好莱坞

好莱坞是巴西的一个香烟品牌，由苏扎·克鲁兹公司生产，该公司后来成为英美烟草公司的子公司。它成为巴西最知名的香烟品牌之一，并在其大部分历史中，在巴西领先的香烟品牌中排名仅次于德比。该品牌的形象主要不是建立在产品技术差异上，而是建立在一种独特的生活方式形象上，将吸烟与年轻、户外活动、冒险和成功联系在一起。 该品牌的企业起源与阿尔比诺·苏扎·克鲁兹有关，他于1903年在里约热内卢定居后建立了一家卷烟企业。苏扎·克鲁兹开发了一系列香烟品牌，好莱坞于1931年推出。其早期传播以“成功”为核心承诺。在随后的几十年里，好莱坞通过高度可识别的大众媒体广告在巴西变得尤为突出。 一个重要的转折点出现在20世纪70年代初，当时苏扎·克鲁兹提出了“Isto é Hollywood”的口号，后来扩展为“Isto é Hollywood O Sucesso”。电视广告展示了年轻人参与高要求或冒险的运动和活动。这些广告使品牌名称与能量、独立和成就的理想化形象同义。这种广告方式尤其有影响力，因为它围绕香烟创造了一个连贯的世界，而不是仅仅强调口味、包装或价格。 好莱坞还通过体育和音乐赞助扩大了其知名度。1975年，它与好莱坞摇滚音乐节相关联，这是里约热内卢举办的一个早期巴西摇滚音乐节。该活动强化了品牌与青年文化的联系，并帮助将其广告平台转变为更广泛的文化资产。好莱坞香烟还出现在赛车运动的赞助中，包括1977年的一级方程式赛车以及20世纪90年代和21世纪初的几个CART项目。这些赞助将品牌与速度、竞争和技术性能联系起来，同时保持了其更广泛的冒险定位。 在20世纪90年代，好莱坞继续使用电视广告，包括“飞驰圈”广告。与其他巴西香烟品牌一样，其电视存在最终受到国家广告规则变化的限制。巴西立法者投票决定终止公共电视上的香烟广告，这消除了好莱坞建立大众认知的主要渠道之一。 好莱坞在21世纪仍然是巴西的主要香烟品牌。2016年，万宝路超越它成为巴西最受欢迎的香烟品牌，根据引用的说法，好莱坞排名第二。该品牌后来的衰落与英美烟草公司的产品组合和生产变化有关。2020年初，英美烟草公司宣布好彩将取代好莱坞，剩余的好莱坞包装计划在2021年1月前被丢弃。这标志着好莱坞作为主流香烟品牌的实质性终结，尽管其广告遗产在巴西烟草营销史上仍然具有重要意义。

好莱坞源于阿尔比诺·苏扎·克鲁兹创立的巴西卷烟业务。1903年在里约热内卢定居后，苏扎·克鲁兹创建了一家销售多个香烟品牌的公司。好莱坞于1931年推出，并逐渐成为公司最知名的品牌之一。其早期身份以成功概念为中心，这一主题后来成为更广泛生活方式营销体系的基础。 该品牌最重要的转变发生在20世纪70年代初。苏扎·克鲁兹提出了“Isto é Hollywood”这一短语，后来与“Isto é Hollywood O Sucesso”相关联。电视广告展示了年轻人参与体力要求高且冒险的活动，包括极限运动形式。广告并非主要通过产品属性来描绘香烟，而是构建了一个理想化的世界，其中好莱坞代表能量、自信、自由和成就。这种定位帮助该品牌在巴西消费者中变得尤为突出，并使其广告在香烟类别之外也广为人知。 好莱坞的文化存在通过赞助得以扩大。1975年，该品牌与好莱坞摇滚音乐节相关联，这是里约热内卢举办的一个开创性摇滚音乐节。音乐关联补充了电视广告的年轻基调。好莱坞还投资于赛车运动。它在1977赛季赞助了March一级方程式车队，亚历克斯·里贝罗驾驶了赛车。从1993年到1999年，该品牌赞助了多个CART车队，包括迪克·西蒙车队、奇普·加纳西车队和帕克韦斯特车队。毛里西奥·古格尔明是参与赞助计划的驾驶员之一。好莱坞随后在2000年和2001赛季成为Mo Nunn车队的主要赞助商。 该品牌在20世纪90年代继续使用电视，包括一则名为“飞驰圈”的广告。当巴西议会投票废除公共电视上的香烟广告时，其依赖电视赞助的能力受到削弱。这一监管变化影响了好莱坞以及其他烟草品牌，并削弱了其形象建立所依赖的大众媒体环境。 在其成熟历史的大部分时间里，好莱坞是巴西领先的香烟品牌之一，通常被描述为仅次于德比。它主要在巴西销售，但也出现在一些国际市场，包括古巴、巴拉圭、德国、捷克共和国、拉脱维亚、斯洛伐克、白俄罗斯、格鲁吉亚和孟加拉国。该品牌在巴西一直保持重要地位直到2010年代，尽管引用的报道称万宝路在2016年超过了它。 好莱坞的最后阶段是英美烟草公司产品组合决策的结果。2020年初，英美烟草公司宣布好彩将取代好莱坞，预计在当年年底前完成。未售出的好莱坞包装计划于2021年1月处理。这一决定实际上结束了好莱坞作为持续主流香烟品牌的角色。其历史意义在于其巴西广告平台的强大、对体育和音乐赞助的利用，以及创造了该国最知名的香烟品牌形象之一。

• 2021

  未售出包装的处理

  [1]Hollywood (cigarette)en.wikipedia.org

  未售出的好莱坞包装计划于2021年1月处理。

• 2020

  好彩被宣布为替代品

  [1]Hollywood (cigarette)en.wikipedia.org

  英美烟草公司宣布，好彩将在2020年底前取代好莱坞。

• 2016

  据报道好莱坞成为巴西第二香烟品牌

  [1]Hollywood (cigarette)en.wikipedia.org

  引用的报道称，万宝路在巴西的人气已超过好莱坞。

• 1993

  CART赞助计划开始

  [1]Hollywood (cigarette)en.wikipedia.org

  好莱坞开始了与CART车队和车手的多年合作。

• 1977

  一级方程式赞助开始

  [1]Hollywood (cigarette)en.wikipedia.org

  好莱坞在1977赛季赞助了March一级方程式车队。

• 1975

  好莱坞摇滚音乐节赞助

  [1]Hollywood (cigarette)en.wikipedia.org

  好莱坞与里约热内卢举办的一场早期好莱坞摇滚音乐节相关联。

• 1931

  好莱坞香烟推出

  [1]Hollywood (cigarette)en.wikipedia.org

  苏扎·克鲁兹在巴西推出了好莱坞香烟品牌。

• 1903

  阿尔比诺·苏扎·克鲁兹在里约热内卢建立卷烟业务

  [1]Hollywood (cigarette)en.wikipedia.org

  与好莱坞相关的业务起源于阿尔比诺·苏扎·克鲁兹在里约热内卢的卷烟企业。

一个面向大众市场的巴西香烟品牌，定位围绕成功、冒险、年轻、户外运动、音乐和赛车。

• 香烟 · 1931

  好莱坞香烟

  好莱坞的核心产品是一系列工厂制造的香烟，主要在巴西销售。公开描述的材料将品牌标识为香烟标签级别，但未提供关于个别变体、混合、包装格式或推出日期的可靠细节。好莱坞作为主流国家品牌进行营销，并与其广告中使用的成功与冒险形象紧密相关。

• 1993CART赛车赞助

  International

  好莱坞在1993年至1999年间赞助了迪克·西蒙车队、奇普·加纳西车队和帕克韦斯特车队，后来在2000年和2001年担任Mo Nunn车队的主要赞助商。

  结果. 该计划维持了品牌与速度、竞争和冒险的长期联系。

  来源
• 1990飞驰圈

  Brazil

  “飞驰圈”是好莱坞在20世纪90年代的一则电视广告，延续了其动作导向的广告风格。

  来源
• 1977一级方程式赞助

  International

  好莱坞在1977赛季赞助了March一级方程式车队，将香烟品牌与速度和精英赛车运动联系起来。

  来源
• 1975好莱坞摇滚

  Brazil

  好莱坞支持了里约热内卢举办的一场早期摇滚音乐节，将其面向年轻人的定位扩展到音乐和现场娱乐。

  结果. 该赞助强化了好莱坞与巴西青年文化的联系。

  来源
• 1970Isto é Hollywood / Isto é Hollywood O Sucesso

  Brazil

  好莱坞主要的长期广告平台展示了年轻人进行冒险和高要求的运动。该活动将品牌的成功主题转化为与能量、独立和冒险相关的理想生活方式。

  结果. 该平台与好莱坞紧密相关，并促进了该品牌在巴西的突出地位。

  来源

• 2020

  用好彩取代好莱坞战略

  背景

  好莱坞仍然是巴西的主要香烟品牌，但据报道在2016年已被万宝路超越。

  采取的行动

  英美烟草公司宣布，好彩将在2020年底前取代产品组合中的好莱坞，未售出的包装将于2021年1月被丢弃。

  后续影响

  该决定实际上终止了好莱坞作为主流香烟品牌的地位。

  来源

1. 1Hollywood (cigarette)en.wikipedia.org