HyperX

HyperX 是一个游戏硬件品牌，最初诞生于金士顿科技（Kingston Technology）内部，现归 HP Inc. 所有。该品牌于 2002 年作为面向发烧友、超频玩家和游戏玩家的高性能内存产品线成立。其早期形象与性能导向的内存模块紧密相关，但随着游戏市场变得更大且更多元，业务逐渐拓宽了产品范围。 随着时间的推移，HyperX 发展出涵盖游戏耳机、键盘、鼠标、鼠标垫、麦克风、主机配件、入耳式耳机及相关设备的产品组合。Cloud 耳机系列对品牌声誉尤为重要，帮助 HyperX 从组件市场走向大众认知的消费外设品牌。其产品通常围绕舒适性、耐用性、可接受的高端定价以及面向竞技和休闲游戏的直接功能进行定位。HyperX 也面向主播、电竞选手、内容创作者以及将游戏设备用于通信和娱乐的主流消费者进行营销。 该品牌的营销强调游戏社区的广泛性，而不仅仅是职业电竞。合作与活动利用职业选手、主播、运动员、艺人和社交媒体人物，将游戏呈现为跨 PC、主机、移动和生活方式场景的共同活动。“We’re All Gamers”平台表达了这种包容性定位，并汇集了来自电竞、直播、职业体育、音乐和社交媒体的人物。HyperX 还获得了 HyperX Esports Arena Las Vegas 的冠名权，将品牌与竞技游戏和活动的实体场馆联系起来。 2021 年 2 月，HP 宣布协议以 4.25 亿美元现金从金士顿科技收购 HyperX 的游戏外设业务，并受惯例调整约束。HP 于 2021 年 6 月 1 日完成交易，将 HyperX 纳入其 Personal Systems 组织。交易涵盖游戏外设产品组合，包括耳机、键盘、鼠标、鼠标垫、USB 麦克风和主机配件。金士顿保留了面向游戏玩家和发烧友的 DRAM、闪存和固态硬盘产品，这意味着并非所有历史上以 HyperX 名义销售的产品都转移给了 HP。 在 HP 旗下，HyperX 仍是活跃的游戏品牌，与 HP 更广泛的游戏业务并行。其当前范围集中于外设和配件，包括有线和无线音频产品、机械和非机械键盘、游戏鼠标、麦克风、控制器和主机配件，以及面向直播和内容创作的新设备。该品牌继续通过直接在线销售、电子产品零售商、游戏渠道、电竞关系和数字营销触达全球受众。

HyperX 于 2002 年在金士顿科技内部起步，最初是一条高性能内存产品线。其初始定位面向希望获得更快或更发烧级电脑组件的用户，包括游戏玩家和超频玩家。这一起源赋予了 HyperX 性能导向的身份，早于该品牌主要与消费级游戏外设联系在一起。 在接下来的几年里，HyperX 从内存扩展到固态存储、USB 闪存产品、耳机和配件。进军音频和输入设备使该品牌能够直接参与游戏装备，而不仅仅是供应内部组件。耳机成为产品组合的核心部分，Cloud 系列帮助建立了舒适性和实用游戏通信的声誉。键盘、鼠标、鼠标垫以及后来的 USB 麦克风拓宽了品牌对 PC 玩家、电竞选手、主播和主机用户的吸引力。 HyperX 的增长得到了零售分销、在线商务、产品评测、电竞关系和网红营销的支持。活动越来越多地将游戏玩家视为广泛的全球社区。该品牌的“We’re All Gamers”计划混合使用了职业电竞人物、主播、职业运动员、音乐人和其他公众人物。其营销出现在数字、社交、电视和游戏相关渠道，而 HyperX Esports Arena Las Vegas 的冠名权协议则赋予品牌与现场电竞的可见联系。 该品牌还开展了针对具体产品的数字营销。Cloud Stinger 耳机的活动强调了旋转耳罩、记忆海绵衬垫和旋转静音麦克风等功能。该活动使用定制着陆页、Twitch 和 Snapchat 上的定向广告、职业玩家证言以及基于分析的优化，将消费者引导至零售合作伙伴。其他创意作品包括 2015 年在巴西的“Mythological Gamers”平面广告活动，以及后来针对 QuadCast S 麦克风等产品的创作者导向推广。 2021 年 2 月，HP 宣布将以 4.25 亿美元现金从金士顿科技收购 HyperX 的游戏外设业务，并受惯例营运资金及其他调整约束。HP 于 2021 年 6 月 1 日完成收购。该交易在战略上与 HP 的 Personal Systems 业务及其增加游戏和配件领域影响力的努力相关。收购的产品组合包括游戏耳机、键盘、鼠标、鼠标垫、USB 麦克风和主机配件。金士顿保留了面向游戏玩家和发烧友的 DRAM、闪存和 SSD 产品，将这些组件业务与转移给 HP 的外设业务分开。 交易完成后，HyperX 继续作为 HP 旗下的游戏品牌运营。其当前面向公众的产品范围集中于耳机、键盘、鼠标、麦克风、入耳式耳机、控制器和主机配件、鼠标垫及相关游戏设备。该品牌的长期身份将性能导向的工程设计与舒适性、视觉设计和广泛可及性相结合。它服务于竞技玩家，但也面向主播、创作者、休闲玩家以及构建完整游戏或娱乐设备的消费者。

• 2021

  HP 完成对 HyperX 的收购

  [2]HP Inc. completes acquisition of HyperXhp.com

  HP 于 6 月 1 日完成以 4.25 亿美元从金士顿科技收购 HyperX 游戏外设业务。

• 2019

  “We’re All Gamers”计划启动

  [4]HyperX presents the “We’re All Gamers” awareness initiativeesportswizard.com

  HyperX 推出一个认知平台，利用电竞人物、主播、职业运动员和艺人拓宽公众对游戏和电竞的理解。

• 2015

  “Mythological Gamers”活动在巴西推出

  [6]Mythological Gamersadsoftheworld.com

  代理商 WE 为 HyperX 创作了面向巴西的平面广告活动，展示该品牌在拉丁美洲扩展游戏导向营销。

• 2002

  HyperX 作为金士顿高性能内存产品线成立

  [7]HyperX is established as a Kingston performance-memory linesixinches.in

  HyperX 最初作为金士顿科技面向发烧友、超频玩家和游戏玩家的高性能内存品牌起步。

• 游戏耳机

  Cloud

  Cloud 系列是 HyperX 最知名的耳机产品线。该系列产品专为游戏通信和娱乐设计，通常结合加垫耳罩、可调节头带、吊杆麦克风以及与 PC 或主机平台的兼容性。该系列包括有线和无线版本，并为 HyperX 在游戏音频领域的声誉奠定了基础。

• 游戏耳机

  Cloud Stinger

  Cloud Stinger 是一个更实惠的游戏耳机系列，定位围绕实用功能和轻量化。活动材料强调了旋转耳罩、HyperX 记忆海绵衬垫和旋转静音麦克风。该产品线面向寻求 HyperX 品牌入门级或高性价比耳机的 PC 和主机玩家。

• 游戏键盘

  Alloy

  Alloy 是 HyperX 的键盘系列，包括机械游戏键盘和紧凑型规格。该产品线面向希望获得响应灵敏的轴体、游戏导向布局、可编程或可配置控制以及能搭配更广泛 HyperX 装备的桌面设计的玩家。

• 游戏鼠标

  Pulsefire

  Pulsefire 是 HyperX 的游戏鼠标系列。它包括有线和无线型号，设计围绕低延迟控制、可配置按钮、游戏传感器以及轻量化或人体工学设计。该系列面向竞技玩家以及组装协调游戏外设集合的普通 PC 用户。

• USB 麦克风

  QuadCast

  QuadCast 是 HyperX 的 USB 麦克风系列，用于游戏聊天、直播、播客和其他创作者应用。其产品旨在提供比耳机麦克风更专用的音频解决方案，具有桌面导向的硬件和面向希望在游戏或广播时改善语音捕捉的创作者的功能。

• 2020We’re All Gamers

  International

  Envoy 的活动将游戏呈现为跨越电竞、直播、PC、主机、移动和客厅游玩的广泛文化活动，同时展示 HyperX 外设。

  来源
• 20192019 We’re All Gamers

  International

  HyperX 利用电视、数字和社交媒体，通过多元化的影响者、电竞选手、运动员和艺人推广游戏和电竞。

  来源
• 2015Mythological Gamers

  Brazil

  由 WE 圣保罗创作的平面广告活动使用神话意象将 HyperX 与游戏玩家和科技爱好者联系起来。

  来源
• Cloud Stinger 数字效果营销活动

  United States

  Brandastic 开发了针对特定受众的着陆页以及 Twitch 和 Snapchat 定向广告，包含产品演示和玩家证言，并将流量引导至 Best Buy 和 Amazon。

  结果. Brandastic 报告第一年销售额超过 1 亿美元，但所提供材料未明确具体时期，也未独立核实该数字。

  来源

• 2021

  HP 收购 HyperX 游戏外设业务并购

  背景

  HP 希望通过扩展游戏和外设业务来加强其 Personal Systems 业务，而金士顿科技则剥离 HyperX 产品组合中的外设部分。

  采取的行动

  HP 同意以 4.25 亿美元现金收购该游戏外设业务，并于 2021 年 6 月 1 日完成交易。

  后续影响

  HyperX 成为 HP 旗下的游戏品牌。金士顿保留了面向游戏玩家和发烧友的 DRAM、闪存和 SSD 产品。

  Purchase price. $425 million (Announced February 2021; completed June 1, 2021)

  来源

• 2021

  并购

• 2021

  并购

• 2021

  并购

• 2021

  并购

• 2021

  并购

• 2020

  营销活动

• 2019

  营销活动

• 营销活动 · 产品发布

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