好彩

好彩是一个美国香烟品牌，其历史从十九世纪的嚼烟延伸到二十世纪最知名的香烟名称之一。R. A. Patterson于1871年在弗吉尼亚州里士满推出该品牌，作为切块嚼烟。这个名字唤起了那个时代淘金热相关的繁荣和兴奋，意在暗示一种优质的烟草混合物。该品牌后来进入香烟市场，并于1905年被美国烟草公司收购。 好彩在1917年推出广告语“It's Toasted”后变得尤为突出。这句口号强调了公司加热或烘烤烟草的方法，而非仅仅依赖日晒，将这一过程呈现为独特风味的来源。在1920年代和1930年代，该品牌通过广播、名人代言、航空关联以及针对女性的广告活动，建立了庞大的全国广告影响力。阿梅莉亚·埃尔哈特于1928年为好彩代言，包括阿尔·乔尔森和众多好莱坞演员在内的艺人也出现在后来的宣传中。“伸手拿好彩，而不是糖果”的广告活动将香烟定位为糖果的替代品，将品牌与当时关于苗条和身体形象的理想联系起来。 该品牌的包装和视觉识别也成为其发展的核心。好彩长期以来与深绿色包装和红色靶心或靶标相关联。1942年，包装改为白色，广告宣称“好彩绿已去参战”。官方解释与战时物资短缺有关，尽管重新设计也降低了印刷成本，并旨在使包装对女性更具吸引力。工业设计师雷蒙德·洛伊将靶心放在包装的两面，提高了其可见性。该包装随后成为消费品牌中最具辨识度的设计之一。 好彩通过广播大力推广。其关联包括B. A. Rolfe和他的好彩管弦乐团、烟草主题节目《Your Hit Parade》以及《杰克·本尼节目》，后者也被称为《好彩节目》。公司使用短语“L.S./M.F.T.”，意为“好彩意味着优质烟草”，作为其包装和传播的一部分。二战期间，好彩香烟被纳入美国军用C口粮，增强了该品牌在军人中的可见性，尽管后来随着吸烟相关健康风险的证据积累，军用口粮中不再包含香烟。 二战后，该品牌扩展了产品线，推出了过滤嘴香烟和一种名为好彩绿的薄荷醇品种。所有权和分销权随时间变化。布朗与威廉姆森于1978年获得出口权，1994年获得美国权利。在美国烟草公司被英美烟草公司收购后，好彩成为BAT国际品牌组合的一部分。在北美，一些传统和重新推出的产品由R.J.雷诺兹销售，而BAT继续在其控制的市场中支持该品牌。 好彩在赛车运动中也占有重要地位。它在1970年代初期赞助了Scuderia Scribante一级方程式车队，后来在BAT收购泰瑞尔后与英美车队相关联，并赞助了铃木摩托车赛。其对凯文·施万茨的铃木的赞助帮助该名字与1993年500cc摩托车世界锦标赛联系起来。烟草广告限制导致在禁止直接香烟宣传的比赛中使用替代口号、修改图形和部分遮挡品牌标识。 该品牌仍然活跃，但在美国已不再像其世纪中叶高峰期那样占主导地位。产品和可用性因市场而异，一些北美品种于2006年停产，之后过滤嘴全味、淡味和薄荷醇产品于2020年重新上市。

好彩始于1871年，当时R. A. Patterson在弗吉尼亚州里士满推出该品牌，作为切块嚼烟。该产品是用糖蜜粘合的烟草，其名字旨在传达找到有价值或特殊混合物的承诺。到二十世纪初，该品牌已进入香烟市场。美国烟草公司于1905年收购了该业务，使好彩能够获得更大的制造和分销系统。 该品牌首次重大的现代营销突破发生在1917年，推出了“It's Toasted”口号。好彩将烟草的加热呈现为重要的制造区别，并利用这一说法在口味和感知质量上竞争。在1920年代，广播成为重要渠道。该品牌赞助或与音乐和综艺节目相关联，包括B. A. Rolfe的好彩管弦乐团。阿梅莉亚·埃尔哈特1928年的代言将品牌扩展到航空和现代名人文化。 在1920年代末和1930年代，好彩利用广告接触女性，并将吸烟与体重控制联系起来。“伸手拿好彩，而不是糖果”的广告活动帮助将香烟转变为生活方式产品，而不仅仅是烟草商品。广告还使用了好莱坞演员，包括阿尔·乔尔森和一群高薪电影明星。1935年，美国烟草公司赞助了《Your Hit Parade》，其烟草拍卖形式和“Sold, American”的签名使品牌成为流行广播文化的一部分。公司还使用公关技巧来回应对其绿红包装的批评。爱德华·伯内斯帮助推广绿色作为时尚颜色，最终在1934年于华尔道夫酒店举办了绿色舞会。 二战带来了决定性的包装变化。1942年，好彩用白色设计取代了绿色包装，并通过爱国信息“好彩绿已去参战”推广这一变化。官方解释提到战时物资限制，而重新设计也受益于较低的印刷成本和市场研究表明对女性更具吸引力。雷蒙德·洛伊修改了包装，并将靶心标志放在两面。结果成为持久的视觉识别。好彩也被纳入美国C口粮，并在香烟被视为士气物品的时代在军事生活中保持可见。 战后时期带来了产品多样化。过滤嘴香烟出现在传统无过滤产品旁边，品牌推出了薄荷醇“绿色”变体。好彩继续依赖广告、广播、电视、名人关联以及后来的体育赞助。它从1972年到1975年赞助了Scuderia Scribante一级方程式车队，并在BAT于1997年收购泰瑞尔后通过英美车队重返一级方程式。它还赞助了铃木摩托车赛，包括凯文·施万茨1993年夺冠赛季。 公司控制和分销变得越来越特定于市场。布朗与威廉姆森于1978年获得出口权，1994年获得美国权利。BAT收购美国烟草公司使品牌进入BAT的全球系统，而R.J.雷诺兹继续销售某些美国产品。在2000年代，BAT使用新的包装格式和国际营销，包括2007年推出的双向开启包装。烟草广告限制要求在赛车运动中采用替代视觉处理和口号。 几种主流北美品种于2006年底停产，但该品牌在国际上仍然可用，并在美国保留了较小的追随者。过滤嘴全味、淡味和薄荷醇产品于2020年12月重返美国市场。因此，好彩最好被理解为一个活跃的传统品牌，在不同市场拥有不同的所有者、许可方、产品和法律限制。其长期意义来自烟草品牌创新、包装设计、大众广告、名人文化和体育赞助的结合。

• 2020

  美国过滤嘴品种重新推出

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  过滤嘴全味、淡味和薄荷醇品种重返美国市场。

• 2007

  推出双向开启包装

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  一种将七支香烟与其余部分分开的包装作为新格式推出。

• 1997

  BAT收购泰瑞尔车队

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  BAT收购泰瑞尔并将其更名为英美车队，为好彩赞助创造了新的一级方程式平台。

• 1993

  铃木赢得500cc摩托车世界锦标赛

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  凯文·施万茨驾驶好彩赞助的铃木RGV500赢得冠军。

• 1972

  首次重大一级方程式赞助

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  好彩赞助了Scuderia Scribante车队，直至1975年退出。

• 1942

  推出白色包装

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  雷蒙德·洛伊重新设计了包装，采用白色背景和两面靶心。

• 1934

  绿色舞会公关活动

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  一场公关活动推广绿色作为时尚颜色，同时为现有包装设计辩护。

• 1928

  阿梅莉亚·埃尔哈特代言

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  阿梅莉亚·埃尔哈特出现在与她的跨大西洋航空形象相关的好彩广告中。

• 1917

  推出“It's Toasted”

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  好彩开始推广其烟草烘烤过程作为标志性产品属性。

• 1905

  被美国烟草公司收购

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  美国烟草公司收购了与该品牌相关的公司。

• 1871

  品牌作为嚼烟推出

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  R. A. Patterson在弗吉尼亚州里士满推出好彩，作为切块嚼烟。

一个传统香烟品牌，围绕传统烟草风味、烘烤烟草工艺、标志性包装和历史文化关联进行定位。

• 无过滤嘴或全味香烟

  好彩原味红

  传统红色相关的好彩表达，与品牌历史悠久的全味身份和靶心包装相关联。确切配方、过滤和可用性因市场而异。

• 低强度香烟

  好彩银

  在选定市场销售的更清淡定位的好彩变体。其包装和命名随时间变化，包括在英国采用蓝色包装处理。

• 薄荷香烟

  好彩绿

  “绿色”名称用于薄荷醇好彩品种，区别于原始包装的历史绿色。可用性取决于当地法规和分销。

• 过滤嘴香烟

  好彩过滤嘴

  一系列过滤嘴好彩香烟，包括全味和淡味变体。几种北美版本于2006年停产，后来于2020年重新推出。

• 1998英美车队赞助

  International

  在BAT收购泰瑞尔后，好彩成为英美车队的主要身份。烟草限制导致在一些赛事中使用替代口号和修改标志。

  结果. 重新确立了好彩作为国际赛车运动中的突出品牌，直到2006年后赞助结束。

  来源
• 1990好运铃木MotoGP赞助

  International

  该品牌在1990年代赞助了铃木的顶级摩托车赛车队。

  结果. 与摩托车赛车和凯文·施万茨1993年的冠军建立了紧密联系。

  来源
• 1972好运赛车

  South Africa · France · United Kingdom · Germany

  好彩赞助了Scuderia Scribante一级方程式车队，包括与内维尔·莱德勒和戴夫·查尔顿相关的参赛。

  结果. 使该品牌成为一级方程式赛车中早期的主要烟草赞助商。

  来源
• 1942“好运绿已参战”

  United States

  白色包装重新设计被框定为对物资短缺的爱国战时回应。

  结果. 创造了持久的白色、红色和黑色视觉识别。

  来源
• 1934绿球

  United States

  爱德华·伯内斯通过一场上流社会活动及相关宣传推广绿色作为时尚颜色，此前公司拒绝了包装颜色更改。

  结果. 帮助捍卫了绿红包装，并将包装问题变成了时尚故事。

  来源
• 1928阿梅莉亚·埃尔哈特航空代言

  United States

  广告利用阿梅莉亚·埃尔哈特的公众形象，并声称与她的大西洋飞行有关。

  结果. 将好彩与航空、冒险和名人现代性联系起来。

  来源
• 1917“烘烤”广告

  United States

  该广告活动将烟草烘烤作为核心产品质量信息，并成为好彩广告中最持久的短语之一。

  结果. 确立了该品牌标志性的制造主张。

  来源

• 2020

  在美国重新推出过滤嘴产品新品

  背景

  早期的全味、淡味和薄荷醇过滤嘴产品已从北美系列中移除。

  采取的行动

  过滤嘴全味、淡味和薄荷醇好彩香烟重新引入美国市场。

  后续影响

  此举恢复了更广泛的美国产品存在，尽管该品牌仍比其世纪中叶的地位小。

  来源

• 2006

  停产几种北美品种战略

  背景

  好彩的北美产品系列拥有相对较小的吸烟者群体，并面临不断变化的市场条件。

  采取的行动

  全味和淡味过滤嘴品种在北美停产，而在BAT控制的地区继续提供国际支持。

  后续影响

  选定的过滤嘴和薄荷醇产品后来于2020年重返美国市场。

  来源

• 1942

  用白色包装替换绿色包装战略

  背景

  公司引用了战时物资限制，而包装研究也表明改变颜色具有商业优势。

  采取的行动

  雷蒙德·洛伊重新设计了包装，保留了靶心，并将其展示在两面。

  后续影响

  重新设计成为好彩视觉遗产的决定性元素。

  来源

1. 1Lucky Strikeen.wikipedia.org