拉克美化妆品

Lakmé化妆品是印度斯坦联合利华有限公司旗下的印度美容和个人护理品牌。它于1952年作为塔塔石油公司的子公司成立，当时印度正寻求发展国内制造业并节约外汇。该品牌的创立通常与总理贾瓦哈拉尔·尼赫鲁的一个担忧有关：印度消费者，尤其是购买进口美容产品的女性，正在将稀缺的外币花在化妆品上。据报道，尼赫鲁鼓励实业家J.R.D.塔塔开发一种本地制造的替代品。塔塔石油公司随后创建了Lakmé作为印度化妆品企业。 Lakmé这个名字来源于法国歌剧《拉克美》。歌剧的标题指的是拉克希米，印度教中与美丽和繁荣相关的女神，这个名字赋予了品牌印度文化意象与国际风格美容身份之间的独特联系。西蒙·塔塔作为董事加入公司，后来成为董事长，在公司的发展和公众形象方面发挥了重要作用。 Lakmé的主要业务历来是彩妆和相邻的美容护理。其产品组合包括口红、眼线笔和护肤霜等，更广泛的范围涵盖化妆品和个人护理类别。该品牌将自己定位为一个平易近人、具有明显印度特色的美容品牌，与时尚、名人和当代女性美容有着紧密联系。其知名度得到了广告、名人代言以及其与印度时尚产业长期联系的支持。 1998年发生了一次重大的所有权变更，塔塔集团以2亿卢比的价格将其在Lakmé的股份出售给印度斯坦联合利华。这笔交易将该品牌纳入联合利华的消费品体系，同时保留了Lakmé在印度作为独特的面向消费者的身份。在印度斯坦联合利华旗下，Lakmé作为公司著名的美容品牌之一运营，并受益于更广泛的分销、产品开发和零售能力。 Lakmé还扩展到包装化妆品之外。通过Lakmé Lever，它在印度经营美容沙龙；参考资料记录截至2021年有485家沙龙。2018年12月，该品牌推出了电子商务平台，为客户提供了除传统零售和沙龙相关分销之外的直接在线购买渠道。这些活动将Lakmé从一个化妆品品牌扩展为一个更全面的美容生态系统，涵盖产品、服务和时尚相关体验。 该品牌是拉克美时装周的冠名赞助商，这是每年在孟买举办两次的时尚活动。这一联系将Lakmé与印度设计师、T台展示和时尚媒体联系起来，强化了其在化妆品、时尚和流行文化交汇处的定位。Lakmé还使用了知名的印度女演员和艺人作为大使，包括不同时期的Shraddha Kapoor、Kajol Devgn、Kareena Kapoor和Ananya Pandey。其认可度反映在印度品牌信任排名中：在2012年品牌信任报告中排名第104位，2013年第71位，2014年第36位，2022年版第27位。这些排名是基于调查的声誉指标，而非财务或市场份额指标。 Lakmé仍然是印度活跃的美容品牌，业务涵盖化妆品、护肤品、沙龙、数字商务和时尚赞助。其历史结合了国家时代的产业政策、塔塔创业精神、联合利华所有权以及印度美容和时尚市场的持续文化可见性。

Lakmé于1952年在塔塔石油公司内创立，该公司是与塔塔集团相关的印度工业公司。其起源反映了印度独立初期经济优先事项。当时美容产品大量进口，在印度试图建立国内制造能力时，将外汇用于化妆品被视为不可取。据报道，总理贾瓦哈拉尔·尼赫鲁鼓励J.R.D.塔塔建立一家能够服务本地消费者的印度化妆品企业。塔塔石油公司通过创建Lakmé作为回应。 该品牌的名字来自法国歌剧《拉克美》。歌剧的标题与拉克希米有关，拉克希米是与美丽相关的印度教女神，这一选择通过法国艺术形式表达了印度文化参考。这种结合帮助Lakmé建立了一个既具有本地共鸣又具有国际风格的名字。西蒙·塔塔成为公司董事，后来成为董事长。她的参与对品牌早期的企业和公众发展具有重要意义。 Lakmé最初围绕面向印度市场的化妆品和美容产品发展。其最知名的类别包括口红、眼线笔和护肤霜，后来形成了更广泛的彩妆和护肤系列。随着时间的推移，该品牌成为印度女性美容和修饰领域的知名品牌，得益于大众市场分销、广告以及与电影和时尚的联系。名人代表成为其知名度的重要组成部分，不同时期有女演员和艺人担任大使。 1998年，塔塔集团以据报道2亿卢比的价格将其在Lakmé的股份出售给印度斯坦联合利华。这一变化将Lakmé置于印度斯坦联合利华旗下，后者是印度最大的快速消费品公司之一，也是全球联合利华集团的一部分。这笔交易标志着塔塔所有权的结束，同时保留了Lakmé作为独立消费品牌。联合利华的所有权提供了更大规模的商业、分销和产品开发能力。 Lakmé随后将其商业模式扩展到包装化妆品之外。Lakmé Lever业务开发了品牌美容沙龙网络，将产品品牌与专业美容服务联系起来。现有参考资料记录2021年有485家Lakmé沙龙。该品牌还进入直接数字商务领域，于2018年12月推出了电子商务平台。这些发展反映了在线购买日益重要，以及消费者美容领域产品、服务和美容建议日益融合的趋势。 Lakmé的时尚联系成为其定义性的机构关联之一。它是拉克美时装周的冠名赞助商，这是每年在孟买举办两次的时尚活动。该活动将品牌与印度设计师、T台系列、时尚新闻和季节性美容趋势联系起来。赞助帮助Lakmé占据了不仅限于日常化妆品的位置：它还将自己呈现为印度时尚和风格文化的参与者。 该品牌的声誉在印度信任排名中得到了追踪。它在2012年品牌信任报告中排名第104位，2013年升至第71位，2014年排名第36位。2022年报告将其列为第27位。这些数字表明基于调查的品牌信任变化，不应被视为销售、盈利能力或市场份额的衡量标准。 Lakmé是印度斯坦联合利华旗下活跃的美容品牌。其历史发展从国家时代国内化妆品生产的目标，经过塔塔的管理和1998年转让给印度斯坦联合利华，到当代平台，结合了化妆品、护肤品、沙龙、电子商务、名人营销和时尚赞助。

• 2022

  品牌信任报告排名

  [1]Lakmé Cosmeticsen.wikipedia.org

  Lakmé在2022年品牌信任报告中被评为印度第27位最受信任的品牌。

• 2021

  Lakmé Lever沙龙网络报告485家门店

  [1]Lakmé Cosmeticsen.wikipedia.org

  参考资料报道，Lakmé通过Lakmé Lever经营着485家美容沙龙。

• 2018

  电子商务平台推出

  [1]Lakmé Cosmeticsen.wikipedia.org

  Lakmé于12月推出了在线商务平台。

• 1998

  所有权转移至印度斯坦联合利华

  [1]Lakmé Cosmeticsen.wikipedia.org

  塔塔集团以据报道2亿卢比的价格将其在Lakmé的股份出售给印度斯坦联合利华。

• 1952

  Lakmé成立

  [1]Lakmé Cosmeticsen.wikipedia.org

  塔塔石油公司为响应国内制造美容产品的需求，成立了Lakmé作为印度化妆品企业。

一个以印度为重点的美容品牌，将平易近人的日常彩妆和护肤与精选高端系列、护发和香氛、名人引领的知名度、时尚关联、沙龙服务以及日益增长的数字零售相结合。

• 彩妆

  Lakmé彩妆

  Lakmé的核心产品是一系列用于面部和眼部化妆的彩色化妆品。该类别包括口红、眼线笔、粉底、遮瑕膏和kajal等产品，代表了该品牌在印度大众市场美容领域的长期角色。其彩妆身份与时尚展示、广告和名人主导的美容传播紧密相连。

• 护肤

  Lakmé护肤

  护肤霜及相关护肤产品构成了Lakmé彩妆业务的重要相邻类别。该系列使品牌能够在彩妆之外满足准备、维护和日常美容程序的需求，并构成该品牌当前直接面向消费者产品组合的主要部分。具体产品名称和上市日期在提供的参考资料中未确定。

• 美容服务

  Lakmé Lever沙龙

  Lakmé Lever通过品牌沙龙将品牌扩展到专业美容服务领域。沙龙业务为客户提供面对面的美容护理，并创建了与Lakmé产品和时尚定位相关的服务渠道。该网络在2021年报告有485家沙龙。

• Lakmé makeup

• Lakmé Absolute

• Lakmé 9 to 5

• Lakmé Perfect Radiance

• 拉克美时装周冠名赞助

  India

  Lakmé是拉克美时装周的冠名赞助商，这是每年在孟买举办两次的时尚活动。这一联系将品牌与印度设计师、T台系列、时尚媒体和季节性美容趋势联系起来，使拉克美与印度时尚和美容文化建立了持久的关联。

  结果. 该赞助使拉克美与印度时尚和美容文化建立了持久的关联。

  来源

• 2018

  推出直接电子商务战略

  背景

  美容购买日益转向在线渠道，除了实体零售和沙龙之外。

  采取的行动

  Lakmé于12月推出了自己的电子商务平台。

  后续影响

  该品牌获得了直接的数字销售渠道；提供的来源未量化其商业成果。

  来源

• 1998

  塔塔所有权转移至印度斯坦联合利华并购

  背景

  Lakmé是在塔塔集团内通过塔塔石油公司创建和发展的。

  采取的行动

  塔塔集团以据报道2亿卢比的价格将其在Lakmé的股份出售给印度斯坦联合利华。

  后续影响

  Lakmé成为印度斯坦联合利华的品牌，同时继续以其既定名称在印度化妆品市场运营。

  Reported transaction value. ₹200 crore (1998)

  来源

1. 1Lakmé Cosmeticsen.wikipedia.org
2. 2Lakmé Indialakmeindia.com
3. 3https://www.lakmeindia.comlakmeindia.com