麦格理博文

麦格理博文是一家广告公司，2002年由约翰·麦格理、斯图尔特·欧文和戈登·博文在纽约市创立。三位创始人曾在大型广告网络担任高级职务：麦格理曾任扬雅广告总裁，欧文曾任其首席战略官，博文曾在奥美和扬雅担任执行创意总监。他们的新公司定位为独立、由资深人士主导的替代大型网络广告公司的选择，结合品牌战略、创意开发、整合营销和活动执行。 该公司在美国迅速成长。到2005年，《广告时代》将麦格理博文评为纽约最大的独立广告公司和美国第十一大广告公司。其增长与经验丰富的领导层、大型全国性客户以及以开发广泛的消费者活动而非局限于单一媒介而闻名有关。据该机构的维基百科记载，直到2008年，创始人共同持有公司约90%的股份。 电通于2008年收购了麦格理博文，金额未披露。这笔交易使该公司成为电通国际广告组合的一部分，并在电通收购两家公司后与360i成为姊妹公司。麦格理博文多年来保留了自己的名称和运营身份，同时利用电通更广泛组织的资源和国际影响力。收购后，该机构获得了重要的行业认可，包括2009年和2011年《广告时代》年度最佳机构奖，以及2010年该出版物机构A名单上的第二名。 2012年，麦格理博文与姊妹公司电通伦敦合并后，在伦敦开设了第一家海外办事处，国际化扩张变得更加明确。不久之后，伦敦办事处赢得了第四代本田CR-V的欧洲发布活动，据报道价值2500万英镑。这一胜利展示了该机构将本地办事处与跨国广告网络规模相结合的能力。 麦格理博文的工作涵盖汽车、技术、金融服务、消费品和其他主要品牌类别。与该机构相关的活动包括为本田、英特尔、Brita和美国运通进行的传播。其工作通常强调由整合媒体、社交内容、产品演示和重大活动广告支持的知名创意理念。 到2020年1月，该机构列出的负责人包括创始人兼全球主席戈登·博文、全球总裁乔恩·杜普伊斯、纽约总裁艾达·雷兹瓦尼、旧金山总裁瑞安·林德霍尔姆和芝加哥总裁劳雷尔·斯塔克·弗拉特。电通后来将其许多创意业务整合到电通创意品牌下。因此，麦格理博文被视为前独立机构品牌，而不是活跃的独立运营公司，尽管其人员、客户关系和创意能力成为电通更广泛创意组织的一部分。

麦格理博文于2002年由约翰·麦格理、斯图尔特·欧文和戈登·博文在纽约市创立。三位创始人曾在成熟的广告网络担任高级职位。麦格理曾任扬雅广告总裁，欧文曾任该机构首席战略官，博文曾在奥美和扬雅担任执行创意总监。他们的机构是在经验丰富的广告高管越来越多地建立独立公司以竞争大型全国性账户的时期创建的。 该公司发展成为一家全方位服务的广告公司，能力涵盖战略、创意工作、整合活动和传播执行。其高级领导层和独立所有权结构帮助它在纽约市场吸引了关注。《广告时代》在2005年将麦格理博文评为纽约最大的独立机构和美国第十一大机构。据该机构的维基百科文章称，截至2008年，创始人共同持有公司约90%的股份。 电通于2008年收购了麦格理博文。此次收购金额未披露，将麦格理博文从独立机构转变为电通旗下的网络公司。在电通收购麦格理博文和360i之后，这两家机构作为集团内的姊妹公司运营。麦格理博文继续使用自己的品牌和领导结构，同时受益于电通的国际网络和资源。 收购后，该机构的行业地位依然强劲。《广告时代》在2009年和2011年将其评为年度最佳机构。它还在2010年该出版物的机构A名单上排名第二。这些认可反映了该机构的账户胜利、创意声誉以及在大型控股公司环境中保持独特身份的能力。 2012年4月，麦格理博文通过在伦敦开设办事处扩展到美国以外。此举是在与姊妹公司电通伦敦合并后进行的。伦敦办事处迅速赢得了本田第四代CR-V的欧洲发布活动，据报道价值2500万英镑。这成为该机构国际发展及其利用电通网络结构的最明显例子之一。 在接下来的几年里，麦格理博文在汽车、技术、金融服务、消费品和其他类别中工作。参考资料确定了为本田、英特尔、Brita和美国运通所做的工作。活动包括汽车发布、以技术为重点的超级碗广告、社交媒体工作以及旨在解释或推广金融和消费产品的传播。 2020年1月，该机构列出的负责人是戈登·博文（创始人兼全球主席）、乔恩·杜普伊斯（全球总裁）、艾达·雷兹瓦尼（纽约办事处总裁）、瑞安·林德霍尔姆（旧金山总裁）和劳雷尔·斯塔克·弗拉特（芝加哥总裁）。电通随后将其创意业务重组为电通创意品牌。因此，麦格理博文最好被理解为一个已不复存在的独立机构品牌，其能力和组织遗产被吸收到电通整合的创意业务中。

• 2020

  列出负责人

  [1]McGarryBowenen.wikipedia.org

  该机构列出的负责人包括戈登·博文、乔恩·杜普伊斯、艾达·雷兹瓦尼、瑞安·林德霍尔姆和劳雷尔·斯塔克·弗拉特。

• 2012

  伦敦扩张

  [1]McGarryBowenen.wikipedia.org

  麦格理博文在与电通伦敦合并后，在伦敦开设了第一家国际办事处。

• 2011

  再次被评为年度最佳机构

  [1]McGarryBowenen.wikipedia.org

  《广告时代》再次将麦格理博文评为年度最佳机构。

• 2010

  在机构A名单上排名第二

  [1]McGarryBowenen.wikipedia.org

  麦格理博文在《广告时代》的机构A名单上排名第二。

• 2009

  被评为年度最佳机构

  [1]McGarryBowenen.wikipedia.org

  《广告时代》将麦格理博文评为年度最佳机构。

• 2008

  被电通收购

  [1]McGarryBowenen.wikipedia.org

  电通以未披露金额收购了该机构。

• 2005

  被评为纽约最大的独立机构

  [1]McGarryBowenen.wikipedia.org

  《广告时代》将麦格理博文评为纽约最大的独立广告公司和美国第十一大广告公司。

• 2002

  在纽约成立机构

  [1]McGarryBowenen.wikipedia.org

  约翰·麦格理、斯图尔特·欧文和戈登·博文创立了麦格理博文作为独立广告公司。

一家由资深人士主导、以创意为导向的全方位服务广告公司，将独立机构文化与电通的国际资源相结合。

• 广告服务 · 2002

  整合广告活动

  麦格理博文开发了广泛的广告活动，将品牌战略、创意概念、媒体、数字渠道、社交内容和其他传播形式联系起来。其工作面向需要跨多个触点协调活动的大型消费和企业品牌。

• 广告服务

  汽车营销

  汽车广告是该机构投资组合的重要组成部分。其国际工作包括本田第四代CR-V的欧洲发布活动，展示了产品发布策略、大众市场创意和区域活动部署的能力。

• 数字营销

  数字和社交活动

  该机构为寻求在线参与、解释或响应的品牌制作数字和社交传播。参考资料将其与Brita的社交媒体工作和英特尔的技术相关内容联系起来。

• 品牌咨询 · 2002

  品牌战略和传播

  麦格理博文为金融服务、消费品、技术和汽车等行业的品牌提供战略规划和创意传播。其创始团队强调在客户工作中提供高级战略和创意参与。

• 2017英特尔超级碗回放技术广告活动

  United States

  麦格理博文与一则由汤姆·布雷迪主演、宣传英特尔回放技术的超级碗广告有关。

  来源
• 2017Brita社交媒体活动

  United States

  参考资料将麦格理博文与Brita的工作联系起来，涉及对Twitter负面评论的回应和社交媒体品牌参与。

  来源
• 2017美国运通产品宣传活动

  United States

  据报道，麦格理博文与美国运通合作，开展旨在解释该公司产品的传播活动。

  来源
• 2012本田第四代CR-V欧洲发布

  United Kingdom · Europe

  伦敦办事处成立后，麦格理博文赢得了本田第四代CR-V的欧洲发布活动。据报道，该任务价值2500万英镑，但此处未独立详细说明该数字。

  结果. 该账户成为该机构国际运营的早期重大胜利。

  来源

• 2022

  整合到电通创意战略

  背景

  电通在更统一的全球身份下重组了其运营公司的创意能力。

  采取的行动

  麦格理博文的独立机构身份被纳入电通整合的创意组织。

  后续影响

  麦格理博文不再作为独立的机构品牌运营。

• 2012

  通过与电通伦敦合并扩展到伦敦战略

  背景

  该机构寻求国际存在和为欧洲客户服务的平台。

  采取的行动

  麦格理博文在与姊妹公司电通伦敦合并后，在伦敦开设了第一家国际办事处。

  后续影响

  伦敦办事处很快赢得了本田CR-V的欧洲发布活动。

  来源

• 2008

  通过收购加入电通网络并购

  背景

  麦格理博文已成长为一家知名的独立机构，而电通正在扩大其国际机构组合。

  采取的行动

  电通以未披露金额收购了麦格理博文，并将其保留为独立的机构品牌。

  后续影响

  该机构成为电通投资组合中360i的姊妹公司，并获得了更大的国际网络。

  来源

1. 1McGarryBowenen.wikipedia.org
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