清扬
清扬是联合利华旗下的国际去屑洗发水品牌，于20世纪70年代推出，并以多个地区性名称销售。
最近更新 2026年10月30日
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概览
清扬是联合利华旗下拥有并生产的全球去屑洗发水品牌。其历史始于1975年，当时产品以Clinic的名称推出。该品牌在一些市场保留了该名称数年，直到1982年更名为清扬。产品起源于意大利，之后通过联合利华的消费品业务在国际上分销。 该品牌的定位围绕头皮护理和去屑控制，而非仅仅是一般的头发清洁。其主要产品是洗发水，专为寻求管理头皮屑并保持清洁、健康感觉的头皮的消费者而配制和营销。该品牌在不同国家使用了本地化的名称和包装。在希腊以Ultrex销售，在葡萄牙以Linic销售，在印度以Pure Derm销售。泰国也使用了Clinic Clear的名称，并在2000年代初之前使用Clinic。这些命名变化反映了当地的品牌历史和市场适应，而非不同的产品类别。 清扬从其最初的欧洲历史扩展到亚洲市场，包括菲律宾，于2007年7月推出。其国际营销严重依赖电视广告，包括在品牌活动描述中提到的清扬电视卡通广告形象。名人代言人包括印度尼西亚艺人Agnes Monica、足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多以及中国演员和歌手易烊千玺。这些合作将品牌与不同市场的娱乐、体育、青年文化和个人护理定位联系起来。 该品牌还利用体育赞助作为其知名度战略的一部分。清扬在2012年和2013年赛季赞助了莲花雷诺一级方程式车队，使其在国际赛车环境中获得曝光，并将洗发水与性能导向的品牌形象联系起来。 清扬仍然是联合利华个人护理品牌组合的一部分。公开参考资料主要将其确定为去屑洗发水品牌；关于其总部、公司高管、财务业绩以及逐市场的产品范围的详细信息在所提供来源中并未确立。
沿革
清扬有记载的历史始于1975年，当时推出了一款名为Clinic的洗发水。该产品起源于意大利，随后在联合利华的消费品组合中发展成为国际去屑洗发水品牌。Clinic名称在一些市场持续了一段时间，但主要的全球身份在1982年产品更名为清扬时发生了变化。 更名确立了该品牌后来大部分国际扩张中使用的身份。清扬并非在所有地方都以统一名称销售。地区版本包括希腊的Ultrex、葡萄牙的Linic和印度的Pure Derm。泰国直到2010年使用Clinic Clear，并在2000年代初之前使用Clinic。这些本地名称表明，该品牌的商业历史是通过特定国家的命名惯例和过渡发展起来的，而不是通过单一的全球发布日期。 清扬在2000年代扩展到亚洲市场。在菲律宾，该品牌于2007年7月推出。其广告通常强调电视和大众市场消费者传播，包括在许多国家的参考材料中描述的清扬电视卡通广告形象。该品牌的公众大使包括Agnes Monica、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和易烊千玺。他们的参与表明，使用当地相关的娱乐和体育名人来调整品牌传播以适应不同受众。 体育营销成为清扬历史上另一个可见的部分，当时该品牌在2012年和2013年赞助了莲花雷诺一级方程式车队。该赞助将清扬置于国际赛车环境中，并补充了品牌更广泛地使用高知名度人物和电视宣传。 清扬目前被描述为联合利华生产的国际去屑洗发水品牌。可用的参考材料并未提供产品变体、配方、分销变化、公司领导层或财务业绩的完整年表。因此，有记载的历史在品牌命名、地理扩张、大使和赞助活动方面最为详尽。
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- 2018
- 2012
- 2012
- 2007
- 1982
- 1975
产品与定位
一个国际头皮护理和去屑洗发水品牌，定位围绕去屑控制、头发清洁以及清洁、健康感觉的头皮。
1975
Clear anti-dandruff shampoo
Clear Men
Clear conditioner
2012
CLEAR SCALP & HAIR BEAUTY THERAPY
2022
Clear Scalpceuticals Hair Fall Resist
2022
Clear Men Scalp Pro Anti Hair Fall
营销活动
品牌决策
近期事件
Clear完成7500万美元C轮融资[9]
报道日期：
Clear宣布完成7500万美元C轮融资，由Kora Capital、Stripe、Alua Capital和Think Investment领投，现有投资者亦参与。公司表示将把资金用于拓展B2B信贷和支付业务及国际市场。
Clear完成7500万美元C轮融资[10]
报道日期：
Clear在Kora Capital领投的C轮融资中筹集7500万美元，Stripe、Alua Capital、Think Investments及现有投资者也参与了本轮融资。
ClearCompany与Absorb Software宣布建立战略合作伙伴关系[15]
报道日期：
ClearCompany宣布与Absorb Software建立战略合作伙伴关系，将双方系统整合，为共同客户提供学习管理与人才管理系统。
KWI 与 CLEAR 联合开发生物识别 POS 登录概念验证[17]
报道日期：
KWI 与生物识别身份验证和安全平台 CLEAR 联合开发概念验证，使门店员工和经理能够通过人脸而非用户名和密码登录 Cloud 9 POS。
ClearCompany宣布推出ADP Vantage HCM连接器[18]
报道日期：
ClearCompany宣布推出适用于ADP Vantage HCM的双向连接器，该连接器将在ADP Marketplace上提供。连接器可在ClearCompany和ADP账户之间同步员工及组织数据。
来源19 个来源
- 1CLEAR | Unileverunilever.com
- 2Clear: from anti-dandruff shampoo brand to scalp care expert | Unileverhive.unilever.com
- 3Unilever Annual Review 2007unilever.com
- 4Heidi Klum Unveiled As Face Of New CLEAR SCALP & HAIR BEAUTY THERAPYprnewswire.com
- 5Clear Men: World Cup Winning Moments | WARCwarc.com
- 6Lotus reveal two new sponsors at unveiling of new car | iSportConnectisportconnect.com
- 7Clear (shampoo)en.wikipedia.org
- 8Helmet for Heads road-safety initiativedubaiprnetwork.com
- 9Clear完成7500万美元C轮融资businesstoday.in
- 10Clear完成7500万美元C轮融资deccanherald.com
- 11Clear在奥兰多国际机场推出预约通道afar.com
- 12Clear与OpenTable合作提供疫苗接种证明服务businessinsider.com
- 13CLEAR 发布 2021 年第二季度财务业绩prnewswire.com
- 14Clear提交首次公开募股申请skift.com
- 15ClearCompany与Absorb Software宣布建立战略合作伙伴关系prweb.com
- 16Clear宣布推出移动应用thepointsguy.com
- 17KWI 与 CLEAR 联合开发生物识别 POS 登录概念验证prweb.com
- 18ClearCompany宣布推出ADP Vantage HCM连接器prweb.com
- 19Clear Announces Third Quarter 2021 Earningsprnewswire.com
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