黄金欢乐时光

Golden Gaytime 是澳大利亚冰淇淋品牌，由 Streets 于1970年推出，主要在澳大利亚和新西兰销售。其核心产品是一种手持冰淇淋棒，以香草冰淇淋为基础，加入太妃糖成分，外层覆盖复合巧克力，并撒上香草饼干风格的碎屑。该棒冰以木棒为柄，常见于澳大利亚的棒冰和冲动型冰淇淋市场。 该产品在整个历史中一直保留 Golden Gaytime 的名称。在新西兰，该产品被称为 Cookie Crumble，而澳大利亚名称一直是品牌身份和广告的核心。名称的双重含义偶尔引发公众讨论，但也成为品牌文化认知的独特部分。Streets 继续使用该名称，而非重新命名。 Golden Gaytime 最初以经典棒状形式销售，但从2015年代中期起，Streets 扩大了产品线。2015年，品牌增加了桶装形式，并单独销售标志性碎屑桶。2016年与 Cornetto 合作推出了 Golden Gaynetto 蛋筒。次年推出了 Golden Gaytime Sanga，一种使用品牌特色风味的冰淇淋三明治。2017年还开发了彩虹版本，以支持 LGBT 群体。 该品牌已超越传统包装冰淇淋，扩展到限量口味、零售独家、合作和甜点产品。合作和许可活动包括 Golden Gaytime 口味的 Krispy Kreme 甜甜圈、Coco Pops 和 Green's 的烘焙混合物。2020年，墨尔本和悉尼的临时门店提供了实验性的碎屑和配料组合，包括麝香棒糖、草莓硬糖、跳跳糖、食用闪粉、椒盐脆饼块和咸焦糖淋酱。 Golden Gaytime 的广告有助于保持其记忆度。品牌反复使用暗示性但俏皮的广告语“It's hard to have a Gaytime on your own”，该口号起源于1980年代的广告。Streets 在2009年重新播放了旧电视广告，并在2015年推出新格式和口味时重新使用了素材。包装和广告继续利用产品名称，同时将品牌呈现为一种放纵、社交和幽默的享受。 植物基版本于2022年9月推出，与一些限量口味不同，它成为产品线的持续部分。该产品也成为流行文化和公众辩论的主题，包括音乐中的引用以及关注品牌名称或 LGBT 相关彩虹变体的团体的批评。尽管有这些事件，Golden Gaytime 仍然是 Streets 的活跃品牌，也是澳大利亚较为知名的本土冰淇淋产品之一。

Golden Gaytime 于1970年由 Streets 首次推出，该公司后来成为联合利华的一部分。原始产品确立了至今仍定义该品牌的配方：太妃糖和香草冰淇淋浸入复合巧克力，并覆盖香草饼干风格的碎屑。它以手持棒的形式呈现，配有木质棒棒糖棒，适合冲动购买和户外消费。 该产品在澳大利亚的名称一直未变，尽管其现代英语中可能具有暗示性解释。这种模糊性成为品牌公共身份的一部分，而非引发正式更名。在新西兰，同一产品以 Cookie Crumble 销售。广告经常将名称视为俏皮幽默的来源，包括长期使用的广告语“It's hard to have a Gaytime on your own”，该口号起源于1980年代的电视广告。Streets 后来重新使用了旧广告素材：2009年重新播放了1980年代的广告，2015年重新使用了档案素材。 多年来，经典棒状形式是核心格式。Streets 在2010年代开始扩大品牌架构，为消费者提供更多消费该口味的方式。2015年8月4日，推出了桶装版本，并单独销售含有产品碎屑的桶。2016年9月7日，与 Cornetto 合作推出了 Golden Gaynetto 蛋筒。2017年，Streets 增加了 Golden Gaytime Sanga，其中“sanga”是澳大利亚俚语，意为三明治。同一时期还创造了彩虹变体，以支持 LGBT 群体。 品牌的发展还进入了实验性口味和合作。Gaytime 口味的产品包括 Krispy Kreme 甜甜圈、Coco Pops 以及 Green's 的烘焙产品，如慕斯、蛋糕、布朗尼和布鲁基混合物。一些变体选择性分销；例如，Krispy Kreme 甜甜圈版本最初仅在澳大利亚 7-Eleven 门店销售。2020年夏季，墨尔本和悉尼的快闪店允许消费者尝试限量碎屑和配料组合。这些包括香草碎屑、麝香棒糖、草莓硬糖、跳跳糖和食用闪粉，以及椒盐脆饼块和咸焦糖淋酱。 产品名称和彩虹变体也在普通营销对话之外引发了批评。2018年，一些印度尼西亚人因名称和 LGBT 相关变体试图抵制联合利华。联合利华印度尼西亚回应支持抵制者，同时指出 Golden Gaytime 产品未在印度尼西亚销售。2021年初，一项寻求较少冒犯性名称的在线请愿获得关注，但随后出现反请愿和更广泛的公众反弹，原始请愿被撤回。Streets 表示不会更改名称。同年，马来西亚一个穆斯林协会也批评了该名称。 Golden Gaytime 已进入澳大利亚流行文化，包括 The Bedroom Philosopher 歌曲中的引用。2022年9月，Streets 推出了植物基版本。该变体被定位为产品线的永久部分，而非短期口味实验。因此，该品牌结合了长期确立的核心棒状产品与不断扩展的桶装、三明治、蛋筒、植物基产品、限量口味和许可合作。它仍然是 Streets 的活跃品牌，主要在澳大利亚和新西兰分销。

• 2022

  植物基版本成为产品线的一部分

  [1]Golden Gaytimeen.wikipedia.org

  植物基 Golden Gaytime 推出，并保持为持续的产品选项。

• 2020

  墨尔本和悉尼的实验性快闪店运营

  [1]Golden Gaytimeen.wikipedia.org

  临时零售点提供不寻常的碎屑和配料组合。

• 2017

  Golden Gaytime Sanga 推出

  [1]Golden Gaytimeen.wikipedia.org

  Streets 推出了冰淇淋三明治，并开发了支持 LGBT 群体的彩虹变体。

• 2016

  Golden Gaynetto 推出

  [1]Golden Gaytimeen.wikipedia.org

  与 Cornetto 合作的蛋筒形式将 Golden Gaytime 扩展到棒状之外。

• 2015

  桶装形式推出

  [1]Golden Gaytimeen.wikipedia.org

  品牌增加了冰淇淋桶，并单独销售其标志性碎屑桶。

• 2009

  1980年代电视广告回归

  [1]Golden Gaytimeen.wikipedia.org

  Streets 重新播放了旧版 Golden Gaytime 电视广告，复兴了品牌既定的幽默广告风格。

• 1970

  Golden Gaytime 推出

  [1]Golden Gaytimeen.wikipedia.org

  Streets 发布了原始的太妃糖和香草冰淇淋棒，外层覆盖巧克力和饼干风格碎屑。

一种放纵、俏皮且怀旧的澳大利亚冰淇淋品牌，结合太妃糖、香草冰淇淋、巧克力涂层和脆脆的碎屑。

• 冰淇淋棒 · 1970

  Golden Gaytime 经典

  原始的 Golden Gaytime 是一种手持棒，由太妃糖和香草冰淇淋浸入复合巧克力并覆盖香草饼干风格碎屑制成。它以木质棒棒糖棒为柄，是品牌的标志性产品。

• 桶装冰淇淋 · 2015

  Golden Gaytime 桶装

  2015年推出，桶装形式将品牌的太妃糖、香草、巧克力和碎屑组合转化为可分享或家庭甜点形式。Streets 还单独销售标志性碎屑桶。

• 冰淇淋蛋筒 · 2016

  Golden Gaynetto

  Golden Gaynetto 是通过与 Cornetto 合作创造的蛋筒形式产品。它将 Golden Gaytime 的风味特征扩展到不同的手持形式。

• 冰淇淋三明治 · 2017

  Golden Gaytime Sanga

  Golden Gaytime Sanga 是2017年推出的冰淇淋三明治。其名称使用澳大利亚俚语“sanga”表示三明治，并将该形式与既定的 Golden Gaytime 风味和碎屑身份联系起来。

• 植物基冰淇淋 · 2022

  植物基 Golden Gaytime

  2022年9月推出，植物基版本提供了品牌的非乳制品变体。它被描述为永久性新增，而非临时口味。

• 2021

  请愿呼吁重新命名 Golden Gaytime

  一项寻求较少冒犯性名称的在线请愿在社交媒体上引起关注，但遭到强烈公众抵制并被撤回。Streets 表示将保留既定名称。

  来源

• 2021

  马来西亚穆斯林协会批评该名称

  马来西亚一个穆斯林协会在更广泛的讨论中批评了该产品名称，涉及其可能的性和文化内涵。

  来源

• 2018

  印度尼西亚因名称和彩虹变体呼吁抵制

  一些印度尼西亚人因 Golden Gaytime 的名称及其彩虹变体试图抵制联合利华。联合利华印度尼西亚表示支持抵制者，同时指出 Golden Gaytime 产品未在印度尼西亚销售。

  来源

阅读更多

• 2020Golden Gaytime 快闪店

  Australia

  墨尔本和悉尼的临时门店邀请消费者尝试限量碎屑和配料组合。

  结果. 这些活动支持了标准包装范围之外的风味和配料实验。

  来源
• 2017彩虹 Golden Gaytime

  Australia

  为支持 LGBT 群体而创造的彩虹变体。

  结果. 该变体成为后来关于品牌名称及其社会定位的公众讨论的一部分。

  来源
• 2015新口味和档案广告活动

  Australia · New Zealand

  Streets 在推广新格式和口味扩展时重新使用了1980年代广告的素材。

  结果. 该活动强化了品牌的怀旧和不羁的广告身份。

  来源
• 1980It's hard to have a Gaytime on your own

  Australia

  品牌采用了一个俏皮的广告语，利用产品名称的双重含义，并与 Golden Gaytime 广告紧密相关。

  结果. 该广告语在后来的品牌传播和档案广告复兴中被保留。

  来源

• 2022

  增加永久性植物基选项新品

  背景

  Streets 在品牌扩大吸引力时推出了许多限量口味和形式。

  采取的行动

  植物基 Golden Gaytime 于9月推出。

  后续影响

  与许多口味实验不同，植物基产品仍然是产品线的持续部分。

  来源

• 2021

  保留 Golden Gaytime 名称战略

  背景

  一项请愿认为该产品应更名，因为一些受众认为该名称具有冒犯性。

  采取的行动

  Streets 表示不会更改既定的产品名称。

  后续影响

  在公众反弹和反请愿后，请愿被撤回，而现有名称继续使用。

  来源

• 2017

  使用彩虹变体支持 LGBT 群体战略

  背景

  品牌名称长期以来与 LGBT 相关的双关语有关，Streets 开发了与 LGBT 支持相关的产品变体。

  采取的行动

  Streets 创造并推广了彩虹 Golden Gaytime 变体。

  后续影响

  该变体既获得支持也受到批评，包括后来的抵制呼吁和公众辩论。

  来源

• 2015

  从棒状扩展到桶装新品

  背景

  该品牌历史上一直与单一的棒状冰淇淋形式相关联。

  采取的行动

  Streets 推出了桶装版本和单独的碎屑桶。

  后续影响

  Golden Gaytime 获得了可分享的家庭形式，同时保留了其核心风味特征。

  来源

1. 1Golden Gaytimeen.wikipedia.org