克朗代克棒

克朗代克棒是一个美国冷冻甜点品牌，主打方形、巧克力涂层的特色棒。产品由冷冻乳制品甜点和巧克力味涂层制成，通常无棒食用。其无棒结构、紧凑的方形、银色包装纸和北极熊图案使其区别于许多传统冰淇淋棒和冷冻冰棍。 该产品起源于20世纪20年代初俄亥俄州曼斯菲尔德的伊萨利乳品公司。其名称源自加拿大育空地区的克朗代克河，唤起克朗代克淘金热以及北美对寒冷北方景观的联想。参考材料中确定的最早广告出现在1922年2月5日的《扬斯敦卫报》上。伊萨利的连锁餐厅从20世纪30年代起生产和销售该产品。 20世纪下半叶，所有权和分销发生了重大变化。1976年，亨利·克拉克通过克拉比尔公司购买了克朗代克棒的权利。克拉克的业务扩大了产品在早期区域基础之外的影响力，并在20世纪80年代将其更广泛地介绍给美国消费者。参考材料报告称，收购时年销售额约为80万美元，在克拉克所有下增长至超过6000万美元。产品权利后来卖给了联合利华旗下的好幽默-布雷耶斯。 克朗代克的身份不仅通过配方，还通过包装和广告建立。银色箔纸包装上绘有北极熊，而无棒被视为实用且令人难忘的产品特征。长期广告语“你愿意为克朗代克棒做什么？”将产品定位为小而令人向往的奖励，并已成为品牌的紧密关联。 该品牌还卷入了视觉身份纠纷。1986年，美国第十一巡回上诉法院禁止卡夫食品使用与克朗代克独特商业外观混淆相似的包装用于其Polar B'ar冰淇淋棒。1987年，美国最高法院拒绝审理卡夫的上诉。1988年，卡夫与Ambrit公司（参考材料中称为前伊萨利公司的继承者）就商标纠纷达成和解，金额为850万美元。 如今，克朗代克仍是联合利华旗下好幽默-布雷耶斯冷冻甜点品牌。核心产品继续与巧克力涂层方形棒相关联，同时品牌也以多种口味和产品变体进行营销。提供的参考材料中未指定详细的当前所有权结构、总部信息、口味组合和官方网站数据。

克朗代克棒由俄亥俄州曼斯菲尔德的伊萨利乳品公司于20世纪20年代初创造。其名称取自加拿大育空地区的克朗代克河，赋予产品北方和明显寒冷天气的联想。参考材料中引用的最早广告出现在1922年2月5日的《扬斯敦卫报》上。 伊萨利的连锁餐厅从20世纪30年代起生产和销售该棒。产品设计为方形冷冻甜点，覆盖巧克力味涂层，不使用棒。其银色箔纸包装上绘有北极熊，帮助建立了可识别的视觉身份。无棒格式也成为广告中反复出现的区别点，将产品与传统冷冻冰棍和许多其他巧克力涂层冰淇淋棒区分开来。 重大扩张阶段始于1976年，当时克拉比尔公司所有者亨利·克拉克购买了克朗代克棒的权利。在克拉克的领导下，产品从早期区域基础转向20世纪80年代在美国更广泛的全国分销。提供的参考材料称，年销售额从克拉比尔收购时的80万美元增长到克拉克所有下的超过6000万美元。 该品牌的广告后来与“你愿意为克朗代克棒做什么？”的问题紧密相连。这一创意平台将产品呈现为诱人的奖励，并巩固了其作为可及放纵品的地位。产品还提供多种口味，但提供的材料未提供完整的历史口味列表。 克朗代克的包装在20世纪80年代成为诉讼主题。1986年，美国第十一巡回上诉法院禁止卡夫食品为其Polar B'ar冰淇淋棒使用类似克朗代克独特商业外观的包装。1987年，美国最高法院拒绝审理卡夫的上诉。1988年，卡夫与Ambrit公司（参考材料中描述为前伊萨利公司的继承者）就商标纠纷达成和解，金额为850万美元。 克朗代克名称和产品的权利最终卖给了联合利华旗下的好幽默-布雷耶斯。因此，该品牌今天与联合利华的冷冻甜点业务相关联，尽管提供的来源未提供转移时间或条款的详细说明。克朗代克棒仍然以其方形、巧克力涂层、无棒食用格式、北极熊包装和长期奖励导向广告而闻名。

• 1988

  卡夫解决商标纠纷

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  卡夫食品与Ambrit公司就商标纠纷达成和解，金额为850万美元。

• 1987

  最高法院驳回卡夫上诉

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  美国最高法院拒绝审理卡夫食品对下级法院包装裁决的上诉。

• 1986

  第十一巡回法院商业外观裁决

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  美国第十一巡回上诉法院禁止卡夫食品为其Polar B'ar棒使用类似克朗代克独特包装的包装。

• 1980

  20世纪80年代的全国扩张

  [1]Klondike baren.wikipedia.org

  在亨利·克拉克的领导下，克朗代克棒在20世纪80年代更广泛地介绍给美国消费者。

• 1976

  克拉比尔收购克朗代克权利

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  克拉比尔所有者亨利·克拉克购买了克朗代克棒的权利。

• 1930

  伊萨利连锁餐厅生产和销售该产品

  [1]Klondike baren.wikipedia.org

  参考材料确认伊萨利连锁餐厅从20世纪30年代起生产和销售克朗代克棒。

• 1922

  首次记录的克朗代克广告

  [1]Klondike baren.wikipedia.org

  1922年2月5日，《扬斯敦卫报》上出现了克朗代克广告。

大众市场冷冻甜点，定位为放纵、有趣、方便的零食，以其方形、巧克力涂层、无棒形式、北极熊包装和奖励导向广告而与众不同。

• 冷冻乳制品甜点棒

  克朗代克棒

  核心克朗代克产品是方形冷冻乳制品甜点，覆盖巧克力味涂层。传统上无棒销售，无棒格式是产品物理身份和广告的核心部分。该棒与银色包装纸和北极熊图案相关联。已提供多种口味和变体，但提供的参考材料未列出完整范围。

• 你愿意为一块Klondike bar做什么？

  United States

  一个长期广告平台，围绕询问消费者愿意做什么来获得克朗代克棒。该活动将产品呈现为令人向往的奖励，并与品牌的公众身份紧密相连。

  结果. 这句口号成为该品牌最知名的标识元素之一。

  来源

• 1986

  针对卡夫Polar B'ar包装的商业外观执法其他

  背景

  卡夫食品为其Polar B'ar冰淇淋棒使用的包装被发现与克朗代克独特包装相似。

  采取的行动

  第十一巡回法院禁止卡夫使用相似包装。

  后续影响

  1987年最高法院拒绝审理卡夫的上诉，卡夫后来于1988年与Ambrit解决了相关商标纠纷。

  • Kraft Foods — 卡夫对下级法院的裁决提出上诉；美国最高法院拒绝受理该上诉。

  来源

• 1976

  克拉比尔购买克朗代克权利并购

  背景

  克朗代克棒自20世纪30年代以来一直通过伊萨利连锁餐厅生产和销售。

  采取的行动

  克拉比尔所有者亨利·克拉克收购了克朗代克棒的权利。

  后续影响

  此次收购先于20世纪80年代在美国更广泛的分销，并带来了报告中的显著销售增长。

  Annual sales. $800,000 → More than $60 million (From the 1976 acquisition period to the period under Henry Clarke’s ownership)

  来源

1. 1Klondike baren.wikipedia.org