果汁水果

Juicy Fruit 是美国箭牌公司于1893年推出的口香糖品牌，是箭牌仍在生产的最古老的口香糖口味，也是全球口香糖品类中最知名的品牌之一。该品牌以甜美、果味浓郁的风味著称，但其确切的水果配方在消费者营销中一直有意保持模糊。对其风味的描述有时与香蕉和菠萝的组合有关，也有评论者将其与桃子或菠萝蜜相比较。 该品牌源于威廉·瑞格理（William Wrigley Jr.）在芝加哥早期的商业尝试。瑞格理最初销售他父亲的去污皂，并以发酵粉作为促销赠品。当发酵粉在商业上更具吸引力时，他将注意力转向该产品，后来又在购买发酵粉时附赠口香糖。口香糖比原始产品更受消费者欢迎，促使瑞格理专注于口香糖。在Lotta和Vassar等早期口味之后，Juicy Fruit于1893年推出。 包装和视觉识别一直是Juicy Fruit认知度的核心。早期包装使用相对朴素的包装纸，名称以红色字体印刷。1914年，该品牌采用了与箭牌品牌相关的更具特色的条纹设计。二战后，熟悉的亮黄色包装成为主要的视觉表达，产品名称由人字形或箭头状元素框住。后来的重新设计将这些元素发展为微笑形状的图形，同时保留黄色背景和高对比度的字标。 Juicy Fruit历来面向年轻消费者和家庭进行营销，同时也在通过早期广告接触该品牌的成年人中保持广泛认知。其广告使用充满活力的音乐、俏皮的图像和令人难忘的广告歌；以“the taste ... is gonna move ya”结尾的短语在20世纪80年代的电视广告中尤为出名。该品牌也出现在流行文化中，包括吉米·巴菲特（Jimmy Buffett）和姆图姆（Mtume）的歌曲，但这些作品与品牌的所有权和营销活动无关。 二战期间，由于原料限制和军队对口香糖的需求（C口粮），Juicy Fruit暂时退出民用市场。战后，它以改进的包装恢复供应并继续分销。在美国，箭牌于2003年改变了部分甜味剂系统，用阿斯巴甜和安赛蜜钾替代部分糖。产品配方和供应情况因市场而异，该品牌自2022年起在德国和奥地利与其他箭牌口味一同停产。 玛氏公司（Mars, Incorporated）于2008年收购了箭牌公司，使Juicy Fruit成为玛氏箭牌（Mars Wrigley）产品组合的一部分。该品牌在玛氏箭牌分销的市场中仍然活跃，主要以条状口香糖及相关口香糖形式存在。其持久的定位结合了可识别的传统、明亮的视觉识别和独特的果味，而非狭隘地指定某种水果。

Juicy Fruit 的起源与威廉·瑞格理（William Wrigley Jr.）在芝加哥的早期商业活动密切相关。瑞格理最初销售他父亲制作的去污皂，并试图通过购买时附赠免费发酵粉来刺激需求。发酵粉比肥皂更受顾客欢迎，因此他改变方向，将其作为业务核心。1892年，他开始在购买发酵粉时附赠口香糖。口香糖异常受欢迎，促使他专注于口香糖，而非最初支持业务的那些产品。 瑞格理最初的口香糖产品包括 Lotta 和 Vassar。1893年，公司推出了 Juicy Fruit，一种新的果味品种，成为箭牌产品组合的基础。该品牌帮助箭牌成为主要的口香糖制造商，并最终成为箭牌仍在生产的最早口味。其风味以水果为基础进行营销，但并未始终与一种指定的水果绑定。这种模糊性使产品形成了自己可识别的味道，而后来的广告评论将其与多种水果组合联系起来。 产品的包装经历了显著演变。最早的包装纸简单，使用红色“JUICY FRUIT”字样。1914年，箭牌推出了带有更精致徽章和字体的条纹包装。该设计有助于在零售中区分口香糖，并将其与箭牌产品使用的更广泛的视觉系统联系起来。二战期间，由于原料短缺和口香糖被分配给军用口粮，民用供应中断。战后，产品以亮黄色背景为主的包装回归。人字形和箭头状图案框住名称，后来发展为微笑形状的图形。 在二十世纪下半叶，Juicy Fruit 通过大众市场电视广告变得尤为突出。其广告通常强调动感、青春活力和朗朗上口的音乐特征。以“the taste ... is gonna move ya”结尾的广告语成为品牌公众形象中可识别的部分。Juicy Fruit 还通过引用和歌曲进入更广泛的流行文化，包括吉米·巴菲特的“Grapefruit—Juicy Fruit”和姆图姆的“Juicy Fruit”；这些文化出现应与官方品牌活动区分开来。 该品牌的客户群传统上包括儿童和年轻消费者，而成年人则继续将其作为熟悉的传统产品购买。2003年，箭牌使用阿斯巴甜和安赛蜜钾替代部分糖，修改了美国配方。成分构成和产品形式因市场而异，当地供应情况并不统一。该品牌于2022年在德国和奥地利停产。 玛氏于2008年收购了箭牌公司。Juicy Fruit 因此成为玛氏箭牌的一部分，这是玛氏集团内私有的口香糖和糖果业务。它继续在其分销的市场中作为活跃品牌运营，保留其历史名称、以水果为导向的主张和以黄色为中心的视觉识别。

• 2022

  在德国和奥地利停产

  [1]Juicy Fruiten.wikipedia.org

  Juicy Fruit 从德国和奥地利市场撤出。

• 2008

  品牌加入玛氏箭牌

  [2]Wrigley Companyen.wikipedia.org

  玛氏收购了箭牌公司，使 Juicy Fruit 成为玛氏糖果产品组合的一部分。

• 2003

  美国配方变更

  [1]Juicy Fruiten.wikipedia.org

  箭牌用阿斯巴甜和安赛蜜钾替代了美国产品中的部分糖。

• 1945

  战后黄色包装变得突出

  [1]Juicy Fruiten.wikipedia.org

  回归公开市场后，Juicy Fruit 使用亮黄色包装，并带有人字形或箭头状框架元素。

• 1940

  二战期间民用供应中断

  [1]Juicy Fruiten.wikipedia.org

  原料短缺和军队对口香糖的需求导致暂时退出民用市场。

• 1914

  采用条纹包装

  [1]Juicy Fruiten.wikipedia.org

  该品牌从朴素的包装纸转向带有更精致箭牌品牌的条纹设计。

• 1893

  Juicy Fruit 推出

  [1]Juicy Fruiten.wikipedia.org

  箭牌推出了 Juicy Fruit 作为一种新的果味口香糖。

• 1892

  口香糖成为促销产品

  [1]Juicy Fruiten.wikipedia.org

  威廉·瑞格理开始在购买发酵粉时附赠口香糖，这有助于揭示消费者对口香糖的强烈需求。

一个色彩鲜艳、年轻化、怀旧的口香糖品牌，以独特的甜果味和高度可识别的黄色包装为特色。

• 口香糖 · 1893

  Juicy Fruit 原味

  Juicy Fruit 的核心产品是一种甜味、果味口香糖，传统上以条状形式出售。其口味被呈现为一种独特的果味混合，而非单一明确的水果。原味产品与品牌经典的黄色包装和长期存在的箭牌身份相关联。配方、包装尺寸和甜味剂成分可能因市场而异。

• 口香糖 · 2003

  Juicy Fruit 无糖和减糖变体

  Juicy Fruit 在部分市场以使用高强度甜味剂的配方销售。在美国，箭牌于2003年报告用阿斯巴甜和安赛蜜钾替代部分糖。供应情况和具体成分取决于当地法规和产品规格，因此这些变体不应假定在全球范围内相同。

• 1980“这味道……会让你动起来”广告

  United States

  20世纪80年代的 Juicy Fruit 电视广告使用了一个令人难忘的广告歌，以“the taste ... is gonna move ya”结尾，强化了品牌充满活力和年轻的形象。

  结果. 该广告歌成为品牌电视形象中强烈关联的部分。

  来源

• 2022

  在德国和奥地利市场撤出战略

  背景

  玛氏箭牌在德国和奥地利停产了 Juicy Fruit，以及其他既定的箭牌口味。

  采取的行动

  该品牌在这两个市场的本地销售被终止。

  后续影响

  Juicy Fruit 在玛氏箭牌继续分销的其他市场仍然活跃。

  来源

• 2008

  玛氏收购箭牌并购

  背景

  Juicy Fruit 的公司所有者箭牌公司被玛氏公司收购。

  采取的行动

  Juicy Fruit 成为玛氏箭牌的一部分。

  后续影响

  该品牌继续在私有玛氏集团的所有权下运营。

  来源

• 2003

  美国配方部分糖替代其他

  背景

  箭牌调整了 Juicy Fruit 的美国配方，作为其甜味剂策略的一部分。

  采取的行动

  部分糖被阿斯巴甜和安赛蜜钾替代。

  后续影响

  该变更适用于美国产品；其他市场的配方可能不同。

  来源

1. 1Juicy Fruiten.wikipedia.org
2. 2Wrigley Companyen.wikipedia.org
3. 3Wrigley official websitewrigley.com