iOS

iOS 是苹果公司自有的移动操作系统，也是苹果生态中的核心软件产品之一。它于 2007 年随初代 iPhone 推出，当时名为 iPhone OS，后来改称 iOS。该平台旨在为苹果的多点触控智能手机提供高度整合的软件环境，将操作系统、系统应用、安全架构、开发者工具以及运行 iPhone 所需的分发机制结合在一起。 iPhone OS 的首个版本有意聚焦于核心移动功能，包括电话、可视语音信箱、网页浏览、电子邮件、地图、音乐播放、拍照以及面向触控的用户界面。与桌面操作系统不同，它围绕点击、滑动、滚动和捏合等手势的直接操控来设计。这种界面模式，加上苹果对 iPhone 硬件和软件的控制，成为该平台的一大标志性特征。 一个重大转折点出现在 2008 年，苹果推出 App Store，并向第三方应用开放 iPhone OS。App Store 将 iOS 从内置的手机操作系统转变为服务通信、娱乐、生产力、金融、教育、健康、游戏和商业的广泛软件平台。苹果的软件开发工具包和审核流程建立了一种受管理的分发模式，应用通过苹果的商店基础设施提交、评估、签名和交付。这一模式帮助苹果维持一致的安全和用户体验标准，同时也为开发者创造了庞大的商业市场。 通过 iCloud、Apple Pay、Siri、Face ID 集成、HealthKit、HomeKit、CarPlay、Apple Music、Apple Maps、Apple Arcade 以及连接 iPhone 与 Mac、Apple Watch、iPad 和其他苹果产品的连续互通功能，该操作系统已超越基础智能手机功能。该平台还支持复杂的媒体、图形、机器学习、辅助功能、隐私和安全能力。其软件架构针对苹果自研处理器和设备设计进行了紧密优化，使苹果能够将系统更新与特定硬件世代相协调。 隐私和安全是 iOS 市场定位中的突出元素。苹果采用应用沙盒、代码签名、权限控制、加密通信、硬件支持的安全功能以及受控的应用分发流程。App Tracking Transparency 等功能也使 iOS 成为移动广告、用户同意和平台治理争论中的重要力量。这些政策强化了苹果以隐私为导向的品牌信息，但也引发了与广告商、开发者和监管机构的争议。 iOS 主要通过 iPhone 设备分发，并定期通过年度大版本更新以及临时的安全和维护更新进行升级。尽管 iPad 软件源自 iPhone 平台，苹果于 2019 年将其分离为独立产品线 iPadOS。初代 iPod touch 也曾使用 iOS，直到该产品线停产。苹果继续将 iOS 发展为高端、高度整合的操作系统，旨在强化 iPhone 硬件、App Store 以及更广泛苹果生态的价值。苹果当前官方资料将 iOS 27 描述为包含新 Siri 和 Apple Intelligence 功能的版本，不过具体发布细节可能在软件生命周期中发生变化。

2007年1月，苹果公司在发布第一代iPhone的同时推出了iPhone OS。该系统与传统的实体按键手机截然不同：其主要交互方式为电容式多点触控屏幕，并辅以手势操作，软硬件则作为统一的产品体验进行开发。最初的操作系统内置了苹果自家的应用与服务，涵盖通话、信息、邮件、网页浏览、音乐、照片、地图和视频。发布之初，苹果强调的是受控的软件环境，而非开放的第三方应用市场。 该平台早期最重要的一次扩展发生在2008年，苹果发布了iPhone软件开发工具包和App Store。开发者可以使用苹果的工具创建原生应用，用户则能通过苹果的集中分发系统浏览、购买、下载和更新软件。这改变了iPhone的商业角色，也使iPhone OS拥有了远超苹果自家应用范围的平台经济。此后，苹果将这一操作系统更名为iOS，使其命名与其他苹果软件平台更为一致。 进入2010年代，iOS发展成为庞大移动生态系统的基石。新版本陆续加入了多任务处理、文件夹、通知、iMessage、Siri、iCloud、苹果地图、生物识别认证、Apple Pay、Apple Music、健康与家庭自动化框架、更强的相机与图形能力，以及更完善的隐私和安全控制。苹果还通过每年一次的版本发布，将操作系统功能与新一代iPhone硬件相协调。该平台与苹果自研芯片、生物识别硬件、摄像头、传感器和安全元件的深度整合，成为其区别于更为异构的移动操作系统的重要优势。 苹果在相邻领域的收购与技术投入也影响了iOS所具备的能力。对FingerWorks的收购带来了多点触控技术专长，为苹果基于手势的界面作出了贡献。在收购Siri Inc.之后，Siri的技术被整合进苹果的语音助手。Workflow后来以“快捷指令”的形式融入苹果软件，扩展了iPhone及其他苹果平台上的自动化能力。这些例子体现了苹果更广泛的做法：收购能够被吸收进其硬件、软件与服务生态的技术和团队。 随着iPhone使用范围的扩大，苹果越来越将iOS的定位围绕隐私、安全、辅助功能和连续性展开。应用沙盒与代码签名限制了软件干扰其他应用或操作系统的能力。权限提示让用户能更好地控制对位置、通讯录、照片、麦克风、摄像头及其他敏感资源的访问。苹果还推出了App跟踪透明度，要求应用在开展某些跨应用和跨网站跟踪时必须请求许可。该政策影响了移动广告的衡量与定向，因而成为业界的一大议题。 初代iPad使用的正是iOS的一个版本，但苹果于2019年将iPadOS打造为独立的操作系统品牌，以支持面向平板电脑的功能。iOS仍是iPhone的主要操作系统，其部分框架和设计语言继续在苹果的操作系统家族中共享。该平台还支持与Apple Watch、Mac、AirPods、Apple TV、使用CarPlay的汽车以及智能家居产品的互操作。 进入2020年代，苹果在iOS中日益融入机器学习和Apple Intelligence，同时继续强调设备端处理、隐私控制以及与自研芯片的整合。苹果目前的官方资料将iOS 27列为搭载由Apple Intelligence驱动的新版Siri及更多系统功能的版本。因此，iOS不仅是智能手机系统软件，更是一个连接iPhone硬件、App Store、苹果服务、开发者以及更广泛苹果产品家族的战略平台。

• 2024

  iOS 17 功能通过 Apple 广告推广

  [7]Apple's Relax, It's iPhone Campaignmobilemarketingmagazine.com

  Apple 广告在“放松，这是 iPhone”（Relax, It's iPhone）宣传活动中重点展示了“平安确认”（Check In）等 iOS 17 功能。

• 2020

  App Tracking Transparency 发布

  [5]Apple Developer: User Privacy and Data Usedeveloper.apple.com

  Apple 宣布对某些形式的跨应用和跨网站跟踪提出更严格的同意要求，进一步强化 iOS 的隐私定位。

• 2019

  iPadOS 从 iOS 中独立

  [4]Apple Unveils iPadOSapple.com

  苹果推出 iPadOS，将其作为独立的操作系统品牌，使平板专属功能得以脱离 iPhone 软件单独发展。

• 2010

  iOS 名称确立

  [9]The iOS name becomes establishedapple.com

  随着平台扩展至 iPhone、iPad 和 iPod touch，苹果为其移动操作系统正式采用 iOS 这一名称。

• 2008

  App Store 上线

  [2]Apple Launches App Storeapple.com

  苹果推出 App Store，并面向第三方开发者发布开发工具，使 iPhone OS 转变为一个受管理的移动应用平台。

• 2007

  iPhone OS 发布

  [3]iPhone — Apple Newsroomapple.com

  苹果随第一代 iPhone 推出该操作系统，建立起与苹果自研硬件深度整合的多点触控移动软件平台。

• iOS 27 发布

  [1]iOS 27 — Appleapple.com

  Apple 官方 iOS 资料称，iOS 27 新增了由 Apple Intelligence 驱动的新 Siri 体验及其他系统增强功能。

与 Apple 硬件、服务及开发者分发体系深度整合的高端、注重安全的移动操作系统。

• 移动操作系统 · 2007

  iPhone 版 iOS

  iOS 的主要产品是安装在苹果 iPhone 系列上的操作系统。它提供操作手机所需的用户界面、系统应用、安全架构、设备驱动、连接功能、辅助功能以及框架服务。iOS 通过每年一次的大版本更新以及期间发布的维护和安全更新进行升级，具体功能的可用性因设备世代而异。

• 应用分发平台 · 2008

  App Store

  App Store 是苹果面向 iOS 应用的主要分发渠道。用户可以通过它发现、获取、安装、更新和管理第三方软件，开发者则借助苹果的发布与审核基础设施触达客户。该商店支持付费应用、应用内购买、订阅以及靠广告支持的应用。

• 语音助手 · 2011

  Siri

  Siri 是苹果集成在 iOS 中的语音助手。它支持通过语音和文字发出请求，用于收发信息、搜索、提醒、导航、设备控制以及信息查询等任务。随着系统集成的扩展，以及在新版本中与 Apple Intelligence 相关功能的结合，Siri 的能力不断增强。

• 人工智能系统功能 · 2024

  Apple Intelligence

  Apple Intelligence 是苹果的一套生成式与机器学习能力，集成在包括 iOS 在内的受支持苹果操作系统中。在兼容的 iPhone 上，它支持语言辅助、图像相关工具以及增强的助手能力等功能，苹果强调其结合了设备端处理与保护隐私的云端计算。

• 车载集成 · 2014

  CarPlay

  CarPlay 将 iPhone 和 iOS 的选定功能延伸至兼容的车载系统。它通过车辆的显示屏和控制装置，提供导航、通讯、音乐、信息以及受支持的第三方应用的访问。该产品旨在让用户在驾驶时仍可使用 iPhone 生态系统，并使界面适配车载使用场景。

• 自动化应用 · 2018

  快捷指令

  快捷指令是 iOS 的一款自动化应用，让用户将 Apple 及受支持的第三方应用中的操作组合成可重复使用的工作流程。它源于 Apple 对 Workflow 技术的整合，提供个人自动化、通过 Siri 的语音激活，以及跨兼容 Apple 设备的系统级操作。

• App Store 与平台竞争争议

  苹果对 iOS 分发、支付规则、应用审核以及系统能力访问的控制，一直是持续批评、诉讼和监管审查的对象。现有材料未提供足够经核实的细节，无法在此概述某一具体程序或结果。

  来源

• App Tracking Transparency 争议

  苹果的 App Tracking Transparency 框架引发了广告和应用行业部分人士的反对，因为要求用户许可某些追踪行为可能削弱衡量和定向广告能力。苹果将该政策表述为隐私保护措施。

  来源

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• 2024放心，是 iPhone

  United States · Worldwide

  Apple 扩展了其“放心，是 iPhone”活动，推出了以 iPhone 15 机型和 iOS 17 为特色的广告。其中一则广告聚焦于“签到”功能，另一则强调电池续航和视频录制。

  结果. 这些广告计划在大学橄榄球季后赛前后播出，并进行在线分发。

  来源
• 2015用 iPhone 拍摄

  Worldwide

  Apple 的“用 iPhone 拍摄”活动使用 iPhone 用户拍摄的照片和视频来展示相机质量和创作潜力。这些作品出现在户外广告、交通媒体、数字视频和社交渠道上，将 iPhone 硬件能力与 iOS 用户体验联系起来。

  结果. 该活动成为 Apple 长期运行的广告平台，据报道在 2025 年戛纳国际创意节上获得了创意实效大奖。

  来源
• Apple 搜索广告

  Worldwide, subject to market availability

  Apple 搜索广告允许开发者在 App Store 的展示位置推广应用程序，包括搜索结果和选定的浏览区域。广告系列可以通过广告组、受众、出价、关键词和预算来组织。

  来源

• 2020

  通过 App Tracking Transparency 强化隐私控制战略

  背景

  移动广告和分析公司依赖设备信号和跨应用信号来衡量广告活动并实现广告个性化。

  采取的行动

  Apple 在 iOS 上对跨应用和网站的部分跟踪形式引入了许可要求。

  后续影响

  该政策强化了 Apple 的隐私定位，同时引发了关于广告衡量、竞争和平台权力的批评与行业争论。

  来源

• 2019

  将 iPadOS 从 iOS 中独立出来换代

  背景

  iPad 此前使用源自 iOS 的软件，但其更大的显示屏和面向平板的工作流程需要与 iPhone 体验不同的能力。

  采取的行动

  Apple 推出 iPadOS 作为独立的操作系统品牌，同时保留与 iOS 共享的基础。

  后续影响

  Apple 得以在专属平台身份下开发多任务处理、文件管理、光标支持等面向平板的功能。

  来源

• 2008

  向第三方应用开放 iPhone OS新品

  背景

  最初的 iPhone 软件环境主要由 Apple 内置应用构成，起初并未提供原生的第三方应用市场。

  采取的行动

  Apple 发布了软件开发工具包并推出 App Store，为第三方 iPhone 软件建立了受控的分发渠道。

  后续影响

  这一决定催生了 iOS 应用经济，并使该操作系统成为开发者和数字服务的重要平台。

  来源

• 2025

  “用 iPhone 拍摄”广告宣传活动荣获戛纳国际创意节创意实效奖[8]Shot on iPhone Campaign Wins Advertising Awardmacrumors.com

  营销活动

  据报道，苹果长期开展的“用 iPhone 拍摄”广告平台在 2025 年戛纳国际创意节上荣获创意实效全场大奖。该宣传活动展示用 iPhone 摄像头拍摄的照片和视频，间接推广了搭载 iOS 的设备生态。

• 2024

  苹果“别紧张，这是 iPhone”广告宣传 iOS 17 的“平安确认”功能[7]Apple's Relax, It's iPhone Campaignmobilemarketingmagazine.com

  营销活动 · 产品发布

  苹果“别紧张，这是 iPhone”广告宣传活动中的两支广告推广了 iOS 17 的“平安确认”功能，该功能可在用户抵达目的地时通知指定联系人，并分享选定的状态信息。

• 苹果发布 iOS 27，带来全新 Siri 与 Apple Intelligence 功能[1]iOS 27 — Appleapple.com

  产品发布 · 产品换代

  苹果官方操作系统资料称，iOS 27 新增了由 Apple Intelligence 驱动的重新设计的 Siri 体验及其他功能，旨在让 iPhone 的使用体验更加流畅灵敏。

• Apple Search Ads 扩展在 App Store 中推广 App 的工具[6]Apple Ads: Create Campaignssearchads.apple.com

  营销活动

  苹果的广告文档介绍了在 App Store 各展示位置（包括“今天”、搜索、搜索结果和产品页面）进行广告系列管理的功能，并提供受众、出价、关键词和预算控制选项。

• 苹果发布 iOS 安全更新[11]苹果发布 iOS 安全更新tech.yahoo.com

  监管 · 其他

  苹果会定期发布 iOS 临时更新，以修复安全漏洞及其他缺陷。所提供报道描述了一次 iOS 26.6.1 更新，该更新修补了多个安全问题。

1. 1iOS 27 — Appleapple.com
2. 2Apple Launches App Storeapple.com
3. 3iPhone — Apple Newsroomapple.com
4. 4Apple Unveils iPadOSapple.com
5. 5Apple Developer: User Privacy and Data Usedeveloper.apple.com
6. 6Apple Ads: Create Campaignssearchads.apple.com
7. 7Apple's Relax, It's iPhone Campaignmobilemarketingmagazine.com
8. 8Shot on iPhone Campaign Wins Advertising Awardmacrumors.com
9. 9The iOS name becomes establishedapple.com
10. 10App Store and platform-competition disputesdeveloper.apple.com
11. 11苹果发布 iOS 安全更新tech.yahoo.com