Close-Up

Close-Up是联合利华于1967年在美国推出的牙膏品牌。它主要与凝胶牙膏的引入有关，这种形式使该品牌区别于当时市场上许多传统的不透明膏体产品。该品牌由联合利华在国际上销售，并在新兴和高销量口腔护理市场（包括印度、尼日利亚、菲律宾、巴基斯坦、秘鲁、阿根廷、越南、斯里兰卡、伊朗、巴西、俄罗斯、印度尼西亚、孟加拉国和埃及）中具有特别显著的存在感。 Close-Up通常不将牙膏仅仅作为药用或家庭健康产品，而是采用面向年轻人的生活方式定位。其广告将口腔清新和自信与社交互动、吸引力和现代关系联系起来。这种定位帮助该品牌在牙膏作为大众消费品但年轻消费者是品牌差异化重要目标的市场中竞争。对凝胶质地、清新口气和社交自信的强调，在更广泛的口腔护理类别中提供了可识别的身份。 联合利华仍然是该品牌的国际营销者和企业所有者。在北美，该品牌自2003年起授权给Church & Dwight，形成了全球品牌所有权与区域商业化之间的区别。可用的参考资料未确定Close-Up单独的当前总部，也未提供该品牌的独立公司列表或财务报告结构。 印度一直是Close-Up最重要的市场之一。该品牌被描述为该国领先的牙膏品牌之一，2016年8月《经济时报》的一篇报道称，Close-Up在2015年1月至6月和2016年1月至6月期间均占据印度牙膏市场第二位。这些数字说明了该品牌的规模，但属于历史市场份额观察，而非当前业绩数据。 尼日利亚也是一个重要市场。Close-Up被描述为该国领先的牙膏品牌，直到2016年初，宝洁公司的Oral-B扩大了其存在，形成了更直接的竞争。可用材料未提供后来的市场份额数据，也未确定明确的后续市场领导者。 Close-Up的主要业务仍然是牙膏和以Close-Up品牌名义进行的相关口腔清新主张。具体产品变体、配方、上市日期和当前各国产品组合未在所提供的参考资料中记录。因此，该品牌最好被描述为联合利华活跃的口腔护理品牌，具有全球分销、区域许可安排和独特的以年轻人为中心的营销平台。

Close-Up由联合利华于1967年作为美国牙膏品牌推出，并在所提供的参考资料中被认为是第一款以凝胶形式销售的牙膏。凝胶形式使该品牌在传统上以传统牙膏质地为主的口腔护理类别中具有明显的产品区别。因此，从推出之初，Close-Up的身份不仅与清洁牙齿有关，还与与清新相关的感官和视觉产品体验有关。 联合利华随后将Close-Up发展为国际品牌，而非仅限于其原始市场。该品牌在亚洲、拉丁美洲、非洲、中东和其他地区的许多国家均有销售。列出的市场包括菲律宾、巴基斯坦、秘鲁、阿根廷、越南、斯里兰卡、印度、伊朗、巴西、俄罗斯、尼日利亚、印度尼西亚、孟加拉国和埃及。可用参考资料未提供每个国家上市的完整时间表，也未确定所有当地分销商或制造安排。 该品牌的传播策略通常以年轻消费者为中心。Close-Up广告采用生活方式方法，将清新口气、自信和人际吸引力视为选择牙膏的重要原因。这使该品牌区别于主要基于临床保护、家庭使用或专业牙科认可的品牌定位。面向年轻人的方法在口腔护理渗透率高且品牌必须创造情感和功能差异化的竞争市场中尤为重要。 北美商业化遵循许可模式。自2003年以来，Church & Dwight持有在北美市场销售Close-Up的许可。这一安排意味着该品牌的全球所有权和国际营销仍与联合利华相关，而北美的区域执行由另一家消费品公司处理。提供的材料未指定许可的当前期限或详细条款。 印度成为Close-Up最重要的市场之一。该品牌被描述为该国领先的牙膏品牌之一。《经济时报》2016年8月发布的报告将Close-Up在2015年1月至6月和2016年1月至6月期间均列为牙膏市场份额第二位。这些报告的结果表明其具有强大的竞争力，但属于历史数据，不能确定该品牌目前的地位。 尼日利亚提供了该品牌竞争历史的另一个重要事件。Close-Up被认为是尼日利亚第一大牙膏品牌，直到2016年初，宝洁公司的Oral-B进入市场并对其发起挑战。由此产生的竞争反映了品牌口腔护理在尼日利亚的重要性，以及跨国消费品公司重塑当地品类竞争的能力。未提供后来的市场份额结果。 可用的历史记录支持将Close-Up描述为一个活跃的、全球分销的牙膏品牌，其关键转折点是1967年的凝胶牙膏推出、国际扩张、2003年的北美许可安排以及在印度和尼日利亚的强大但受争议的地位。详细的配方历史、产品变体时间表、广告活动名称、高管领导和当前财务业绩未由所提供的来源确定。

• 2016

  印度市场领导地位依然强劲

  [1]Close-Up (toothpaste)en.wikipedia.org

  据报道，Close-Up在2016年1月至6月期间再次成为印度第二大牙膏品牌。

• 2016

  Oral-B在尼日利亚挑战Close-Up

  [1]Close-Up (toothpaste)en.wikipedia.org

  宝洁公司的Oral-B进入或扩大了在尼日利亚的业务，结束了Close-Up作为该国领先牙膏品牌的报道中的无争议地位。

• 2015

  Close-Up在印度保持领先地位

  [1]Close-Up (toothpaste)en.wikipedia.org

  据报道，Close-Up在2015年1月至6月期间是印度第二大牙膏品牌。

• 2003

  北美许可安排开始

  [1]Close-Up (toothpaste)en.wikipedia.org

  Church & Dwight根据联合利华的许可开始在北美销售Close-Up。

• 1967

  Close-Up作为凝胶牙膏品牌推出

  [1]Close-Up (toothpaste)en.wikipedia.org

  联合利华在美国推出Close-Up，并将其作为第一款凝胶牙膏。

大众市场牙膏品牌，以凝胶牙膏、清新口气和面向年轻人的生活方式广告为特色。

• 牙膏 · 1967

  Close-Up牙膏

  Close-Up的核心产品是联合利华于1967年推出的凝胶牙膏。该品牌的消费者主张将日常口腔清洁与清新和社交自信相结合，其广告历来通过面向生活方式的信息传递瞄准年轻消费者。所提供的参考资料未确定当前配方、口味、包装尺寸或特定国家变体的完整列表。

• 2016

  对尼日利亚Oral-B的竞争回应战略

  背景

  在宝洁公司的Oral-B进入或扩大市场之前，Close-Up被描述为尼日利亚领先的牙膏品牌。

  采取的行动

  Close-Up通过其既定的品牌存在和面向年轻人的定位继续在尼日利亚竞争。

  后续影响

  尼日利亚牙膏市场成为Close-Up和Oral-B之间更直接的竞争。未提供后来的市场份额数据。

  • Oral-B — 宝洁公司的Oral-B进入或扩大了在尼日利亚的业务，并挑战了Close-Up报道中的市场领导地位。

  来源

• 2003

  北美营销转向许可模式战略

  背景

  联合利华继续在国际上销售Close-Up，而Church & Dwight成为获得许可的北美营销商。

  采取的行动

  Church & Dwight获得了在北美销售Close-Up品牌的许可。

  后续影响

  这一安排造成了联合利华的国际品牌管理和Church & Dwight的北美商业化之间的区域分割。提供的材料未说明许可的财务条款或后来的状态。

  来源

• 2016

  Close-Up据报道为印度第二大牙膏品牌[1]Close-Up (toothpaste)en.wikipedia.org

  其他

  2016年8月的一份报告称，Close-Up在2015年1月至6月和2016年1月至6月期间占据印度牙膏市场第二位。

• 2016

  Oral-B在尼日利亚加强与Close-Up的竞争[1]Close-Up (toothpaste)en.wikipedia.org

  其他

  Close-Up被描述为尼日利亚领先的牙膏品牌，直到2016年初，宝洁公司的Oral-B进入或扩大了市场，成为主要竞争对手。

• 2003

  Church & Dwight获得Close-Up北美许可[1]Close-Up (toothpaste)en.wikipedia.org

  并购

  Church & Dwight自2003年起根据许可在北美销售Close-Up，而联合利华继续在国际上销售该品牌。

1. 1Close-Up (toothpaste)en.wikipedia.org
2. 2Unilever introduces fully recyclable toothpaste tubes - edieedie.net