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好乐门

产品品牌

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一个成对的蛋黄酱和调味品品牌体系，在许多市场使用好乐门名称，主要在美国西部和亚太部分地区使用Best Foods。 好乐门在阿联酋的官方网站，提供蛋黄酱等产品。

最近更新 2026年10月13日

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概览

Best Foods是一个美国食品品牌，以蛋黄酱最为知名。在美国，该品牌主要在落基山脉以西销售，而与之密切相关的Hellmann's品牌则在落基山脉以东使用。这两个名称指的是同一广泛的产品家族，并作为姊妹品牌呈现，具有密切相关的视觉标识、配方、包装和营销。在美国以外，Best Foods也在多个亚太市场使用，包括东亚、东南亚、澳大利亚和新西兰。 该品牌的历史与美国包装食品行业的发展以及几个区域性蛋黄酱企业的整合有关。Hellmann's于20世纪初在纽约创立，而Best Foods业务则在美国另一侧独立发展。两个品牌都建立了强大的区域追随者。当这些业务合并时，所有者保留了这两个名称，而不是用一个取代另一个。这一决定反映了品牌根深蒂固的地域认同和消费者认知。 因此，Best Foods的身份不仅仅是一个独立的配方或独立的公司。它是一个跨区域蛋黄酱和调味品业务的西部美国表达。与该品牌相关的产品类别包括蛋黄酱、番茄酱、芥末、酱汁、沙拉酱和其他调味品。蛋黄酱仍然是旗舰产品，也是消费者认知的主要来源。 这两个品牌通常并行营销。它们的标志、网站、包装惯例和广告主题都设计得相似。两者都使用口号“Bring out the best.”。自20世纪60年代末以来，Best Foods的身份也融入了与Hellmann's相关的蓝丝带设计，到2007年，这两个品牌采用了相同的基本设计系统。在美国，全国性或区域性广告活动可能需要制作不同版本的类似广告，因为品牌名称会根据播出地区而变化。 公司历史经历了多个所有者。Best Foods曾隶属于CPC International，该公司在1997年将其玉米精炼业务分离为一家新公司后更名为Bestfoods。联合利华于2000年收购了Bestfoods。在联合利华旗下，Best Foods和Hellmann's继续作为公司调味品组合中的相关名称。该品牌仍然活跃，其主要区别在于地理命名，而不是完全独立的公司或产品平台。

沿革

理查德·莱因霍尔德·好乐门于1903年从德国费乔移民到纽约市。1905年，他在哥伦布大道开了一家熟食店，在那里他为顾客制作蛋黄酱，并逐渐开始向其他零售商大量供应。他改进了制备方法以提高其保质期和商业实用性。 1913年，好乐门建立了工厂生产，并推出了好乐门蓝带蛋黄酱。该产品最初使用三条丝带标签，后来简化为一条蓝丝带。从大型餐饮服务容器转向较小的透明玻璃罐帮助产品到达家庭消费者；顾客还可以重复使用罐子进行家庭罐装。好乐门于1914年将蓝带标志和产品名称注册为商标。 好乐门于1915年卖掉了他的熟食店，并扩大了在曼哈顿和长岛市的制造。Richard Hellmann, Inc.于1916年成立。在短暂测试了辣根和面包等产品后，公司专注于蛋黄酱，并寻求在纽约以外地区分销。1919年的许可安排使得在芝加哥生产成为可能。1920年报纸对商业沙拉酱的比较报道带来的正面宣传进一步增强了品牌的声誉。 该业务于1922年扩展到加拿大，并为美国西部制定了额外的制造计划。同年，通过芝加哥运营还出版了一本蛋黄酱食谱。到1927年，好乐门蛋黄酱在美国东部已达到可观的销售额。Postum Foods于1927年8月收购了Richard Hellmann, Inc.，使好乐门得以退休。 Best Foods有独立的公司历史。原有的Best Foods业务于1928年被Gold Dust Corporation收购。1931年，Postum（当时与General Foods有关）将好乐门业务与Best Foods合并为The Best Foods, Inc.。公司选择保留这两个名称及其配方，因为这些品牌已经建立了强大的区域追随者。好乐门保留在落基山脉以东，Best Foods保留在落基山脉以西。 Best Foods通过收购扩大了其包装食品组合，包括1955年收购了Skippy花生酱的制造商Rosefield Packing Company。1958年，Best Foods被Corn Products Refining Company收购，后者创建了Corn Products Company；该公司于1969年成为CPC International。在此期间，这两个蛋黄酱品牌被共同营销。广告通常在美国东部使用好乐门，在西部使用Best Foods。Best Foods在1968年左右采用了好乐门的蓝带视觉元素，使姐妹品牌关系更加明显。 好乐门于1961年进入英国，后来在那里取得了领先地位。国际扩张创造了更复杂的命名结构：好乐门名称在欧洲、拉丁美洲、加拿大、中东、印度、巴基斯坦和澳大利亚变得普遍，而Best Foods在美国西部以及几个东亚、东南亚和太平洋市场仍然重要。 CPC International于1997年更名为Bestfoods，并将其玉米精炼业务分离为一家新公司，后来称为Ingredion。联合利华于2000年收购了Bestfoods。此次收购将这两个蛋黄酱品牌置于跨国消费品所有者之下，同时保留了其特定市场的名称。 这些品牌的产品身份一直保持紧密联系。在美国，公司描述将这两种蛋黄酱描述为基本相同，同时承认可能存在口味或配方差异。特定国家的配方也有所不同。例如，英国配方使用菜籽油而不是大豆油。自2007年以来，这些品牌使用基本相同的设计系统。它们的共同口号是“Bring out the best.” 在当代营销中，好乐门已超越产品广告，扩展到食物浪费和饥饿救济主题。该品牌从2022年开始的超级碗存在将其广告与Feeding America和联合利华的反饥饿努力联系起来。市场可用性并非在每个国家都是永久的：好乐门于2023年2月1日在南非停产。总体而言，该组合仍然是联合利华活跃的品牌体系，涵盖蛋黄酱以及更广泛的酱汁、沙拉酱和调味品。

  • 2025
    [4]
  • 2025
    [13]
  • 2025
    [27]
  • 2024
    [32]
  • 2024
    [9]
  • 2024
    [28]
  • 2023

    好乐门在南非停产

    [1]

    好乐门品牌于2月1日停止在南非销售。

  • 2017
    [11]
  • 2015
    [7]
  • 2007

    视觉身份更加紧密对齐

    [1]

    好乐门和Best Foods采用了基本相同的设计系统，同时保留了各自的区域名称。

产品与定位

大众市场、熟悉的家庭调味品品牌，定位围绕口味、品质、多功能性和区域延续性。Best Foods强调其与Hellmann's产品家族的联系，同时为美国西部消费者和部分国际市场保留一个独特的名称。 主流到高端大众市场调味品品牌，与品质、可辨识的配料、烹饪多样性和区域品牌传统相关联。

  • 蛋黄酱 · 1913

    好乐门蛋黄酱

    标志性的好乐门蛋黄酱系列，历史上与蓝带标签相关，在美国东部和许多国际市场以好乐门名称销售。配方可能因国家而异；例如，英国版本使用菜籽油而不是大豆油。

  • Hellmann's Light Mayonnaise

  • Hellmann's vegan mayonnaise alternatives

  • Hellmann's Dressings and Sauces

  • 2024

    Will Levis No. 8

  • Hellmann's Salad Dressings

  • Hellmann's Flavoured Mayonnaise

  • 蛋黄酱

    Best Foods蛋黄酱

    姐妹蛋黄酱品牌，主要在美国落基山脉以西以及选定的东亚、东南亚、澳大利亚和新西兰市场使用。它与好乐门共享更广泛的视觉和营销体系，并作为好乐门产品的区域对应物呈现。

  • 酱料和调味品

    好乐门和Best Foods调味品

    更广泛的产品组合包括番茄酱、芥末、酱汁、沙拉酱和其他调味品。可用性和命名因国家而异，而蛋黄酱仍然是品牌的核心和最具辨识度的产品。

  • Mayonnaise

  • Condiment and cooking sauces

  • Hellmann's lighter mayonnaise variants

  • Hellmann's Flavored Mayonnaise

  • Hellmann's condiment sauces

营销活动

  • 2026Mayo for a Melody

    United States

    来源
  • 2025What She's Having

    United States

    来源
  • 2025Bring Out the Best

    United States · United Kingdom · International

    来源
  • 2025拉斯维加斯吉祥物婚礼

    United States

    2025年7月，好乐门吉祥物参加了拉斯维加斯的促销婚礼仪式。

    结果. 打造了一场以吉祥物为中心的公关型品牌激活活动。

    来源
  • 2025When Sally Met Hellmann's

    United States

    来源
  • 2024The Imitation Jar

    Canada

    来源
  • 2024Will Levis No. 8

    United States

    来源
  • 2024Make Taste, Not Waste: Mayo Cat

    United States · United Kingdom · Canada · Brazil · Other markets

    来源
  • 2024Hellmann's Super Bowl food-waste campaign

    United States

    来源
  • 2022超级碗和“喂养美国”传播活动

    United States

    好乐门利用超级碗广告将蛋黄酱品牌与联合利华参与Feeding America和反饥饿信息联系起来。

    结果. 将品牌平台从产品推广扩展到社会影响传播。

    来源

本页只列出最近 10 条。

品牌决策

  • 2025

    战略
    来源

  • 2025

    战略
    来源

  • 2023

    在南非停产好乐门战略

    背景

    该品牌的市场可用性因国家而异，并受当地组合决策的影响。

    采取的行动

    好乐门产品于2023年2月1日在南非停产。

    后续影响

    该品牌在其他国际市场仍然活跃，但不再以南非的好乐门名称运营。

    来源

  • 2017

    战略
    来源

  • 2017

    战略
    来源

  • 2007

    标准化品牌设计系统战略

    背景

    好乐门和Best Foods需要传达它们的关系，同时保留既定的区域命名系统。

    采取的行动

    这两个品牌采用了基本相同的标志和包装设计。

    后续影响

    共享身份强化了Best Foods是密切相关产品的西部区域名称的想法。

    来源

  • 2000

    并购
    来源

  • 2000

    联合利华收购Bestfoods并购

    背景

    Bestfoods拥有好乐门和Best Foods蛋黄酱业务以及更广泛的包装食品组合。

    采取的行动

    联合利华收购了Bestfoods，并承担了两个品牌的所有权。

    后续影响

    这些品牌成为联合利华国际食品业务的一部分，并继续以其特定市场的名称运营。

    来源

  • 1968

    将Best Foods与好乐门的视觉身份对齐战略

    背景

    这两个品牌已经被共同营销，但保留了不同的区域身份。

    采取的行动

    Best Foods添加了与好乐门相关的蓝带设计元素。

    后续影响

    这些品牌在继续使用不同名称的同时，变得更加明显相关。

    来源

  • 1931

    保留独立的区域品牌名称战略

    背景

    好乐门和Best Foods在共同所有权下合并后，这两个名称在美国不同地区都有很强的认知度。

    采取的行动

    公司保留了好乐门在落基山脉以东，Best Foods在落基山脉以西，而不是将它们合并为一个全国性名称。

    后续影响

    区域命名安排成为该组合的一个决定性特征，并在美国继续使用。

    来源

本页只列出最近 10 条。

近期事件

  • Hellmann's携手José Andrés推出Fridge Hunters活动[35]

    报道日期：

    Hellmann's推出Fridge Hunters活动，鼓励人们利用冰箱中原本可能被丢弃的食材制作餐食。活动邀请厨师José Andrés参与，并提供食谱及虚拟冰箱寻宝体验抽奖。

  • Hellmann’s推出《集合啦！动物森友会》募款活动[36]

    报道日期：

    Hellmann’s与《集合啦！动物森友会》合作推出游戏内岛屿活动，为FareShare筹款。每捐赠一个虚拟变质萝卜，Hellmann’s所有者Unilever将捐出相当于两顿饭的款项。

  • Hellmann’s Canada 宣布再生塑料包装承诺[37]

    报道日期：

    Hellmann’s 宣布，到 2020 年 3 月，其在加拿大的所有蛋黄酱瓶和罐将使用 100% 再生塑料；预计该改变当年可节省一百万公斤原生塑料。

来源37 个来源

  1. 1Hellmann's and Best Foodsen.wikipedia.org
  2. 2Bestfoodsen.wikipedia.org
  3. 3The Hellmann’s Marketing Team Takes on the Sandwich Emojichiefmarketer.com
  4. 4Hellmann's Takes Harry and Sally Back to Katz's Deli for Super Bowl Adadweek.com
  5. 5Hellmann's brings Super Bowl ad sandwich to Roku via shoppable adsmarketingdive.com
  6. 6Hellmann's turns NFL star's mayo love into fragrancemarketingdive.com
  7. 7Hellmann's uses consumer feedback from social in £4m campaignmarketingweek.com
  8. 8Hellmann's: Delivering Inspiration at Point of Salemmaglobal.com
  9. 9The Imitation Jaradsoftheworld.com
  10. 10Hellmann's Marketing Strategies: A Deep Divethebrandhopper.com
  11. 11Hellmann's aims to look authentic and natural as it introduces new brand identity and positioningthedrum.com
  12. 12Hellmann's refocuses ads on taste and food culturecampaignlive.co.uk
  13. 13Hellmann's: Bring Out the Best Returns With Comedic Twistcreative.salon
  14. 14Hellmann's Turns To Amazon For Electric Energymediapost.com
  15. 15https://www.hellmanns.aehellmanns.ae
  16. 16Hellmann's Australiahellmanns.com.au
  17. 17Hellmanns Marketing Strategy 2026: A Case Studythebigmarketing.com
  18. 18The Imitation Jaradsoftheworld.com
  19. 19Hellmann's Mayonnaise Brings Out the Best with a Comedic Twistlbbonline.com
  20. 20Hellmann's Belgium official websitehellmanns.be
  21. 21Hellmann's Campaigns that sold products by solving problemssocialsamosa.com
  22. 22Hellmann's Austria official websitehellmanns.at
  23. 23Heinz to Hellmannsedelman.com
  24. 24Hellmann’s fourth Super Bowl ad continues its tradition of food waste messaging—with a furry twistmarketingbrew.com
  25. 25Hellmann's Switzerland official websitehellmanns.ch
  26. 26Hellmann's Colombia official websitehellmanns.com.co
  27. 27Hellmann's Big Game commercial press releaseprnewswire.com
  28. 28Adweek report on Hellmann's Mayo Cat advertisementadweek.com
  29. 29Hellmann's France official websitehellmanns.fr
  30. 30Unilever brand profile: Hellmann'sunilever.com
  31. 31Hellmann's Germany official websitehellmanns.de
  32. 32Will Levis No. 8 fragrance activationmarketingdive.com
  33. 33Extend Super Bowl advertising into shoppable commercemarketingdive.com
  34. 34Expansion of food-waste purpose platformmuseaward.com
  35. 35Hellmann's携手José Andrés推出Fridge Hunters活动prnewswire.com
  36. 36Hellmann’s推出《集合啦！动物森友会》募款活动thegrocer.co.uk
  37. 37Hellmann’s Canada 宣布再生塑料包装承诺newswire.ca

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