力魔

力魔有限公司是一家德国制造商和品牌，专注于发动机油、润滑油、添加剂、车辆护理产品和车间用品。公司于1957年在乌尔姆成立，其早期身份围绕二硫化钼（俗称MoS2）建立。该物质被用作润滑油添加剂，因为它可以改善润滑，并在发动机经历严重运行条件或突然缺油时提供紧急运行特性。公司名称指的是其最初产品概念中使用的液态二硫化钼。 公司从这一最初的添加剂发展成为广泛的汽车化学品组合。其产品范围包括发动机油、齿轮油和变速箱油、差速器油、机油和燃油添加剂、润滑脂、护理产品、车间化学品和服务设备。力魔产品面向乘用车、摩托车、商用车、工业应用和车间专业人员。品牌产品组合已扩展到超过4000种产品，尽管发动机油和添加剂仍然是其身份和市场定位的核心。 德国历来是力魔的主要市场，在那里它被描述为领先的发动机油生产商之一。公司还致力于国际分销和品牌建设，产品销往约120个国家。其营销在很大程度上依赖赛车运动和职业体育赞助，使品牌能够将其产品与性能、可靠性、技术专长和苛刻的运行条件联系起来。赞助包括一级方程式、摩托车赛车、房车赛、冰球、篮球、手球和足球。 力魔多年来一直与总经理兼前大股东恩斯特·普罗斯特密切相关。2018年1月1日，伍尔特集团收购了前大股东兼首席执行官持有的剩余股份，使力魔完全纳入伍尔特集团。从2018年到2022年普罗斯特退休，金特·希尔迈尔与普罗斯特一起担任第二总经理。希尔迈尔随后在2022年剩余时间内担任唯一总经理。乌利·韦勒，公司长期担任商务总监，于2023年初加入管理委员会，成为集团第二总经理。 如今，力魔作为伍尔特集团旗下活跃品牌运营，专注于汽车及相关技术化学品。其定位结合了德国制造传统、专业润滑油知识、庞大的产品种类和高知名度的体育营销。该品牌主要与内燃机车辆和机械系统相关联，而其产品类别也扩展到维护、清洁和车间操作。

力魔于1957年在德国乌尔姆成立。其创始产品和名称与二硫化钼（MoS2）有关，这是一种固体润滑剂，可以配制成液体形式添加到机油中。公司的早期概念利用了MoS2作为润滑剂，能够在恶劣条件下改善发动机保护并提供紧急运行特性。该材料在战后德国通过与美国陆军相关的供应而闻名，其中标有Liqui Moly的容器装有液态润滑剂。 最初的添加剂成为更广泛的汽车化学品公司的基础。力魔扩展到发动机油和其他润滑油，包括用于齿轮箱、变速箱和差速器的产品。它还开发了添加剂，车主或车间可以在换油和其他维护过程中添加。随着时间的推移，产品范围扩大到包括燃油和发动机系统处理剂、润滑脂、清洁和护理产品、车间化学品、服务产品和设备。 力魔的主要市场仍然是德国，公司成为该国领先的发动机油生产商之一。其国际业务通过在大约120个国家的分销而扩大。公司的品牌建设战略非常重视赛车运动和体育赞助。赛车运动协会包括与Intact GP的摩托车赛车、涉及Engstler Motorsport和FCP Euro的房车项目、与Turner Motorsport在IMSA WeatherTech跑车锦标赛中的参与，以及从2020年开始的一级方程式赞助。这些活动支持了以工程、可靠性和高性能应用为中心的品牌形象。 公司还在赛车运动之外发展了广泛的业务。历史上的体育合作伙伴包括德国足球俱乐部TSV 1860慕尼黑和波斯尼亚俱乐部FK Željezničar萨拉热窝。力魔后来赞助了国家冰球联盟的洛杉矶国王队、国家篮球协会的芝加哥公牛队以及国际男子冰球比赛。它于2019年成为德国手球甲级联赛的冠名赞助商，并于2021年成为法国Starligue的冠名赞助商。该品牌还赞助了DriveTribe YouTube频道的内容，并从2024年起成为SSV乌尔姆的官方赞助商。 多年来，力魔与恩斯特·普罗斯特密切相关，他担任总经理并在伍尔特交易前持有多数股权。2018年1月1日，伍尔特集团购买了前大股东兼首席执行官持有的剩余股份，使力魔成为伍尔特集团的一部分。从2018年到2022年，金特·希尔迈尔与普罗斯特一起担任第二总经理。普罗斯特于2022年2月退休，之后希尔迈尔在2022年担任唯一总经理。2023年初，公司长期商务总监乌利·韦勒成为集团第二总经理。 力魔仍然是伍尔特集团内的活跃品牌。其身份建立在德国起源、MoS2和润滑油专业知识、广泛的汽车维护覆盖和国际体育营销之上。尽管其产品组合现在涵盖数千种产品，但发动机油、添加剂和面向车间的技术产品仍然是其公众声誉的核心。

• 2024

  SSV乌尔姆赞助

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  力魔成为SSV乌尔姆的官方赞助商。

• 2023

  乌利·韦勒成为第二总经理

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  乌利·韦勒于年初加入管理层，担任第二总经理。

• 2022

  恩斯特·普罗斯特退休

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  长期担任总经理的恩斯特·普罗斯特于2月退休，金特·希尔迈尔在2022年成为唯一总经理。

• 2020

  一级方程式赞助开始

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  力魔成为一级方程式官方赞助商，协议从施泰尔马克大奖赛开始。

• 2019

  手球甲级联赛冠名赞助

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  力魔成为德国手球甲级联赛的冠名赞助商。

• 2018

  力魔加入伍尔特集团

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  伍尔特集团收购了前大股东兼首席执行官恩斯特·普罗斯特持有的剩余股份。

• 2018

  进入IMSA赛事

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  力魔与Turner Motorsport合作，并参加了IMSA WeatherTech跑车锦标赛中的代托纳24小时耐力赛。

• 2017

  国际赛车和冰球赞助扩大

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  该品牌与TCR项目相关联，并开始赞助洛杉矶国王队。

• 2013

  与Intact GP合作

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  力魔开始与Moto2级别的Intact GP摩托车队建立赞助合作关系。

• 1957

  力魔在乌尔姆成立

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  力魔有限公司在德国乌尔姆成立，业务基础是二硫化钼润滑技术。

德国汽车润滑油、机油、添加剂和维护产品专业品牌，定位围绕技术专长、可靠性、广泛的车间适用性和苛刻条件下的性能。

• 汽车添加剂 · 1957

  MoS2添加剂

  力魔历史悠久的核心产品系列使用二硫化钼作为机油和其他润滑应用的添加剂。该材料旨在改善润滑，并在苛刻条件下支持紧急运行特性。该系列产品可在日常换油时添加，并与公司的原始技术和名称相关联。

• 发动机润滑油

  发动机油

  发动机油是力魔最知名的产品类别，并且仍然是其作为汽车润滑油专家的身份核心。该系列源于公司的MoS2添加剂传统，支持乘用车、摩托车、商用车和车间应用。该品牌在德国发动机油市场尤其突出。

• 传动系统润滑油

  齿轮油、变速箱油和差速器油

  力魔提供用于齿轮箱、变速箱和差速器的润滑油，将其润滑专业知识扩展到发动机之外。这些产品旨在用于传动系统部件的维护，并构成公司更广泛的专业和消费者汽车产品组合的一部分。

• 汽车维护化学品

  燃油和发动机系统添加剂

  添加剂系列包括专为燃油系统、发动机和相关车辆维护任务设计的产品。这些产品将品牌从供应润滑油扩展到提供维护和预防性维护期间使用的处理剂。

• 车辆护理

  车辆护理产品

  力魔的车辆护理产品组合包括面向车主、车间和专业服务环境的清洁和护理产品。它通过覆盖车辆的日常维护和外观来补充润滑油和添加剂业务。

• 车间用品

  车间设备和服务产品

  公司还提供面向车间的化学品、服务产品和设备。这些产品线支持专业的维修和保养操作，并帮助力魔成为更广泛的车间供应商，而不仅仅是发动机油品牌。

• 2024SSV乌尔姆赞助

  Germany

  力魔成为SSV乌尔姆的官方赞助商，这是一家来自公司所在地区的体育俱乐部。

  结果. 该合作加强了品牌与乌尔姆的本地和区域联系。

  来源
• 2021Starligue冠名赞助

  France

  力魔成为法国Starligue手球赛事的冠名赞助商。

  结果. 该赞助扩大了品牌在欧洲体育界的影响力。

  来源
• 2020一级方程式官方赞助

  Global

  力魔成为一级方程式官方赞助商，协议为期三年，从2020年施泰尔马克大奖赛开始。

  结果. 该赞助为德国润滑油品牌提供了全球赛车广告平台，并后来延长至2023赛季。

  来源
• 2019手球甲级联赛冠名赞助

  Germany

  力魔成为德国顶级手球联赛的冠名赞助商。

  结果. 该合作将品牌与德国主要团队体育赛事联系起来。

  来源
• 2018Turner Motorsport和IMSA活动

  United States · International

  力魔通过与Turner Motorsport的合作进入IMSA WeatherTech跑车锦标赛，包括参加代托纳24小时耐力赛。

  结果. 该活动扩大了力魔在北美耐力赛和跑车赛中的知名度。

  来源
• 2018芝加哥公牛队赞助

  United States

  力魔成为国家篮球协会芝加哥公牛队的官方赞助商。

  结果. 该活动增加了品牌在美国职业体育中的曝光度，并补充了公司的赛车活动。

  来源
• 2017TCR和房车赛赞助

  Asia · Middle East · Germany · International

  力魔赞助了Engstler Motorsport和FCP Euro参加TCR相关赛事，包括TCR亚洲赛、TCR中东赛和ADAC TCR德国赛。

  结果. 这些项目将品牌与房车赛和面向车间的性能信誉联系起来。

  来源
• 2017洛杉矶国王队赞助

  United States

  力魔开始赞助国家冰球联盟的洛杉矶国王队。

  结果. 该合作支持品牌将体育营销扩展到汽车赛事之外。

  来源
• 2013Intact GP Moto2合作

  International

  力魔与Moto2级别的Intact GP摩托车队合作，利用摩托车赛车强化其技术性能定位。

  结果. 该合作延续了品牌长期使用赛车运动赞助作为国际营销平台的做法。

  来源

• 2022

  恩斯特·普罗斯特退休后的管理层过渡战略

  背景

  恩斯特·普罗斯特长期担任总经理，是力魔所有权和管理历史中的核心人物。

  采取的行动

  普罗斯特于2022年2月退休；金特·希尔迈尔随后在2022年担任唯一总经理。

  后续影响

  乌利·韦勒于2023年初成为集团第二总经理。

  来源

• 2020

  一级方程式赞助协议其他

  背景

  力魔将赛车运动和其他职业体育作为核心的国际品牌建设渠道。

  采取的行动

  公司签订了一项为期三年的协议，成为一级方程式官方赞助商，从2020年施泰尔马克大奖赛开始。

  后续影响

  一级方程式赞助延长至2023赛季。

  来源

• 2018

  力魔转入伍尔特集团并购

  背景

  在伍尔特集团交易之前，力魔一直与大股东兼总经理恩斯特·普罗斯特相关联。

  采取的行动

  伍尔特集团收购了前大股东兼首席执行官持有的剩余股份，使力魔自2018年1月1日起成为该集团的一部分。

  后续影响

  力魔继续作为伍尔特集团内的活跃品牌运营，同时保持其汽车润滑油和添加剂的重点。

  来源

• 2023

  乌利·韦勒加入力魔管理委员会[1]Liqui Molyen.wikipedia.org

  人事变动

  公司长期商务总监乌利·韦勒于2023年初成为集团第二总经理。

• 2023

  一级方程式赞助延长至2023年[1]Liqui Molyen.wikipedia.org

  营销活动

  力魔在初始协议期后将其一级方程式赞助延长至2023赛季。

• 2022

  恩斯特·普罗斯特从力魔管理层退休[1]Liqui Molyen.wikipedia.org

  人事变动

  恩斯特·普罗斯特于2022年2月在他65岁生日之际退休，不再担任总经理。

• 2020

  力魔宣布一级方程式赞助[1]Liqui Molyen.wikipedia.org

  营销活动

  力魔成为一级方程式官方赞助商，协议为期三年，从2020年施泰尔马克大奖赛开始。

• 2018

  力魔成为伍尔特集团的一部分[1]Liqui Molyen.wikipedia.org

  并购

  伍尔特集团收购了前大股东兼首席执行官恩斯特·普罗斯特持有的剩余股份，使力魔成为该集团的一部分。

1. 1Liqui Molyen.wikipedia.org
2. 2LIQUI MOLY launches 0-16 Motor Oil For Some Japanese Carstheautochannel.com