DMAX
DMAX是一个免费收看和付费收看的纪实娱乐频道，主要面向男性观众，提供生活方式、冒险、汽车、科技、科学、旅行和真人秀节目。
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概览
DMAX是华纳兄弟探索公司国际业务旗下的纪实娱乐电视品牌。其主要的德国服务是一个免费频道，围绕对汽车、工程、冒险、科学、技术、户外活动、旅行、修理、收藏及其他实用或爱好者主题感兴趣的观众制作节目。该品牌由探索通信公司创建，作为德国纪录片和纪实节目电视台XXP的继承者。探索公司于2006年初收购了XXP的控股权，并于同年9月1日将该服务转换为DMAX。 该频道旨在与大众商业电视区分开来。DMAX没有将节目安排集中在足球、主流新闻或情色内容上，而是开发了以男性为主的纪实节目定位，结合了国际探索节目和本地委托制作的德语节目。其主题包括汽车维修和定制、赛车运动、生存、钓鱼、机械工作、大众科学、自己动手项目、执法、拍卖和不寻常的职业。这种组合帮助德国服务成为非虚构娱乐的独特免费频道。 DMAX的名称是通过涉及设计机构的命名竞赛开发出来的。探索公司创意总监詹姆斯·吉尔比被认为是名称的原创者，而伦敦的RedBee被选为获胜机构。原始名称代表了“Discovery MAX”的概念。后来的视觉标识，包括2012年的重新设计和随后的品牌工作，强化了该频道大胆、工业和冒险导向的呈现。该品牌通常使用充满活力的宣传语言、强烈的图形处理和围绕可识别的纪实类型组织的节目表。 DMAX通过本地化或改编的服务扩展到德国以外。奥地利在2014年获得了专门的衍生服务，带有独立的广告窗口，而意大利、西班牙、英国和爱尔兰、土耳其以及部分亚太市场也推出了版本。其中一些服务在所有权、发行、推出日期、目标受众和与德国频道的关系上有所不同。英国和爱尔兰版本最初是付费电视服务，2019年转为免费频道。西班牙的服务于2012年以Discovery MAX的名义开始，取代了地面数字电视上的Veo TV，并在探索公司获得完全所有权后于2016年采用DMAX名称。意大利版本成为面向男性观众的重要纪实娱乐渠道，并承载了娱乐节目和部分体育版权。 发行包括地面数字电视、卫星、有线、流媒体和付费电视平台。在德国，该频道通过Astra卫星容量和有线网络发行，2012年通过HD+平台推出了高清服务，随后扩展到更多有线系统。一些市场创建了时移版本，如DMAX +1和DMAX +2，但个别服务和节目表随后有所变化或关闭。 该品牌还用于与探索公司的汽车、纪录片或纪实频道相关的市场。在东南亚，DMAX于2014年取代了Discovery Turbo，而南亚的发行保留了Discovery Turbo名称，用于基本相关的内容。2016年通过beIN平台推出了中东和北非版本，但后来停止。在其各个市场中，DMAX仍然是一个节目品牌，而不是一个统一的频道：本地节目表可能包括区域制作、不同的体育协议、不同的发行安排和不同的受众策略。
沿革
DMAX起源于XXP，这是探索通信公司于2006年1月收购的德国电视台。探索公司持有98%的股份，而dctp和Spiegel TV保留了剩余权益。2006年9月1日，XXP被DMAX取代，这是一个新的免费服务，旨在扩大探索公司在德国电视领域的影响力，同时通过非虚构娱乐而非传统的体育或新闻形式来吸引男性观众。2007年，剩余的少数股权被出售给与探索公司相关的实体，使探索公司成为该广播公司的唯一所有者。 该服务的编辑身份集中在爱好、实用知识和冒险上。其节目表结合了德国制作和进口的探索节目，涵盖车辆、工程、大众科学、生存、钓鱼、旅行、拍卖、执法和不寻常的职业。早期的德国节目包括《Die Ludolfs》、《D Motor》、《Fish 'n' Fun》、《D Tech》、《Moneycoach》和《Was geht? Experiment am Limit》。国际收购和改编包括《美国机车》、《快与猛》、《荒野求生》、《造物小百科》、《迈阿密纹身》、《怪物车库》、《长路漫漫》以及各种生存、汽车和真人秀节目。 DMAX名称是通过探索公司创意总监詹姆斯·吉尔比发起的创意命名过程开发的。伦敦的RedBee机构赢得了命名竞赛。随后的呈现工作继续强调充满活力、工业和冒险的形象。2012年2月出现了德国的主要播出重新设计，后来的品牌工作与布莱顿的Artillery Design有关。 在2000年代末和2010年代，发行范围扩大。英国和爱尔兰版本于2008年1月推出，最初在付费电视平台上。一些市场还引入了时移信号。德国高清服务于2012年5月在HD+卫星平台上推出，并于同年晚些时候开始原生高清传输；随后在更多网络中进行了有线分发。奥地利在2014年10月获得了自己的DMAX服务，包括本地化的广告窗口。 国际品牌通过几种不同的公司和监管安排发展。意大利在2011年获得了DMAX服务，该频道通过地面数字、卫星和后来的流媒体平台分发。西班牙于2012年1月推出了Discovery MAX，取代了地面数字电视上的Veo TV。在探索公司获得完全所有权后，西班牙频道于2016年9月采用了DMAX标识。其节目后来扩展到体育，包括网球和与Eurosport共享的奥运会报道。土耳其于2018年在探索公司从多乌什媒体集团收购NTV Spor后推出了DMAX。 在英国，DMAX于2019年1月在取代Freeview上的Travel Channel后转为免费频道。在亚太地区，该品牌于2014年在部分市场取代了Discovery Turbo，而相关节目在南亚仍以Discovery Turbo名称提供。2016年还通过beIN在中东和北非地区推出了DMAX服务，但该版本后来停止。这些不同的区域历史意味着DMAX是一个本地化服务的家族，而不是一个完全相同的全球信号。 如今，DMAX仍然是华纳兄弟探索公司国际电视组合的一部分。德国服务继续作为突出的免费纪实频道运营，而相关版本和品牌信号因地区、平台和当地版权协议而异。其持久的定位是将易理解的纪实叙事与汽车、技术、户外和冒险主题相结合。
- 2019
英国服务转为免费频道
[1]英国版本转移到Freeview并取代了Travel Channel。
- 2018
土耳其DMAX推出
[1]在探索公司收购了前NTV Spor频道后，土耳其服务推出。
- 2016
Discovery MAX在西班牙更名为DMAX
[1]在探索公司获得完全所有权后，西班牙频道采用了DMAX标识。
- 2014
DMAX奥地利推出
[1]本地化的奥地利衍生服务开始运营，带有自己的广告窗口。
- 2014
DMAX在亚太地区扩张
[1]DMAX品牌在部分亚太市场取代了Discovery Turbo。
- 2012
西班牙服务推出
[1]Discovery MAX在西班牙推出，取代了地面数字电视上的Veo TV。
- 2012
德国频道进行重大重新设计
[1]DMAX推出了焕然一新的播出外观，后来通过高清播出扩大了其在德国的发行。
- 2011
意大利服务推出
[1]DMAX开始在意大利播出。
- 2008
英国和爱尔兰服务推出
[1]DMAX开始在英国和爱尔兰播出。
- 2007
探索公司获得完全所有权
[1]Spiegel TV和dctp相关实体持有的剩余少数股权被出售给探索公司。
产品与定位
一个大胆的、以男性为主的纪实娱乐品牌，提供关于车辆、冒险、技术、科学、户外生活和实用爱好的易理解的非虚构节目。其德国服务定位为体育和新闻主导频道的独特免费替代品。
免费播出的纪实娱乐频道 · 2006
DMAX德国
旗舰德国服务，也是更广泛的DMAX品牌的起源。它播出以汽车文化、工程、冒险、生存、科学、技术、旅行、钓鱼、修理和不寻常职业为重点的纪实娱乐节目。该频道结合了本地制作的德语节目和国际探索收购的节目，并通过地面、卫星、有线、高清和数字平台分发。
本地化电视频道 · 2014
DMAX奥地利
奥地利衍生服务主要承载德国DMAX节目表，但为奥地利市场提供独立的商业信号和广告窗口。它旨在为品牌提供本地化的存在，同时保留核心的纪实娱乐定位。
电视频道 · 2008
DMAX英国和爱尔兰
英国和爱尔兰服务最初作为付费电视频道推出，后来转为免费频道。其节目表使用DMAX标识，提供纪实娱乐、真人秀、冒险、汽车和生活方式节目，并根据当地发行和版权条件进行调整。
免费播出和付费电视频道 · 2011
DMAX意大利
意大利DMAX服务是一个主要面向男性观众的纪实娱乐频道。它已通过地面数字电视、Sky Italia、Tivùsat和流媒体服务分发，并在其纪录片和真人秀节目表中增加了部分体育版权。
免费播出的电视频道 · 2012
DMAX西班牙
最初以Discovery MAX推出，西班牙频道取代了地面数字电视上的Veo TV，并于2016年采用DMAX名称。它结合了纪实娱乐与精选剧集、电影和体育，包括网球和与Eurosport共享的奥运会报道。
电视频道 · 2018
DMAX土耳其
在探索公司从多乌什媒体集团收购NTV Spor后，土耳其服务推出。它将DMAX纪实娱乐品牌应用于土耳其市场，具有本地相关的发行和节目安排。
付费电视频道 · 2014
DMAX亚太
在部分亚太市场，DMAX于2014年取代了Discovery Turbo。该服务以纪录片、纪实娱乐、生活方式节目和真人秀系列为中心，特别是与汽车兴趣和男性休闲相关的内容。
营销活动
- 2019英国免费播出转型
United Kingdom · Ireland
DMAX在英国被提升为免费发行，并取代了Freeview上的Travel Channel。
结果. 扩大了潜在覆盖范围，并加强了该品牌在英国的一般电视存在。
- 2016Discovery MAX更名为DMAX
Spain
西班牙服务采用了既定的DMAX名称，并将其节目表重新定位为更面向男性观众。
结果. 使西班牙频道与国际DMAX品牌家族更加紧密地保持一致。
- 2012DMAX视觉形象重新设计
Germany
该频道推出了焕然一新的播出设计，采用三维标志处理和更新的宣传呈现。
结果. 现代化了频道的视觉标识，同时强化了其充满活力的纪实娱乐定位。
- 2006DMAX品牌发布
Germany
探索公司推出DMAX作为XXP的替代品，将该频道定位为面向男性观众的纪实娱乐免费目的地，超越传统的体育和新闻。
结果. 在德国确立了核心的DMAX品牌定位。
品牌决策
2019
将英国服务转移到免费电视战略背景
探索公司重组了其英国免费电视组合，并寻求为DMAX提供更广泛的发行。
采取的行动
英国版本转为免费频道，并取代了Freeview上的Travel Channel。
后续影响
DMAX在英国获得了更大的潜在地面观众群。
2016
重新定位并更名西班牙频道战略背景
探索公司在西班牙的投资组合以及面向女性的合作伙伴服务的推出改变了预期的受众架构。
采取的行动
Discovery MAX更名为DMAX，其节目表调整为更面向男性的纪实和娱乐组合。
后续影响
西班牙更直接地融入了DMAX国际品牌体系。
2014
2012
在德国引入高清发行其他背景
不断增长的高清卫星和有线发行创造了扩展频道技术产品的机会。
采取的行动
DMAX HD通过HD+平台推出，并于2012年晚些时候开始原生高清传输，随后扩展到更多有线分发。
后续影响
该频道在其既定的标清发行之外获得了更高分辨率的版本。
2006
将XXP转换为DMAX战略背景
探索公司寻求利用其收购的德国电视资产，创建一个可识别的免费纪实频道，面向那些未被体育和新闻为主的男性节目充分服务的观众。
采取的行动
探索公司用DMAX品牌取代了XXP，并开发了一个结合本地制作和国际纪实娱乐的节目表。
后续影响
这一决定为DMAX的德国运营和随后的国际扩张奠定了基础。
近期事件
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