电通
一家起源于日本的国际广告、媒体、营销和传播集团。
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概览
dentsu是电通集团株式会社（Dentsu Group Inc.）的主要全球品牌，该集团是一家总部位于东京的日本广告和传播公司。它是日本最大的广告代理商，也是按收入计算全球最大的代理商网络之一。该集团业务涵盖广告、媒体策划与购买、创意开发、客户关系管理、公共关系、数字化转型、体育和娱乐营销、数据、技术以及更广泛的业务转型服务。 该业务的历史可追溯至1901年，当时光永星郎（Hoshiro Mitsunaga）创立了日本广告株式会社和电信服务公司。通信业务于1906年更名为日本电信通信株式会社，两家公司于1907年合并。电通早期作为媒体代理商的地位帮助其与日本报纸、广播公司、广告商和公共机构建立了异常深厚的关系。该公司于1936年出售了其新闻部门，并更加专注于广告业务。在1940年代，它扩大了地理版图并收购了多家广告公司。1951年日本商业广播开播后，电通设立了广播部门，后来深度参与电视广告的发展。 “电通”（Dentsu）这一名称于1955年采用。在战后的大部分时间里，该公司是日本广告商与大众媒体之间的主导中介。其规模和市场关系使其能够提供媒体销售、策划、创意工作和活动执行等综合服务。电通还广泛涉足体育赛事、文化节目和娱乐领域。该公司于2001年上市。 国际扩张通过收购和合作加速。电通于2003年收购了Pioneer LDC，并将其更名为Geneon Entertainment，但该投资的大部分后来出售给了Universal Pictures International Entertainment。2012年，它同意收购英国代理商网络Aegis Group，并于2013年完成交易。由此产生的电通安吉斯网络（Dentsu Aegis Network）成为电通日本以外业务的主要平台，并赋予集团在媒体、创意服务、数字营销和客户关系管理方面更广泛的业务。电通还投资了拉丁美洲的GlobalMind和德国的RCKT等企业。 该集团于2018年宣布重大结构重组。自2020年1月1日起，控股公司结构将集团与使用电通名称的运营公司分离。2020年，国际业务得到简化并统一在dentsu品牌下，运营围绕媒体、创意和客户关系管理组织。国际法律实体成为Dentsu International Limited。 除了代理商服务外，dentsu还开展风险投资和专业化增长领域。Dentsu Ventures于2015年推出，为美国、欧洲和亚洲的科技和媒体公司提供资本和商业支持。该基金投资了与生物技术、食品科技、媒体、软件和娱乐相关的企业。2023年，dentsu宣布成立Dentsu Anime Solutions，以扩大其在动漫相关业务和营销中的作用，并收购了总部位于柏林的RCKT，同时在整合期间保留该机构的身份。 电通仍然是日本和国际客户的主要广告和传播服务供应商。其历史也伴随着严重的批评。员工高桥茉莉（Matsuri Takahashi）的自杀以及随后其死亡被认定为过劳死，引发了对过度加班和工作场所文化的审视。该公司因违反日本《劳动基准法》而被定罪，其首席执行官辞职。后来，前高管和公司卷入了与2020年东京奥运会和残奥会相关的涉嫌贿赂和串通投标的调查。这些事件……
沿革
电通始于1901年，当时光永星郎创立了日本广告株式会社和电信服务公司。后者于1906年更名为日本电信通信株式会社，广告和通信业务于1907年合并。这一组合赋予了公司独特的角色：它不仅是广告制作商，还是媒体中介和通信运营商。 公司于1936年将其新闻部门出售给同盟通讯社，从而专注于广告业务。1943年，它收购了16家公司，并在东京、大阪、名古屋和九州建立了运营基地。1951年日本商业广播开播，促使电通设立广播部门。该公司随后成为日本报纸、广播和电视广告发展的核心力量。1955年，日本电信通信更名为电通株式会社。 电通战后的增长基于综合媒体代理、活动创作以及与大型广告客户的关系。其在买卖媒体库存方面的作用帮助其成为日本最大的广告代理商。它还扩展到体育、娱乐、活动和通信相关业务。1995年，它创建了五个国内区域子公司，而随后的国际增长通过收购和海外代理业务实现。 2001年，电通完成首次公开募股，并在东京证券交易所上市。2003年，它收购了Pioneer LDC，并将业务更名为Geneon Entertainment。电通后来将Geneon 80.1%的股份出售给NBCUniversal的Universal Pictures International Entertainment；交易于2009年完成。 一个重大的国际转折点出现在2012年，当时电通同意收购总部位于英国的安吉斯集团。交易于2013年完成，产生了电通安吉斯网络，该网络管理安吉斯媒体活动和电通的日本以外业务。电通还通过拉丁美洲的GlobalMind等业务以及对专业机构和科技公司的投资进行扩张。 Dentsu Ventures于2015年成立，作为企业风险投资计划，支持美国、欧洲和亚洲的公司。2021年宣布了第二个全球基金。该集团后来继续发展专业业务，包括2023年的Dentsu Anime Solutions，并于同年收购了柏林创意和传播机构RCKT。 电通于2018年宣布将重组为控股公司。自2020年1月1日起，大部分运营职能转移到一家使用电通名称的新公司，而原公司成为电通集团。2020年9月，国际网络在dentsu品牌下简化。其国际活动围绕媒体、客户关系管理和创意组织，运营业务在英国注册为Dentsu International Limited。 该公司还面临重大的声誉和法律挑战。2015年员工高桥茉莉自杀后，关于过长工作时间的长期争议加剧。日本当局认定该死亡为过劳死，电通后来因违反劳动法的企业行为被定罪。公司总裁兼首席执行官在事后辞职。在另一起事件中，对2020年东京奥运会和残奥会的调查审查了涉及电通前人员和其他公司的涉嫌贿赂和串通投标行为。2023年，日本竞争监管机构就涉嫌协调奥运会相关招标对电通提起刑事指控。这些事件引起了人们对该公司在日本广告、政府传播和体育营销中影响力的关注。
- 2023
动漫业务和RCKT扩张
[1]电通宣布成立Dentsu Anime Solutions，并收购了总部位于柏林的机构RCKT。
- 2021
宣布Dentsu Ventures全球基金II
[1]电通宣布设立第二个全球风险基金，以支持新兴企业的投资。
- 2020
控股公司重组生效
[1]运营活动转移到一家新的电通公司，而原公司成为电通集团株式会社。
- 2015
Dentsu Ventures成立
[1]集团推出了企业风险投资计划及全球基金I。
- 2013
完成安吉斯收购
[1]电通完成了对安吉斯集团的收购，大幅扩展了其国际代理网络。
- 2003
收购Pioneer LDC
[1]电通收购了Pioneer LDC，并将其更名为Geneon Entertainment。
- 2001
东京证券交易所上市
[1]电通完成首次公开募股，并在东京证券交易所上市。
- 1955
公司更名为电通
[1]日本电信通信株式会社更名为电通株式会社。
- 1951
进入商业广播广告领域
[1]日本商业广播开播后，电通设立了广播部门。
- 1936
剥离新闻部门
[1]公司出售了其新闻部门，并更专注于广告业务。
产品与定位
一个综合性的、全球运营的传播和业务转型集团，结合了媒体、创意、客户关系管理、数据和技术能力。
媒介策划与购买
媒体
电通在电视、广播、印刷、数字、社交、搜索、户外和其他媒体上策划、购买和优化广告库存。这一能力反映了公司作为日本主要媒体代理商的历史角色，并且仍然是其核心国际服务之一。
广告与品牌传播
创意
创意业务发展品牌战略、活动、内容、设计、体验概念和传播平台。它为寻求在传统广告、数字渠道、娱乐和文化领域协调工作的广告商提供服务。
客户关系管理与客户体验
客户关系管理
电通提供客户数据、关系营销、商务、忠诚度、个性化和客户体验服务。这些能力将传播与可衡量的客户互动和业务成果联系起来。
企业风险投资 · 2015
Dentsu Ventures
Dentsu Ventures投资并支持技术、媒体、娱乐、生物技术、食品科技和软件公司。该计划旨在将财务投资与商业和业务发展支持相结合。
动漫与娱乐营销 · 2023
Dentsu Anime Solutions
Dentsu Anime Solutions于2023年宣布成立，是一项专门业务，旨在扩大集团在动漫制作、商业化、营销及相关业务发展中的参与。
娱乐 · 2003
Geneon Entertainment
Geneon Entertainment是在电通于2003年收购Pioneer LDC后创建的。电通后来将控股权出售给Universal Pictures International Entertainment，交易于2009年完成。
争议事件
2023
东京奥运会串通投标案
日本竞争监管机构对电通和其他公司就涉嫌协调东京奥运会合同提起刑事指控。引用的参考资料指出，电通承认了责任。
2022
东京奥运会贿赂调查
一名电通前高管因涉嫌收受与2020年东京奥运会和残奥会相关的赞助商贿赂而被捕。
2020
Woodstock 50主办方就所谓破坏行为起诉电通
Woodstock 50主办方起诉电通及相关被告，指称其共谋促成音乐节合同违约并损害音乐节。相关内容是诉讼中的指控。
2017
劳动法定罪
电通因允许非法水平的加班而被起诉并作为公司定罪。公司被罚款，其总裁兼首席执行官在事后辞职。
2015
高桥茉莉之死与过劳死争议
员工高桥茉莉在过度工作后自杀。日本当局认定该死亡为过劳死，导致对电通过度加班做法和工作场所文化的强烈审视。
品牌决策
2023
2023
2020
将国际业务统一在dentsu品牌下战略背景
在安吉斯收购后，国际网络包括多个继承的代理品牌。
采取的行动
电通宣布，原电通安吉斯网络的国际业务将在dentsu品牌下运营，涵盖媒体、客户关系管理和创意。
后续影响
国际运营业务成为Dentsu International Limited。
2018
创建控股公司结构战略背景
电通寻求明确集团母公司与其运营业务之间的关系。
采取的行动
它宣布了一项重组，其中大部分运营职能将转移到一家使用电通名称的新公司，而现有公司将成为电通集团。
后续影响
重组于2020年1月1日生效。
2012
收购安吉斯集团并购背景
电通需要一个更大的国际平台来补充其在日本广告领域的主导地位。
采取的行动
电通同意收购英国代理商网络安吉斯集团；收购于2013年完成。
后续影响
该交易创建了电通安吉斯网络，该网络管理安吉斯媒体活动和电通的日本以外业务。
Announced transaction value. (2012)
2003
收购Pioneer LDC并进入Geneon娱乐业务并购背景
电通寻求将业务扩展到传统广告之外的娱乐和内容领域。
采取的行动
它收购了Pioneer LDC，并将业务更名为Geneon Entertainment。
后续影响
电通后来将80.1%的股份出售给Universal Pictures International Entertainment，交易于2009年完成。
近期事件
报道
喜力将全球媒体服务整合至电通[3]
喜力宣布，自2021年1月1日起，电通将成为其全球媒体购买和策划服务的独家媒体代理商，而阳狮集团将保留在法国的媒体业务。
报道
电通推出CHARAMO AI角色IP平台[4]
电通于8月12日推出CHARAMO，这是一个基于AI的知识产权增长平台，结合专有AI与专业创作者，用于扩展现有角色内容并开发新角色。首个项目为Flipples，由吉本兴业旗下喜剧演员的翻牌回答生成的角色系列，将在社交媒体、角色聊天、播客、活动和周边商品等领域展开。
报道
电通公布第三季度业绩改善[5]
电通报告称，第三季度收入同比增长 29.7%，营业利润增长近 161%。
报道
电通上调 2021 财年业绩指引[5]
电通在业绩改善后上调 2021 财年指引，预计全年有机增长约为 12%。
报道
电通推出电通游戏[6]
电通推出全球解决方案“电通游戏”，整合电通日本和电通国际的专业知识与能力，为希望连接和探索游戏生态系统的品牌提供支持。
报道
dentsu英国及爱尔兰推出Contextual Intelligence[7]
dentsu英国及爱尔兰推出专有数据平台Contextual Intelligence，该平台利用实时消费者洞察进行消费者定向。
报道
电通与 Integral Ad Science 在澳洲及纽西兰建立合作[8]
电通宣布与 Integral Ad Science 合作，将向澳洲及纽西兰的当地广告商提供 IAS 的 Total Visibility 产品。
报道
电通亚太推出 GPT-3 内容生成引擎[9]
电通亚太数据科学部门推出一款由 GPT-3 驱动的内容生成引擎，可依据内容的历史表现和预测表现生成多个创意文案版本。
Dentsu Aegis Network宣布将以dentsu品牌运营[10]
Dentsu Group宣布，其国际业务Dentsu Aegis Network将以dentsu品牌运营。报道描述的是品牌运营变更的宣布，并未表示变更当时已经生效。
报道
Woodstock 50主办方就所谓破坏行为起诉电通[2]
Woodstock 50主办方起诉电通及相关被告，指称其共谋促成音乐节合同违约并损害音乐节。相关内容是诉讼中的指控。
来源16 个来源
- 1Dentsuen.wikipedia.org
- 2Woodstock 50 organizers sue Dentsu over alleged sabotagepitchfork.com
- 3喜力将全球媒体服务整合至电通marketing-interactive.com
- 4电通推出CHARAMO AI角色IP平台jp.ibtimes.com
- 5电通公布第三季度业绩改善campaignindia.in
- 6电通推出电通游戏prnasia.com
- 7dentsu英国及爱尔兰推出Contextual Intelligencelbbonline.com
- 8电通与 Integral Ad Science 在澳洲及纽西兰建立合作mumbrella.com.au
- 9电通亚太推出 GPT-3 内容生成引擎campaignindia.in
- 10Dentsu Aegis Network宣布将以dentsu品牌运营afaqs.com
- 11Woodstock 50起诉前合作伙伴电通，指其破坏音乐节ithacajournal.com
- 12电通与角川ASCII合作开展区块链内容创作者项目econotimes.com
- 13Tim Andree离任后山本敏博暂任电通安吉斯代理执行董事长兼CEOfinance.sina.com.cn
- 14携程集团与电通达成战略合作，推广日本旅游finance.sina.com.cn
- 15电通安吉斯集团CEO离任，日本电通CEO山本敏博接任tech.sina.com.cn
- 16Woodstock 50 Claims Dentsu's 'Sabotage' Caused 'Huge Damages' to Festival in New Lawsuitrollingstone.com
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