概览

古驰是一家意大利奢侈时尚品牌，由古驰奥·古驰于1921年在佛罗伦萨创立。该品牌最初经营进口行李箱和本地制作的皮具，其创始人曾在伦敦和欧洲大陆的豪华酒店和铁路行业工作，接触过富裕的旅行者。古驰逐渐以意大利皮革工艺、旅行产品和马术元素为特色，随后扩展到手袋、鞋履、服装和时尚配饰。在古驰奥的儿子奥尔多·古驰的领导下，该品牌在国际上声名鹊起，战后在罗马、纽约、伦敦、巴黎等主要市场开设门店。与古驰发展相关的产品和视觉符号包括竹节包、马衔扣乐福鞋、Flora图案、双G标志、绿红绿织带和印花帆布。好莱坞的曝光、奢侈零售扩张和严格控制的分销帮助这家佛罗伦萨公司成为意大利战后经济和文化影响力的象征。 1980年代，过度扩张、家族冲突和品牌排他性受损。古驰于1982年上市，但家族股东之间的纠纷仍在继续。到1993年，古驰家族退出公司，业务由Investcorp控制。Dawn Mello和首席执行官Domenico De Sole随后减少了分销，收窄了产品线，重建了品牌的奢侈信誉。Tom Ford在1990年代中期担任创意总监，带来了高度感性、挑衅性和商业影响力的设计方向，而公司完成了涉及Pinault Printemps Redoute（现为开云集团）和LVMH的重大所有权变更。在Frida Giannini的创意领导之后，古驰在CEO Marco Bizzarri和创意总监Alessandro Michele的领导下经历了又一次重大复兴。从2015年开始，Michele将档案中的品牌代码与折衷主义、知性、性别流动且高度可识别的时尚相结合，产生了强大的文化可见性和新的标志性产品，如Dionysus手袋。古驰扩展了其门店网络、数字商务、时尚系列、珠宝、眼镜、手表、家居装饰和美容活动。香水和化妆品通过与Coty的许可合作关系以Gucci Beauty的名义运营。古驰仍然是开云集团的主要时尚品牌之一。其业务结合了直营精品店、电子商务和精选批发或授权渠道。根据引用的维基百科参考，2024年该品牌报告了529家门店、约20,032名员工和76.5亿欧元的销售额，而其领导层进入了新阶段，Stefano Cantino于2024年10月成为首席执行官，Demna于2025年3月成为创意总监。该品牌当前的定位仍以意大利奢侈传统、皮革工艺、时尚设计、可识别的符号和全球文化相关性为中心。

沿革

古驰奥·古驰在伦敦萨沃伊酒店和一家高档欧洲铁路公司工作期间积累了与豪华旅行者打交道的经验，于1921年在佛罗伦萨创立了自己的企业。最初的店铺销售进口行李箱，而一个工坊雇佣当地工匠生产皮具。因此，古驰早期的身份植根于旅行、材料和工艺，而非完整的时尚系列。 1930年代和第二次世界大战期间的材料短缺鼓励了实验。公司使用帆布、拉菲草、柳条、木材、亚麻和黄麻等替代材料，并开发了独特的图案和鞣制方法。1937年，它推出了手袋。古驰奥的儿子奥尔多在1920年代加入家族企业，并推动了扩张，包括1938年在罗马开设的店铺。战后，家族公司推出了成为持久品牌标志的产品：1947年的竹节包、1952年的马衔扣乐福鞋、1960年代的Jackie包、Flora围巾和双G标志。在纽约、伦敦、巴黎、东京和香港的国际门店帮助古驰成为全球奢侈品牌。在1960年代和1970年代，古驰扩展到配饰、鞋履、服装、手表、香水和汽车或旅行合作。其在美国的扩张，特别是比佛利山庄的罗迪欧大道门店，将品牌与好莱坞联系起来，并帮助在古驰和名人文化之间建立了紧密的联系。该业务还使用特许经营和许可，尽管这些机制后来导致了关于分销控制和品牌稀释的问题。家族纠纷在1980年代加剧。公司于1982年合并并上市，但古驰奥·古驰的后代之间的分歧仍在继续。奥尔多·古驰于1986年因逃税被定罪，毛里齐奥·古驰最终在与家族其他股东的法律冲突后控制了公司。Investcorp于1988年购买了大部分股份，并于1993年购买了剩余的家族权益，结束了古驰家族的直接所有权。毛里齐奥·古驰于1995年被杀；他的前妻因策划谋杀而被定罪。随后，公司进行了重大转型。Dawn Mello减少了门店网络和产品数量，以恢复稀缺性和排他性，而Tom Ford成为创意总监，并引入了挑衅性、高度感性的美学，重新引起了关注。首席执行官Domenico De Sole加强了与意大利供应商的关系，审查了定价，并增加了广告投资。古驰的公开上市以及随后LVMH和Pinault Printemps Redoute之间的所有权争夺最终以后者成为控股伙伴而告终；该集团后来成为开云集团。在福特于2004年离开后，古驰使用了一系列创意领导者，包括Frida Giannini，她开发了竹节包和Jackie包等既有产品的新诠释。公司还扩大了其国际门店基础，与佳士得合作创建了档案和真实性倡议，并于2011年在佛罗伦萨开设了古驰博物馆。当Marco Bizzarri于2014年成为首席执行官，Alessandro Michele于2015年成为创意总监时，进一步复兴开始了。Michele复兴了历史符号，同时引入了极简主义、知性和性别流动的系列。Dionysus包以及对双G、古驰乐福鞋和Jackie的重新诠释成为新方向的重要表达。古驰扩大了其数字影响力和品类覆盖范围，同时仍然是开云集团奢侈品牌组合的一部分。在随后的领导层变动之后，Stefano Cantino于2024年10月成为首席执行官，Demna于2025年3月成为创意总监。该品牌继续在国际上销售时尚、皮具、鞋履、配饰、家居产品和授权美容产品。

2025
德姆纳成为创意总监
[1]Guccien.wikipedia.org
德姆纳于2025年3月担任古驰的创意领导。
2024
古驰报告529家门店
[1]Guccien.wikipedia.org
2024年的参考数据记录了529家古驰门店和约20,032名员工。
2015
亚历山德罗·米凯莱开启古驰复兴
[1]Guccien.wikipedia.org
米凯莱的首批系列引入了对古驰更折衷、知性和性别流动的诠释。
2011
古驰博物馆在佛罗伦萨开幕
[1]Guccien.wikipedia.org
古驰在佛罗伦萨开设博物馆，以纪念品牌成立九十周年并展示其历史和档案。
1999
Pinault Printemps Redoute取得控制权
[1]Guccien.wikipedia.org
后来成为开云集团的集团在与LVMH的所有权争夺中收购了古驰的控股权。
1995
古驰在纽约证券交易所上市
[1]Guccien.wikipedia.org
古驰的公开市场历史随着在纽约证券交易所上市而继续。
1993
古驰家族退出所有权
[1]Guccien.wikipedia.org
Investcorp收购了剩余的家族权益，结束了古驰家族的直接所有权。
1982
公司上市
[1]Guccien.wikipedia.org
古驰集团合并为Guccio Gucci S.p.A.并成为上市公司。
1964
双G标志推出
[1]Guccien.wikipedia.org
互锁的双G成为古驰配饰的显著装饰和识别代码。
1953
首家纽约门店开业
[1]Guccien.wikipedia.org
古驰在纽约第五大道开设了其首家美国门店。
1952
马衔扣乐福鞋发布
[1]Guccien.wikipedia.org
古驰推出其马衔扣乐福鞋，后来被认为是该品牌标志性的鞋履设计之一。
1947
竹节包推出
[1]Guccien.wikipedia.org
竹节包采用轻质竹节手柄，以应对战后的材料限制，并成为持久的品牌标志。
1937
手袋进入产品线
[1]Guccien.wikipedia.org
古驰开始将手袋作为一个独立的产品类别进行生产。
1921
古驰在佛罗伦萨成立
[2]Gucci Heritagegucci.com
古驰奥·古驰在佛罗伦萨开设了一家销售行李箱和皮具的店铺，奠定了品牌的基础。

产品与定位

一个全球分布的意大利奢侈品牌，结合了佛罗伦萨工艺、时尚设计、档案符号、皮具传统和富有表现力的当代文化。

皮具 · 1921
皮具
皮具仍然是古驰产品线的基础。该类别包括手袋、钱包、腰带、行李箱和其他皮革配饰，结合了意大利制造传统和双G、马衔扣细节、织带和印花帆布等反复出现的品牌代码。
包袋 · 1937
手袋
古驰手袋涵盖日常、晚宴和旅行用途。历史和当代参考包括竹节包、Jackie包和Dionysus系列，以及重新诠释品牌皮革、五金、纺织品和图案词汇的季节性设计。
鞋履 · 1952
鞋履
鞋履系列包括马衔扣乐福鞋、运动鞋、靴子、凉鞋和其他时尚鞋款。它将古驰最初的皮革和马术关联扩展到适合正式和休闲着装的广泛产品。
服装 · 1968
成衣
古驰成衣包括男女系列、T台服装、定制服装、针织品、外套和季节性时尚。其设计语言经历了明显不同的时期，从Tom Ford的感性极简主义到Alessandro Michele的极繁主义和性别流动的折衷主义。
时尚配饰
配饰
配饰包括腰带、围巾、小皮具、帽子、手套、珠宝、眼镜和手表。这些产品通常带有可识别的古驰标志，并有助于将T台理念转化为更易于接触的奢侈品类。
家居
家居装饰
古驰的家居装饰活动将品牌的图案、色彩和装饰设计方法应用于家具、桌面用品、纺织品和其他室内相关产品。
美妆 · 1972
美妆和香水
Gucci Beauty包括根据与Coty的许可协议销售的香水和化妆品。该系列将古驰的视觉形象扩展到香水、彩妆和美容展示，同时与核心皮具和时尚制造模式保持分离。

争议事件

2022
Gucci因老虎广告活动受到批评
动物权益组织批评Gucci在中国农历新年前的广告活动中使用真老虎。世界动物保护组织美国分会称该活动利用圈养老虎，其他组织也对此提出抗议。
来源
2021
Facebook与Gucci就假冒商品提起诉讼
Facebook与Gucci对一家国际造假企业的负责人提起联合诉讼；该企业据称利用Facebook和Instagram推广、销售带有Gucci品牌的产品。
来源
2019
Gucci起诉近40家涉嫌售假的网站
Gucci在佛罗里达联邦法院起诉近40家网站，称这些网站仿冒Gucci产品或盗用其品牌名称、商标。Gucci要求每件在售仿冒商品赔偿200万美元。
来源
1995
毛里齐奥·古驰谋杀案
毛里齐奥·古驰在米兰办公室外被枪杀。他的前妻帕特里齐亚·雷贾尼因策划谋杀而被定罪并服刑。
来源
1986
奥尔多·古驰因逃税被定罪
奥尔多·古驰在家族纠纷和治理问题破坏公司稳定时因逃税被定罪。
来源

营销活动

2015亚历山德罗·米凯莱品牌复兴
Global
Michele的系列和传播通过折衷、知性、性别流动和档案参考来呈现古驰，包括重新使用双G、Jackie和其他品牌代码。
结果. 这一创意方向引发了巨大的时尚和文化关注，成为现代古驰的决定性阶段。
来源
1995汤姆·福特复兴系列
Global
Tom Ford领导下的广告和产品形象强调感性、魅力和挑衅性造型，帮助古驰在多年过度扩张后重新定位并恢复其文化可见性。
结果. 这些广告活动与古驰在1990年代的商业和形象复兴紧密相连。
来源

品牌决策

2015
亚历山德罗·米凯莱领导下的创意重置战略
背景
古驰在Frida Giannini时期结束后寻求新的设计方向，此前品牌势头较弱。
采取的行动
CEO Marco Bizzarri任命Alessandro Michele为创意总监，并支持更折衷、知性和性别流动的身份。
后续影响
这种方法被称为古驰复兴，并为档案产品和新产品带来了新的关注。
来源
1999
所有权转移至Pinault集团并购
背景
LVMH积累了古驰的大量股份，促使古驰管理层寻求战略替代方案。
采取的行动
Pinault Printemps Redoute收购了控股权，成为古驰的主要战略所有者；该集团后来成为开云集团。
后续影响
古驰成为该集团的核心品牌，该集团后来发展成为开云集团的奢侈品牌组合。
来源
1989
分销和产品线合理化战略
背景
大规模生产和庞大的门店网络削弱了古驰的排他性和奢侈定位。
采取的行动
Dawn Mello减少了门店数量，大幅收窄了产品线，同时复兴了部分传统产品。
后续影响
这些措施帮助为古驰在1990年代的创意和商业复兴创造了条件。
来源
1982
合并和公开上市战略
背景
家族分歧和国际运营规模的扩大给更正式的公司结构带来了压力。
采取的行动
古驰集团合并为Guccio Gucci S.p.A.并上市。
后续影响
上市并未解决家族冲突，冲突在接下来的十年中持续。
来源

近期事件

尚未确定
古驰推出“中国制造”新款运动鞋，打破意大利制造传统[6]古驰推出“中国制造”新款运动鞋，打破意大利制造传统news.google.com
报道日期：2026-09-24
据路透社报道，古驰推出了在中国制造的新款运动鞋，打破了该品牌意大利生产的传统。
2022-01-20
Gucci与Superplastic合作推出NFT系列[7]Gucci与Superplastic合作推出NFT系列coinspeaker.com
报道日期：2022-01-20
Gucci与数字角色品牌Superplastic合作推出NFT系列，系列将包含Gucci图案以及Superplastic角色Janky和Guggimon。报道说首批十枚NFT计划于2022年2月1日发布。
2022-01-18
Gucci因老虎广告活动受到批评[3]Gucci faces criticism over tiger advertising campaignbusinessinsider.com
报道日期：2022-01-19
动物权益组织批评Gucci在中国农历新年前的广告活动中使用真老虎。世界动物保护组织美国分会称该活动利用圈养老虎，其他组织也对此提出抗议。
2021-11-19
Gucci 与 Xbox 限量联名合作[8]Gucci 与 Xbox 限量联名合作marieclaire.com.tw
报道日期：2021-11-19
Gucci 与 Xbox 合作推出限量 Xbox 主机及配件套组，共限量 100 组。
2021-11-12
巴黎世家宣布全球推出 Hacker Project 快闪活动[9]巴黎世家宣布全球推出 Hacker Project 快闪活动yahoo.com
报道日期：2021-11-12
巴黎世家宣布其 Hacker Project 将于周一在全球快闪店及店中店推出，并将在全球 74 个实体空间呈现。该项目包含重新演绎 Gucci 风格元素的跨品牌商品。
文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。
2021-11-12
Xbox与Gucci宣布首次合作[10]Xbox与Gucci宣布首次合作vgchartz.com
报道日期：2021-11-12
Xbox与Gucci合作推出Gucci主题Xbox Series X套装，计划在指定门店限量发售。
2021-11-12
Xbox与Gucci宣布限量主机套装发售计划[10]Xbox与Gucci宣布首次合作vgchartz.com
报道日期：2021-11-12
Xbox与Gucci宣布，其主题Xbox Series X套装将于11月17日发售，售价为1万美元，限量100台并在指定门店销售。
尚未确定
Facebook与Gucci就假冒商品提起诉讼[4]Facebook and Gucci sue over counterfeit goodschinaz.com
Facebook与Gucci对一家国际造假企业的负责人提起联合诉讼；该企业据称利用Facebook和Instagram推广、销售带有Gucci品牌的产品。
尚未确定
Gucci推出穿孔橡胶鞋[11]Gucci推出穿孔橡胶鞋mensxp.com
报道日期：2021-06-07
Gucci推出类似洞洞鞋的穿孔橡胶鞋，报导所列男款售价为420美元、女款为470美元。
2021-05-16
Gucci在佛罗伦萨推出“原型”展览[12]Gucci在佛罗伦萨推出“原型”展览thenationalnews.com
报道日期：2021-05-16
Gucci在佛罗伦萨的Gucci Garden推出“原型”展览，以纪念品牌创立100周年。展览重现了Alessandro Michele任职期间的广告企划。

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