JW万豪酒店

JW万豪酒店是万豪国际的豪华酒店品牌，以万豪酒店公司创始人J. Willard Marriott的名字命名。该品牌成立于1984年，首家酒店在华盛顿特区开业。它的创立使万豪在传统万豪和万丽品牌之上拥有了专门的豪华产品线，在万豪整体组合中定位低于更高级别的丽思卡尔顿。 该品牌分阶段进行国际扩张。1989年香港成为其首个海外目的地，1993年进入欧洲和中东。随着时间的推移，JW万豪建立了覆盖主要商业中心、门户城市和度假胜地的网络。其物业通常结合全方位服务住宿与餐厅和酒吧、会议和活动设施、康体设施以及为休闲和商务旅客设计的服务。 JW万豪的运营模式主要基于物业：各酒店和度假村通过本地建筑、餐饮概念、水疗和健身设施以及活动空间来体现品牌，同时遵守万豪的服务和质量标准。该品牌与万豪传统全方位服务酒店相比，代表着更精致和注重健康的奢华诠释。其组合包括服务企业和国际旅客的城市酒店，以及围绕放松和长期住宿设计的度假村。 该品牌也经历过严重的安全事件。雅加达JW万豪酒店在2003年和2009年遭到恐怖爆炸袭击。2003年大堂外的汽车炸弹袭击造成12人死亡，约150人受伤；尽管受损严重，酒店在五周后重新开业。2009年的第二次袭击中，一个小早餐室发生爆炸，造成6人死亡，而客房内的另一枚炸弹未能引爆。这些事件构成了品牌历史的一部分，并说明了在政治动荡环境中，国际知名酒店面临的安全风险。 截至2023年4月，该品牌拥有100家开业酒店和度假村，共42,602间客房，另有40家物业和17,041间客房在建。JW万豪仍然是万豪国际多品牌住宿系统中的活跃国际品牌，通过住宿、餐饮、会议、康体和度假产品服务豪华旅客。

JW万豪酒店成立于1984年，是万豪的豪华酒店品牌，以创立后来成为万豪国际的公司的J. Willard Marriott命名。首家JW万豪酒店在华盛顿特区开业，使万豪在现有全方位服务酒店业务之外拥有了独特的豪华平台。 国际发展在二十世纪末进行。1989年香港成为该品牌的首个海外市场。1993年，该品牌将业务扩展到欧洲和中东。这些举措使JW万豪成为国际性而非仅限北美的酒店品牌，并将其置于主要商业和旅游市场。 在万豪国际的组合中，JW万豪通常占据高于标准万豪和万丽品牌、低于丽思卡尔顿的豪华定位。其酒店和度假村为全方位服务物业，通常结合客房和套房与餐厅、酒吧、会议设施以及娱乐或康体设施。各物业根据其所在地调整设计和项目，而品牌提供共同的豪华服务框架。 雅加达JW万豪酒店在两次恐怖袭击后成为品牌安全历史的一部分。2003年，一枚汽车炸弹在大堂外引爆，造成12人死亡，约150人受伤。尽管受损，该物业在袭击五周后重新开业。2009年，另一次爆炸发生在小早餐室，造成6人死亡。客房内的另一枚炸弹未爆炸。这些事件是与JW万豪物业相关的最重大事件之一，凸显了著名国际酒店的脆弱性。 截至2023年4月，JW万豪拥有100家运营中的酒店和度假村，共42,602间客房。另有40家物业（代表17,041间客房）据报道在建。因此，该品牌在万豪国际旗下继续扩张，同时保持涵盖城市酒店、商务目的地和度假村的组合。

• 2023

  组合达到100家运营酒店

  [1]JW Marriott Hotelsen.wikipedia.org

  截至2023年4月，该品牌据报道拥有100家开业酒店和度假村，共42,602间客房，另有40家酒店和17,041间客房在建。

• 2023

  Stay in the Moment在亚太扩展

  [5]JW Marriott Stay in the Moment Asia-Pacific campaignprnewswire.com

  JW万豪推出其福祉和正念平台的亚太表达，由演员李敏镐出演。

• 2016

  推出JW Treatment活动

  [3]JW Marriott 'Treatment' in new ad campaignhotelsmag.com

  该品牌推出全球活动，将员工关怀、培训和服务文化呈现为豪华宾客体验的基础。

• 2016

  万豪完成对喜达屋的收购

  [6]Marriott completes acquisition of Starwoodnews.marriott.com

  万豪国际于2016年9月23日完成对喜达屋酒店及度假村的收购，扩大了母公司的国际规模和品牌组合。

• 2009

  雅加达JW万豪酒店再次遭恐怖袭击

  [1]JW Marriott Hotelsen.wikipedia.org

  早餐室内的炸弹造成6人死亡，而客房内的另一枚装置未能引爆。

• 2003

  雅加达JW万豪酒店遭恐怖袭击

  [1]JW Marriott Hotelsen.wikipedia.org

  雅加达酒店大堂外的汽车炸弹造成12人死亡，约150人受伤；该物业在五周后重新开业。

• 1993

  扩展至欧洲和中东

  [1]JW Marriott Hotelsen.wikipedia.org

  JW万豪将其国际足迹扩展到欧洲和中东市场。

• 1989

  在香港进行国际首发

  [1]JW Marriott Hotelsen.wikipedia.org

  香港成为该品牌的首个海外目的地。

• 1984

  首家JW万豪酒店在华盛顿特区开业

  [1]JW Marriott Hotelsen.wikipedia.org

  万豪创立其豪华酒店品牌，以创始人J. Willard Marriott命名，并在华盛顿特区开设首家JW万豪酒店。

• 1984

全球豪华酒店品牌，在万豪国际的品牌体系中定位高于万豪和万丽，通常低于丽思卡尔顿的超豪华定位；为眼光独到的国际旅客提供豪华全方位服务酒店和度假村，结合预见性服务、当代设计、餐饮工艺、康体和本地化体验。

• 豪华城市酒店 · 1984

  JW万豪城市酒店

  位于主要城市和商务目的地的全方位服务豪华酒店。这些物业通常提供客房和套房、餐厅和酒吧、会议场所、健身或康体设施，以及为企业、团体和休闲旅客提供的服务。其设计和项目可能反映当地城市特色，同时保持JW万豪的服务、质量和康体定位。

• 豪华度假村

  JW万豪度假村

  以休闲住宿为目的的目的地型物业，结合住宿与度假娱乐、餐饮、康体和活动设施。度假村项目因地点而异，可能反映当地景观、文化和旅行模式；设施可包括泳池、海滩、花园、家庭项目、目的地活动、水疗和丰富的餐饮。该主张将JW万豪服务模式延伸到为长期住宿和恢复性旅行设计的环境中。

• 酒店服务

  会议与活动

  通过参与JW万豪酒店和度假村提供的会议、大会、婚礼和其他活动服务。设施和能力因物业而异，但构成品牌全方位服务模式的重要组成部分。

• 酒店设施与服务

  餐饮与康体

  物业内的餐厅、酒吧、水疗中心、健身中心及相关康体体验。这些服务通常在单个物业层面开发，旨在补充城市短途和度假住宿。

• JW万豪会议与活动

  通过参与JW万豪酒店和度假村提供的会议、大会、婚礼和其他活动服务。大型城市和度假村物业可能提供宴会厅、董事会议室、餐饮、活动策划和视听支持，使品牌对企业团体和休闲宾客都具有相关性。设施和能力因物业而异，但构成品牌全方位服务模式的重要组成部分。

• JW万豪康体体验

  物业内的餐厅、酒吧、水疗中心、健身中心，以及组合中部分物业提供的正念、自然和恢复性旅行体验。JW Garden和与Stay in the Moment相关的活动体现了品牌将豪华旅行与感官意识、福祉、美食发现和在有意义环境中度过时光联系起来的努力。这些服务通常在单个物业层面开发，旨在补充城市短途和度假住宿。

• 2024Stay in the Moment

  Global

  JW万豪将Stay in the Moment发展为更广泛的全球品牌倡议，聚焦放慢脚步、调动感官和欣赏意外时刻。相关主影片与Condé Nast合作制作，拍摄于JW万豪马德里酒店。该倡议将正念和临在确立为品牌当代奢华叙事的核心主题。

  来源
• 2023Stay in the Moment

  Asia-Pacific

  亚太发布活动使用由李敏镐主演的电影化、韩剧风格故事，传达正念、家庭连接、自我发现和沉浸式豪华旅行。该活动将JW万豪的传播从传统奢华服务扩展到福祉和情感上有意义的旅行。

  来源
• 2016JW Treatment

  Americas · Europe · Asia · Middle East

  Mother New York基于万豪的服务原则创作了一场全球活动，即关怀员工支持卓越的客户关怀。真实的JW万豪员工和厨师描述并展示了品牌对宾客的款待。该活动成为JW万豪以员工为主导的服务理念和现代奢华定位的突出表达。

  来源
• 2016Open Invitation

  Global digital and branded-content markets

  JW万豪参与了由Bill Rancic主持的品牌旅行系列，以酒店物业为起点讲述关于目的地、美食和当地人的故事。该系列代表了万豪向故事驱动型旅行内容的转变，旨在提供超越传统广告的娱乐和目的地价值。

  来源
• 2005万豪服务文化多品牌广告活动

  United States

  万豪广告项目通过真实旅行体验和公司服务文化推广包括JW万豪在内的多个品牌。电视、平面和在线广告作为协调的多品牌努力开发。该活动强化了万豪的服务文化，同时将JW万豪呈现为公司的豪华产品之一。

  来源

• 2016

  万豪完成对喜达屋的收购并购

  背景

  万豪寻求收购喜达屋以扩大其全球住宿规模、分销和品牌组合。

  采取的行动

  万豪于2016年9月23日完成交易，使喜达屋成为间接全资子公司。

  后续影响

  万豪当时成为全球最大的酒店公司，而JW万豪仍是独立的万豪豪华品牌。

  Transaction value. $13.3 billion announced bid value (2015-2016)

  来源

• 1984

  创建专门的豪华酒店品牌战略

  背景

  万豪需要为寻求比其主流酒店品牌更高水平住宿、服务和设施的宾客提供独特主张。

  采取的行动

  公司创立JW万豪作为独立的豪华酒店品牌，以J. Willard Marriott命名。

  后续影响

  JW万豪成为万豪国际多品牌组合中的主要豪华组成部分。

• 2024

  营销活动

• 2023

  营销活动

• 2016

  营销活动

• 2016

  营销活动

• 2009

  雅加达JW万豪酒店再次遭恐怖爆炸袭击[1]JW Marriott Hotelsen.wikipedia.org

  其他

  一枚炸弹在雅加达JW万豪酒店的小早餐室爆炸，造成6人死亡。在客房内还发现了一枚未爆炸的装置。

• 2003

  雅加达JW万豪酒店遭恐怖汽车炸弹袭击[1]JW Marriott Hotelsen.wikipedia.org

  其他

  一枚汽车炸弹在雅加达JW万豪酒店大堂外爆炸，造成12人死亡，约150人受伤。酒店遭受严重破坏，但五周后重新开业。

1. 1JW Marriott Hotelsen.wikipedia.org
2. 2JW Marriott Hotels official websitemarriott.com
3. 3JW Marriott 'Treatment' in new ad campaignhotelsmag.com
4. 4JW Marriott: Stay in the Momentshortyawards.com
5. 5JW Marriott Stay in the Moment Asia-Pacific campaignprnewswire.com
6. 6Marriott completes acquisition of Starwoodnews.marriott.com
7. 7JW Marriott branded travel seriesadweek.com
8. 8https://www.marriott.com/jw-marriott.mimarriott.com
9. 9Marriott service-culture multi-brand advertising campaignhospitalitynet.org
10. 10Transaction valueprnewswire.com