MTV2
美国付费电视频道，最初作为MTV的音乐视频替代频道，后来成为面向年轻人的娱乐网络。
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概览
MTV2是美国付费电视频道，由MTV Networks创立，作为MTV的补充服务。它于1996年8月1日以M2的名称开始播出，最初将自己定位为MTV的近似替代或“另一面”。随着MTV越来越多地扩展其节目安排，不再连续播放音乐视频，M2则专注于音乐节目，并培养了一批年龄稍大的观众，重点播放摇滚、嘻哈、流行、另类音乐和新晋艺术家。 该频道早期的身份通过实验塑造。M2在MTV成立十五周年之际推出，其首支视频是贝克（Beck）的《Where It's At》。在最初几年，其传输主要限于卫星和早期的数字有线系统，但该网络也在宽带接入尚不普遍的时代通过互联网流式传输其信号。该频道以不寻常的节目特技和俏皮的内部人士语气而闻名。例如，1999年1月1日全天播放王子（Prince）的《1999》，以及在新千年伊始尝试按字母顺序播放MTV的音乐视频库。M2还赢得了唱片公司和艺术家的信任，他们越来越多地寻求在该服务上首播视频和亮相。辣妹组合（Spice Girls）在M2上早期亮相美国电视，其歌曲《Wannabe》也获得了曝光。 MTV Networks在1999年将该服务更名为MTV2，部分原因是为了使其与MTV的关系更加清晰。在维亚康姆（Viacom）收购The Box并于2001年开始在许多家庭中用MTV2替代该频道后，其发行范围大幅扩大。该网络推出了观众参与形式，如MTV2 Request和Control Freak，同时保留了不同音乐类型的节目块。它于2003年复兴了Headbangers Ball，并通过Sucker Free Sunday以及后来的The Week in Jams等节目开发了嘻哈节目。 在2000年代中期，MTV2的纯音乐身份有所削弱。2005年推出的双头罗威纳犬标志象征着该频道的摇滚和嘻哈方向，但制作资源的减少导致音乐视频播出时间减少。节目安排越来越多地包含喜剧、收购节目、真人秀和生活内容。到2010年代初，MTV2主要面向年轻成年男性。其节目包括原创系列、收购的情景喜剧、电影、MTV节目的重播以及有限的早晨音乐节目块。 原创节目在2011年至2016年间尤为突出。Guy Code成为收视率大获成功，而Nitro Circus Live、Hip Hop Squares、Wild 'n Out、Mac Miller and the Most Dope Family、Guy Court、Joking Off、Not Exactly News、Kingin' with Tyga和Uncommon Sense with Charlamagne等节目拓宽了该网络的喜剧、真人秀和流行文化组合。2013年，Wild 'n Out的复兴创下了该网络当时收视率最高的电视播出纪录。 维亚康姆2017年的重组将资源重新导向旗舰MTV网络。MTV2剩余的原创节目被移至MTV，其音乐视频节目块于2017年11月停止。在随后的几年里，该频道主要播放收购的情景喜剧、电影、真人秀节目以及MTV和相关网络的重播。2025年9月1日至9月7日，作为MTV音乐录影带大奖宣传的一部分，该频道临时采用了全音乐视频节目安排。截至2023年11月，MTV2在美国付费电视家庭中的覆盖约为5000万户，低于2013年报道的约8200万户的峰值。流媒体竞争（包括Paramount+）和传统传输重要性的下降导致了该频道发行角色的缩减。
沿革
MTV2的历史始于1996年8月1日M2的推出，这一天是MTV成立十五周年。该服务被设计为一个更集中的音乐出口，当时MTV正在增加更多的一般娱乐和青年文化节目。贝克（Beck）的《Where It's At》是首支播放的视频。M2的目标是那些想要更深入音乐导向的观众，并被描述为吸引比MTV核心观众稍年长的受众。 最初的发行模式限制了M2的覆盖范围。它主要通过卫星系统和少数早期的数字有线市场提供，尽管该频道也通过互联网直播。尽管传输受限，M2在音乐爱好者、音乐家和唱片公司中建立了独特的声誉。其节目安排允许不寻常的编辑选择和特技，包括1999年1月1日全天播放王子（Prince）的《1999》。该网络还尝试从2000年1月1日开始按字母顺序播放MTV的视频库，但该项目并未播放所有曲目，并于春季结束。 M2在音乐行业中的影响力增长快于其家庭覆盖。艺术家和唱片公司要求独家视频首播，辣妹组合（Spice Girls）在该频道上早期亮相美国电视。MTV Networks在1999年将M2更名为MTV2。在维亚康姆于1997年收购The Box后，这次更名变得尤为重要。从2001年开始，MTV2在接收该服务的家庭中取代了The Box，使该频道能够接触到更大的观众群，并使其能够在节目中引入广告。 在2000年代初期，MTV2将音乐视频与互动形式和类型聚焦节目块相结合。MTV2 Request使用在线观众请求，而Control Freak允许观众投票选择下一个视频。节目安排包括说唱、摇滚和流行音乐，该频道推出或复兴了诸如Track 2、Nose Dive和Headbangers Ball等节目。Sucker Free Sunday创建了一个循环嘻哈节目块，而Increase The Beat等特别节目则按节奏组织视频。MTV2还使用主持片段、喜剧和促销实验来区分其与MTV的声音。 2005年的视觉改版引入了双头罗威纳犬标志，代表网络的摇滚和嘻哈两面。接下来的几年里，音乐节目逐渐减少。2007年的制作人员削减导致音乐节目块缩短，尽管该网络偶尔尝试更长的纯视频活动和扩展的晚间音乐节目安排。有线系统从模拟向数字服务的迁移也减少了该频道在一些家庭中的可见度。 从2011年到2016年，MTV2越来越多地作为面向男性的娱乐网络运营。Guy Code成为标志性热门节目，该频道委托或收购了喜剧、真人秀、体育冒险和生活方式节目。Nitro Circus Live、Hip Hop Squares、Wild 'n Out、Guy Court、Mac Miller and the Most Dope Family、Joking Off、Not Exactly News、Kingin' with Tyga和Uncommon Sense with Charlamagne反映了该网络超越视频的转变。Wild 'n Out在2013年的回归产生了特别强劲的首播，并帮助MTV2确立为喜剧和嘻哈文化的平台。 维亚康姆2017年的资源分配策略偏向MTV，MTV2的原创系列移至旗舰网络。其音乐视频节目块于2017年11月结束。此后，MTV2主要播放电影、收购的情景喜剧、真人秀节目以及MTV和其他相关服务的重播。2025年，它短暂回归音乐视频，作为与MTV音乐录影带大奖相关的宣传周。该频道在美国仍然活跃，但其传统付费电视发行量随着流媒体服务的扩展和派拉蒙对数字发行的重视而下降。
- 2025
临时回归音乐视频节目
[1]MTV2安排了为期一周的音乐视频节目，以配合2025年MTV音乐录影带大奖的宣传。
- 2017
原创节目移至MTV
[1]维亚康姆的重组将MTV2的原创节目移至MTV，该频道取消了常规音乐视频节目块。
- 2013
Wild 'n Out回归MTV2
[1]这部喜剧竞赛节目的复兴在MTV2首播，并创下了该网络当时收视率最高的电视播出纪录。
- 2011
Guy Code首播
[1]这部原创喜剧系列成为MTV2表现最强劲的节目之一，并帮助确立了其年轻成年男性目标受众。
- 2005
引入双头狗品牌标识
[1]新标志呈现双头罗威纳犬，旨在代表网络的摇滚和嘻哈身份。
- 2003
Headbangers Ball回归
[1]MTV2复兴了MTV的重金属和硬摇滚视频节目，扩大了其作为类型聚焦音乐节目平台的角色。
- 2001
通过取代The Box扩大发行
[1]在维亚康姆收购该音乐视频服务后，MTV2在许多家庭中取代了The Box。
- 1999
频道更名为MTV2
[1]MTV Networks将M2更名为MTV2，加强了与MTV的联系，同时保留了其另类音乐定位。
- 1996
M2开始播出
[1]M2于8月1日推出，采用全音乐视频格式；贝克（Beck）的《Where It's At》是首支播出的视频。
产品与定位
美国付费电视娱乐频道，从MTV的音乐视频替代频道演变为面向男性观众的喜剧、真人秀、生活方式和收购节目服务。
付费电视频道 · 1996
MTV2线性电视服务
MTV2的核心产品是美国付费电视频道，通过有线和卫星系统分发。其形式已从连续音乐视频转变为原创和收购娱乐节目的混合安排，包括情景喜剧、电影、真人秀系列以及MTV和姊妹网络的重播。
音乐节目 · 1996
音乐视频节目块
音乐视频构成了MTV2最初的编辑基础，涵盖摇滚、嘻哈、流行、另类和重金属。后来的品牌节目块包括Headbangers Ball、Sucker Free、AMTV2、MTV2 Jams和MTV2 Music Mix。常规节目块于2017年结束，除了后来的特别节目。
原创喜剧系列 · 2011
Guy Code
Guy Code是一种基于小组的喜剧形式，围绕与年轻男性相关的社会期望、约会、友谊和行为进行幽默讨论。其收视率表现使其成为MTV2在2010年代初娱乐阶段具有定义性的原创系列。
喜剧游戏节目 · 2013
Wild 'n Out
Wild 'n Out结合了即兴喜剧、竞技游戏、音乐和嘻哈名人。其MTV2复兴版于2013年首播，成为该网络最成功的节目之一，之后该系列继续在MTV和其他ViacomCBS时代的平台上播出。
真人秀和动作系列 · 2012
Nitro Circus Live
由Travis Pastrana和极限运动团队主演，Nitro Circus Live结合了特技表演、极限运动和幕后真人秀叙事。据报道，其第一季在MTV2的年轻男性观众中表现强劲。
喜剧游戏节目 · 2012
Hip Hop Squares
Hip Hop Squares将好莱坞广场的井字游戏结构改编为嘻哈文化，使用音乐家、艺人和其他名人作为名人参与者。后来的版本在VH1首播。
营销活动
- 2025MTV音乐录影带大奖音乐视频周
United States
MTV2与几个相关频道一起，从9月1日至2025年9月7日MTV音乐录影带大奖当晚安排播放音乐视频。
结果. 该活动暂时恢复了MTV2自2017年以来的首次音乐视频节目。
- 2005双头狗品牌重塑
United States
以双头罗威纳犬为中心的视觉标识代表了该频道对摇滚和嘻哈的双重强调。
结果. 该标志成为MTV2在2000年代中期定位的核心象征。
- 2003会说话的婴儿
United States
MTV2推出了一项以满口脏话的会说话婴儿娃娃为中心的广告活动。这种故意不敬的创意旨在将MTV2与其母网络区分开来，并强化该频道的颠覆性基调。
结果. 该活动成为MTV2在2000年代初品牌个性的可识别表达。
品牌决策
2017
将资源集中于MTV战略背景
维亚康姆的企业重组将更多资源导向旗舰MTV网络。
采取的行动
MTV2的原创节目移至MTV，常规音乐视频节目块从MTV2的节目安排中移除。
后续影响
MTV2主要成为收购节目和重播频道，参考材料中未描述其持续原创节目。
2011
优先考虑原创男性向娱乐节目战略背景
随着MTV2寻求更广泛和更具商业可行性的节目安排，其音乐视频身份已经削弱。
采取的行动
MTV2投资于原创喜剧、真人秀、生活方式和动作节目，主要面向年轻成年男性。
后续影响
Guy Code和后来的系列增加了原创节目对网络身份的重要性。
2001
在扩大的家庭中取代The Box战略背景
维亚康姆收购The Box创造了一个机会，可以利用该服务的发行足迹来推广MTV2。
采取的行动
接收The Box的家庭开始接收MTV2，从而大幅增加了该频道的覆盖范围。
后续影响
MTV2获得了数百万额外的潜在观众，并开始在其节目中播放广告。
1999
将M2更名为MTV2战略背景
最初的M2名称未能清晰传达该频道与MTV的关系，而早期有限的发行限制了知名度。
采取的行动
MTV Networks将该服务更名为MTV2，并继续将其定位为互补的音乐出口。
后续影响
更名先于更广泛的发行，并帮助MTV2成为该服务的公认名称。
近期事件
- 2025
MTV2暂时回归全音乐视频节目安排[1]
营销活动 · 产品发布
该频道作为2025年MTV音乐录影带大奖宣传的一部分，播放了一周的音乐视频，这是自2017年以来的首次此类安排。
- 2017
维亚康姆重组后MTV2放弃原创节目[1]
人事变动
维亚康姆的重组将MTV2的原创节目移至MTV，并于当年晚些时候结束了该频道的常规音乐视频节目块。
- 2001
MTV2在更多家庭中取代The Box[1]
并购
在维亚康姆收购The Box后，许多原本接收该服务的家庭开始接收MTV2，从而大幅扩大了MTV2的覆盖范围。
- 1999
M2更名为MTV2[1]
产品换代
MTV Networks将频道名称改为MTV2，为其扩大发行范围并明确该服务与MTV的联系做准备。
- 1996
MTV2以M2之名推出音乐视频格式[1]
产品发布
该频道于8月1日以M2名称开始播出，采用与MTV相关的另类音乐聚焦格式，但面向年龄稍大的观众。
来源1 个来源
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