Ogilvy (agency)
专业服务
未认领最近更新 2026年10月6日
概览
奥美是一家全球性的营销传播与专业服务代理商，隶属于WPP集团。其历史融合了两条脉络：1850年由埃德蒙·查尔斯·马瑟在伦敦创立的广告公司，后更名为马瑟与克劳瑟；以及1948年由大卫·奥格威在纽约创立的代理商。1964年，两家公司合并，组织采用奥美（Ogilvy & Mather）之名，奠定了现代奥美网络的制度基础。 伦敦前身公司在报纸广告的早期扩张中发展起来。它帮助广告主理解付费媒体的商业价值，并为制造商和其他客户制作教育材料。20世纪初，该公司通过广泛的消费者广告活动而声名鹊起，包括与“一天一苹果，医生远离我”和“Drinka Pinta Milka Day”等口号相关的作品。1921年，弗朗西斯·奥格威加入马瑟与克劳瑟担任文案，后来成为首位来自创始家族之外的领导者。他还帮助弟弟大卫进入广告业。 大卫·奥格威将研究导向和信息丰富的理念引入广告。在积累了销售和市场研究经验（包括与盖洛普组织相关的工作）后，他于1948年9月23日创立了纽约代理商。公司最初以休伊特、奥格威、本森与马瑟之名运营，利用与英国代理商的关系支持其美国起步。其早期作品确立了与奥美之名紧密相连的原则：消费者研究、清晰定位、必要时使用长文案、严谨的品牌呈现，以及创意应贡献于可衡量的商业成果的信念。 该代理商扩展至国际，并因标志性的品牌建设任务而闻名，包括为劳斯莱斯、多芬、IBM、美国运通和哈撒韦等品牌所做的工作。其声誉不仅建立在单个广告上，还建立在品牌识别、直复营销、公共关系和整合传播的可复制方法上。1989年，WPP收购了该代理商，将奥美纳入全球最大的营销服务集团之一，同时允许其保留独特的全球身份。 如今，奥美将其工作描述为涵盖增长与创新；广告、品牌与内容；公共关系与影响力；体验；以及健康。奥美咨询提供战略与增长建议，而专业运营和附属业务将网络延伸至健康传播、数字化转型、体验设计和创意制作等领域。该代理商服务于跨国公司、消费品牌、科技公司、医疗组织和公共部门或机构客户，遍及多个地区。 现代品牌已逐步将其公开名称从奥美（Ogilvy & Mather）缩短为奥美（Ogilvy），反映出超越传统广告的更广泛定位。其宣称的角色是设计品牌、将品牌转化为体验，并传播其故事。奥美作为WPP旗下代理商在国际上保持活跃，其传统既植根于19世纪的伦敦公司，也植根于大卫·奥格威1948年的纽约创业。
沿革
奥美的机构历史始于1850年的伦敦，当时埃德蒙·查尔斯·马瑟（Edmund Charles Mather）在舰队街创办了一家广告公司。随着报纸广告的发展，该公司帮助制造商理解付费媒体如何支持销售，并为这一新兴行业提供了实用的指导。马瑟去世后，他的儿子哈利·劳伦斯·马瑟（Harley Lawrence Mather）与赫伯特·奥克斯·克劳瑟（Herbert Oakes Crowther）合作，公司由此更名为马瑟与克劳瑟（Mather & Crowther）。该公司还保持着跨大西洋的联系，包括在19世纪期间在美国设有业务。 20世纪初，随着广告变得更加系统化和全国化，马瑟与克劳瑟公司不断壮大。其业务包括广泛的公共信息和消费者宣传活动，其中就有与每天吃苹果和喝牛奶相关的广告语。1921年，弗朗西斯·奥格威（Francis Ogilvy）加入该公司担任文案撰稿人。他后来成为该公司第一位非家族领导人，并帮助他的弟弟大卫（David）开启广告职业生涯，包括一段推销AGA炊具的时期。 大卫·奥格威发展出一种受销售实践、市场研究和美国广告影响的理念。他曾与盖洛普（Gallup）机构合作，研究调研如何为创意决策和讯息策略提供依据。移居美国后，他于1948年9月23日在纽约开设了一家广告公司。公司最初名为休伊特、奥格威、本森与马瑟（Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather），反映了合伙公司的支持以及S. H. Benson和Hewitt Associates的参与。该公司最初只是麦迪逊大道上一家小型机构，但很快便吸引了重要客户。 在大卫·奥格威的影响下，该公司以将强有力的视觉创意与详尽、事实性的文案以及明确的品牌定位相结合的广告而闻名。其为劳斯莱斯、多芬、哈撒韦、美国运通、IBM等客户创作的著名作品，帮助公司建立了品牌建设方面的持久声誉。该公司还发展了直效营销、公共关系、调研和国际客户管理方面的能力，使其能够服务多个市场的客户，而不仅仅是一家传统的创意公司。 1964年，纽约公司与伦敦的马瑟与克劳瑟公司合并，合并后的组织成为奥美（Ogilvy & Mather）。这次合并将大卫·奥格威的公司与历史更悠久的马瑟一脉联合起来，创建了一个更强大的国际平台。该网络通过办事处、合作伙伴关系和专业能力持续扩张。尽管其业务从平面和广播电视广告扩展到数字媒体、公共关系、咨询、设计、商务和体验，其身份认同始终与大卫·奥格威的原则紧密相连。 WPP于1989年收购了奥美。这笔交易将该公司纳入一个大型全球控股公司结构，并使其获得更广泛的国际资源。奥美继续作为一个辨识度很高的广告公司品牌运营，同时参与WPP的全球客户和能力网络。 在21世纪，奥美将其服务扩展到广告之外。其公开描述的业务领域包括增长与创新；广告、品牌与内容；公共关系与影响力；体验；以及健康。奥美咨询（Ogilvy Consulting）负责商业战略与增长，而专业业务和实践则涉足数字化转型、体验设计、健康传播和数据驱动营销等领域。该公司还将其对外名称从奥美（Ogilvy & Mather）简化为奥美（Ogilvy）。 现代奥美将自己定位为设计品牌、将品牌转化为体验并传播其故事的合作伙伴。它与消费品、科技、医疗健康、金融服务及其他行业的国际和区域客户合作。因此，其传承既涵盖19世纪的英国广告公司，也包括1948年由大卫·奥格威创立的纽约公司。该活跃组织仍是WPP的一部分，并在全球范围内提供整合传播和品牌相关的专业服务。
- 2024
再获戛纳全球年度网络奖
[4]奥美再次被评为戛纳国际创意节全球年度网络。
- 2022
戛纳全球年度网络奖
[4]奥美被评为戛纳国际创意节全球年度网络。
- 1989
WPP收购奥美
[2]奥美成为WPP全球营销服务集团的一部分。
- 1964
伦敦与纽约业务合并
[2]马瑟与克劳瑟公司同大卫·奥格威的纽约公司合并后，新机构采用奥美（Ogilvy & Mather）之名。
- 1948
大卫·奥格威在纽约创办广告公司
[2]大卫·奥格威在曼哈顿创立休伊特、奥格威、本森与马瑟公司，奠定了塑造现代品牌形象的纽约业务。
- 1921
弗朗西斯·奥格威加入马瑟与克劳瑟公司
[2]弗朗西斯·奥格威以文案撰稿人身份加入这家伦敦广告公司，后来成为首位来自创始家族之外的领导人。
- 1850
埃德蒙·马瑟在伦敦创立广告公司
[2]埃德蒙·查尔斯·马瑟在伦敦创办的企业，成为奥美的历史前身。
产品与定位
创意与品牌传播
广告、品牌与内容
奥美负责打造品牌平台、广告活动创意、内容体系，以及横跨传统媒体、数字媒体、社交媒体和新兴媒体的整合创意传播。这一业务体现了该机构历来对调研、定位、鲜明的品牌呈现，以及与商业目标相联系的创意作品的重视。
商业与营销创新
增长与创新
这一能力帮助各类组织识别增长机会、理解不断变化的客户行为、开发新的价值主张，并将创新与品牌及商业战略相连接。它把奥美的角色从广告活动执行延伸到更广泛的转型与增长咨询。
战略咨询
奥美咨询
奥美咨询是该机构的战略部门，围绕品牌、营销、客户和增长问题开展工作，并能够将战略建议与整个网络的创意、体验、公共关系和技术能力相连接。
公共关系
公共关系与影响力
公共关系与影响力业务涵盖声誉、企业传播、赢得式媒体、利益相关方沟通、社交影响力以及议题相关传播。其目的在于帮助品牌建立公信力，并参与付费广告之外的各类对话。
客户体验与数字
体验
奥美的体验业务涵盖数字产品、客户旅程、商务、服务设计、活动激活，以及人们接触品牌的其他各类互动。该业务支持奥美所宣称的愿景：让品牌成为连贯一致的体验，而不局限于传播。
健康传播
奥美健康
奥美健康为医疗、制药、医学及健康领域的客户提供传播、品牌战略、创意、公共关系及相关互动服务。其工作将奥美全球网络的品牌与传播专长应用于受监管且具有临床敏感性的市场。
营销活动
品牌决策
2018
采用更简短的奥美品牌名战略背景
该机构的业务范围已从传统广告扩展至体验、咨询、公关、健康与数字服务。
采取的行动
对外品牌由奥美（Ogilvy & Mather）简化为奥美（Ogilvy）。
后续影响
更简短的名称将该机构定位为更广泛的品牌与客户体验合作伙伴，而不仅仅是广告公司。
1989
1964
Mather & Crowther 与纽约公司合并并购背景
伦敦的广告传承与大卫·奥格威在纽约的业务合并，打造出一家实力更强的跨大西洋广告公司。
采取的行动
合并后的机构采用奥美（Ogilvy & Mather）这一名称。
后续影响
此次合并确立了该机构在二十世纪后期最广为人知的国际架构与名称。
近期事件
来源4 个来源
引用本词条: 请引用规范词条页。 /brand-wiki/ogilvy-agency · 编辑方针 · 词条如何编纂