概览

高露洁是一个美国口腔护理品牌，主要与牙膏相关，由高露洁-棕榄拥有和制造。该品牌属于世界上最大的消费口腔卫生企业之一，在国际市场上销售的产品类别包括牙膏、牙刷、漱口水、牙线、牙粉以及日益增长的互联牙科护理设备。该品牌的根源与威廉·高露洁的肥皂业务有关。高露洁-棕榄的口腔卫生产品于1873年首次以高露洁的名义销售，这是在威廉·高露洁去世十六年后。最早的牙膏装在玻璃罐中。随着十九世纪末可折叠管状包装的普及，高露洁转向了后来成为牙膏标准的包装形式，尽管这一转变并非立即完成，其他制造商在高露洁之前已经引入了管状包装。高露洁在二十世纪的大众市场中变得尤为突出。其广告帮助刷牙和口气清新成为日常消费文化的一部分，包括20世纪50年代的口号“清洁牙齿的同时清新口气”。该品牌广泛的零售分销、频繁的广告以及从牙膏扩展到牙刷、漱口水、牙线和其他口腔护理产品，使其能够作为一个完整的口腔卫生组合而非单一的牙膏品牌运营。一个主要的产品开发是1997年推出的高露洁全效。在美国，高露洁全效最初使用三氯生作为抗菌活性成分，使高露洁成为牙膏中三氯生的早期和突出使用者。监管审查以及健康和环境问题后来影响了该成分的使用。美国食品药品监督管理局在2016年得出结论，三氯生对于相关用途不被普遍认为是安全有效的，根据引用的说法，到2019年，该成分已在美国高露洁全效中逐步淘汰。高露洁还尝试了技术驱动的口腔护理。2018年，该品牌从巴黎的Baracoda Daily Healthtech的Kolibree业务授权技术，并推出了高露洁智能电动牙刷。随后，针对成人和儿童的互联产品与Hum系列相关联，将品牌扩展到应用支持的刷牙和行为反馈。该品牌仍然主要定位为大众市场口腔护理提供商，同时在选定的市场提供专业、高端、儿童、美白、抗敏感、防蛀、牙龈护理和技术导向的产品。高露洁-棕榄在2015年报告称，以高露洁品牌产品为代表的口腔护理是其最大的销售来源，约占当年全球净销售额的47%。该品牌在一些国家市场也实现了特别高的渗透率，包括巴西。由于配方、宣称、包装和产品可用性因国家而异，高露洁产品组合在全球并不完全相同。

沿革

高露洁作为牙膏品牌的历史与威廉·高露洁早期建立的肥皂业务有关。高露洁的名字于1873年进入口腔卫生领域，当时公司开始销售牙膏。这发生在威廉·高露洁去世十六年后，因此牙膏业务代表了与他名字相关的企业的后期发展，而不是他个人推出的产品。最早的高露洁牙膏装在玻璃罐中。在商业牙膏的早期，罐装包装很常见，但它不如后来占主导地位的可折叠管状包装方便和卫生。其他牙膏制造商，包括Kalodont、强生的Zonweiss和Sheffield，在1896年已经引入了管状包装。高露洁随后与管状包装和包装牙膏的大规模分销联系在一起。在二十世纪，该品牌从牙膏产品扩展到更广泛的口腔护理系统。牙刷、漱口水、牙线和其他产品使高露洁能够满足日常牙齿卫生的多个阶段。其广告在使品牌为家庭所熟知方面发挥了重要作用，尤其是在20世纪50年代，当时的口号“清洁牙齿的同时清新口气”将口腔清洁与个人清新联系起来。高露洁的后期历史包括产品创新以及对其营销和配方的审查。高露洁全效于1997年推出，在美国使用三氯生作为抗菌成分。该产品之所以引人注目，是因为高露洁在该市场开创了在牙膏中使用三氯生的先例。监管问题后来改变了产品的配方。2016年，美国食品药品监督管理局确定三氯生对于相关用途不被普遍认为是安全有效的。健康和环境问题促成了其逐步淘汰，引用的说法指出，到2019年，高露洁在美国不再使用三氯生。该品牌还扩展到数字支持的刷牙。2018年，高露洁从巴黎的Baracoda Daily Healthtech授权了Kolibree技术，并推出了高露洁智能电动牙刷。针对儿童和成人的互联牙刷以Hum系列销售，反映了从仅销售物理卫生用品向帮助消费者监测和改善刷牙行为的转变。高露洁的商业规模使其成为最广泛购买的消费品牌之一。参考材料中引用的2015年Kantar Worldpanel报告指出，高露洁是唯一被全球超过一半受访家庭购买的品牌，报告显示全球家庭渗透率为67.7%，全球市场份额为45%。同一来源报告称，高露洁在2014年增加了约4000万购买家庭。这些数字描述了引用的研究和时期，而非当前的市场测量。该品牌仍在高露洁-棕榄旗下活跃，产品组合因国家而异。它继续将日常牙膏和牙刷产品与专业配方、漱口水、牙线、牙粉、电动牙刷和互联口腔护理产品相结合。因此，其公众形象比牙膏更广泛，尽管牙膏仍然是核心产品类别，也是消费者与高露洁名字的主要关联。

2020
母公司同意收购Hello Products
[1]Colgate (toothpaste)en.wikipedia.org
高露洁-棕榄宣布达成收购Hello Products的协议，为其产品组合增加了一个独立的口腔护理业务。
2019
三氯生在美国高露洁全效产品中逐步淘汰
[1]Colgate (toothpaste)en.wikipedia.org
根据引用的说法，到这一年，三氯生不再用于美国的高露洁全效。
2018
互联口腔护理产品扩展
[1]Colgate (toothpaste)en.wikipedia.org
高露洁从Baracoda Daily Healthtech授权了Kolibree技术，并推出了高露洁智能电动牙刷。
2016
美国对三氯生的监管审查
[1]Colgate (toothpaste)en.wikipedia.org
美国食品药品监督管理局裁定，三氯生对于相关用途不被普遍认为是安全有效的，促成了后来的配方变更。
1997
高露洁全效推出
[1]Colgate (toothpaste)en.wikipedia.org
高露洁推出了高露洁全效，该系列最初在美国使用三氯生作为抗菌活性成分。
1950
高露洁通过大众市场广告获得突出地位
[1]Colgate (toothpaste)en.wikipedia.org
该品牌在20世纪50年代变得特别受欢迎，得益于以牙齿清洁和口气清新为中心的广告。
1896
管状包装成为既定的牙膏形式
[1]Colgate (toothpaste)en.wikipedia.org
其他制造商，包括Kalodont、强生的Zonweiss和Sheffield，引入了牙膏管，帮助确立了后来与现代牙膏零售相关的包装形式。
1873
高露洁牙膏进入市场
[1]Colgate (toothpaste)en.wikipedia.org
公司首次以高露洁名义销售口腔卫生产品。早期牙膏装在玻璃罐中。

产品与定位

大众市场、全球分销的口腔护理品牌，覆盖广泛的日常使用场景，并提供部分专业和互联产品。

牙膏 · 1873
高露洁牙膏
高露洁的核心产品类别，涵盖日常防蛀、清洁、清新、美白、抗敏感、牙龈护理、儿童和其他市场特定配方。包装和成分因国家和个别产品线而异。
牙膏 · 1997
高露洁全效
1997年推出的全面口腔护理牙膏系列。在美国，它最初使用三氯生作为抗菌活性成分；监管审查以及健康和环境问题后来导致其逐步淘汰，引用的说法指出，到2019年该成分不再使用。
手动牙刷
高露洁牙刷
作为高露洁更广泛口腔卫生组合的一部分销售的手动牙刷。该系列使品牌能够提供协调的刷牙和牙膏产品，产品和规格因市场而异。
漱口水
高露洁漱口水
旨在补充刷牙和牙间清洁的漱口产品。高露洁漱口水产品是品牌努力覆盖多种日常口腔护理程序的一部分，配方因市场而异。
牙间护理
高露洁牙线
将高露洁产品组合从刷牙和漱口扩展到牙间清洁的牙线产品。可用性和产品设计因国家而异。
牙粉
高露洁牙粉
一种传统的粉状口腔清洁产品，尽管现代零售中牙膏占主导地位，但仍以高露洁名义继续生产和销售。
电动牙刷 · 2018
高露洁智能电动牙刷
在高露洁从Baracoda Daily Healthtech授权Kolibree技术后推出的互联电动牙刷。它代表了品牌向数字支持刷牙和应用关联口腔护理行为的转变。
智能口腔护理 · 2018
Hum互联牙刷
以Hum系列提供的针对成人和儿童的互联牙刷产品。这些产品将高露洁的角色从供应卫生用品扩展到通过互联技术支持刷牙指导和参与。

争议事件

2007
广告标准局驳回牙医推荐声明
英国广告标准局认为高露洁的“五分之四牙医”声明具有欺骗性，因为基础电话调查并未显示广告所暗示的偏好水平。竞争对手的推荐率相似。
来源

营销活动

2007五分之四牙医推荐的说法
United Kingdom
高露洁广告使用了五分之四牙医推荐该品牌的声明。英国广告标准局发现调查方法不能证实比较性暗示，并禁止继续使用该声明。
结果. 该说法在英国不再被允许使用。
来源
1950清洁牙齿，清新口气
United States
20世纪50年代的广告口号，与高露洁的流行度上升有关。该信息结合了牙齿清洁和口气清新，帮助将牙膏定位为日常个人护理产品。
结果. 这句口号成为高露洁世纪中叶广告形象的重要组成部分。
来源

品牌决策

2020
收购Hello Products的协议并购
背景
高露洁-棕榄寻求通过收购一家销售牙膏、漱口水和润唇膏的新泽西公司来扩大口腔护理业务，包括含有大麻二酚的产品。
采取的行动
母公司宣布达成收购Hello Products的协议。
后续影响
该交易将Hello Products添加到母公司的口腔护理组合中；参考材料未提供交易条款或后续整合细节。
来源
2018
进入互联电动刷牙领域新品
背景
数字健康技术创造了将牙刷使用与跟踪、指导和消费者参与联系起来的机会。
采取的行动
高露洁从Baracoda Daily Healthtech授权了Kolibree技术，并推出了高露洁智能电动牙刷，同时以Hum系列为儿童和成人提供互联产品。
后续影响
该品牌从传统口腔护理消耗品扩展到互联刷牙设备。
来源
2016
对三氯生审查的配方回应换代
背景
美国食品药品监督管理局确定三氯生对于相关用途不被普遍认为是安全有效的，而健康和环境问题也影响了该成分。
采取的行动
三氯生在美国高露洁全效中逐步淘汰，引用的说法指出，到2019年不再使用。
后续影响
高露洁全效继续作为产品线，但配方已改变。
来源
1997
推出高露洁全效新品
背景
高露洁寻求将牙膏功能扩展到基本清洁和清新之外。
采取的行动
公司推出了高露洁全效，最初在美国使用三氯生作为抗菌活性成分。
后续影响
该产品成为高露洁的主要系列，而其三氯生配方后来面临监管和公共卫生审查。
来源

近期事件

2025
其他
2024
营销活动
2020
高露洁-棕榄同意收购Hello Products[1]Colgate (toothpaste)en.wikipedia.org
并购
高露洁-棕榄宣布达成收购Hello Products的协议，这是一家新泽西州的口腔护理公司，其产品组合包括牙膏、漱口水和润唇膏，其中包括含有大麻二酚的产品。
2019
高露洁全效逐步淘汰三氯生[1]Colgate (toothpaste)en.wikipedia.org
监管 · 产品换代
三氯生曾作为高露洁全效的抗菌活性成分，在监管审查以及健康和环境问题之后，到2019年该成分已不再用于美国的产品中。
2019
人事变动
2019
营销活动
2019
营销活动 · 产品发布 · 产品换代
2018
高露洁推出互联电动牙刷技术[1]Colgate (toothpaste)en.wikipedia.org
产品发布 · 其他
高露洁从Baracoda Daily Healthtech授权了Kolibree技术，并推出了高露洁智能电动牙刷，支持该品牌向成人和儿童互联口腔护理领域的扩展。

概览

沿革

产品与定位

争议事件

营销活动

品牌决策

近期事件

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