多乐士
多乐士是一个国际营销的建筑和装饰涂料品牌，起源于英国。
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概览
多乐士是一个主要的建筑和装饰涂料品牌，其现代历史始于1931年的英国。该品牌名称由帝国化学工业公司（ICI）引入，通常被解释为“耐用”和“豪华”的组合。多乐士是早期商业使用醇酸树脂涂料技术的品牌之一，帮助其在市场上确立了耐用、相对高质量的装饰涂料地位。 该品牌最初主要通过油漆工和贸易供应商销售。其20世纪50年代的广告口号“向你的油漆工说多乐士”反映了这种专业定位。多乐士于1953年进入零售市场，将其覆盖范围从专业油漆工扩展到家庭消费者。在英国，该品牌后来与面向消费者的大型室内外墙面漆、木器漆、底漆及相关装饰产品组合相关联。品牌维基百科历史中引用的研究将其英国市场份额置于约25%，但可用材料中未指明适用日期和方法。 多乐士身份的核心元素是其古英国牧羊犬吉祥物。该狗于1961年首次用于广告，成为多乐士在其运营市场的电视和印刷广告中的反复出现的特征。几十年来，多只狗扮演了这一角色，通过精心挑选和训练来保持一致的视觉形象。该吉祥物在英国和其他地方变得广为人知，以至于该品种通常被非正式地称为“多乐士狗”。该广告角色也出现在公共活动和娱乐中，包括1973年的电影《迪格比，世界上最大的狗》。第四频道后来将多乐士狗在其100个最伟大的电视广告列表中排名第51位。 多乐士的所有权和管理结构因国家而异。在英国和许多国际市场，该品牌与阿克苏诺贝尔有关，后者于2008年收购了ICI的涂料业务。阿克苏诺贝尔在英国运营多乐士装饰中心贸易和零售网络，并支持专业油漆工计划，包括多乐士精选油漆工和多乐士贸易合同伙伴关系。在加拿大，装饰涂料业务于2012年由阿克苏诺贝尔的前身结构出售给PPG工业公司，使加拿大多乐士业务与许多其他地区的阿克苏诺贝尔控制的业务不同。2024年10月，PPG宣布计划将其加拿大多乐士品牌出售给美国工业伙伴，作为更广泛交易的一部分，价值5.5亿美元；可用材料未确定最终完成状态。 澳大利亚和新西兰有独立的公司历史。该地区的多乐士品牌涂料活动源于可追溯到20世纪初的澳大利亚涂料企业。当地公司在1971年采用多乐士名称，此前消费者研究表明公众对多乐士的认可度高于之前的公司名称BALM涂料。澳大利亚业务在1998年重组创建Orica后独立于ICI澳大利亚，作为DuluxGroup分拆并于2010年在澳大利亚上市，并于2019年被日本涂料收购。在这些市场，多乐士产品组合包括装饰涂料、木器护理产品和粉末涂料，而某些技术业务被剥离。 如今，多乐士被定位为面向消费者家居装饰和专业贸易使用的质量导向涂料品牌。其市场存在建立在色彩选择、饰面耐久性、易施工性、表面保护和装饰建议之上。精确的母公司、产品组合和分销模式取决于购买该品牌的国家。
沿革
多乐士品牌源于与帝国化学工业相关的涂料业务。ICI涂料成立于1926年，多乐士名称于1931年引入。该名称通常被描述为源自“耐用”和“豪华”，反映了产品旨在结合持久性能和高端消费者定位。多乐士是早期营销醇酸树脂涂料的品牌之一，这一技术对现代装饰涂料的发展很重要。 在早期，多乐士主要是一个贸易品牌。油漆工和专业供应商是其主要客户，20世纪50年代的广告口号“向你的油漆工说多乐士”强调了专业推荐。该品牌于1953年进入零售分销，使家庭消费者能够直接购买多乐士用于家居装修项目。随着时间的推移，其产品组合扩展到室内外建筑涂料、底漆、木器漆和其他装饰产品。 该品牌最独特的营销发展是1961年采用古英国牧羊犬作为吉祥物。多年来，不同的狗代表多乐士，但广告公司使用选择、美容和训练来保持一致的外观。Shepton Daphnis Horsa，被称为Dash，是第一只广告狗，并担任该角色八年。Fernville Lord Digby成为最知名的继任者；他的知名度超越了广告，并导致他出现在1973年的电影《迪格比，世界上最大的狗》中。King Hotspur of Amblegait从1974年到1979年代表该品牌，并出现在众多电视节目和公共活动中。吉祥物的文化知名度使“多乐士狗”成为该品种在几个市场的常见非正式名称。 公司控制因地区而异。ICI拥有并生产多乐士，直到其涂料业务于2008年移交给阿克苏诺贝尔。阿克苏诺贝尔在英国和许多国际市场仍然与多乐士有关。在英国，它运营多乐士装饰中心网络，根据可用参考，这是一个拥有200多家分店的贸易和零售连锁店。它还支持多乐士精选油漆工，这是一个创建于1996年的专业油漆工网络，以及多乐士贸易合同伙伴关系，这是一个为独立评估承包商提供的质量保证计划。 加拿大发展了一条独立的所有权路径。加拿大多乐士装饰涂料业务于2012年12月出售给PPG工业公司，并通过PPG的建筑涂料部门运营。2024年10月，PPG宣布计划将其加拿大多乐士品牌出售给美国工业伙伴，作为更广泛的5.5亿美元交易的一部分。可用来源未确定销售是否已完成。 澳大利亚和新西兰有独立的地方历史，早于现代多乐士品牌。该地区业务源于与H. L. Vosz和澳大利亚联合涂料公司相关的涂料制造。后者于1919年被英国澳大利亚铅制造商收购，后来更名为BALM涂料。1971年，该公司采用多乐士澳大利亚名称，此前研究表明公众对多乐士品牌的认可度高于BALM公司名称。澳大利亚业务是ICI涂料世界集团的一部分，直到1990年代末。在ICI澳大利亚重组后，它成为Orica的一部分，然后作为DuluxGroup分离并于2010年上市。日本涂料于2019年8月收购DuluxGroup。 多乐士的当代身份结合了贸易信誉和面向消费者的色彩与装饰支持。该品牌使用长期色彩预测，并推出了年度色彩计划，包括2024年的Sweet Embrace和2025年的True Joy。产品所有权、品牌、可用性和具体产品名称仍取决于市场，因为多乐士商标在不同地区由不同的公司所有者运营。
- 2025
True Joy被选为年度色彩
[1]多乐士将明亮的黄色调True Joy命名为2025年年度色彩。
- 2024
Sweet Embrace被选为年度色彩
[1]多乐士将柔和的粉色调Sweet Embrace命名为2024年年度色彩。
- 2024
PPG宣布计划剥离加拿大业务
[1]PPG宣布计划在更广泛的交易中将加拿大多乐士品牌出售给美国工业伙伴。
- 2019
日本涂料收购DuluxGroup
[1]日本涂料收购了澳大利亚和新西兰的DuluxGroup，随后将其退市。
- 2012
加拿大业务出售给PPG
[1]PPG通过其建筑涂料部门收购了加拿大多乐士装饰涂料业务。
- 2010
DuluxGroup在澳大利亚上市
[1]澳大利亚和新西兰多乐士业务从Orica分离，并作为DuluxGroup上市。
- 2008
阿克苏诺贝尔收购ICI涂料业务
[1]阿克苏诺贝尔收购了ICI的涂料业务，在相关市场控制多乐士。
- 1998
澳大利亚业务成为Orica的一部分
[1]在前ICI澳大利亚分离后，澳大利亚多乐士业务在新命名的Orica内运营。
- 1996
多乐士精选油漆工推出
[1]多乐士创建了一个全国性的专业油漆工网络，旨在为消费者提供质量保证的装饰服务。
- 1971
澳大利亚公司采用多乐士名称
[1]以前称为BALM涂料的澳大利亚涂料公司更名为多乐士澳大利亚，此前研究表明消费者对多乐士的认可度更高。
产品与定位
定位为质量导向的中高端装饰和建筑涂料品牌，服务于专业油漆工和家庭消费者，强调耐久性、色彩专业知识和可靠的施工性能。
室内建筑涂料
多乐士内墙漆
内墙和天花板涂料构成多乐士在许多市场的面向消费者的核心。该系列通常涵盖多种光泽度、颜色和性能等级，适用于卧室、客厅、厨房和其他家庭空间。具体配方和产品名称因国家而异，可能包括可擦洗、低气味或增强耐久性选项。
室外建筑涂料
多乐士外墙漆
外墙建筑涂料专为砖石、外墙和其他户外建筑表面设计。它们定位于耐候性、保色性和保护底层基材。可用性和技术规格在阿克苏诺贝尔、PPG和日本涂料市场组织之间有所不同。
表面处理
多乐士底漆和封闭底漆
多乐士底漆和封闭底漆支持附着力、覆盖率和面漆前的表面准备。它们可能为墙壁、木材、金属或困难基材配制。这些产品通过消费者和专业装饰渠道销售，具有市场特定的系统，旨在与相应的多乐士面漆配合使用。
装饰性饰面
多乐士木器和金属漆
木器和金属涂料将品牌扩展到墙壁涂料之外，涵盖门、装饰线条、家具、橱柜和金属制品。该类别包括旨在提供颜色、光泽和抵御普通磨损的饰面。个别配方，包括水性 and 溶剂型选项，取决于当地法规和产品组合。
专业涂料
多乐士专业
多乐士专业是品牌在英国和相关市场的专业导向方面。它通过贸易渠道分销，旨在为油漆工、承包商和需要一致施工性能、覆盖率和颜色匹配的大型项目提供服务。该系列得到专业服务和贸易零售基础设施的支持。
装饰墙面漆
多乐士可擦洗
可擦洗是多乐士在澳大利亚广告中引用的装饰涂料系列。它与可擦洗、耐用的内墙饰面相关，并已通过以多乐士狗为特色的活动进行推广。确切配方和可用性因市场而异。
贸易和零售分销
多乐士装饰中心
多乐士装饰中心是阿克苏诺贝尔在英国运营的贸易和零售商店网络。这些分店为专业油漆工和其他客户提供涂料、装饰材料 and 产品建议。可用参考描述了超过200家分店的网络，主要位于英格兰，并在苏格兰、威尔士和北爱尔兰有额外地点。
争议事件
营销活动
- 2025年度色彩：真实喜悦
International
多乐士选择了令人振奋的亮黄色True Joy作为2025年年度色彩。
结果. 延续了品牌年度色彩预测平台。
- 2024年度色彩：甜蜜拥抱
International
多乐士选择了被描述为精致柔和粉色的Sweet Embrace作为2024年年度色彩。
结果. 支持了多乐士在色彩专业知识和趋势预测方面的定位。
- 2010多乐士狗“洗护”活动
Australia
澳大利亚多乐士可擦洗的电视广告展示了多乐士狗和其他古英国牧羊犬收集物品以搅拌新打开的油漆罐。该活动使用了Port O'Brien的歌曲“I Woke Up Today”。
结果. 在传达产品使用和耐久性的同时，强化了澳大利亚多乐士狗的形象。
- 1996多乐士精选油漆工
United Kingdom
多乐士建立了一个全国性的专业油漆工网络，使用质量要求和面向消费者的保证结构。
结果. 将涂料品牌与经过审查的安装和装饰服务联系起来。
- 1980Gambit Philips 视频摄影活动
United Kingdom
名为Gambit的多乐士狗被用于拍摄宣传飞利浦视频设备的照片。该活动展示了吉祥物作为更广泛的商业和宣传资产的价值。
结果. 将多乐士狗的身份扩展到合作伙伴品牌的促销环境中。
- 1973迪格比宣传和电影亮相
United Kingdom
Fernville Lord Digby，最知名的多乐士狗之一，出现在电影《迪格比，世界上最大的狗》中，将吉祥物的知名度扩展到涂料广告之外。
结果. 加强了对多乐士狗角色的文化认知。
- 1961多乐士狗广告
United Kingdom · Australia · Other Dulux markets
多乐士引入了一只古英国牧羊犬作为反复出现的广告角色。不同的狗随着时间的推移扮演了这一角色，而一致的选择、美容和训练保持了吉祥物的视觉形象。
结果. 创造了涂料行业最知名的品牌吉祥物之一，并使“多乐士狗”成为该品种在多个市场的广泛使用的昵称。
- 1950向你的油漆工说多乐士
United Kingdom
这个广告口号将多乐士定位为专业油漆工推荐和指定的涂料品牌，加强了其早期贸易市场的可信度。
结果. 有助于将品牌与专业装饰专业知识联系起来。
品牌决策
2024
计划出售加拿大多乐士并购背景
PPG宣布了一项更广泛的剥离交易，包括其在加拿大的多乐士品牌。
采取的行动
PPG宣布计划将加拿大多乐士品牌出售给美国工业伙伴。
后续影响
可用参考未确认宣布的交易是否已完成。
Announced broader transaction value. $550 million (Announced 17 October 2024)
2019
日本涂料收购DuluxGroup并购背景
DuluxGroup是独立的澳大利亚和新西兰公司，在这些市场运营多乐士品牌涂料活动。
采取的行动
日本涂料收购了DuluxGroup。
后续影响
DuluxGroup从澳大利亚证券交易所退市，并成为日本涂料运营的一部分。
2012
加拿大多乐士出售给PPG并购背景
加拿大装饰涂料业务遵循与阿克苏诺贝尔在许多其他市场保留的多乐士业务不同的所有权路径。
采取的行动
加拿大多乐士装饰涂料业务被出售给PPG的建筑涂料部门。
后续影响
PPG运营加拿大多乐士业务，后来于2024年宣布计划出售给美国工业伙伴。
2010
澳大利亚和新西兰业务分拆战略背景
区域多乐士业务在前ICI澳大利亚重组后曾在Orica内运营。
采取的行动
DuluxGroup业务从Orica分离，并在澳大利亚证券交易所上市。
后续影响
DuluxGroup作为独立的上市涂料公司运营，直到2019年被日本涂料收购。
2008
ICI涂料业务转移给阿克苏诺贝尔并购背景
ICI的涂料活动包括相关市场的多乐士品牌。
采取的行动
阿克苏诺贝尔收购了ICI涂料业务，并成为许多地区多乐士的主要公司所有者。
后续影响
多乐士继续作为英国和各个国际市场的阿克苏诺贝尔品牌，而特定国家的所有权安排仍然可能。
近期事件
立邦签署13.5亿美元最终协议收购阿克苏诺贝尔在东南亚、澳大利亚及巴布亚新几内亚的装饰涂料业务[3]
立邦集团于2026年10月3日签署最终协议，以13.5亿美元收购阿克苏诺贝尔(AkzoNobel)在东南亚（印尼、越南、马来西亚、新加坡、泰国）、澳大利亚和巴布亚新几内亚的装饰涂料业务。收购范围包括AkzoNobel在越南、马来西亚和新加坡的装饰涂料子公司、泰国、澳大利亚和巴布亚新几内亚的业务、目前与本地合作伙伴合资运营的印尼装饰涂料业务100%股权、多乐士(Dulux)品牌，以及包括马来西亚三个生产设施和一个研发中心在内的制造与研发能力。印尼交易预计在2026年底前后完成，其他国家目标在2027年中完成，交易执行仍有待监管机构批准并需完成从AkzoNobel的业务剥离流程。
Dulux就涉及托特纳姆热刺的社交媒体帖文道歉[2]
报道日期：
在宣布与托特纳姆热刺建立合作关系后，Dulux社交媒体团队发布了嘲讽该俱乐部的帖文。Dulux随后向热刺球迷道歉，表示正在调查事件，并删除了帖文。
- 尚未确定
- 尚未确定
Dulux推出新一代Weathershield Powerflexx[5]
报道日期：
Dulux推出新一代Weathershield Powerflexx外墙漆，称其弹性提升至两倍，并可提供更持久的防霉保护。
- 尚未确定
Dulux推出“Double Protection”电视广告宣传活动[5]
报道日期：
Dulux Paints在印度的制造商AkzoNobel发布名为“Double Protection”的电视广告宣传活动，由Boman Irani出演，以推广新一代Dulux Weathershield Powerflexx。
来源5 个来源
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