HBO

企业品牌

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美国付费电视品牌，以订阅制节目、院线电影和有影响力的原创剧集著称。

最近更新 2026年10月29日

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概览

HBO是Home Box Office的缩写，是美国付费电视品牌和订阅服务，由Home Box Office公司运营，该公司是华纳兄弟探索公司的子公司。它由有线电视高管查尔斯·多兰创立，于1972年11月8日推出，最初服务于宾夕法尼亚州威尔克斯-巴里的一小部分有线电视用户。HBO的创立主张在当时具有独特性：订阅者需支付额外月费，以观看未经剪辑的院线电影、体育直播和特别活动，且没有传统商业广告的干扰。该服务帮助确立了现代付费电视类别。它是最早通过有线系统直接分发节目的有线电视服务之一，并成为第一个使用通信卫星进行全国性定期分发的电视频道，这是其超越最初区域覆盖的重要一步。HBO早期的节目组合包括电影、体育、音乐会、喜剧、纪录片和其他活动节目。其订阅模式也使其避免了广告支持的广播电视在时间安排和内容上的限制。在随后的几十年里，HBO从一个单一的付费频道发展成为一个更广泛的内容和分发业务。它推出了多频道服务，提供不同的时间表和主题选择，包括HBO2、HBO Signature、HBO Family、HBO Comedy、HBO Zone和HBO Latino。它还推出了HBO On Demand，并参与了从模拟有线电视向数字和高清分发的过渡。1980年推出的Cinemax作为配套电影服务，成为同一Home Box Office业务部门内相关但独立品牌的付费网络。 HBO最强大的长期差异化因素是其对原创节目的投资。《黑道家族》、《欲望都市》、《六尺之下》、《抑制热情》、《死木》、《真爱如血》、《大西洋帝国》、《副总统》、《西部世界》和《权力的游戏》等剧集帮助证明了订阅电视可以支持雄心勃勃、连载且具有文化意义的戏剧和喜剧。该品牌还与原创电影、纪录片、迷你剧、体育节目、喜剧特辑和音乐会表演相关联。其节目策略影响了竞争对手，并促进了向付费电视和后来高端流媒体内容的更广泛转变。该品牌通过HBO Go和HBO Now进入流媒体时代，后来成为HBO Max的主要内容标识，HBO Max是华纳媒体于2020年推出的扩展流媒体平台。HBO Max将HBO节目与华纳兄弟探索公司其他资产的电影和剧集以及单独制作的流媒体原创内容相结合。该服务于2023年更名为Max，尽管HBO仍然是核心内容标签，线性HBO网络继续运营。在美国，大多数HBO线性频道也于2024年12月通过选定的Max订阅层级提供。 HBO通过本地网络、许可协议、品牌服务和流媒体产品在国际上分发节目。其具体可用性和包装因国家而异。该品牌仍定位于电视的高端：它强调独特的、创作者主导的节目和相对精选的时间表，而不是传统广播网络的广泛大众娱乐定位。

沿革

HBO起源于查尔斯·多兰的有线电视业务。他的公司经营曼哈顿有线电视，这是一个早期的城市有线系统，面临持续的经济压力。1971年，多兰提出了一项订阅频道的提案，该频道将播放电影和直播活动，没有普通的广告中断。这个概念最初在内部被称为“绿色频道”。时代公司批准了开发资金，该服务最终被命名为Home Box Office，这个名字旨在传达将主要娱乐带入订阅者家中的理念。 HBO于1972年11月8日开始播出，面向宾夕法尼亚州威尔克斯-巴里的Teleservice Cable订阅者。其第一个节目是麦迪逊广场花园的冰球直播，随后是电影《永不让步》。该服务最初依赖微波分发来覆盖参与的有线系统。1975年9月，HBO使用卫星传输扩展到全国，这是一个技术和商业里程碑，帮助付费有线电视成为可扩展的业务。该网络早期的时间表侧重于电影、体育和特别活动。随着时间的推移，它增加了纪录片、喜剧、音乐会、原创电影和剧集。1980年，Home Box Office推出了Cinemax作为配套电影服务。1991年，HBO和Cinemax推出了多频道服务，允许订阅者接收具有不同时间表和内容选择的额外频道。HBO后来扩展了这一服务系列，包括HBO Family、HBO Comedy、HBO Zone和HBO Latino，同时开发了高清、数字、时移和点播分发。 HBO的原创节目策略成为其定义性的竞争优势。特别是从1990年代开始，该网络投资于独特的剧集，面向愿意为广告支持电视之外的内容付费的观众。《黑道家族》、《欲望都市》、《六尺之下》、《抑制热情》、《死木》、《火线》、《真爱如血》、《大西洋帝国》、《副总统》和《权力的游戏》成为HBO方法的突出例子。这些节目支持了电视可以成为雄心勃勃的连载故事的主要家园的想法，并帮助建立了现代高端电视的概念。该业务后来适应了互联网分发。HBO Go为付费电视订阅者提供经过身份验证的流媒体访问，而HBO Now在美国提供了直接面向消费者的选项。HBO Max于2020年在华纳媒体旗下推出，将HBO的库和原创节目与更广泛的电影和电视资产相结合。在华纳兄弟探索公司成立后，该服务于2023年更名为Max。HBO名称仍然附属于高端节目组合和线性频道，HBO内容继续构成Max产品的重要组成部分。 HBO目前作为Home Box Office公司的旗舰品牌运营，隶属于华纳兄弟探索公司。其活动包括高端线性频道、点播节目、流媒体分发、国际许可和品牌服务、原创制作、电影、纪录片、特辑以及选定的体育和活动节目。该品牌继续在一个由流媒体竞争、付费电视订阅变化以及传统网络与数字平台整合所塑造的市场中运营。

2023
HBO Max更名为Max
[3]Max (streaming service)en.wikipedia.org
美国流媒体产品采用了Max名称，而HBO仍然是该服务中的主要高端内容品牌。
2020
HBO Max推出
[2]HBO Maxen.wikipedia.org
华纳媒体推出了HBO Max，这是一个以HBO为中心并由其他华纳媒体内容补充的更广泛的流媒体平台。
2000
HBO Latino推出
[1]HBOen.wikipedia.org
HBO推出了一个西班牙语网络，结合了配音的HBO节目、西班牙语原创内容和其他内容。
1999
HBO Comedy和HBO Zone推出
[1]HBOen.wikipedia.org
多频道服务增加了专门针对喜剧和年轻成人节目的主题频道。
1996
HBO Family推出
[1]HBOen.wikipedia.org
HBO通过HBO Family扩展了其多频道服务，这是一个面向家庭观众和年幼儿童的电视频道。
1991
多频道服务推出
[1]HBOen.wikipedia.org
HBO推出了额外的配套频道，使订阅者能够在同一付费套餐中获得多个HBO时间表。
1980
Cinemax推出
[4]Cinemaxen.wikipedia.org
Home Box Office推出了Cinemax作为主要专注于电影的配套付费服务。
1975
全国卫星扩展
[1]HBOen.wikipedia.org
HBO成为第一个通过通信卫星传输信号的电视频道，实现了全国有线电视覆盖。
1972
HBO开始播出
[1]HBOen.wikipedia.org
Home Box Office于11月8日在宾夕法尼亚州威尔克斯-巴里推出，首播冰球比赛和一部故事片。
1971
订阅有线频道概念获批
[1]HBOen.wikipedia.org
时代公司批准了查尔斯·多兰提出的无广告订阅有线服务的开发，该服务当时内部称为“绿色频道”。

产品与定位

一个高端、订阅资助的电视和内容品牌，以备受赞誉的原创节目、院线电影、纪录片、特别节目和精选活动娱乐为特色。

付费电视网络 · 1972
HBO线性网络
旗舰HBO服务分发院线电影、原创剧本剧集、纪录片、电视电影、喜剧特辑、音乐会以及选定的体育或活动节目。它通过有线、卫星、IPTV、虚拟付费电视提供商和选定的数字平台提供。
付费电视频道 · 1991
HBO多频道
HBO的多频道服务包括HBO2、HBO Signature、HBO Family、HBO Comedy、HBO Zone和HBO Latino等频道。这些服务提供替代时间表、主题节目、西班牙语内容以及来自HBO电影和原创节目库的专业选择。
订阅视频点播
HBO On Demand
HBO On Demand为参与的付费电视订阅者提供点播库。它通过允许客户选择可用的电影、剧集、纪录片和特辑，而不是仅依赖预定广播，扩展了传统的线性服务。
流媒体服务 · 2020
HBO Max / Max
HBO Max作为围绕HBO节目构建的流媒体平台推出，后来扩展到包括来自其他华纳媒体和华纳兄弟探索公司的电影、剧集和原创内容。美国产品于2023年更名为Max，但HBO仍然是核心节目身份和内容来源。
流媒体认证服务 · 2010
HBO Go
HBO Go是一项数字配套服务，允许符合条件的付费电视订阅者通过参与提供商进行身份验证后流式播放HBO节目。它代表了HBO从线性分发向互联网访问的早期转变。
直接面向消费者的流媒体服务 · 2015
HBO Now
HBO Now提供直接订阅访问HBO节目，无需传统有线或卫星电视套餐。它后来在美国被HBO Max取代。

争议事件

2026
HBO表態支持J·K·羅琳參與《哈利·波特》劇集
HBO發表聲明稱，原作者J·K·羅琳參與劇集對作品有益；HBO負責人Casey Bloys重申，公司對她的參與感到安心自在。該聲明涉及她在《哈利·波特》劇集中的角色，並將她的參與表述為對製作有利，Bloys亦重申公司對其參與感到安心自在的立場。
来源
2021
HBO回应《Lovecraft Country》相关的肤色歧视指控
一名临时演员指称她在《Lovecraft Country》拍摄期间被要求化更深的妆后，HBO发表声明称此事不应发生，并表示正在采取措施防止再次发生。
来源
2020
HBO泰格·伍兹纪录片因多元化问题遭到反弹
2020年7月，关于泰格·伍兹的HBO纪录片系列在公布后引发纪录片界的批评。据消息源报道，反弹的核心在于该项目缺乏幕后核心创作团队的多元化。争议针对的是制作方核心创作团队的构成，而非纪录片题材本身。报道未进一步说明该项目人员构成的具体情况，也未提及HBO方面的回应。
来源

品牌决策

2023
将HBO Max更名为Max换代
背景
华纳兄弟探索公司追求超越HBO高端节目的更广泛的大众娱乐流媒体定位。
采取的行动
美国服务更名为Max，其内容定位得到扩展，而HBO节目仍然突出。
后续影响
这一变化将流媒体产品名称与HBO网络品牌分开，同时保留HBO作为高端内容标签。
来源
2020
推出HBO Max新品
背景
华纳媒体需要一个直接的流媒体产品，能够将HBO的高端身份与更广泛的目录相结合。
采取的行动
华纳媒体推出了HBO Max，包含HBO节目、华纳兄弟电影和剧集以及其他公司内容。
后续影响
HBO Max成为该集团主要的美国流媒体平台，后来扩展并更名为Max。
来源
1991
推出HBO多频道新品
背景
Home Box Office寻求通过在其付费套餐中提供更多节目选择来减少订阅者流失。
采取的行动
HBO推出了具有与主要服务不同时间表的额外配套频道。
后续影响
多频道成为标准付费电视实践，并扩展了HBO的频道组合。
来源
1975
采用卫星分发战略
背景
HBO需要一种实用的方式扩展到其最初区域有线覆盖之外。
采取的行动
该网络开始通过通信卫星传输信号。
后续影响
卫星分发实现了全国覆盖，并成为后来有线网络的重要模式。
来源
1971
创建无广告付费有线服务战略
背景
查尔斯·多兰为财务压力下的有线电视业务寻求新的收入模式，并提出以经常性订阅费出售电影和现场活动的访问权。
采取的行动
时代公司批准了拟议服务的开发，该服务成为Home Box Office。
后续影响
该模式帮助确立了付费频道类别，并成为HBO业务的基础。
来源

近期事件

尚未确定
HBO表态支持J·K·罗琳参与《哈利·波特》剧集[6]HBO defends J.K. Rowling's participation in the Harry Potter seriesportal.sina.com.hk
报道日期：2026-10-28
HBO发表声明称，原作者J·K·罗琳参与剧集对作品有益；HBO负责人Casey Bloys重申，公司对她的参与感到安心自在。
2026-08-18
《权力的游戏：龙火》加入《龙之家族》第三季巨龙[8]《权力的游戏：龙火》加入《龙之家族》第三季巨龙bleedingcool.com
报道日期：2026-08-18
WB Games 与 HBO 为《权力的游戏：龙火》发布新更新，作为持续至8月24日的特别活动，加入《龙之家族》第三季的五条巨龙。
2022-02-09
HBO取得《末日机器》剧集改编权[9]HBO取得《末日机器》剧集改编权comingsoon.net
报道日期：2022-02-09
HBO取得即将推出的限定剧《末日机器》的相关权利；该剧改编自《丑陋的真相：Facebook的统治之战》。
尚未确定
HBO与HBO Max获得金球奖电视类奖项[10]HBO与HBO Max获得金球奖电视类奖项c21media.net
HBO和HBO Max获得金球奖电视类11个奖项中的6个。HBO的《继承之战》获得最佳剧情类剧集奖，HBO Max的《绝望写手》获得最佳音乐或喜剧类剧集奖。
2021-11-16
HBO购得托尼·霍克纪录片[11]HBO购得托尼·霍克纪录片awfulannouncing.com
报道日期：2021-11-16
HBO从Duplass Brothers Productions购得托尼·霍克纪录片《Until The Wheels Fall Off》。报道指出，该纪录片计划于2022年在HBO和HBO Max首播。
2021-10-06
HBO 取得《The Survivor》北美发行权[12]HBO 取得《The Survivor》北美发行权awfulannouncing.com
报道日期：2021-10-06
HBO 取得传记电影《The Survivor》的北美发行权；影片讲述 Harry Haft 的故事。
2021-09-17
HBO Max宣布订阅费用五折优惠[13]HBO Max宣布订阅费用五折优惠foxbusiness.com
报道日期：2021-09-17
HBO宣布为通过Prime Video订阅该网络的现有及曾经的用户，以及HBO Max的新用户和回归用户提供五折优惠。优惠截至9月26日，前六个月月费为7.49美元，原价为14.99美元。
尚未确定
HBO 推出「The Iron Anniversary」庆祝活动[14]HBO 推出「The Iron Anniversary」庆祝活动thefutoncritic.com
HBO 推出为期一个月的「The Iron Anniversary」活动，纪念《权力游戏》十周年，内容包括专题页面、马拉松式重看活动、特别版商品等。
尚未确定
HBO与乔治·R·R·马丁签订五年内容协议[15]HBO与乔治·R·R·马丁签订五年内容协议finance.sina.com.cn
报道日期：2021-03-28
HBO与HBO Max和乔治·R·R·马丁签订为期五年的协议，开发内容，包括《权力的游戏》前传。
2021-03-08
HBO回应《Lovecraft Country》相关的肤色歧视指控[7]HBO responds to colorism allegations involving Lovecraft Countryrollingout.com
报道日期：2021-03-10
一名临时演员指称她在《Lovecraft Country》拍摄期间被要求化更深的妆后，HBO发表声明称此事不应发生，并表示正在采取措施防止再次发生。

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