脆皮M&M's

脆香米M&M's（Crispy M&M's）是玛氏旗下M&M's糖果品牌的一个变体，其核心特点是采用更轻盈、酥脆的夹心，而非最广为人知的M&M's产品所用的实心巧克力或花生夹心。每颗糖果由酥脆的米制或威化状夹心构成，外层包裹巧克力，再覆以该品牌标志性的薄彩色糖衣。与标准牛奶巧克力M&M's相比，它带来更蓬松、更酥脆的口感体验。 该产品于20世纪90年代末问世，约在1999年在美国推出，也有资料将其首次上市时间定在1998年。其早期包装采用醒目的蓝色设计，将产品呈现为M&M's的新变体。早期的广告和角色处理将该产品与橙色豆人（Orange）联系在一起——这个M&M's角色性格焦虑，反映出人们担心这款诱人的酥脆糖果会被吃掉的设定。脆香米M&M's也进入了其他市场，包括加拿大、英国、澳大利亚、日本、韩国和欧洲大陆部分地区。各国在供应情况和包装上有所不同，该产品在美国以外市场（包括波兰）的存在尤为持久。 其在美国的首轮销售于2000年代中期结束，一般报道为2005年。它的消失引发了消费者持续的怀旧情绪和回归呼声。玛氏随后于2015年在美国重新推出该产品。此次复出采用浅绿色包装设计，并以“So Good, They're Back”（太好吃了，它们回来了）的广告创意为支撑，片中黄色豆人告诉一位粉丝脆香米M&M's已经回归，而红色豆人则恼怒地作出反应。这一宣传将此次复出定位为对粉丝热情的回应，而非一款全新产品的推出。 其在美国的第二轮销售后来也再次结束，有消息称于2022年停产。有评论将美国产品线的这一变化与包括Crunchy Cookie在内的其他酥脆产品的存在联系起来，不过玛氏详细的商业考量在现有资料中并无定论。据报道，脆香米M&M's在美国以外的市场仍有供应。由于该产品是面向特定市场的产品线，而非独立注册的公司，因此没有单独的总部、公开上市、高管团队或独立报告的财务业绩。其品牌形象、分销和产品决策均归属于M&M's及其母公司玛氏公司（Mars, Incorporated）。

脆皮M&M's是M&M's糖果系列于20世纪90年代末推出的延伸产品。与以牛奶巧克力为核心的经典原味产品不同，这款产品在巧克力与标准糖衣之下采用了酥脆的米制或威化状夹心。这种结构使糖豆口感更轻盈，并带有清脆的咀嚼声，在系列产品中形成了鲜明的感官差异。 该产品约于1999年进入美国市场，不过一些二手资料将其首次亮相定在1998年。早期包装以蓝色为主，突出产品的新意。在上市初期，产品的广告形象与“橙豆”相关联，这一角色被塑造成因自己格外受欢迎而感到紧张。该角色帮助将产品卖点转化为M&M's广告长期采用的幽默拟人风格。 最初的美国版本约在2005年停产。尽管如此，该产品仍在多个非美国市场销售，有资料提到英国、澳大利亚、加拿大、日本、韩国及其他国际市场。不同市场的发展历程意味着，单一的全球上市或停产日期无法完整描述这一品牌。例如在英国，脆皮M&M's被报道为持续销售的产品，而在美国的供应则时断时续。 美国消费者对这款已停产产品的热情最终促成了2015年的美国市场复活。此次重新上市采用了重新设计的浅绿色包装，并推出了名为“Fans”的广告活动。在广告中，黄豆告诉一位粉丝脆皮M&M's回归了，而红豆则对这一消息作出负面反应。该创意平台使用了“So Good, They're Back”这一口号，将回归本身作为核心营销信息。这是糖果品牌利用怀旧情绪和据称的消费者需求来构建产品代际重启的一个显著案例。 复活后的美国产品后来再次从美国产品线中移除，现有资料将第二次停产定在2022年。一些评论认为，玛氏可能将其他酥脆产品，尤其是Crunchy Cookie M&M's，视为更契合当代美国产品组合的选择，但资料来源并未确立玛氏方面的正式解释。据报道，脆皮M&M's仍在包括波兰在内的国际市场继续销售。该产品仍是M&M's旗下的子系列，而非独立的公司实体，因此其所有权、生产安排、高级管理层和财务报告均并入玛氏公司，不单独披露。

• 2022

  美国第二次停产

  [3]Whatever Happened To Crispy M&M's?mashed.com

  据二手资料记载，该产品于2022年在美国再次停产，但在部分国际市场仍有销售。

• 2015

  美国重新上市

  [2]Crispy M&M's TV Spot, Fansispot.tv

  玛氏以浅绿色包装将脆香米M&M's重新带回美国，并围绕“So Good, They're Back”这一口号开展了面向粉丝的广告宣传活动。

• 2005

  美国首次停产

  [3]Whatever Happened To Crispy M&M's?mashed.com

  原美国版于2005年前后停产，但脆香米M&M's在美国以外的多个市场仍有销售。

• 2001

  国际电视广告有记录

  [1]Crispy M&M's TV Commercial, recorded September 26, 2001archive.org

  2001年9月26日录制了一则在澳大利亚珀斯播出的脆香米M&M's电视广告，为该产品首轮销售期间的国际化推广提供了证据。

• 1999

  脆香米M&M's进入美国市场

  [4]Crispymms.fandom.com

  脆香米M&M's于1999年前后在美国推出，此前在20世纪90年代末进行了研发和上市活动。早期包装采用蓝色，并将该产品宣传为M&M's的新品种。

M&M's巧克力糖果系列中口感更轻盈、更酥脆的替代选择，以脆米或威化状夹心为特色，并凭借怀旧情怀驱动的限定市场供应策略而独树一帜。

• 巧克力糖果 · 1999

  脆皮M&M's

  脆皮M&M's的核心产品将酥脆的米制或威化状夹心与巧克力以及人们熟悉的彩色M&M's糖衣相结合。其主要区别在于口感：夹心比普通M&M's的实心巧克力馅更轻盈、更酥脆，也不同于质地更致密的花生类品种。该产品曾以多种包装形式在多个市场销售，包装和供应情况因国家而异。它曾在美国停产，后又重新推出，同时在部分国际市场持续销售。

• 2015粉丝

  United States

  “粉丝”电视广告宣告脆皮M&M's回归。黄告诉一位粉丝产品回来了，而红表示反对，使这次重新上市成为M&M's既有角色之间的一段喜剧式交锋。

  结果. 该广告活动将产品的回归呈现为对粉丝需求的回应，并使用了宣传语“So Good, They're Back.”。

  来源
• 2001脆皮M&M's电视广告

  Australia

  一支脆皮M&M's电视广告于2001年9月26日在澳大利亚播出，并在珀斯录制。该广告是产品早期国际推广的一部分。

  结果. 这支广告至今仍作为该产品2000年代初期广告活动的档案记录而留存。

  来源

• 2022

  再次将脆皮M&M's撤出美国产品线战略

  背景

  二手资料显示，复活后的美国版产品后来再次停产，当时更广泛的产品组合中还有其他脆心M&M's形式。

  采取的行动

  玛氏第二次在美国停产脆皮M&M's，同时该产品继续在部分国际市场销售。

  后续影响

  该产品继续在国际市场有售，包括有报道称在美国以外地区仍有销售，但其当前在各市场的具体状态仍需核实。

  来源

• 2015

  在美国重新推出脆皮M&M's新品

  背景

  该产品在美国首次停产后积累了一批怀旧拥趸。

  采取的行动

  玛氏重新推出脆皮M&M's，采用焕新的浅绿色包装，并配合“Fans”广告宣传活动。

  后续影响

  该产品重返美国产品组合，进入第二个销售期。

  来源

• 2005

  停产美国原版产品战略

  背景

  脆皮M&M's自20世纪90年代末起在美国销售，但美国首轮销售约在2005年结束。

  采取的行动

  玛氏将脆皮M&M's从美国产品线中移除，同时该产品继续在部分国际市场销售。

  后续影响

  此次停产引发了消费者的怀旧情绪，并催生了后来要求其回归的呼声。

  来源

1. 1Crispy M&M's TV Commercial, recorded September 26, 2001archive.org
2. 2Crispy M&M's TV Spot, Fansispot.tv
3. 3Whatever Happened To Crispy M&M's?mashed.com
4. 4Crispymms.fandom.com
5. 5The Discontinued M&M's That We Are Desperately Missingthetakeout.com