Izze

Izze（全大写风格）是一个美国气泡果汁饮料品牌。它于2002年2月由格雷格·斯特罗和托德·沃洛森在科罗拉多州博尔德创立，作为传统碳酸软饮料和果汁饮料的替代品。这一概念借鉴了斯特罗家族早期与Sundance Natural Juice Sparklers（一种与斯特罗啤酒业务相关的起泡水果饮料）的经验。Izze将果汁与碳酸化结合，并将所得饮品定位为比主流苏打水更天然、视觉上更独特的替代品。 最初的产品系列推出了四种口味：黑莓、葡萄柚、柠檬和梨。该品牌通过独立和区域零售渠道（包括King Soopers）获得了早期发展，后来扩展到Target、星巴克、Whole Foods和Tesco等全国性或高知名度渠道。其早期分销策略帮助Izze在寻求具有苏打水饮用体验的水果饮料的消费者中建立了地位。科罗拉多州的酒吧也将该产品用作酒精混合饮料，使该品牌在包装软饮料之外发挥了作用。 2005年，Izze扩大了包装和分销，8.4盎司罐装开始以12包装出售。这种形式部分旨在面向学校分销，并在Target和Tesco商店中尤为显眼。到那时，该品牌已建立起一个小型但快速增长的天然饮料公司的声誉。百事可乐于2005年开始与Izze进行收购谈判，并于2006年9月26日宣布以7500万美元收购该公司的协议。当时，Izze有29名员工。百事可乐将业务保留在科罗拉多州，并同意保持其作为相对较小品牌的形象，同时将其纳入公司更广泛的饮料组合中，并至少在最初阶段置于Naked Juice部门之下。 在百事可乐的所有权下，Izze继续强调水果风味、气泡清爽、色彩鲜艳的包装以及与传统可乐不同的定位。营销包括零售分销、娱乐产品植入以及旨在扩大品牌吸引力的延伸产品。2009年，媒体报道描述了涉及电视和电影（包括《实习医生格蕾》）的产品植入活动。该公司后来推出或营销了诸如Izze esque（低卡路里系列）、Izze Fortified（围绕添加维生素定位）和Izze Fusions（气泡水、苏打水和果汁的混合体）等变体。Izze也被宣传为酒精混合饮料。 截至2024年，核心产品组合以罐装和瓶装销售。罐装口味包括苹果、黑莓、樱桃酸橙、克莱门氏小柑橘、葡萄柚、芒果、桃子、石榴、草莓、西瓜和菠萝。瓶装口味包括黑莓、樱桃酸橙、克莱门氏小柑橘、葡萄柚、桃子和石榴，部分口味也以混合装出售。该品牌的产品组合和供应情况可能因包装、零售商和市场而异。Izze仍然是百事可乐旗下的一个活跃饮料品牌，其身份植根于气泡果汁、水果风味和对传统软饮料的替代。

Izze于2002年2月由格雷格·斯特罗和托德·沃洛森在科罗拉多州博尔德创立。其灵感来自Sundance Natural Juice Sparklers，一种与斯特罗家族企业相关的起泡水果饮料。创始人旨在提供当时传统碳酸软饮料和包装果汁的替代品。最初的Izze产品线包括黑莓、葡萄柚、柠檬和梨。 该品牌最初受益于其所在地区的支持。科罗拉多州的酒吧将Izze与酒精一起供应，帮助该产品既作为独立饮品又作为混合饮料确立地位。零售渠道随后通过King Soopers、Target、星巴克和Whole Foods扩展。2005年，Izze开始以12包装销售8.4盎司罐装，这种形式部分旨在用于学校分销，随后通过包括Target和Tesco在内的零售商销售。托德·沃洛森在公司独立期间担任总裁兼首席执行官。 百事可乐于2005年3月左右开始讨论收购Izze，并于2006年9月26日宣布收购。据报道价格为7500万美元。交易时Izze有29名员工。百事可乐保留了该品牌的科罗拉多基地，并同意保持其小公司特色，同时将其纳入更广泛的饮料组织。收购后初期，该品牌被置于百事可乐的Naked Juice部门之下。 收购后，Izze继续发展以水果为中心的气泡饮料形象。其营销包括娱乐媒体中的产品植入，2009年的报道确定了电视和电影植入，如《实习医生格蕾》。该公司还尝试了产品组合扩展。Izze esque被定位为低卡路里选项，Izze Fortified强调添加维生素，Izze Fusions结合了气泡水、苏打水和果汁的特点。Izze产品还被推广用于酒精混合饮料。 2016年，百事可乐面临一项拟议的集体诉讼，指控原始Izze产品被欺骗性营销。这些指控质疑了关于饮料不含防腐剂和根据美国农业部2010年饮食指南代表两份水果的声明。该案件是该品牌历史上一个重要的记录在案的问题，尽管可用的参考资料未确定最终司法结果。 2017年，百事可乐推出了Izze Fusions，并使用Camp Izze作为面向青年的推广平台。4月8日的音乐活动标志着音乐人Shawn Mendes当年全球巡演的开始。Izze还与斯特罗和沃洛森的全球教育基金非营利组织有关。到2024年，活跃产品组合包括罐装和瓶装的多种气泡果汁口味，部分产品以混合装出售。Izze仍然是百事可乐旗下以气泡果汁饮料为中心的品牌。

• 2024

  核心口味组合记录在案

  [1]Izze (drink)en.wikipedia.org

  该品牌被记录为提供多种罐装和瓶装口味，包括黑莓、樱桃酸橙、克莱门氏小柑橘、葡萄柚、桃子和石榴。

• 2017

  Izze Fusions推出

  [1]Izze (drink)en.wikipedia.org

  百事可乐推出Izze Fusions，作为气泡水、苏打水和果汁的混合产品。

• 2016

  营销声明成为诉讼对象

  [1]Izze (drink)en.wikipedia.org

  一项拟议的集体诉讼对Izze的某些标签和广告声明提出质疑。

• 2006

  百事可乐宣布收购

  [1]Izze (drink)en.wikipedia.org

  百事可乐宣布以据报道7500万美元的价格收购Izze。

• 2005

  12包装罐装分销开始

  [1]Izze (drink)en.wikipedia.org

  Izze开始以12包装分销8.4盎司罐装，包括通过Target和Tesco。

• 2002

  Izze在博尔德成立

  [1]Izze (drink)en.wikipedia.org

  格雷格·斯特罗和托德·沃洛森在科罗拉多州博尔德创立Izze饮料公司，借鉴了斯特罗家族的气泡水果饮料历史。

一种以水果为主的气泡饮料，定位介于果汁和苏打水之间，具有天然饮料传统、多彩风味多样性，适合直接饮用或混合调制。

• 气泡水果饮料 · 2002

  Izze气泡果汁

  核心Izze系列结合了果汁和碳酸化。截至2024年，罐装口味包括苹果、黑莓、樱桃酸橙、克莱门氏小柑橘、葡萄柚、芒果、桃子、石榴、草莓、西瓜和菠萝。瓶装供应包括黑莓、樱桃酸橙、克莱门氏小柑橘、葡萄柚、桃子和石榴。产品也以精选混合装出售。

• 低卡路里气泡饮料

  Izze esque

  Izze esque是该品牌的低卡路里延伸产品。它代表了以更清淡配方提供Izze气泡水果概念的尝试，尽管参考资料将其标识为以前的产品，而非确认的当前系列。

• 强化水果饮料

  Izze Fortified

  Izze Fortified是一款强调添加维生素的延伸产品。它将该品牌扩展到原始气泡果汁主张之外，但可用材料未确认其当前市场状态或完整营养配方。

• 混合气泡饮料 · 2017

  Izze Fusions

  由百事可乐于2017年推出，Izze Fusions被描述为气泡水、气泡苏打水和果汁的混合体。该产品用于将Izze扩展到更现代的混合饮料领域，并面向年轻消费者推广。

• 2016

  产品营销声明诉讼

  一项针对百事可乐的拟议集体诉讼指控原始Izze品牌被欺骗性营销。投诉对关于不含防腐剂和根据美国农业部饮食指南代表两份水果的声明的含义或准确性提出异议。所提供的参考资料中未确定最终结果。

  来源

阅读更多

• 2017Camp Izze

  United States

  Izze赞助了Camp Izze，这是一个于2017年4月8日举行的音乐节。该活动作为Shawn Mendes全球巡演的开场活动，并帮助向青少年推广Izze Fusions延伸产品。

  结果. 参考资料未报告出席人数、销售额或其他量化结果。

  来源
• 2009娱乐产品植入

  United States

  Izze将大量营销活动投向电影和电视节目（包括《实习医生格蕾》）中的植入，利用娱乐曝光度在传统饮料广告之外建立知名度。

  结果. 可用参考资料描述了该策略，但未提供量化的活动结果。

  来源

• 2017

  推出Izze Fusions新品

  背景

  该品牌寻求将其气泡水果饮料主张扩展到结合气泡水、苏打水和果汁的混合类别。

  采取的行动

  百事可乐推出了Izze Fusions，并通过Camp Izze音乐活动进行推广。

  后续影响

  可用参考资料确认了推出和推广活动，但未确定该产品的长期商业表现。

  来源

• 2006

  百事可乐收购Izze并购

  背景

  随着消费者兴趣转向被认为比传统软饮料更健康或更天然的品牌，百事可乐寻求在天然和替代饮料类别中增长。

  采取的行动

  百事可乐同意收购Izze饮料公司，并将该品牌纳入其饮料组合，同时将业务保留在科罗拉多州。

  后续影响

  Izze仍然与其博尔德起源相关联，并最初被置于百事可乐的Naked Juice部门之下。两家公司还同意保持该品牌的小公司形象。

  Acquisition price. $75 million (Announced September 26, 2006)

  来源

1. 1Izze (drink)en.wikipedia.org