new creative agency, OMOmarketing-interactive.com
2. 2Gratitude is Good, and OMO Proved It With This Creative Print Ad Campaigncampaignsoftheworld.com
3. 3OMO Dirt is Good: A Revolutionary Advertising Approachryansconsulting.com
4. 4OMO Tagadsoftheworld.com
5. 5Unilever’s OMO Wonder Wash saw 95% incremental reach across Amazon Adsadvertising.amazon.com
6. 6Campaign: OMO Lupin, Greener for Vietnamhakuhodo-global.com
7. 7Unilever: Out Of Homeedelman.com
8. 8OMO is Just Too Effective in Epic Brazil Adsystem1group.com
9. 9联合利华开发使用工业捕集碳的洗衣胶囊edie.net