进化
《进化》是2006年多芬的一支广告影片，揭露了化妆、造型、摄影和数字修图如何将普通外貌转变为人工美化形象。
最近更新 2026年8月31日
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概览
《进化》（又称《美的进化》）是为联合利华的多芬“真美运动”制作的数字优先广告影片。该片于2006年10月发布，时长75秒，以浓缩的视觉进程展示了一位普通女性如何被制造成广告牌模特。影片从加拿大漫画家兼电视制片人斯蒂芬妮·贝茨坐在摄影棚开始。化妆和发型改变了她的外貌，随后摄影师拍摄了一系列照片。影片接着展示数字修图过程：拉长模特的脖子、改变肩部形状、修饰头发和皮肤、放大面部特征。完成的图像被放置在一个虚构的粉底广告牌上，两个小女孩抬头观看。结尾信息指出，这样的制作过程扭曲了公众对美的认知，并引导观众前往多芬的“真美工作坊”和“多芬自尊基金”。 该影片由多伦多的奥美广告公司创作，是多芬“真美运动”的延伸。联合利华于2003年推出该运动，同时将多芬从传统香皂和清洁产品扩展到更广泛的个人护理产品组合。与传统的产品演示不同，《进化》将广告影像的构建过程本身作为主题。多芬的产品并非叙事核心；相反，该活动将品牌定位为狭隘审美标准的批评者，以及自信教育的支持者。制作资金来自早前“女儿”活动剩余的款项，并构思为一系列在线影片之一。后来的相关视频包括《猛攻》和《艾米》。 《进化》由雅尔·斯塔夫和蒂姆·派珀执导，创意和制作工作涉及艺术总监派珀、摄影师蒂科·普拉卡基斯和加博尔·尤里纳、化妆师戴安娜·卡雷罗、Vapor音乐集团的音效设计师以及后期制作工作室SoHo。拍摄只用了一天，而后期制作超出了原定计划，因为团队必须构建一个令人信服的延时摄影和模拟图像编辑序列。超过两个小时的化妆素材被压缩到约23秒，并组装了记录中间修图阶段的静态图像以展示转变。 该影片于2006年10月6日首次在加拿大“真美运动”网站上在线发布，随后上传至YouTube。后来在荷兰和中东地区获得电视和影院曝光，并出现在美国部分电视节目中。其在线传播产生了大量关注：参考资料显示首日观看次数超过4万，一个月内达到170万，一年内达到1200万。该活动还在《早安美国》、《艾伦·德杰尼勒斯秀》、《观点》、CNN、NBC和ABC新闻等节目和网络上得到广泛讨论。奥美估计由此产生的宣传价值约为1.5亿美元，但该数字是机构估计，而非独立核实的财务报告。 《进化》成为其时期最受认可的数字广告作品之一。它赢得了多项重要行业奖项，包括戛纳狮子国际创意节电影和网络相关类别的全场大奖、Epica D'Or，以及克里奥和伦敦国际奖的奖项。它的成功帮助确立了在线视频作为一种高影响力的广告形式，并强化了多芬围绕真实性、自尊和对不切实际美形象的批评的更广泛定位。该广告还催生了许多非官方改编和恶搞，包括《懒人进化》。2017年，由于涉及广告中使用的曲目的音乐版权纠纷，原始视频和副本从在线平台移除，造成了与该活动相关的后续版权争议。
沿革
《进化》源于联合利华的多芬“真美运动”，该运动于2003年推出，当时多芬从传统清洁产品扩展到更广泛的个人护理品类。该运动使用非专业模特形象和公众参与来质疑传统的美定义。其早期作品，包括户外广告和《多芬报告》，产生了大量宣传，并鼓励多芬开发额外的电视、印刷和在线材料。 奥美多伦多团队试图通过病毒视频扩展该运动。在制作《女儿》——一部关于母亲、女儿和美的认知的访谈式影片——期间，艺术总监蒂姆·派珀提议制作一部展示美容广告制作过程的短片。该概念是作为拟议的“美丽打击”系列影片的一部分开发的，并根据参考资料，使用《女儿》预算中剩余的约13.5万加元资助。其目的最初是吸引访客到多芬的活动网站，并鼓励参与“真美工作坊”。 制作团队汇集了导演雅尔·斯塔夫、派珀、摄影师蒂科·普拉卡基斯和加博尔·尤里纳、化妆师戴安娜·卡雷罗、Vapor音乐集团的音响专家以及SoHo的后期制作人员。斯蒂芬妮·贝茨担任主角。制作团队选择她是因为她代表普通外貌而非既定时尚模特，并且派珀受到观察她化妆所花时间的影响。拍摄只用了一天。超过两个半小时的化妆素材在最终影片中被压缩到约23秒。尤里纳提供了一组显示中间修图阶段的数字静态图像，这些图像被编辑成快速移动的序列，模拟专业图像处理。后期制作从预期的三天延长到大约两周，以完成修图界面、广告牌合成、连续性修复和图像稳定。 最终影片以工作室字幕和音乐开场，然后通过发型、化妆品、摄影和数字修改展示主角的转变。编辑后的图像被放置在一个虚构的粉底广告上，影片结尾声明美的认知被扭曲，随后提及多芬的工作坊和自尊倡议。该结构使广告的隐藏劳动可见，而不是仅仅断言多芬代表真实美。 《进化》于2006年10月6日添加到加拿大“真美运动”网站，恰逢洛杉矶时装周，并很快通过YouTube传播。虽然主要是在线作品，但后来在荷兰和中东地区播出，并出现在美国部分电视节目中。据报道，观看次数首日超过4万，第一个月达到170万，第一年达到1200万。主流媒体报道帮助该活动覆盖了广告和美容出版物以外的受众。据报道，工作坊名额迅速填满，而奥美估计宣传价值约为1.5亿美元。 该广告成为主要奖项赢家。它在电影和网络相关类别中均获得戛纳狮子全场大奖，使其成为特别值得注意的网络起源广告。它还赢得了Epica D'Or以及克里奥和伦敦国际奖的奖项。戛纳结果引发了讨论，因为该作品从无法获得全场大奖的类别移入企业形象类别，使评审团能够以最高级别认可它。 该活动的影响通过模仿和恶搞得以延伸。网上出现了许多非官方版本，《懒人进化》成为专业制作的恶搞，逆转了原作的美丽转变。2017年，在涉及影片中使用的曲目的音乐版权索赔后，在线副本被移除。参考资料中确定为音乐作者和所有者的本·乔丹表示，移除是由于涉嫌未续期或未支付许可费。这一权利纠纷成为与该广告相关的主要后续争议。
产品与定位
一项以目标为导向的多芬活动资产，挑战数字制造的美的理想，并促进对外貌更广泛、更现实的理解。
广告影片 · 2006
进化
一部75秒的多芬活动影片，展示一位普通女性通过化妆、发型、摄影和数字修图转变为广告牌模特。其结论将视觉过程与扭曲的美丽期望联系起来，并推广多芬的“真美工作坊”和“自尊基金”。
争议事件
营销活动
品牌决策
2007
戛纳评审团在多个类别中认可《进化》其他背景
评审团认为这部在线影片异常强大，并对其类别归属进行了辩论，因为某些类别无法获得全场大奖。
采取的行动
《进化》被移入企业形象类别，并与其另一项戛纳荣誉一起获得全场大奖认可。
后续影响
该决定使《进化》成为第一部赢得电影全场大奖的网络广告，并引发了关于奖项类别规则的讨论。
2006
使用在线优先影片揭露美形象制作战略背景
多芬希望将其真美平台扩展到户外、印刷和电视广告之外，同时将访客引导至其活动网站和工作坊。
采取的行动
奥美使用剩余的女儿活动资金制作了一部短片，展示化妆、摄影和数字修图作为连续转变。
后续影响
该作品产生了大量报道的在线观众、广泛的编辑关注和重要的广告奖项。
近期事件
Evolution在布宜诺斯艾利斯省推出真人娱乐场游戏[2]
报道日期：
Evolution在阿根廷新开放监管的布宜诺斯艾利斯省线上博彩市场推出真人娱乐场游戏，并于该市场开放首日与运营商BetWarrior上线。
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报道日期：
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报道日期：
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报道日期：
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Evolution与JVH group宣布在荷兰建立合作[6]
Evolution宣布与JVH group合作，在荷兰供应真人赌场内容和服务。根据协议，JVH group可获得Evolution的真人游戏和First Person RNG游戏。
Evolution与Wynn Sports Interactive合作供应真人娱乐场内容[8]
报道日期：
Evolution与Wynn Sports Interactive达成合作，向美国市场供应真人娱乐场内容和服务。Wynn Sports计划先在新泽西州提供Evolution的真人游戏，随后扩展至其他州。
来源9 个来源
- 1Evolution (advertisement)en.wikipedia.org
- 2Evolution在布宜诺斯艾利斯省推出真人娱乐场游戏prnewswire.com
- 3Rush Street Interactive与Evolution合作在密歇根州推出Red Tiger游戏prnewswire.com
- 4Evolution完成对Big Time Gaming的收购prnewswire.com
- 5Evolution推出《Gonzo's Treasure Hunt》prnewswire.com
- 6Evolution与JVH group宣布在荷兰建立合作yogonet.com
- 7Evolution在哥伦比亚推出真人娱乐场游戏prnewswire.co.uk
- 8Evolution与Wynn Sports Interactive合作供应真人娱乐场内容prnewswire.co.uk
- 9Evolution enters Colombian market as the first Live Casino provider | Yogonet Internationalyogonet.com
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