La Croix 气泡水
美国气泡水品牌，以果味、零卡路里的碳酸饮料闻名。
最近更新 2026年10月13日
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概览
La Croix（也写作LaCroix）是美国气泡水品牌，起源于威斯康星州拉克罗斯。G. Heileman酿酒公司于1980年2月推出该品牌，作为Perrier所代表的正式、高端形象之外的替代选择。Heileman没有将气泡水定位为精英或专业产品，而是将La Croix定位为日常、适用于各种场合的饮品。品牌名称的发音类似于圣克罗伊河（St. Croix River），该河构成威斯康星州西部边界的一部分。 该品牌最初主要在美国中西部建立知名度。在1980年代，其区域表现保持稳定，但Heileman的经验主要集中在啤酒而非非酒精饮料。1992年，公司将La Croix出售给Winterbrook，该公司后来与国家饮料公司（National Beverage Corporation）相关联。这笔交易将该品牌纳入更大的碳酸和非酒精饮料组合，并使其获得更广泛的分销平台。 2002年，国家饮料公司重新设计了包装，带来了重大的视觉和战略变化。公司考虑了多种设计方案，最终采用了明亮、多彩、以水果为导向的形象。新外观摆脱了瓶装水品牌常见的克制风格，使罐子在零售货架上更具视觉辨识度。重新设计成为La Croix后来增长的重要组成部分，因为它将产品与寻求无糖、无卡路里且风味丰富的饮料的消费者联系起来。 La Croix的全国扩张在2010年代中期加速。随着传统含糖苏打水销量下滑，国家饮料公司利用社交媒体营销和强大的消费者生活方式形象吸引年轻消费者，尤其是千禧一代。该品牌在线上获得了显著关注，并与健康导向的消费、休闲娱乐、鸡尾酒调制以及替代含糖软饮料相关联。其产品系列包括普通气泡水和多种水果及水果混合口味，通常以无卡路里和无添加糖为卖点。 La Croix主要在美国分销，并成为最知名的气泡水品牌之一。参考资料中引用的市场研究估计，其一度占据美国气泡水销售额约30%的份额，但公司并未公开发布完整的销售记录。该品牌也在其他市场获得分销。参考资料指出，JDM Distributors Limited自2025年起成为英国官方分销商，Continental Bridge Trading Limited自2026年起成为塞浦路斯独家分销商；这些进展应被视为分销里程碑，而非独立注册的La Croix运营公司的证据。 该品牌在标签和“全天然”声明方面面临法律审查。2018年和2019年分别提起的诉讼指控某些风味成分是合成的或标签具有误导性。国家饮料公司否认核心指控，并坚持认为La Croix使用的风味香精是天然的。相关案件随后被撤回或自愿撤销。La Croix仍然是国家饮料公司旗下的活跃品牌，其核心主张是风味丰富、价格亲民的气泡水，定位介于普通瓶装水和传统软饮料之间。
沿革
La Croix始于威斯康星州拉克罗斯，G. Heileman酿酒公司于1980年2月推出该品牌。公司将其开发为“反Perrier”产品：一种能够吸引那些觉得Perrier高端精致形象不具吸引力的普通消费者的气泡水。品牌名称参考了圣克罗伊河，其发音遵循河流名称而非“La Croix”通常的法语发音。 在第一个十年里，La Croix主要是一个中西部品牌。它受益于区域熟悉度和稳定的需求，但最初并未成为全国领先品牌。1992年，Heileman将品牌出售给Winterbrook，此前Heileman承认其主要专长在于啤酒而非更广泛的非酒精饮料市场。Winterbrook后来成为与国家饮料公司相关的所有权和运营历史的一部分，该公司至今仍是该品牌的分销商和公司总部。 国家饮料公司在2002年重新审视了La Croix的品牌形象。由此产生的重新设计强调明亮的色彩和水果图案，创造出比许多水品牌使用的极简设计更具表现力的包装。尽管该设计最初并非管理层首选，但它与目标消费群体产生了强烈共鸣。包装成为品牌差异化的重要组成部分，尤其是当气泡水从利基品类转向主流零售和便利消费时。 该品牌最重要的增长阶段发生在2010年代中期左右。传统含糖苏打水消费量下降，国家饮料公司利用社交媒体营销将La Croix介绍给更年轻、更广泛的受众。该饮料无糖无卡路里、多种水果口味、便携罐装和独特图形支持了强大的生活方式形象。消费者和媒体越来越多地将La Croix视为苏打水的替代品、健康导向的饮品和鸡尾酒调制剂。这些活动帮助该品牌从长期在中西部享有盛誉的产品转变为美国全国现象。 La Croix的产品系列包括无味和调味气泡水，包括水果和水果混合口味。该品牌尚未公开发布完整的销售记录，因此无法从现有材料中确定精确的公司销售额。参考资料中引用的市场研究仍估计其在美国市场份额可观，包括一度约30%的估计。 该品牌的公开历史还包括诉讼。2018年，一项拟议的集体诉讼质疑“全天然”措辞的使用，并声称某些风味成分是合成的。国家饮料公司否认这些指控，并声明其风味香精是天然的。2019年1月在纽约提起的另一起诉讼依赖同位素和色谱测试，指控欺骗性贸易行为。第一起案件被撤回，其主张被撤销；第二起于2020年9月自愿撤销。这些案件引起了声誉和监管方面的关注，但并未终止品牌的运营。 分销随后扩展到美国以外。参考资料记录了2025年开始的英国官方分销商和2026年开始的塞浦路斯独家分销商。La Croix仍然是国家饮料公司产品组合中的活跃气泡水品牌，其定位围绕可及的风味、多彩设计和苏打水替代品。
- 2026
塞浦路斯分销安排
[1]参考资料将Continental Bridge Trading Limited确定为塞浦路斯独家分销商。
- 2025
英国分销开始
[1]参考资料将JDM Distributors Limited确定为英国官方分销商。
- 2015
全国社交媒体扩张
[1]公司瞄准年轻消费者，气泡水受益于远离含糖苏打水的偏好变化。
- 2002
多彩包装重新设计
[1]国家饮料公司采用鲜艳、以水果为导向的视觉形象，成为品牌的核心。
- 1992
品牌所有权转移至Winterbrook
[1]Heileman将La Croix出售给Winterbrook，后者后来与国家饮料公司相关联。
- 1980
La Croix在威斯康星州推出
[1]G. Heileman酿酒公司推出La Croix，作为面向日常消费的气泡水品牌。
产品与定位
可及、多彩且以生活方式为导向的气泡水，定位为含糖苏打水的日常替代品，以及适合休闲提神或调酒的饮品。
风味气泡水 · 1980
La Croix 气泡水
La Croix核心产品是罐装碳酸水，适合日常饮用。它被定位为含糖软饮料的非酒精替代品，以及适合家庭、工作和社交场合的便捷饮品。品牌形象强调可及性，而非历史上进口气泡水所关联的正式高端形象。 La Croix的果味系列包括水果和水果混合口味。产品以风味为主导进行差异化，同时保留气泡水的品牌主张。鲜艳的包装和广泛的口味选择对于该系列在货架上的存在感以及吸引寻求多样性而不含传统苏打甜味的消费者至关重要。
争议事件
营销活动
- 2015面向千禧一代的社交媒体营销
United States
国家饮料公司通过针对年轻消费者的社交媒体活动扩大La Croix。该活动将品牌与健康、休闲社交场合、鸡尾酒调制以及替代含糖苏打水联系起来。该品牌在全国范围内获得了广泛追随者，并与美国气泡水趋势紧密相关。
结果. 该品牌在全国范围内获得了广泛追随者，并与美国气泡水趋势紧密相关。
品牌决策
2015
追求全国数字增长战略背景
含糖苏打水消费量下降，为无糖调味碳酸水创造了机会。
采取的行动
国家饮料公司利用社交媒体营销瞄准年轻消费者，并将La Croix扩展到中西部以外。
后续影响
该品牌在全国范围内获得了狂热追随者，并成为突出的苏打水替代品。
2002
采用大胆的视觉形象战略背景
国家饮料公司为一个在视觉拥挤的水市场中竞争的品牌评估了替代包装设计。
采取的行动
公司选择了色彩鲜艳、以水果为导向的设计，而非克制的传统水包装。
后续影响
独特的包装成为La Croix消费者认知和后来增长的主要组成部分。
1992
将La Croix出售给Winterbrook并购背景
Heileman的核心专长是啤酒，而La Croix需要更广泛的非酒精饮料开发和分销。
采取的行动
Heileman将品牌转让给Winterbrook。
后续影响
La Croix后来在国家饮料公司旗下运营。
Estimated brand value. US$25 million (1992 estimate)
1980
将La Croix作为日常气泡水推出新品背景
G. Heileman寻求进入气泡水品类，但不采用与Perrier相关的精英定位。
采取的行动
公司推出La Croix作为可及、适用于各种场合的碳酸水品牌。
后续影响
该品牌在中西部建立了持久的区域影响力。
近期事件
- 尚未确定
LACROIX公布2026年第三季度财务业绩[3]
LACROIX报告2026年第三季度合并收入为1.104亿欧元，同比增长3.2%，并确认2026年财务目标及重申2027年目标。
来源3 个来源
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