摩森康胜
摩森康胜是一家加拿大-美国跨国饮料公司，其产品组合以啤酒品牌为主，包括Coors、Miller、Molson、Blue Moon、Carling和Staropramen。
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概览
摩森康胜饮料公司是一家加拿大-美国跨国饮料和酿造公司，由2005年加拿大历史悠久的酿酒商Molson与美国Coors酿酒公司合并而成。公司的酿造历史可追溯至1786年John Molson在蒙特利尔创立的啤酒厂，以及1873年Adolph Coors在科罗拉多州戈尔登创立的啤酒厂。此次合并汇集了北美两大最古老的酿造传统，创建了一家大型国际酿酒商，业务遍及北美、英国以及中欧和东欧。 公司的主要行政办公室与科罗拉多州戈尔登和魁北克省蒙特利尔相关联，而其美洲运营总部位于芝加哥，欧洲、中东和非洲运营总部位于布拉格。摩森康胜在美国和加拿大公开上市，股票代码为TAP。它通常被描述为世界上最大的酿酒商之一，其业务围绕一系列国家、地区、精酿、高端、主流和价值啤酒品牌展开。 其最知名的品牌包括Coors Banquet、Coors Light、Miller Lite、Miller High Life、Molson Canadian、Molson Export、Blue Moon、Keystone、Leinenkugel's、Milwaukee's Best、Carling、Staropramen、Sharp's和Ožujsko。产品组合还包括硬苏打酒、苹果酒、烈酒、能量饮料和其他相邻饮料。例如Vizzy Hard Seltzer、Aspall苹果酒、Five Trail混合美国威士忌、Barmen 1873波本威士忌、Blue Run威士忌和Zoa能量饮料。公司还在北美和欧洲拥有或经营啤酒厂，包括与Molson、Coors、Miller、Leinenkiel's、Creemore Springs、Blue Moon、Staropramen、Borsod、Pardubice以及位于Burton upon Trent的Coors Brewers相关的设施。 摩森康胜在成立后通过收购和合作进行扩张。2005年收购了Creemore Springs，2006年将其巴西业务出售给FEMSA，并于2008年与SABMiller成立了MillerCoors合资企业。2012年收购StarBev加强了其在中欧和东欧的业务。在Anheuser-Busch InBev收购SABMiller之后，摩森康胜于2016年以约120亿美元收购了剩余的Miller业务及其合作伙伴在MillerCoors中的权益，使公司成为北美更大的酿酒商。 2020年，公司采用摩森康胜饮料公司名称，以表明其超越传统啤酒的战略。它取消了MillerCoors的企业身份，重组了全球业务，并随后扩展到威士忌、能量饮料、烈酒和其他饮料类别。业务仍以啤酒为核心，但其战略方向日益基于在多种消费场合提供更广泛的酒精和非酒精饮料。
沿革
摩森康胜结合了两个历史悠久的酿造传统。John Molson于1786年在蒙特利尔创立了Molson啤酒厂，建立了加拿大最早、最持久的酿造企业之一。Adolph Coors于1873年在科罗拉多州戈尔登创立了Coors啤酒厂。在随后的几个世纪中，两家公司都开发了知名的国内啤酒品牌，并扩大了生产和分销能力。 2004年7月，Molson Brewery和Coors Brewing Company宣布达成合并协议。交易于2005年2月完成，创建了摩森康胜酿造公司。此次合并使新集团在加拿大和美国拥有重要地位，同时保留了这两家酿酒商的传统和品牌形象。同年4月，摩森康胜收购了Creemore Springs Brewery，加强了其在加拿大精酿啤酒领域的地位。 公司于2006年将其巴西业务出售给FEMSA，调整了其国际投资组合。2008年，它与SABMiller在美国建立了大型酿造合资企业。该合资企业MillerCoors合并了双方在美国的酿造业务；SABMiller持有58%的股份，摩森康胜持有42%。这一安排将几个重要的美国啤酒品牌置于一个共享的运营结构之下。 摩森康胜继续在欧洲扩张。2011年收购了康沃尔的Sharp's Brewery，2012年从CVC Capital Partners收购了StarBev。StarBev交易扩大了公司在中欧和东欧的业务，并增加了与Staropramen和其他地区啤酒品牌相关的业务。公司还在2018年收购了Aspall苹果酒，为以啤酒为中心的历史组合增加了一家传统的英国苹果酒生产商。 一个决定性的变化发生在Anheuser-Busch InBev于2015年宣布与SABMiller合并之后。为了解决竞争问题，美国司法部要求出售SABMiller在MillerCoors中的权益，包括Miller酿造业务。摩森康胜于2016年10月以约120亿美元收购了该权益。该交易使摩森康胜成为北美最大的酿酒商，并使其完全控制了Miller产品组合和MillerCoors美国业务。 2019年10月，公司宣布将更名为摩森康胜饮料公司，作为2020年实施的重组的一部分。新名称反映了在传统啤酒以外的类别中增长的战略意图。MillerCoors的企业身份被取消，业务重组为摩森康胜北美（行政总部位于芝加哥）和摩森康胜欧洲（行政总部位于布拉格）。公司的主要行政办公室仍与戈尔登和蒙特利尔相关联。 2020年2月26日，密尔沃基啤酒厂园区发生致命枪击事件。包括枪手在内的六人在公司办公室和酿造设施附近的事件中丧生。2020年晚些时候，摩森康胜与D. G. Yuengling & Son宣布成立合资企业，在选定的摩森康胜啤酒厂生产和包装Yuengling啤酒，并在Yuengling酿酒商的监督下分销到更多市场。 在2020年代，摩森康胜追求更广泛的饮料战略。2021年以Five Trail混合美国威士忌进入威士忌领域，并于2022年推出Barmen 1873波本威士忌。2023年，它收购了肯塔基州威士忌公司Blue Run，并创建了Coors Spirits Co.。公司随后通过多数投资Zoa扩展到能量饮料领域，2024年收购了Cruz Blanca，并于2025年收购了Fever-Tree Drinks 8.5%的股份。所提供的参考资料还记录了2025年首席执行官任命和2026年收购Atomic Brands，但这些后期发展应独立核实当前公司和监管来源。
- 2023
Coors Spirits Co.成立
[1]在收购Blue Run之后，摩森康胜创建了一个专门的烈酒部门。
- 2020
公司重组和更名
[1]公司采用摩森康胜饮料公司名称，取消了MillerCoors的企业身份，并重组了其全球业务部门。
- 2016
收购Miller业务
[1]摩森康胜以约120亿美元收购了Miller业务和SABMiller在MillerCoors中的权益。
- 2012
收购StarBev
[1]此次收购扩大了摩森康胜在中欧和东欧的业务。
- 2008
MillerCoors成立
[1]摩森康胜和SABMiller以合资企业形式合并了其在美国的酿造业务。
- 2005
摩森康胜成立
[1]合并完成，创建了摩森康胜酿造公司。
- 2005
收购Creemore Springs
[1]公司收购了加拿大的Creemore Springs Brewery。
- 2004
宣布合并
[1]Molson和Coors宣布计划合并其酿造业务。
- 1873
Coors啤酒厂在戈尔登成立
[1]Adolph Coors在科罗拉多州戈尔登创立了这家啤酒厂，成为Coors酿造公司的基础。
- 1786
Molson啤酒厂在蒙特利尔成立
[1]John Molson建立了这家啤酒厂，成为Molson加拿大酿造业务的历史基础。
产品与定位
一家大型国际饮料公司，以主流、高端、精酿和区域性啤酒为核心，并不断扩展至苹果酒、烈酒、硬苏打水、能量饮料及其他相邻品类。
淡啤酒
Coors Light
与Coors产品组合相关的旗舰淡啤酒品牌，在国际上销售。它是摩森康胜最知名的主流啤酒产品之一。
拉格啤酒
Coors Banquet
历史悠久的Coors拉格啤酒品牌，与公司在科罗拉多州戈尔登的酿造传统密切相关。它代表了Coors产品组合中传统全风味的一面。
淡啤酒
Miller Lite
通过Miller交易被摩森康胜收购的美国主要淡啤酒品牌。它是公司在北美的主要主流啤酒品牌之一。
拉格啤酒
Miller High Life
摩森康胜美国产品组合中历史悠久的Miller啤酒品牌，定位于传统拉格啤酒消费和Miller酿造业务的传统。
拉格啤酒
Molson Canadian
与Molson国家酿造传统相关的加拿大主要拉格啤酒品牌，是公司在加拿大的主要产品之一。
精酿风格啤酒
Blue Moon
与丹佛Blue Moon Brewing Company相关的广泛分销的啤酒品牌。它为摩森康胜提供了突出的精酿风格和特色啤酒业务。
拉格啤酒
Carling
公司欧洲产品组合中的主要啤酒品牌，尤其与英国和更广泛的欧洲酿造业务相关。
拉格啤酒
Staropramen
与布拉格Staropramen啤酒厂相关的捷克啤酒品牌，通过摩森康胜收购StarBev而扩大。
硬苏打水
Vizzy Hard Seltzer
硬苏打酒品牌，反映了摩森康胜向调味、低酒精和基于场合的饮料（超越传统啤酒）的扩张。
苹果酒
Aspall
摩森康胜于2018年收购的英国苹果酒业务，为集团的饮料组合增加了成熟的苹果酒酿造专业知识和品牌。
威士忌 · 2021
Five Trail混合美国威士忌
作为摩森康胜进军烈酒领域及其在啤酒之外发展饮料类别更广泛战略的一部分而推出的混合美国威士忌。
波本威士忌 · 2022
Barmen 1873波本威士忌
摩森康胜于2022年推出的波本威士忌产品，当时公司正在发展其烈酒产品组合。
威士忌
Blue Run
摩森康胜于2023年收购的肯塔基州威士忌公司，并纳入公司的烈酒扩张计划。
能量饮料
Zoa Energy
摩森康胜于2024年收购多数股权的能量饮料品牌，将公司扩展到非酒精饮料类别。
争议事件
品牌决策
2020
超越啤酒的扩张战略背景
消费者偏好的变化和品类增长鼓励公司超越其传统酿造基础进行多元化。
采取的行动
摩森康胜开发或收购了烈酒、苹果酒、硬苏打酒、能量饮料和其他饮料类别的产品。
后续影响
公司越来越多地将自己定位为广泛的饮料企业，而不仅仅是啤酒生产商。
2020
成立Yuengling酿造合作伙伴关系战略背景
Yuengling寻求在其传统覆盖范围以外的市场获得额外的生产和分销覆盖。
采取的行动
摩森康胜与D. G. Yuengling & Son成立了合资企业，在选定的新市场酿造、包装和分销Yuengling啤酒。
后续影响
该安排扩大了Yuengling的潜在地理覆盖范围，同时利用了摩森康胜的酿造和分销基础设施。
2019
公司更名和重组战略背景
管理层希望企业身份反映不断扩大的产品组合，包括传统啤酒以外的饮料。
采取的行动
公司宣布更名为摩森康胜饮料公司，取消了MillerCoors作为企业品牌，并将其全球业务重组为北美和欧洲部门。
后续影响
这一变化正式确立了更广泛的饮料公司战略，同时保留了公司历史悠久的啤酒品牌。
2016
收购Miller酿造业务并购背景
Anheuser-Busch InBev收购SABMiller的监管批准要求剥离SABMiller在MillerCoors中的权益和Miller业务。
采取的行动
摩森康胜以约120亿美元收购了该权益和业务。
后续影响
摩森康胜成为北美最大的酿酒商，并完全控制了该地区的Miller产品组合。
Acquisition consideration. Approximately US$12 billion (2016)
2008
创建MillerCoors合资企业战略背景
摩森康胜和SABMiller寻求在竞争激烈的美国啤酒市场提高运营效率和规模。
采取的行动
两家公司将其在美国的酿造业务合并为MillerCoors，摩森康胜持有42%的股份。
后续影响
该合资企业将大量美国酿造和品牌运营整合到一个共享平台上，直到2016年摩森康胜获得完全控制权。
2005
完成Molson-Coors合并并购背景
这两家历史悠久的北美酿酒商寻求更大的规模以及更广泛的品牌和分销系统。
采取的行动
Molson和Coors完成了合并，并开始以摩森康胜酿造公司的名义运营。
后续影响
该交易创建了一个主要的加拿大-美国酿造集团，并为随后的国际扩张提供了平台。
近期事件
可口可乐与莫尔森库尔斯宣布推出 Simply Spiked 柠檬水[5]
报道日期：
可口可乐与莫尔森库尔斯宣布计划于当年夏季推出 Simply Spiked Lemonade 酒精饮料系列，口味包括蓝莓、草莓、西瓜和经典柠檬水。
Bison Beverage获2021年Molson Coors总裁奖[6]
报道日期：
Bison Beverage获得2021年Molson Coors总裁奖。报道介绍该奖项面向美国表现突出的饮料批发商。
- 尚未确定
Inbrew收购Molson Coors印度啤酒业务[8]
报道日期：
Inbrew Holdings收购了Molson Coors Brewing Co.在印度的啤酒业务，包括Thunderbolt以及其他品牌在印度的相关权利。交易金额未披露。
Dwayne Johnson 与 Molson Coors 合作推出 Zoa[9]
报道日期：
Dwayne Johnson 与 Molson Coors 合作开发非酒精能量饮料 Zoa。报道表示该饮料计划于 3 月开售。
Verywell进入美国市场，首站为科罗拉多州[10]
报道日期：
Molson Coors宣布其含CBD的Verywell饮品已在美国上市，科罗拉多州为首个零售市场；饮品在科罗拉多州部分门店和线上销售。
Molson Coors 向 Greater Chicago Food Depository 捐赠 75 万份餐食[11]
报道日期：
Molson Coors Beverage Company 作为社区捐赠项目的一部分，向 Greater Chicago Food Depository 捐赠了 75 万份餐食。
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来源22 个来源
- 1Molson Coorsen.wikipedia.org
- 2Molson Coors official websitemolsoncoors.com
- 3Future Proof sues Molson Coors over Vizzy namebrewbound.com
- 4Molson Coors公布第四季度业绩castanet.net
- 5可口可乐与莫尔森库尔斯宣布推出 Simply Spiked 柠檬水econotimes.com
- 6Bison Beverage获2021年Molson Coors总裁奖y95country.com
- 7Molson Coors停止在美国销售Coors Seltzerbeveragedaily.com
- 8Inbrew收购Molson Coors印度啤酒业务livemint.com
- 9Dwayne Johnson 与 Molson Coors 合作推出 Zoathedrinksbusiness.com
- 10Verywell进入美国市场，首站为科罗拉多州westword.com
- 11Molson Coors 向 Greater Chicago Food Depository 捐赠 75 万份餐食fox32chicago.com
- 12可口可乐与Molson Coors合作销售一款酒精饮料business-standard.com
- 13Yuengling与Molson Coors宣布全国性合作97x.com
- 14Yuengling与Molson Coors成立合资企业以拓展美国西部经销foxbusiness.com
- 15Peacock公布首发赞助商deadline.com
- 16Molson Coors 撤回 2020 财年财务展望toronto.citynews.ca
- 17摩森康胜将收购 Atwater Breweryfox2detroit.com
- 18Molson Coors宣布重组并计划裁员markets.businessinsider.com
- 19Molson Coors 宣布重组及裁员计划usatoday.com
- 20MillerCoors will slash up to 500 jobs and change its name as millennials ditch beerbusinessinsider.com
- 21Yuengling Partners with Coors to Bring Their Beer Westkingfm.com
- 22Yuengling Partners with Molson-Coors to Bring Yuengling Nationwidekcrr.com
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