Humble Bundle

Humble Bundle是一个以视频游戏、数字书籍、漫画、有声书、软件及相关媒体为中心的数字商业和分销品牌。其标志性产品是Humble Bundle：一种限时数字商品合集，通过灵活的定价模式销售，客户可以自行选择付款在创作者、慈善机构和Humble之间的分配方式。公司继续提供这些捆绑包，同时还运营一个更持久的单款游戏商店及相关出版活动。 这一概念起源于2010年的Wolfire Games内部。Jeff Rosen与独立开发者一起组装了第一个捆绑包，并借鉴了早期病毒式在线销售和随心付定价的实验。最初的提议结合了主流数字发行中不常见的几个特点：独立开发的游戏、支持Windows、macOS和Linux、通常无DRM的下载、客户自选定价以及可见的慈善成分。第一次活动引起了广泛关注，第二次捆绑包的成功促使Rosen和John Graham将Humble Bundle成立为一家独立公司，负责推广、支付、分销和客户支持。 早期的捆绑包通常持续约两周，通常包含三到五款游戏，有时当客户支付超过指定门槛时，会解锁额外游戏或原声带。这种形式帮助独立游戏接触到广泛的国际受众，并成为开发者重要的推广渠道。后来的产品扩展到独立PC游戏之外，包括知名发行商、AAA级游戏、Android游戏、主机产品、游戏开发大赛合集、数字书籍、漫画和音乐。公司还增加了Steam等第三方平台的红码兑换，同时继续为某些产品提供直接下载。 Humble的慈善结构是其身份的核心。历史上，客户可以调整付款在参与开发者、选定慈善机构和用于运营及平台成本的Humble份额之间的分配。支持的组织包括Child's Play、电子前沿基金会、反饥饿行动、charity: water、美国红十字会、WaterAid和维基媒体基金会。截至2021年9月，公司表示其捆绑包已为约50个组织筹集了超过2亿美元的慈善资金。 该业务于2013年扩展到Humble Store，允许客户购买单款游戏，并允许开发者通过小部件和专用产品页面使用Humble的支付和分销技术。2014年推出了数字书籍、漫画和有声书板块。Humble后来推出了Humble Games作为精选独立游戏的发行部门，并尝试了订阅式和特定平台的产品，包括在有限市场中的Nintendo和PlayStation促销。 2017年10月，Humble Bundle被Ziff Davis的子公司IGN Entertainment收购。该品牌继续作为独立业务运营，收购提供了额外的商业和推广资源。其创始人于2019年退出日常领导，Alan Patmore承担运营责任。公司随后进行了裁员和重组，包括2022年影响工程和客户支持人员的裁员，以及2023年和2024年报道的Humble Games裁员。Humble在2024年表示，重组不会影响核心的Humble Bundle业务。

Humble Bundle始于2010年，作为与Wolfire Games相关的倡议。Jeff Rosen提出了将几款独立制作的游戏组合成一个在线促销活动的想法，其价格可由购买者选择。该模型受到早期随心付实验和数字游戏社区病毒式传播的影响。Rosen从独立游戏网络中招募开发者，并通过在线交易系统安排支付和交付，同时将慈善机构作为销售的正式受益者。 第一个捆绑包确立了核心格式：限时合集、灵活定价、支持多个计算机平台，以及客户决定付款分配方式的选项。该优惠之所以引起关注，部分原因是许多游戏没有传统的数字版权限制。Rosen和Wolfire员工（包括John Graham）在早期活动中处理技术支持和客户沟通。第二个捆绑包于2010年12月推出，筹集了约180万美元，表明该格式可以支持持续的商业运营。 在第二个捆绑包之后，Humble Bundle被分拆为一家独立公司，Rosen和Graham作为创始人。2011年红杉资本的风险投资帮助公司招聘员工、组织额外促销、策划标题并建立客户服务基础设施。公司的捆绑包变得更加频繁，并从独立PC游戏扩展到音乐、书籍、漫画、Android应用、游戏开发大赛项目和大型发行商的游戏。额外的激励措施，如原声带和奖励游戏，通常用于鼓励更高的捐款。 Humble开发了一种分销模式，结合了直接下载和外部平台的红码兑换。它还创建了工具，允许开发者通过嵌入式Humble小部件以及后来的专用产品页面销售游戏。2013年11月，Humble Store开始销售单款游戏，将业务从基于活动的捆绑包运营商转变为更持久的数字市场。2014年推出了书籍、漫画和有声书板块。商店的慈善分配和面向开发者的支付基础设施仍然是品牌身份的重要组成部分。 公司还尝试了移动和主机分销。Android捆绑包始于2012年，通常使用直接安装包而非Google Play兑换。2015年，Humble提供了针对Nintendo的捆绑包，涉及北美Wii U和Nintendo 3DS eShop。2016年，通过PlayStation Network代码提供了精选PlayStation 3和PlayStation 4游戏，也有地域限制。这些举措表明公司努力将其捆绑包模式扩展到开放PC生态系统之外，尽管许可和平台物流使此类优惠不那么常规。 2017年10月，IGN Entertainment收购了Humble Bundle。IGN和Ziff Davis将这笔交易描述为结合互补受众并给Humble更多资源的方式，同时承诺IGN的编辑报道与Humble的商业活动保持运营分离。2019年，Rosen和Graham离开了日常高管职位，Alan Patmore接管运营，创始人暂时担任顾问。 在2020年代，Humble继续运营其商店和捆绑包项目，同时发展Humble Games作为独立游戏发行部门。公司在2021年因提议减少客户对慈善分配的控制并建立更受限的分配而受到批评。在负面反应之后，它恢复了滑块，后来为商店交易引入了平台保留的最低份额。随后进行了劳动力削减，包括2022年工程和客户支持的裁员，以及2023年和2024年报道的Humble Games裁员。2024年，Humble将出版方面的变化描述为重组，并表示主要的Humble Bundle业务将继续。

• 2021

  慈善分配政策争议

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  Humble在公众批评后修改并撤销了提议的慈善分配控制。

• 2019

  创始人过渡

  [1]Humble Bundleen.wikipedia.org

  Rosen和Graham离开日常高管职位，Alan Patmore承担运营领导。

• 2017

  被IGN Entertainment收购

  [1]Humble Bundleen.wikipedia.org

  Ziff Davis的子公司IGN Entertainment收购了Humble Bundle。

• 2015

  首个专用主机捆绑包

  [1]Humble Bundleen.wikipedia.org

  Humble Nindie Bundle在北美为Wii U和Nintendo 3DS提供Nintendo eShop产品。

• 2014

  书籍和漫画市场扩展

  [1]Humble Bundleen.wikipedia.org

  Humble在其商店活动中增加了数字书籍、有声书和漫画。

• 2013

  Humble Store上线

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  业务扩展到常规的单款游戏销售，而非仅依赖限时捆绑包。

• 2012

  推出Android捆绑包

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  Humble开始通过直接安装包提供包含Android游戏和应用的捆绑包。

• 2011

  红杉资本投资

  [1]Humble Bundleen.wikipedia.org

  公司获得风险投资，以扩大人员、策划、技术运营和客户服务。

• 2010

  首个Humble Bundle发布

  [1]Humble Bundleen.wikipedia.org

  Wolfire Games协调了首个随心付游戏捆绑包，包含慈善捐赠并支持多个计算机平台。

• 2010

  Humble Bundle成为独立公司

  [1]Humble Bundleen.wikipedia.org

  在第二个捆绑包成功后，该业务从Wolfire Games分拆，由Jeff Rosen和John Graham领导。

一个以价值为导向的数字商店，通过精选合集、灵活的付款分配、对独立开发者的支持以及慈善捐赠来区分。

• 数字游戏和媒体捆绑包 · 2010

  Humble Bundles

  限时数字游戏或其他媒体合集，通过灵活定价和慈善分配销售。早期捆绑包强调独立、多平台、通常无DRM的PC游戏；后来的版本包括大型发行商、Android、主机产品、书籍、漫画、有声书、原声带和主题合集。客户可能收到直接下载、平台密钥或两者，具体取决于许可和特定促销。

• 数字商店 · 2013

  Humble Store

  一个持续的数字游戏和精选媒体市场。它从为捆绑包创建的支付、履行和客户服务系统发展而来，并提供面向开发者的小部件和产品页面。商店支持直接下载和外部平台密钥，同时在其商业模式中保留慈善成分。

• 游戏订阅

  Humble Choice

  与Humble游戏目录相关的定期订阅。它为订阅者提供不断变化的PC游戏选择和其他会员福利，将品牌从一次性捆绑包购买扩展到持续访问关系。

• 视频游戏发行

  Humble Games

  公司为精选独立游戏设立的发行部门。Humble Games支持独立项目的开发、营销、发布和分销，使更广泛的品牌在将游戏推向市场方面发挥作用，而不仅仅是销售游戏。

• 数字出版商店 · 2014

  Humble Books and Comics

  Humble市场的一部分，提供数字书籍、有声书和漫画。这些产品将慈善捆绑包模式扩展到游戏之外，包括主题合集和单独的数字出版物。

• 2016Capcom PlayStation Bundle

  North America

  一项促销活动，通过PlayStation Network兑换码为PlayStation 3和PlayStation 4提供精选Capcom游戏。

  结果. 展示了进一步的主机分销合作伙伴关系。

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• 2015Humble Nindie Bundle

  United States and Canada

  一个以Nintendo为重点的促销活动，通过Nintendo eShop提供精选Wii U和Nintendo 3DS游戏。

  结果. 将模式扩展到专用主机，尽管初始活动在地理上受到限制。

  来源
• 2010首个Humble Indie Bundle

  International

  首次促销引入了随心付游戏捆绑包格式，结合了独立游戏、直接数字交付和慈善捐款。

  结果. 确立了品牌的核心商业和慈善模式。

  来源
• 2010Humble Indie Bundle 2

  International

  第二个捆绑包加强了将促销转变为永久公司的理由，并根据参考历史筹集了约180万美元。

  结果. 促成了Humble Bundle的公司分拆。

  来源
• Humble慈善捆绑包计划

  International

  在其捆绑包和商店活动中，Humble支持了包括Child's Play、电子前沿基金会、反饥饿行动、charity: water、美国红十字会、WaterAid和维基媒体基金会等组织。

  结果. 据报道，截至2021年9月，已筹集超过2亿美元的慈善捐款。

  来源

• 2024

  Humble Games重组战略

  背景

  出版部门面临报道的劳动力削减和组织变革。

  采取的行动

  Humble将变化描述为重组，并表示Humble Bundle本身不会受到影响。

  后续影响

  出版运营的未来范围和人员配备仍不清楚。

  来源

• 2021

  修订慈善分配控制战略

  背景

  提议的重新设计将减少客户在慈善机构、创作者和Humble之间分配付款的能力。

  采取的行动

  在批评之后，Humble恢复了支付滑块，后来宣布了商店交易中平台保留的最低份额。

  后续影响

  这一变化部分保留了客户定制，同时改变了商店销售的经济性。

  来源

• 2017

  被IGN Entertainment收购并购

  背景

  Humble已经建立了可识别的客户群和成熟的数字销售运营，而IGN寻求互补的商业和慈善机会。

  采取的行动

  IGN Entertainment收购了Humble Bundle，并将其作为集团内的独立运营实体。

  后续影响

  该品牌在Ziff Davis资源的支持下继续其捆绑包和商店活动。

  来源

• 2013

  推出Humble Store战略

  背景

  最初的捆绑包格式是基于活动的、临时的，而开发者需要更持久的方式来销售数字游戏。

  采取的行动

  Humble推出了一个专门销售单款游戏和开发者分销工具的商店。

  后续影响

  业务从捆绑包推广者扩展为持续的数字市场。

  来源

• 2019-10-30

  Dynamite宣布推出Humble Bundle漫画优惠包[3]Dynamite宣布推出Humble Bundle漫画优惠包comicsbeat.com

  报道日期：2019-10-30

  Dynamite宣布推出包含近12,000页数字漫画的Humble Bundle优惠包，采用最低1美元的自定金额付费模式，较高档位可解锁更多作品。报道还称，最高档位以低于零售价98%的折扣提供近350期漫画。

1. 1Humble Bundleen.wikipedia.org
2. 2Humble Bundle official websitehumblebundle.com
3. 3Dynamite宣布推出Humble Bundle漫画优惠包comicsbeat.com