救生员

Life Savers是一个美国糖果品牌，以模制成传统救生圈形状的硬糖而闻名。俄亥俄州加勒茨维尔的糖果制造商克拉伦斯·克兰在1912年开发了该产品，当时他正在寻找一种在夏季不像巧克力那样容易融化的糖果。这种形状源于将药片制造机器改造成生产中心有孔的圆形薄荷糖，其与救生圈的相似性赋予了糖果名称。 克兰最初制作了薄荷产品，但在1913年他将配方和权利卖给了爱德华·约翰·诺布尔和J·罗伊·艾伦。诺布尔和艾伦成立了一家公司来生产和销售这种糖果，最初以Pep-O-Mint Life Savers的名义销售。诺布尔最重要的商业贡献是将薄荷糖包装在箔纸包裹的卷中，而不是效果较差的纸板容器。这种包装有助于保持新鲜度，并使产品易于展示和携带。 该品牌的早期增长既来自分销和销售，也来自糖果本身。诺布尔鼓励零售商、餐馆、药店、雪茄店、理发店和其他企业在收银机旁放置Life Savers。五美分的卷经常作为顾客零钱的一部分提供，创造了一种廉价的冲动购买。这一策略，加上“仍然只要5美分”的广告语，帮助Life Savers成为大众市场熟悉的零食，尤其是在儿童和家庭中。 Life Savers在1920年代和1930年代扩展到薄荷之外。水果滴以橙子、柠檬和酸橙等口味开发，随后是樱桃、菠萝和其他品种。具有里程碑意义的五口味卷于1935年推出，将几种水果口味组合在一个包装中。薄荷品种也增加了，尽管许多早期口味后来因销售不佳而停产。该品牌随后开发了传统硬糖之外的产品，包括Gummi Savers、Life Savers Minis、Creme Savers和Life Savers Fusions。 在原始公司与更大的糖果和食品企业合并后，所有权多次变更。Life Savers在连续的整合阶段与Beech-Nut、Squibb、Nabisco、Kraft和Wrigley's相关联。Wrigley于2004年收购了美国Life Savers业务，Mars于2008年收购了Wrigley，将Life Savers置于Mars Wrigley的糖果组合中。区域权利并不总是相同的：澳大利亚和新西兰的业务于2018年由Nestlé出售给Darrell Lea。 制造也随时间发生了变化。生产历史上与纽约州切斯特港工厂有关，后来与密歇根州荷兰市有关。美国生产于2002年移至魁北克省蒙特利尔。切斯特港工厂建筑曾装饰有Life Savers图案，作为地标幸存下来，并于1985年被列入美国国家史迹名录。 如今，Life Savers仍然是一个广为人知的糖果品牌，专注于水果和薄荷硬糖、软糖格式以及各种季节性或产品线延伸产品。其独特的孔洞、箔纸卷包装、广泛的口味历史和长期怀旧广告使其成为美国包装糖果的持久象征之一。

克拉伦斯·克兰于1912年在俄亥俄州加勒茨维尔创造了Life Savers。克兰从枫糖产品转向巧克力，但缺乏广泛使用的空调意味着巧克力在炎热天气下表现不佳。他改进了药房中用于制作圆形药片的机器，生产出中心有孔的硬薄荷糖。这种形状既在机械上实用，又在视觉上类似于环形救生圈。 1913年，克兰以2900美元的价格将配方和权利卖给了爱德华·约翰·诺布尔和J·罗伊·艾伦。新所有者围绕Pep-O-Mint Life Savers建立了商业业务。诺布尔拒绝使用纸板卷，而是采用箔纸包装，这更好地保护糖果免受湿气和变质的影响。早期包装是手工完成的；罗伯特·佩克汉姆·诺布尔设计的机器后来实现了机械化，并实现了更大规模的生产。 该品牌的分销模式对小型糖果来说异常有影响力。Life Savers被放置在餐馆、药店、雪茄店、理发店和杂货店的收银机旁。零售商被鼓励将五美分的Life Savers卷作为零钱返还，使产品成为低成本的冲动购买。这种方法帮助Life Savers成为全国性品牌，并支持了长期“仍然只要5美分”的定位。 口味开发在1920年代和1930年代加速。水果滴于1921年首次作为实心糖果出现，制造改进后来允许水果糖果制作出标志性的中心孔。橙子、柠檬、酸橙、樱桃、菠萝和其他口味被引入。五口味卷于1935年问世，将几种水果品种组合在一个卷中，成为该品牌的标志性产品之一。一系列薄荷口味，包括Wint-O-Green和Cryst-O-Mint，补充了水果系列。一些实验性口味，如Malt-O-Milk和1931年的薄荷止咳滴，寿命很短。 在第二次世界大战期间，糖配给威胁到糖果生产。据报道，其他糖果制造商贡献了糖配额以帮助保持Life Savers的供应，包括为武装部队成员提供。战后，一位前英国被许可人开始生产Polo薄荷糖，这是一种相关的环形产品，后来与涉及糖果形状和展示的商标争议有关。 从1950年代起，Life Savers成为一系列更大公司的一部分。该业务于1956年与Beech-Nut合并，后来与Squibb相关联。Nabisco于1981年收购了该品牌。在Nabisco旗下，一些较老的口味被停产，因为公司寻求改善产品线的经济性。Kraft于2000年收购Nabisco，随后Wrigley于2004年收购Life Savers业务。Wrigley于2006年推出了Orange Mint和Sweet Mint，并恢复了选定的历史口味。Mars于2008年收购了Wrigley，Life Savers随后成为Mars Wrigley全球糖果组织的一部分。 该品牌还扩展了其格式。Gummi Savers于1992年推出，Life Savers Minis于1996年推出，Creme Savers于1998年推出，Life Savers Fusions于2001年推出。Life Savers饮料于1995年推出，但很快被撤回。其他停产产品包括Fruit Juicers、Life Savers Holes、棒棒糖和Squeezit。 制造随时间在地理上移动。纽约州切斯特港工厂是该品牌早期历史的主要生产地点，一直运营到1984年。生产后来设在密歇根州荷兰市，然后于2002年移至魁北克省蒙特利尔。切斯特港建筑保留了Life Savers建筑标志，并于1985年被列入国家史迹名录。区域所有权也出现分歧：Nestlé于2018年将澳大利亚和新西兰的权利出售给Darrell Lea，之后生产转移到澳大利亚。 Life Savers的身份继续依赖于可识别的环形、紧凑的卷包装、水果和薄荷口味多样性以及与童年和日常分享的情感联系。其广告反复强调家庭、友谊和联系的简单时刻，而不是高端或奢侈定位。

• 2018

  澳大利亚和新西兰权利易手

  [1]Life Saversen.wikipedia.org

  Darrell Lea从Nestlé收购区域业务，并将生产转移到澳大利亚。

• 2008

  Mars收购Wrigley

  [1]Life Saversen.wikipedia.org

  Mars收购Wrigley后，Life Savers成为Mars Wrigley的一部分。

• 2004

  Wrigley收购

  [1]Life Saversen.wikipedia.org

  Wrigley收购Life Savers业务。

• 2002

  美国生产移至蒙特利尔

  [1]Life Saversen.wikipedia.org

  原位于密歇根州荷兰市的生产移至魁北克省蒙特利尔。

• 1992

  Gummi Savers推出

  [1]Life Saversen.wikipedia.org

  该品牌推出了其标志性环形格式的软糖版本。

• 1981

  Nabisco收购

  [1]Life Saversen.wikipedia.org

  Nabisco Brands从E. R. Squibb收购Life Savers。

• 1956

  与Beech-Nut合并

  [1]Life Saversen.wikipedia.org

  随着糖果行业整合，Life Savers进入重大公司合并。

• 1935

  五口味卷首次亮相

  [1]Life Saversen.wikipedia.org

  经典混合水果卷以五种口味在一个包装中推出。

• 1921

  水果滴进入产品线

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  公司开始生产实心水果滴，扩展到最初的薄荷产品之外。

• 1913

  商业权利被出售

  [1]Life Saversen.wikipedia.org

  爱德华·约翰·诺布尔和J·罗伊·艾伦获得配方并开始商业化Pep-O-Mint Life Savers。

• 1912

  Life Savers被发明

  [1]Life Saversen.wikipedia.org

  克拉伦斯·克兰在俄亥俄州加勒茨维尔开发了一种耐热的环形薄荷糖。

大众市场糖果，具有强烈的怀旧、家庭导向和冲动购买吸引力。

• 薄荷硬糖 · 1913

  Pep-O-Mint

  最初的商业Life Savers品种，Pep-O-Mint确立了该品牌与白色环形薄荷硬糖的联系。这是爱德华·诺布尔和J·罗伊·艾伦在获得克拉伦斯·克兰的配方后建立早期业务的产品。

• 薄荷硬糖 · 1919

  Wint-O-Green

  Wint-O-Green是该品牌最知名的薄荷品种之一。它帮助Life Savers扩展到薄荷之外，并与独特的冬青口味以及在黑暗中压碎糖果时有时观察到的光学效果相关联。

• 水果硬糖什锦 · 1935

  五口味

  五口味是一种混合水果卷，在一个包装中包含几种Life Savers水果口味。它于1935年推出，成为标志性产品，也是该品牌基于多样性的定位的持久体现。口味组合因市场和时期而异。

• 橡皮糖 · 1992

  Gummi Savers

  Gummi Savers将标志性的环形适应为柔软、耐嚼的质地。该产品线以多种组合推出，包括葡萄、五口味和混合浆果，代表了该品牌最早超越传统硬糖的重大举措之一。

• 迷你硬糖 · 1996

  Life Savers Minis

  Life Savers Minis是较小格式的版本，专为方便分享和分份零食而设计。该产品将可识别的环形糖果扩展到紧凑格式，同时保留品牌的水果和薄荷口味架构。

• 奶油味硬糖 · 1998

  Creme Savers

  Creme Savers是奶油味硬糖，作为Life Savers产品组合中更柔软、更放纵的延伸而开发。该产品线与草莓奶油和橙子奶油等口味相关，并且随着时间的推移可用性有所不同。

• 风味硬糖 · 2001

  Life Savers Fusions

  Life Savers Fusions作为口味延伸格式推出，结合或混合了风味特征。该产品说明了该品牌在2000年代初更新其传统硬糖产品组合的努力。

• 仍然只要五分钱

  United States

  长期的价值信息强调了廉价的五美分卷，并支持了品牌的收银机冲动购买策略。

  结果. 帮助Life Savers确立为一种可负担的日常零食。

  来源
• 救生员，生活的一部分

  United States

  一个电视广告活动使用了标志性的广告歌和家庭、友谊、童年以及情感上有意义的日常时刻的场景。糖果被呈现为共享生活的一部分，而不是奢侈品。

  结果. 强化了品牌的怀旧和情感连接身份。

  来源

• 2006

  推出Orange Mint和Sweet Mint新品

  背景

  Wrigley寻求更新薄荷产品组合，同时利用品牌既定的口味资产。

  采取的行动

  推出了两种新的薄荷品种，同时努力恢复选定的历史口味。

  后续影响

  此举在数十年有限的新薄荷推出后拓宽了现代薄荷系列。

  来源

• 2002

  美国生产搬迁战略

  背景

  生产经济性，包括糖价的差异，影响了制造决策。

  采取的行动

  美国生产从密歇根州荷兰市移至魁北克省蒙特利尔。

  后续影响

  此举改变了该品牌在北美的主要制造足迹。

  来源

• 1992

  扩展到软糖新品

  背景

  该品牌寻求将其可识别的环形扩展到额外的质地和场合。

  采取的行动

  Gummi Savers以多种品种推出。

  后续影响

  该品牌在传统硬糖旁边获得了软糖平台。

  来源

• 1935

  推出五口味卷新品

  背景

  公司已从薄荷产品扩展到水果滴，并开发了几种受欢迎的水果口味。

  采取的行动

  Life Savers将五种水果口味组合在一个卷中。

  后续影响

  五口味成为该品牌经久不衰的旗舰产品之一。

  来源

• 1913

  从纸板容器转向箔纸包裹的卷战略

  背景

  早期的纸板卷在保存薄荷糖方面不够有效。

  采取的行动

  爱德华·诺布尔采用了锡箔，后来是铝箔包装，创造了一种独特且保护性的包装格式。

  后续影响

  卷成为Life Savers分销、新鲜度和视觉识别的核心。

  来源

• 2020-10-21

  Darrell Lea推出黑加仑LifeSavers巧克力小食[2]Darrell Lea推出黑加仑LifeSavers巧克力小食dailymail.com

  报道日期：2020-10-21

  Darrell Lea推出了夹有黑加仑LifeSavers糖果、外覆Darrell Lea巧克力的迷你巧克力。

1. 1Life Saversen.wikipedia.org
2. 2Darrell Lea推出黑加仑LifeSavers巧克力小食dailymail.com