麦提莎

麦提莎是玛氏公司旗下英国糖果品牌，核心产品为牛奶巧克力包裹的球形麦芽脆心。其轻盈酥脆的口感使其成为英国最具代表性的巧克力产品之一。 该产品由小福雷斯特·玛氏于20世纪30年代在英国斯劳的玛氏工厂研发，1936年问世，1937年首次销售。早期营销将其定位为“能量球”，面向追求轻盈巧克力体验的消费者，包括关注体重的女性。当时的广告曾宣称麦芽脆心不易致胖，这些说法反映了当时的广告语言，并非品牌当代定位的基础。 麦提莎凭借独特的造型、轻盈的口感和多样的包装规格，成为主流包装巧克力产品。根据不同市场，产品有小包装、分享装、纸盒装、管装和大型塑料容器装。麦提莎也出现在玛氏混合糖果礼盒中，如Celebrations和Revels，拓展了品牌影响力。 品牌主要市场为英国和爱尔兰，同时在澳大利亚、新西兰、加拿大、美国等市场销售。生产安排因国家而异。在澳大利亚，玛氏1954年与MacRobertson's达成生产协议，1963年转由吉百利生产。加拿大安大略省纽马克特工厂为北美市场生产麦提莎。 麦提莎历史上使用过多个口号，如“The chocolates with the less fattening centre”、“No ordinary chocolate”和“Nothing pleases like Maltesers”。后期定位强调轻盈与享受，口号为“The lighter way to enjoy chocolate”。在英国，广告常聚焦日常幽默和社交尴尬场景。 品牌通过季节性和形式延伸拓展产品线，包括白巧克力、黑巧克力、薄荷口味、复活节兔子、圣诞驯鹿、麦提莎Teasers棒、涂抹酱、纽扣巧克力、松露巧克力、热巧克力等。季节性产品成为零售重要部分，而经典麦芽脆心球仍是旗舰产品。 2011年，麦提莎在英国和爱尔兰获得公平贸易认证，可可和糖按公平贸易条款采购。2016年，英国广告开始启用残障演员，如Storme Toolis，广告基于残障人士的真实故事，展现幽默和 relatable 的场景，提升了品牌在主流糖果广告中的包容性。 麦提莎于2017年1月正式进入美国市场，在已有类似产品Whoppers的市场中建立了正式存在。如今，麦提莎仍是玛氏活跃的糖果品牌，以麦芽脆心口感、球形外观和丰富的季节性与日常产品线著称。

麦提莎起源于20世纪30年代玛氏位于英国斯劳的工厂。小福雷斯特·玛氏于1936年创造了该产品，并于1937年投入商业销售。最初的概念是球形麦芽脆心外裹牛奶巧克力。早期描述称这些糖果为“能量球”，并面向寻求更轻盈巧克力选择的消费者推广。当代读者应将那些历史性宣称与现代营养标准区分开来：早期广告还使用了以减肥为导向的语言，并将麦芽脆心与普通巧克力内心进行有利比较。 该产品的长期成功来自于其可识别的形状、脆心与巧克力外壳之间的对比，以及便捷的包装形式分销。麦提莎以小袋、较大分享装、盒装、管装和各种尺寸的容器销售。该品牌还进入了玛氏的混合糖果组合，出现在Celebrations和Revels等产品中。这使得消费者既能作为独立品牌购买麦提莎，也能在更广泛的季节性或什锦购买中接触到它。 国际生产和分销因市场而异。在澳大利亚，玛氏于1954年与MacRobertson's签署了生产协议。该安排后来发生变化，吉百利于1963年接管生产。加拿大随后成为北美分销的重要制造基地。安大略省纽马克特工厂为加拿大和美国生产麦提莎，所引资料称其产量的很大一部分出口到美国。 麦提莎的广告语言随时间演变。早期口号包括“The chocolates with the less fattening centre”、“No ordinary chocolate”和“Nothing pleases like Maltesers”。后来的传播转向愉悦、轻盈和日常幽默，所引参考中确定品牌口号为“The lighter way to enjoy chocolate”。这一转变反映了从明确的减肥宣称向情感和社会品牌塑造的更广泛转变。 产品组合通过涂层、风味、季节性和替代格式产品扩展。白麦提莎和黑麦提莎改变了涂层，同时保留了可识别的内心。薄荷麦提莎引入了薄荷风味。麦提莎Teasers将小球改编为棒状格式，而Teasers涂抹酱将品牌扩展到可涂抹的巧克力产品。纽扣巧克力、松露巧克力和热巧克力提供了进一步的格式变化。复活节产品包括MaltEaster兔子，后来有橙味和白巧克力变体，而圣诞系列包括Merryteaser驯鹿和薄荷版本。所引资料还确定了蜂窝、覆盆子和爆米花风味产品，尽管供应可能因市场和季节而异。 该品牌的采购和社会定位也在发展。2011年，麦提莎在英国和爱尔兰获得公平贸易认证，根据可用参考，涵盖按公平贸易条款采购的可可和糖。2016年，英国广告启用残障演员，包括Storme Toolis。该活动使用幽默、可共鸣的尴尬情境，并从残障人士分享的故事中汲取灵感，使代表性成为品牌传播的可见部分。 麦提莎于2017年1月正式进入美国市场。此次发布扩大了品牌在一个拥有自己成熟麦芽牛奶巧克力传统（包括Whoppers）的市场中的正式覆盖。尽管进行了国际扩张和广泛的产品变体，该品牌仍以原始的巧克力包裹麦芽牛奶球为核心，并继续作为玛氏活跃的糖果品牌。

• 2018

  推出纽扣巧克力和松露巧克力

  [1]Maltesersen.wikipedia.org

  品牌扩展至麦提莎纽扣巧克力和麦提莎松露巧克力。

• 2017

  正式登陆美国市场

  [1]Maltesersen.wikipedia.org

  麦提莎正式在美国上市，由玛氏加拿大生产业务供应。

• 2016

  包容性英国广告开始

  [1]Maltesersen.wikipedia.org

  英国广告开始启用残障演员，展现日常尴尬场景的故事。

• 2013

  麦提莎Teaser棒推出

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  麦提莎Teaser棒形式于2013年3月上市。

• 2011

  公平贸易认证

  [1]Maltesersen.wikipedia.org

  麦提莎在英国和爱尔兰获得公平贸易认证。

• 1963

  澳大利亚生产转至吉百利

  [1]Maltesersen.wikipedia.org

  澳大利亚的生产从之前的MacRobertson's安排转为吉百利。

• 1954

  澳大利亚生产协议

  [1]Maltesersen.wikipedia.org

  玛氏与MacRobertson's签署澳大利亚生产协议。

• 1937

  麦提莎首次销售

  [1]Maltesersen.wikipedia.org

  该产品以麦提莎品牌名进入商业销售。

• 1936

  在斯劳玛氏工厂创造产品

  [1]Maltesersen.wikipedia.org

  小福雷斯特·玛氏在英国斯劳的玛氏工厂创造了麦芽牛奶巧克力球产品。

大众市场巧克力糖果，以轻盈酥脆的麦芽脆心质地和幽默、包容的品牌传播为核心。

• 巧克力糖果 · 1937

  白麦提莎

  核心麦提莎产品是牛奶巧克力包裹的球形麦芽脆心。其标志性感官特征是轻盈酥脆的内心与光滑巧克力外壳的对比。在多个市场以多种包装规格销售，包括小袋、分享装、盒装、管装和大型容器。经典巧克力球仍是整个品牌的主要参考点。 白麦提莎保留品牌的麦芽脆心，但使用白巧克力风格涂层而非标准牛奶巧克力涂层。这是一种涂层变体，旨在拓宽产品吸引力，同时保留标志性的球形格式。供应因市场而异。

• 巧克力糖果

  黑麦提莎

  黑麦提莎在麦芽脆心周围使用更深的巧克力涂层。该变体比标准牛奶巧克力产品提供更浓郁的可可风味。资料将其列为品牌系列的一部分，但未确定普遍上市日期或所有市场的持续供应。

• 风味巧克力糖果

  薄荷麦提莎

  薄荷麦提莎将薄荷味内心与牛奶巧克力涂层相结合。该产品将品牌扩展至风味糖果，同时保留既定的巧克力包裹格式。供应可能限于特定市场或时期。

• 巧克力棒 · 2013

  麦提莎Teaser

  麦提莎Teaser将小麦芽巧克力球改编为棒状格式。于2013年3月推出，提供更传统的单条包装，同时保留品牌标志性的麦芽和巧克力组合。该产品与袋装和盒装麦提莎球不同。

• 季节性复活节糖果 · 2010

  MaltEaster

  MaltEaster产品是季节性复活节产品，形状为兔子，采用麦提莎巧克力与麦芽组合。复活节兔子自2010年起供应，后来出现迷你版本。系列还包括橙味兔子和白巧克力迷你兔子。季节性供应和确切变体因市场和年份而异。

• 季节性圣诞糖果

  麦提莎Merryteaser驯鹿

  Merryteaser驯鹿是圣诞季节产品，形状为驯鹿，覆盖巧克力，具有品牌的麦芽糖果特征。提供标准和迷你格式，系列包括薄荷味驯鹿变体。这些产品通常与圣诞前夕相关，而非全年分销。

• 巧克力糖果 · 2018

  麦提莎纽扣巧克力

  麦提莎纽扣巧克力是纽扣形状的块状，结合玛氏巧克力和小麦芽球。于2018年推出，将传统球形改为一口大小的纽扣格式，同时保留品牌的麦芽和巧克力身份。

• 巧克力糖果 · 2018

  麦提莎松露巧克力

  麦提莎松露巧克力将品牌扩展至更柔软的松露风格格式。被确定为2018年推出，使用品牌熟悉的巧克力和麦芽风味，呈现更放纵的糖果形式。

• 巧克力酱

  麦提莎Teasers涂抹酱

  麦提莎Teasers涂抹酱将品牌的巧克力与麦芽风味转化为可涂抹产品。将消费场景扩展到手持糖果和棒之外，但现有资料未确定普遍上市日期或当前供应情况。

• 热巧克力饮料粉

  麦提莎麦芽热巧克力

  麦提莎麦芽热巧克力将品牌的巧克力和麦芽风味用于热饮格式。这是品牌向相邻饮料场景扩展的例子。现有参考未提供确认的上市年份或全球分销状态。

• 2016麦提莎残障包容广告

  United Kingdom

  麦提莎广告开始启用残障演员，包括Storme Toolis，并聚焦于被描述为尴尬或 relatable 的幽默日常场景。创意工作取材于残障人士的真实生活故事，使残障代表成为品牌主流广告的可见部分。

  结果. 扩大了品牌在英国传播中的代表性，并将麦提莎与包容性的情境幽默联系起来。

  来源

• 2018

  扩展至纽扣巧克力和松露巧克力新品

  背景

  玛氏继续将麦提莎扩展到原始巧克力球格式之外。

  采取的行动

  推出麦提莎纽扣巧克力和麦提莎松露巧克力。

  后续影响

  这些扩展为品牌组合增加了纽扣形状块和松露风格产品。

  来源

• 2017

  正式进入美国市场新品

  背景

  尽管相关的麦芽牛奶巧克力产品在北美已为人熟知，但麦提莎此前并未在美国正式销售。

  采取的行动

  玛氏于2017年1月正式在美国上市，北美供应由安大略省纽马克特工厂生产。

  后续影响

  此次发布使麦提莎在美国市场建立了正式存在。

  来源

• 2016

  将残障包容纳入英国广告其他

  背景

  麦提莎围绕普遍尴尬和日常社交场景开发广告。

  采取的行动

  英国广告启用残障演员，包括Storme Toolis，并以残障人士的故事作为创意灵感。

  后续影响

  该广告提高了品牌主流传播中残障代表的可见性。

  来源

• 2013

  推出麦提莎Teaser棒新品

  背景

  品牌寻求将其麦芽巧克力格式扩展为传统棒状。

  采取的行动

  玛氏于2013年3月26日推出麦提莎Teaser棒。

  后续影响

  该棒为现有袋装、盒装和管装增加了便携单条格式选项。

  来源

• 2011

  在两个市场采用公平贸易采购条款战略

  背景

  玛氏在英国和爱尔兰解决了麦提莎关键成分的采购问题。

  采取的行动

  麦提莎获得公平贸易认证，根据所引参考，可可和糖按公平贸易条款采购。

  后续影响

  该认证成为品牌在这些市场采购和可持续性形象的一部分。

  来源

• 1963

  更换澳大利亚制造合作伙伴战略

  背景

  玛氏改变了麦提莎在澳大利亚的本地制造安排。

  采取的行动

  生产从MacRobertson's转为吉百利。

  后续影响

  吉百利成为所引历史记录中确定的澳大利亚生产合作伙伴。

  来源

• 1954

  采用澳大利亚本地生产安排战略

  背景

  玛氏寻求在澳大利亚本地生产麦提莎。

  采取的行动

  玛氏与MacRobertson's签署生产协议。

  后续影响

  该安排后来于1963年被吉百利的生产所取代。

  来源

• 1936

  创造麦芽牛奶巧克力球新品

  背景

  玛氏在其斯劳工厂开发了一种以轻盈麦芽脆心和巧克力涂层为核心的糖果产品。

  采取的行动

  小福雷斯特·玛氏于1936年创造该产品，次年投入商业销售。

  后续影响

  该产品成为麦提莎品牌的基础，并保持其核心格式。

  来源

1. 1Maltesersen.wikipedia.org