权力的游戏

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改编自乔治·R·R·马丁《冰与火之歌》小说、具有国际影响力的HBO奇幻电视剧系列。

最近更新 2026年10月7日

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概览

《权力的游戏》是大卫·贝尼奥夫和D.B.魏斯为HBO开发的美国奇幻电视剧及娱乐品牌。该剧改编自乔治·R·R·马丁的《冰与火之歌》小说，讲述各大家族、政治派系和个人争夺维斯特洛和铁王座控制权，同时北方出现超自然威胁。其叙事融合宫廷阴谋、战争、联盟变换、道德模糊、大规模制作设计和群像演员，角色可能在没有传统英雄保护的情况下被移出故事。 HBO于2011年4月首播第一季。该剧共播出八季，于2019年5月完结。它成为重要的国际电视资产，得到HBO订阅分发、广泛的全球授权、家庭娱乐发行、数字互动、旅游兴趣和消费品牌合作的支持。该剧的规模和观众帮助确立了高端电视剧作为全球文化事件，并推动了同步或近同步国际发行以及高度协调的社交媒体推广的常态化。该品牌的商业范围超出原始电视剧集。授权产品和体验包括书籍、原声带、服装、收藏品、棋盘游戏、角色扮演和电子游戏、酒精饮料、食品和糖果合作、鞋类、家居和生活用品以及促销合作。与最终季活动相关的例子包括限量版奥利奥饼干、激浪包装、尊尼获加威士忌、与虚构家族相关的葡萄酒、阿迪达斯鞋类、约翰·瓦维托斯服装系列、百威淡啤广告以及涉及餐厅、体育赛事、交通系统和粉丝体验的品牌活动。该系列定位为成熟、电影化的奇幻世界，拥有强大的粉丝参与度和可识别的符号，如铁王座、绝境长城、龙、各大 house 和短语“凛冬将至”。其受众包括奇幻读者、电视剧观众、收藏家、游戏玩家和对主题体验感兴趣的消费者。HBO还通过相关节目扩展了更广泛的《权力的游戏》宇宙，包括前传剧集《龙之家族》和其他已宣布或开发中的项目。原剧仍是该系列的核心身份，而其角色、视觉语言、音乐、传说和图像继续支持新的屏幕、出版、游戏和授权计划。

沿革

《权力的游戏》起源于HBO对乔治·R·R·马丁的奇幻小说《冰与火之歌》的电视剧改编。HBO在2000年代后期获得电视版权，开发经过剧本创作、试播集制作，并于2010年正式预订系列。大卫·贝尼奥夫和D.B.魏斯担任主要电视创作者，马丁作为原著作者和制片人参与。第一季于2011年4月首播。该剧作为大规模国际制作，主要拍摄地在北爱尔兰，并在英国、克罗地亚、冰岛、西班牙、马耳他、摩洛哥等地取景。其视觉识别依赖大量外景、实景布景、服装、视觉效果和群像演员。HBO最初通过高端电视分发、媒体报道、预告片、社交媒体、粉丝社区和国际授权安排建立观众群。该剧的连续剧结构鼓励每周讨论、理论推测、回顾和在线参与。在其播出期间，故事从贵族家族间的冲突扩展为涉及内战、王朝主张、龙和超自然力量的多线斗争。该剧以颠覆传统奇幻预期而闻名，包括主要角色的突然移除和政治决策的后果。其流行支持了原声带发行、书籍、授权服装、玩具、收藏品、游戏、酒精品牌、食品合作和取景地旅游。该系列还成为品牌合作的平台，利用其符号和基调触达既有的国际粉丝群。 HBO的最终季营销展示了该资产作为事件系列的地位。“For the Throne”计划包括与美国红十字会的“Bleed for the Throne”献血活动、全球寻找铁王座复制品、艺术家对道具的重新诠释、主题广告、限量产品、体育合作、餐厅体验和社交媒体活动。合作伙伴活动包括奥利奥重现片头、百威淡啤超级碗广告、尊尼获加白鬼威士忌、激浪角色主题包装、阿迪达斯鞋类以及其他授权或灵感执行。这些活动将娱乐推广与慈善捐赠、零售、食品、饮料、时尚和体验营销联系起来。原剧于2019年结束。其结局在观众和评论家中引发大量讨论，但品牌在商业上仍然活跃。HBO和华纳兄弟探索继续通过《龙之家族》和其他项目开发该虚构宇宙，同时现有授权类别和粉丝社区维持了《权力的游戏》的身份。因此，该系列最好被理解为娱乐知识产权，而非食品品牌，其授权包括食品和饮料产品以及其他许多类别。

2022
《龙之家族》拓展世界观
[6]House of the Dragonhbo.com
前传剧集《龙之家族》延续了影视系列，并进一步拓展了《权力的游戏》的世界观。
2019
最终季与《For the Throne》宣传活动
[2]HBO Gets Creative With ‘Game of Thrones’ Marketingnexttv.com
第八季于4月首播，5月为原剧集画上句号，HBO为此展开了大规模整合营销宣传。
2014
“凡人皆须赴宴”主题推广体验
[7]All Men Must Dine promotional experiencecampaignlive.co.uk
HBO 以一场主题快闪宴会推广第四季的家庭影音产品发行。
2011
剧集首播
[1]Game of Thronesen.wikipedia.org
首集于 2011 年 4 月在 HBO 首播，将电视剧版的维斯特洛介绍给全球观众。
2010
HBO 正式预订剧集
[1]Game of Thronesen.wikipedia.org
HBO 正式预订第一季，共十集。
2008
HBO 启动改编开发
[1]Game of Thronesen.wikipedia.org
在取得《冰与火之歌》的改编权后，HBO 与创作团队继续推进电视剧改编项目的开发。

产品与定位

以连载式政治权谋、宏大世界观和全球粉丝文化为核心的高端成人向奇幻娱乐作品。

电视娱乐 · 2011
《权力的游戏》电视剧
这部HBO奇幻剧共八季，改编自乔治·R·R·马丁的小说，围绕维斯特洛大陆上的王朝冲突、战争、继承权争夺与超自然威胁展开。它是该系列角色、影像、音乐及授权价值的核心来源。
电视衍生剧 · 2022
《龙之家族》
一部前传电视剧，改编自坦格利安家族内战“血龙狂舞”。它拓展了故事背景与系列受众，同时在更广阔的《权力的游戏》宇宙中作为独立叙事存在。
消费产品 · 2011
授权周边商品
该品牌已授权涵盖服装、收藏品、图书、家居用品、桌游、角色扮演游戏、电子游戏及粉丝周边。产品通常使用家族纹章、武器、地图、龙、铁王座等虚构世界中可识别的元素。
食品饮料授权 · 2013
授权食品与饮料
食品饮料合作包括主题饼干、啤酒、与虚构家族相关的葡萄酒，以及异鬼威士忌等烈酒。这些产品是娱乐IP的促销或授权延伸，而非品牌的主营业务。

营销活动

2019为了王座
United States · United Kingdom · Canada · Spain · Sweden · Brazil · Global
HBO为最终季打造的整合营销企划，邀请观众展示自己会为铁王座付出什么。该企划融合了广告、公益活动、全球寻宝、艺术家项目、零售合作与粉丝参与。
结果. 该企划强化了最终季作为全球娱乐事件的地位，并带来了大量参与和媒体报道。
来源
2019为铁王座献血
United States
HBO与美国红十字会合作，以剧集的牺牲与效忠主题组织献血活动。SXSW现场活动使用了身着戏服的志愿者、主题场景以及与剧集相关的音乐。
结果. 据报道，该活动带来的献血量远超普通献血活动。
来源
2019寻找铁王座
Spain · Sweden · Brazil · Canada · United Kingdom · United States
HBO在全球多地放置了六座铁王座复制品，并邀请粉丝通过数字寻宝活动找到它们。
结果. 这场寻宝将企划拓展到传统广告之外，鼓励了全球线上和线下参与。
来源
2019权力的饼干
Global
奥利奥推出《权力的游戏》主题限量版饼干，并与HBO合作重现剧集片头。
结果. 这次合作将大众市场零食与系列作品的视觉标识及最终季话题联系在一起。
来源
2019百威超级碗合作
United States
百威啤酒的一支广告从既有的中世纪广告世界转向一段暴力风格的《权力的游戏》式场景，出现了百威骑士与格雷果·克里冈爵士。
结果. 该广告成为HBO最终季最引人注目的宣传合作之一，并引发了关于这次跨界的大量讨论。
来源
2019奥乐齐的《王座游戏》
United Kingdom
奥乐齐将其比较式广告形式改编为一场中世纪奇幻戏仿，用来推广自有品牌卫生纸。
结果. 这支广告将奥乐齐的性价比主张与最终季前后的文化热潮联系起来，却没有直接推销该系列的产品。
来源
2016午餐将至
United Kingdom
英国肯德基邀请因饰演阿多而知名的演员克里斯蒂安·奈恩出演广告，围绕该角色的口头禅以及餐厅的鸡肉配米饭产品展开。
结果. 这一幽默演绎成为以角色为核心的《权力的游戏》品牌合作中广受讨论的案例。
来源

品牌决策

2019
将最终季视为全球商业事件战略
背景
HBO面临其最具国际影响力的剧集之一走向终结，希望在将新观众吸引到最终季的同时，维持观众的关注度。
采取的行动
该电视网将宣传从预告片和电视广告扩展到慈善合作、品牌产品、体验式营销活动、体育合作、零售活动以及社交媒体项目。
后续影响
这一策略引发了大量国际讨论，并展示了该系列作为跨品类授权平台的价值。
来源
2019
推出最终季授权产品计划新品
背景
HBO及其合作伙伴利用最终季，在食品、饮料、时尚、鞋履、游戏和收藏品等领域推出或推广限量产品。
采取的行动
合作品牌包括奥利奥、Mountain Dew、尊尼获加、阿迪达斯、John Varvatos、百威淡啤及其他参与品牌。
后续影响
该计划扩大了该系列的零售影响力，并将授权产品与粉丝仪式及首播季宣传联系起来。
来源

近期事件

2022-02-18
BBDO Dublin推出《权力的游戏》制片厂参观体验宣传活动[11]BBDO Dublin推出《权力的游戏》制片厂参观体验宣传活动adworld.ie
报道日期：2022-02-18
BBDO Dublin推出宣传北爱尔兰《权力的游戏》制片厂参观体验的活动，并与HBO、Linen Mills Studios和Tourism Northern Ireland合作。
2021-04-05
Fabergé携手《权力的游戏》相关方打造龙蛋作品[12]Fabergé携手《权力的游戏》相关方打造龙蛋作品themoscowtimes.com
报道日期：2021-04-06
Fabergé与该剧服装设计师Michele Clapton及Warner Bros. Consumer Products合作，制作一枚灵感来自《权力的游戏》的镶宝石龙蛋。
尚未确定
HBO 推出「The Iron Anniversary」庆祝活动[13]HBO 推出「The Iron Anniversary」庆祝活动thefutoncritic.com
HBO 推出为期一个月的「The Iron Anniversary」活动，纪念《权力游戏》十周年，内容包括专题页面、马拉松式重看活动、特别版商品等。

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