天然美国精神

天然美国精神，通常简称为美国精神，是由圣塔菲天然烟草公司生产的美国烟草品牌。其产品组合以卷烟和自卷烟烟草为核心，产品通过混合成分、烟草来源声明、滤嘴和纸张配置、尼古丁和焦油含量以及颜色编码包装来区分。该品牌还提供有机烟草和珀里克混合品种。 圣塔菲天然烟草公司由比尔·德雷克（《天然烟草种植者手册》的作者）、罗伯特·马里恩（与圣塔菲的言灵学院相关的针灸学生）和克里斯·韦伯斯特（圣塔菲企业家和房地产经纪人）于1982年创立。早期资金来自爱德华·威克斯、罗伯特·沃尔夫和菲利普·瑙姆伯格。这一起源帮助确立了该品牌与圣塔菲、手工烟草文化以及与传统大众市场卷烟品牌不同的另类身份的联系。 2002年1月，圣塔菲天然烟草公司被雷诺美国收购，并继续作为全资独立子公司运营。雷诺美国随后成为英美烟草集团的一部分，使天然美国精神成为BAT企业组合的一部分。在美国以外，日本烟草于2015年9月获得了销售该产品的权利。由此产生的结构将该品牌在美国的制造和所有权安排与其国际分销和营销安排分开。 天然美国精神的产品架构历来使用颜色编码的包装来区分口味、强度、烟草混合，在某些情况下还区分有机或薄荷醇特征。列出的品种包括橙色、黄色、蓝色、金色、绿松石色、黑色、浅蓝色、深蓝色、棕褐色、天蓝色、青瓷绿、猎人绿、灰色、棕色、浅绿色和深绿色。该系列包括过滤嘴、无过滤嘴、薄荷醇、有机烟草、珀里克混合和美国种植的优质产品。包装尺寸因市场而异，包括许多市场的20支装和日本的14支装。自卷烟烟草以罐装和袋装出售；在英国，引用的系列包括蓝色和黄色产品。 该品牌的营销身份引发了重大争议。其强调天然和无添加剂属性受到批评，因为此类语言可能暗示危害减少，尽管烟草使用仍然有害。2010年，加利福尼亚州总检察长杰里·布朗宣布了一项协议，要求更清楚地披露该品牌的有机烟草并不比其他烟草产品更安全或更健康；来自另外32个州和哥伦比亚特区的总检察长加入了该协议。该品牌还因在包装和传播中使用美洲原住民形象和虚构或风格化的土著叙事而受到批评。参考资料中引用的研究发现，这种呈现方式导致消费者误以为该品牌是原住民拥有、部落或更健康。圣塔菲天然烟草公司首席执行官兼多数股东罗宾·萨默斯回应称，美洲原住民不是目标市场，并将这些形象描述为将烟草使用与感知到的历史土著节制模式联系起来的一部分，同时指出对原住民社区的支持。

天然美国精神于1982年由比尔·德雷克、罗伯特·马里恩和克里斯·韦伯斯特创立圣塔菲天然烟草公司而诞生。德雷克对天然烟草文学感兴趣，马里恩是与圣塔菲言灵学院相关的针灸学生，韦伯斯特是当地企业家和房地产经纪人。早期风险投资部分由爱德华·威克斯、罗伯特·沃尔夫和菲利普·瑙姆伯格资助。这些起源赋予了公司圣塔菲背景和与传统卷烟公司形象形成对比的身份。 该品牌开发了一系列卷烟和自卷烟烟草，以混合、口味、强度、纸张、滤嘴和与烟草相关的声明为特色。其包装使用颜色来组织品种，产品包括原始混合、有机烟草选项、薄荷醇产品、珀里克混合、美国种植的优质产品和无过滤嘴卷烟。该公司还以罐装和袋装出售自卷烟烟草。其商业身份强调天然、无添加剂生产、有机烟草、独特风味以及与美国和土著主题形象的联系。 2002年1月，雷诺美国收购了圣塔菲天然烟草公司。该公司仍然是全资独立子公司，而不是仅仅作为传统的雷诺卷烟系列呈现。雷诺美国后来由英美烟草集团拥有，将天然美国精神置于BAT更广泛的企业集团中。国际商业化遵循了不同的路线：2015年9月，日本烟草宣布已获得在美国以外销售天然美国精神产品的权利。 该品牌已在广泛的市场销售，包括美国、墨西哥、加拿大、多个欧洲国家、巴西、日本和突尼斯。产品形式和颜色系统因市场而异。引用的美国和国际系列包括20支装，而日本包装包括14支卷烟。在英国，引用的自卷烟系列包括蓝色和黄色变体。 天然美国精神的历史也与关于隐含健康性和文化代表性的争议密切相关。2000年，产品以“100%无添加剂烟草”的口号进行广告宣传。2010年3月，加利福尼亚州总检察长杰里·布朗宣布与圣塔菲天然烟草公司达成协议，要求明确声明有机烟草并不比其他烟草产品更安全或更健康。来自其他32个州和哥伦比亚特区的总检察长加入了该协议。另外，批评者认为该品牌使用土著人物、原住民主题包装和所谓的民间故事挪用了土著形象并强化了刻板印象。参考资料中引用的研究表明，一些吸烟者，包括原住民消费者，错误地认为该品牌是原住民拥有、在部落土地上经营或因其自然呈现而更健康。被认定为公司首席执行官兼多数股东的罗宾·萨默斯表示，美洲原住民不是目标市场，并辩护称这些形象与感知到的历史节制模式有关，同时表示销售收益支持原住民社区。

• 2015

  日本烟草获得国际销售权

  [1]Natural American Spiriten.wikipedia.org

  日本烟草宣布获得在美国以外销售该品牌的权利。

• 2010

  关于健康披露的多州协议

  [1]Natural American Spiriten.wikipedia.org

  加利福尼亚州宣布的协议要求更清楚地披露有机烟草产品并不比其他烟草产品更安全或更健康。

• 2002

  被雷诺美国收购

  [1]Natural American Spiriten.wikipedia.org

  R.J. Reynolds Tobacco Company收购了圣塔菲天然烟草公司，使美国精神成为其品牌组合的一部分；该公司在雷诺美国体系内成为全资独立子公司。

• 2002

  并入R.J. Reynolds体系

  [1]Natural American Spiriten.wikipedia.org

  R.J. Reynolds Tobacco Company收购Santa Fe Natural Tobacco Company，American Spirit由此进入R.J. Reynolds及其后续Reynolds American的品牌组合。

• 2000

  使用无添加剂广告声明

  [1]Natural American Spiriten.wikipedia.org

  该品牌使用描述烟草为100%无添加剂的声明进行广告宣传。

• 1982

  圣塔菲天然烟草公司成立

  [1]Natural American Spiriten.wikipedia.org

  比尔·德雷克、罗伯特·马里恩和克里斯·韦伯斯特创立了天然美国精神背后的公司。

一个以天然、无添加剂、有机、美国种植、独特混合和圣塔菲相关线索为基础的高端和另类定位的烟草品牌。这些声明和关联因可能造成健康风险降低的印象而受到争议或限定。 以天然烟草、无添加剂叙事和相对独特的品牌视觉进行区隔的烟草品牌；相关健康含义受烟草监管和公共卫生机构限制，不应理解为安全或低风险产品。

• 香烟

  颜色编码过滤嘴卷烟

  核心系列由按颜色编码品种组织的过滤嘴卷烟组成。引用的系列包括橙色、黄色、蓝色、浅蓝色、深蓝色、棕褐色、天蓝色、青瓷绿和其他颜色。颜色对应口味、强度、混合、纸张、滤嘴和烟草相关定位的差异，而不是在所有市场代表一种统一配方。

• 香烟

  有机过滤嘴卷烟

  有机过滤嘴卷烟使用有机烟草作为其产品定位的一部分。引用的品种包括金色（温和口味）、绿松石色（更浓郁口味）以及浅绿色和深绿色薄荷醇变体。有机指定受到明确限定：监管协议要求披露有机烟草并不使产品比其他烟草产品更安全或更健康。

• 香烟

  珀里克混合过滤嘴卷烟

  珀里克混合过滤嘴系列包含珀里克烟草，引用的配方含有10%的珀里克烟草。它被呈现为品牌混合架构中更浓郁、更强劲的替代品。黑色和灰色被列为珀里克相关的颜色变体，描述强调浓郁或丰富口味。

• 手卷烟烟草

  自卷烟烟草

  天然美国精神还提供散装烟草，供消费者自制卷烟。产品以罐装和袋装出售，并有特定市场的变体。在英国，引用的美国精神自卷烟系列包括蓝色（常规）和黄色（清淡）。其销售形式和具体名称因国家监管、税制及市场组合而异。

• 香烟

  无过滤嘴卷烟

  该品牌引用的系列包括棕色，一种无过滤嘴卷烟，被描述为具有独特口味。这种形式与过滤嘴、薄荷醇、有机、珀里克和优质美国种植变体并列，使产品组合具有广泛的构造和感官特征。

• 卷烟

  Natural American Spirit卷烟

  品牌最具代表性的产品线，以American Spirit品牌包装销售，通常围绕天然烟草和无添加剂概念进行定位。不同国家的规格、口味、包装及可售版本可能不同；该产品仍属于燃烧型烟草制品。

• 2010

  关于无添加剂和有机健康含义的争议

  该品牌的无添加剂和有机定位被批评为可能暗示危害减少。加利福尼亚州和其他州的总检察长达成协议，要求明确披露有机烟草并不比其他烟草产品更安全或更健康。

  来源

• 对美洲原住民形象和叙事的批评

  批评者将该品牌的土著人物、原住民主题包装和风格化或虚构的民间故事定性为文化挪用和刻板印象。参考资料中引用的研究将这些形象与消费者对原住民所有权、部落经营和产品健康性的误解联系起来。

  来源

阅读更多

• 2015

  国际营销权授予日本烟草战略

  背景

  该品牌在美国通过雷诺美国和圣塔菲天然烟草公司结构拥有，而国际商业化需要单独安排。

  采取的行动

  日本烟草宣布已获得在美国以外销售天然美国精神产品的权利。

  后续影响

  该品牌的国际销售和营销在美国以外的市场与日本烟草相关联。

  来源

• 2002

  雷诺美国收购并购

  背景

  圣塔菲天然烟草公司自1982年以来一直将天然美国精神作为独立烟草品牌发展。

  采取的行动

  雷诺美国收购了该公司，并将其保留为全资独立子公司。

  后续影响

  该品牌后来通过雷诺美国的所有权结构成为英美烟草集团的一部分。

  来源

1. 1Natural American Spiriten.wikipedia.org