荣耀

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一家中国消费科技品牌，以智能手机闻名，并不断拓展互联智能设备产品线。

最近更新 2026年10月14日

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概览

荣耀是一家总部位于中国深圳的消费电子品牌，以智能手机最为知名，并在平板电脑、笔记本电脑、可穿戴设备及其他互联设备领域日益活跃。该品牌于2013年在华为内部创立，最初是定位较低价位、面向线上的智能手机产品线，旨在触达年轻消费者，并尤其注重在电商渠道的竞争。其早期形象强调出色的工业设计、够用的配置和相对亲民的定价。荣耀从主打性价比的手机品牌发展为覆盖更广的设备品牌。其产品组合包括入门级和中端的X系列、围绕设计与影像打造的数字系列手机，以及高端的Magic系列。Magic系列对该公司冲击高端市场尤为重要，涵盖旗舰智能手机、折叠屏手机，以及围绕影像、人工智能、显示和生产力打造的软件功能。公司还销售MagicBook笔记本电脑、Pad平板电脑、Watch可穿戴设备及相关配件，不过产品在各市场的供应情况有所不同。 2020年11月，华为宣布将荣耀业务出售给深圳市智信新信息技术有限公司，该联合体由金融及国资背景投资者和荣耀分销合作伙伴组成。华为表示将不再持有荣耀股份，也不再参与其管理和决策。此次剥离使荣耀得以独立运营，并重建与供应商和软件合作伙伴的关系。出售后的荣耀在保持对智能手机市场高度熟悉的同时，推进自身的国际扩张、产品战略和品牌定位。独立之后，荣耀扩大了国际布局，并加大了对高端产品的投入。其全球战略结合了差异化硬件、电池与充电技术、折叠形态、影像系统、设备耐用性和跨设备互联。公司还大力推广人工智能功能，包括面向生产力和安全的功能，力图将自身定位为AI赋能的终端与智能设备生态公司，而不仅仅是智能手机厂商。荣耀与苹果、三星、小米、Oppo、Vivo、华为及其他安卓设备厂商竞争。其市场定位横跨多个价位：亲民和中端产品带来销量和渠道覆盖，Magic系列旗舰和折叠屏则支撑高端认知。营销上常聚焦设计、可靠性、轻薄、摄影、续航，以及面向移动办公人群和年轻、活跃于数字生活的消费者的技术。该公司仍为私人持股。所提供材料中提及的报道和公司披露描述了股权改革及可能在国内上市的准备工作，但此处并无已完成的上市或股票代码。荣耀当前的长期方向集中于国际增长、高端化、AI赋能设备，以及智能手机、平板电脑、电脑、可穿戴设备和其他智能场景之间更紧密的整合。

沿革

荣耀品牌始于2013年，最初是华为旗下的智能手机品牌，面向线上渠道和年轻用户。其早期定位结合了有竞争力的配置、时尚设计以及低于华为主要高端系列的价格。该品牌通过覆盖入门级、中端和高端市场的智能手机迅速扩张，以X系列、数字系列和Magic系列区分价格、设计和技术。随着智能手机业务成熟，荣耀还发展了平板电脑、笔记本电脑、可穿戴设备和配件产品。决定性的公司转折点出现在2020年11月，华为宣布将荣耀出售给深圳市智信新信息技术有限公司。这笔交易被描述为完全出售：华为表示将不再持有荣耀股份，也不参与其业务管理和决策。买方与一个包括国资实体和荣耀渠道合作伙伴的联合体有关。这一所有权变更使荣耀与华为分离，并使该品牌得以恢复因华为自身处境而受限的供应商和软件关系。交易完成后，荣耀作为独立设备公司运营。它在中国保留了庞大的用户基础和渠道网络，同时构建国际组织。公司继续在主流安卓智能手机领域竞争，但将日益增长的战略重心放在Magic系列上。高端Magic手机和折叠屏手机被用来展示工业设计、显示、影像、电池系统、轻薄度和生产力方面的进步。MagicBook笔记本、Pad平板和可穿戴产品支持连接多种个人设备的更广泛目标。荣耀的国际营销反映了这一定位调整。营销活动关注手机耐用性、折叠设计、可靠性和数字安全，而非仅依赖价格。其传播运用幽默、娱乐、本地名人和针对特定市场的创意作品。该品牌还日益将人工智能呈现为平台能力，相关功能旨在提升生产力、影像、用户交互以及防御数字操纵内容。在2020年代，荣耀追求更高端和全球可识别的身份，同时保持面向大众市场买家的产品。公司的竞争环境包括全球现有厂商和中国竞争对手，覆盖智能手机、折叠屏、平板电脑和互联电子产品。其战略挑战包括激烈的价格竞争、不均衡的国际市场条件、对成功旗舰产品发布的依赖，以及构建手机之外持久生态系统的需要。所提供的参考资料描述了股份制改革和IPO辅导过程，表明股东和管理层已考虑未来在国内上市。本档案未记录已完成的上市、股票代码或公开市场估值。因此，荣耀目前的战略叙事是一家独立的私营消费科技公司，寻求通过全球扩张、高端智能手机、折叠屏、AI终端和更广泛的互联设备组合实现增长。

2025
报道称提交IPO辅导备案
[3]Honor IPO, the first step to regain glorylongbridge.com
据报道，荣耀终端有限公司已与中信证券启动IPO辅导流程；但上市是否完成尚未确定。
2024
股份制改革完成
[2]HONOR Device Co., Ltd.baike.baidu.com
参考资料显示，荣耀于12月完成了股份制改革。
2023
董事长变更
[13]Chairmanship changesgoldcarnews.com
据报道，吴晖接替万飙出任董事长，荣耀当时正考虑下一阶段的企业发展。
2022
进一步投资报道
[2]HONOR Device Co., Ltd.baike.baidu.com
据报道，一家有国资背景的投资机构及其他方对荣耀进行了投资。
2021
渠道投资者参与收购
[2]HONOR Device Co., Ltd.baike.baidu.com
据报道，爱施德及其关联团队作为主要渠道战略投资者，投资了收购联合体。
2020
华为出售荣耀业务
[2]HONOR Device Co., Ltd.baike.baidu.com
华为宣布将荣耀出售给深圳市智信新信息技术有限公司，华为不再持有荣耀股份，也不参与经营管理。
2013
荣耀品牌成立
[1]Honor (brand)en.wikipedia.org
荣耀作为华为旗下的智能手机品牌推出，面向年轻及数字化消费群体。

产品与定位

面向注重性价比、追求高端与数字化体验的用户，提供以设计为导向、聚焦创新的消费科技产品，并日益强调折叠屏、耐用性、AI与跨设备体验。

高端智能手机 · 2016
荣耀Magic系列
荣耀的高端智能手机系列，聚焦旗舰性能、影像、显示、电池技术和软件体验。该系列包含常规旗舰手机，已成为品牌高端化战略的主要载体。
折叠屏智能手机 · 2022
荣耀Magic V系列
折叠屏智能手机系列，旨在将大屏生产力与更轻薄、更接近常规手机的外形相结合。营销强调便携性、工程设计、高端质感，以及面向专业人士和技术尝鲜者的使用场景。
主流智能手机 · 2013
荣耀X系列
X系列面向大众市场和注重性价比的消费者。产品通常强调大屏、续航、耐用结构和亲民定价，具体上市情况和规格因国家而异。
中端及中高端智能手机 · 2013
荣耀数字系列
数字系列覆盖广泛的中端和中高端市场，融合轻薄设计、影像能力、显示效果和日常性能。对于独立后的荣耀品牌而言，它一直是重要的国际产品系列。
笔记本电脑 · 2018
荣耀MagicBook
荣耀的笔记本产品线将品牌从手机延伸至个人计算领域。MagicBook系列面向学生、移动办公人士及普通用户，强调便携性、显示素质以及与荣耀智能手机的互联体验。
平板电脑 · 2021
荣耀平板
荣耀平板系列覆盖影音娱乐、学习与生产力场景。产品通常侧重大尺寸屏幕、多媒体体验、续航能力以及与其他荣耀设备的协同交互。

争议事件

2020
美国实体清单限制与华为分拆背景

营销活动

2024RIP钢化膜
India
荣耀采用讣告式创意概念和社交话题，批评曲面钢化膜易碎且不便。该活动以消费者调研结果和网红内容为支撑，话题标签为#RIPTemperedGlass。
结果. 该话题为荣耀的耐用性主张带来了社交互动和关注；未提供经独立验证的销售结果。
来源
2024I Just Died In Your Hands Tonight
Global
该音乐视频活动由Axicom打造，改编了20世纪80年代力量情歌的结构与怀旧感，以戏剧化方式呈现劣质智能手机的失败，并推广Magic V3折叠屏手机。
结果. 该活动围绕可靠性和性能定位Magic V3；未公布量化成果。
来源
2024Magic V3：展开魔法之力
Hong Kong · Macau
这项为期两个月的活动由Wavemaker Hong Kong与演员林峯合作，面向商务导向和科技敏感型消费者推广Magic V3。预热内容和本地名人内容突出轻薄、设计与折叠屏生产力。
结果. 该活动旨在提升Magic V3的认知度和购买意愿；未提供经核实的表现数据。
来源
2022HONOR X系列发布预热
Iran
一场本地化发布活动以德黑兰夜景的视觉氛围介绍X系列，将产品特性与伊朗城市文化联系起来。
结果. 该活动支持了X系列在伊朗的发布；未公布量化的商业成果。
来源

品牌决策

2025
为可能的公开上市做准备战略
背景
荣耀的股东和管理层推进公司重组，以寻求潜在的新增长阶段和资本市场准入。
采取的行动
公司完成了据报道的股份制改革，并进入中信证券的IPO辅导流程。
后续影响
该流程表明上市准备，但并未证实荣耀已完成IPO或选定股票代码。
来源
2020
通过出售从华为分离并购
背景
华为面临影响其设备业务的情况，宣布将荣耀出售给一个独立的收购财团。
采取的行动
华为将荣耀业务转让给深圳市智信新信息技术有限公司，并表示不保留任何股份或管理角色。
后续影响
荣耀成为独立公司，重建供应商和软件关系，并推行自己的全球和高端设备战略。
来源

近期事件

2026.10.21
报道2026.10.22
荣耀发布WIN2系列和WIN RT2[15]荣耀发布WIN2系列和WIN RT2finance.sina.com.cn
荣耀于2026年10月21日在杭州发布WIN2系列和WIN RT2。
2026.10.17
报道2026.10.17
荣耀宣布两位运动员担任品牌官[16]荣耀宣布两位运动员担任品牌官ai.zol.com.cn
荣耀宣布马拉松运动员塞巴斯蒂安·萨维担任全球首席跑步官，越野跑运动员赵家驹担任极限探索官。二人计划于10月20日与荣耀人形机器人“闪电”同台亮相。
尚未确定
报道2026.10.15
荣耀发布WIN2电竞旗舰：公布官方定价并全面开启预约[17]荣耀发布WIN2电竞旗舰：公布官方定价并全面开启预约news.zol.com.cn
荣耀公布全新电竞旗舰手机WIN2。官方预热信息显示，该机搭载第六代骁龙8超级至尊版芯片（骁龙8EE6）、双风扇主动散热系统、2K分辨率185Hz刷新率的双芯绿洲屏，并内置10100mAh电池。荣耀全球首席营销官关海涛近日揭晓官方定价，将其定义为年度T0级电竞主力机型，12GB+512GB版本叠加国家消费补贴后到手价为5499元。目前荣耀WIN2系列已全面开启预约，提供快开黑、指定赢、红蓝Buff三款专属配色及五种存储规格。
尚未确定
荣耀Magic9全系列获首批AI智能体手机入网认证[18]荣耀Magic9全系列获首批AI智能体手机入网认证chinaz.com
荣耀CEO李健在社交平台宣布，荣耀Magic9全系列（荣耀Magic9 Pro Max、荣耀Magic9 超能版、荣耀Magic 9）正式获得首批AI智能体手机”入网认证。
2026.10.13
报道2026.10.13
荣耀发布WIN游戏平板，搭载极客中心系统[19]荣耀发布WIN游戏平板，搭载极客中心系统pad.zol.com.cn
2026年10月13日，荣耀正式揭晓其定位游戏与电竞体验的WIN平板核心功能细节。该设备首次搭载全新升级的极客中心系统，支持用户对处理器调度、GPU频率、内存分配等参数进行精细调整，可保存场景预设并导入社区共享配置，同时实时监测运行数据，且参数自定义不影响出厂固件与官方保修。硬件方面配备8.4英寸240Hz OLED电竞屏（含绿洲护眼技术）、第五代骁龙8至尊版移动平台、10000mAh电池以及荣耀自研东风涡轮散热系统。
2026.10.13
报道2026.10.13
荣耀举行WIN2系列技术沟通会并开启预约，新品10月21日发布[20]荣耀举行WIN2系列技术沟通会并开启预约，新品10月21日发布finance.sina.com.cn
10月13日下午，荣耀举行WIN2系列技术沟通会，介绍荣耀WIN2、荣耀WIN RT2、荣耀WIN Turbo2三款新品的细节，包括骁龙8第六代旗舰芯片、双风扇散热系统、2K 185Hz屏幕以及最高12070mAh电池。目前新品已在荣耀商城开启预约，将于10月21日正式发布。
2026.09.28
报道2026.09.28
荣耀在中国发布Magic 9系列旗舰手机(含Magic 9 Pro Max)[21]荣耀在中国发布Magic 9系列旗舰手机(含Magic 9 Pro Max)theverge.com
荣耀于2026年9月28日在中国发布新的Magic 9系列旗舰手机,其中包括Magic 9 Pro Max。该机型采用全新设计,相机模组受Arri三镜头转塔设计启发,并由Arri提供相机功能支持(支持Arri LogC3拍摄、14个预置Arri Look LUT、访问Arri LUT库以及APV 10-bit 4:2:2编码),配备8800mAh电池和骁龙8 Elite Extreme Gen 6芯片。荣耀已确认将进行国际发布,但尚未公布具体时间。
2026.08.17
报道2026.08.17
荣耀Play 11T在中国发布[22]荣耀Play 11T在中国发布finance.sina.com.cn
荣耀在中国发布荣耀Play 11T智能手机，提供四种存储版本，国补到手价968.15元起。该机配备6.61英寸120Hz LCD屏幕、7500mAh电池与45W快充、第四代骁龙4芯片、SGS金标五星抗摔认证，出厂预装MagicOS 10.0。
2026.08.12
荣耀发布搭载 Agentic OS 的 Robot Phone[23]荣耀发布搭载 Agentic OS 的 Robot Phonechinaz.com
在 8 月 12 日晚的全球新品发布会上，荣耀宣布 Robot Phone 将搭载新一代伙伴型多模态智能操作系统 Agentic OS，并首发由阿里千问大模型深度加持的全新 YOYO Pro 模式。
2026.08.12
报道2026.08.11
荣耀将发布搭载4D机械云台主摄的Robot Phone[24]荣耀将发布搭载4D机械云台主摄的Robot Phonefinance.sina.com.cn
荣耀将于8月12日正式发布号称全球首款机器人手机的Robot Phone。该机将机器人关节控制技术微型化后首次与手机深度融合，配备自研4D机械云台主摄、航空级钛合金灵巧云台架构（体积比行业主流云台缩小65%）、钛合金云台电机（扭转密度提升44%，最大转速360°/秒）以及自研盾构钢翻转电机（0.5立方厘米内集成43个精密零件）。云台弹出或收纳最快仅需0.8秒，支持360°旋转追踪、自动构图和目标跟随，防抖达CIPA 5.5级。荣耀还联合百年影像品牌阿莱强化移动影像表现。

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