香槟

《香槟》是Bartle Bogle Hegarty为微软创作的电视和影院广告，用于推广Xbox在欧洲的发布。该广告于2002年3月作为更广泛的“Play More”活动的一部分发布，采用了一种故意令人不安的视觉隐喻来表现生命的短暂。广告开始于产房，一个新生儿突然被弹出窗外，飞向天空。在飞行过程中，人物迅速衰老，经历人生的各个阶段，最终变成一位老人，死亡并落入自己的坟墓。结尾信息“人生短暂，多玩一会。Xbox。”将这种对死亡的震撼描绘转化为呼吁人们花更多时间玩耍。

《香槟》是为微软Xbox在欧洲发布而制作的上市广告。该广告由广告公司Bartle Bogle Hegarty创作，于2002年3月发布，与Xbox于3月14日在欧洲上市相关。它是“Play More”活动的一部分，该活动在16个欧洲国家开展，结合了广播广告和数字内容。活动相关网站playmore.com提供了约25款Flash游戏、电视广告预览、病毒视频片段和可下载的屏幕保护程序。其他活动作品包括《蚊子》，其口号是“少吸点，多玩点”。 该广告的创意概念围绕“人生短暂”这一理念的极端视觉诠释展开。一位妇女在医院产房分娩，但婴儿被弹出窗外，迅速穿越风景和大气层。这个单一的人生旅程倒序经历各个年龄段，最终以老人形象结束。他在过程中死亡，最后落入墓地的坟墓中。广告随后显示Xbox信息“人生短暂，多玩一会。” 制作结合了实景搭建、特技、多位演员和航拍。医院场景包括一张特制的床，能够弹射婴儿道具，而一位特技女演员扮演母亲。为了使衰老过程看起来连续，制作从一位70岁的演员开始，并选择逐渐年轻的演员，使他们的外貌能够合理过渡。12位演员，从三个月大的婴儿到70岁的演员，代表同一个人。每位演员都在空白背景前拍摄，使用风机模拟空中运动。使用直升机拍摄医院和墓地之间的外部景观，并在西伦敦的一个公园里建造了一个复制墓地用于最后场景。据报道，制作预算为50万英镑。 广告发布后不久便遭到强烈批评。它收到了136起投诉，包括一位怀孕的观众、一位失去婴儿的母亲，以及约20位经历过家人死亡的人。2002年6月4日，独立电视委员会禁止其电视播出。微软表示，该作品仍将通过互联网和影院提供。争议并未阻止该广告获得广告业的认可。它在2002年戛纳狮子国际创意节上获得娱乐与休闲类金狮奖，随后在2003年获得多项奖项，包括欧洲艺术指导俱乐部全场大奖，以及英国电视广告奖、D&AD和国际安迪奖。 该广告还面临法国导演奥黛丽·舍巴提出的法律挑战，她认为其概念与她的短片《生命》相似。听证会原定于2002年9月23日举行，但据报道诉讼并未发生。评论界反应不一：一些评论家称赞该片的胆识和令人难忘的执行，而另一些人则认为其对分娩、死亡和丧亲的处理不必要地令人痛苦。因此，该广告主要被铭记为一次有影响力但备受争议的Xbox上市执行，而非持续的消费品牌。

• 2003

  广告获得更多奖项

  [1]Champagne (advertisement)en.wikipedia.org

  该广告获得了欧洲艺术指导俱乐部、英国电视广告奖、D&AD和国际安迪奖的奖项和表彰。

• 2002

  欧洲Xbox发布活动开始

  [1]Champagne (advertisement)en.wikipedia.org

  微软于3月在欧洲发布《香槟》广告，作为支持Xbox发布的“Play More”活动的一部分。

• 2002

  “Play More”数字活动扩展推广

  [1]Champagne (advertisement)en.wikipedia.org

  相关活动在16个欧洲国家开展，并包括一个在线目的地，提供游戏、预览、病毒视频片段和屏幕保护程序。

• 2002

  电视播出被禁

  [1]Champagne (advertisement)en.wikipedia.org

  独立电视委员会在收到136起投诉后，于6月4日禁止该广告在电视上播出。

• 2002

  据报道计划采取法律行动

  [1]Champagne (advertisement)en.wikipedia.org

  奥黛丽·舍巴声称该广告与她的短片《生命》相似；计划中的听证会并未导致诉讼。

一则挑衅性的电影式上市广告，将Xbox定位为充分利用有限时间的出口。

• Xbox广告 · 2002

  香槟

  微软为欧洲Xbox发布制作的电视和影院广告，由Bartle Bogle Hegarty创作。其叙事描绘了一个人出生、迅速衰老、死亡并落入坟墓的过程。最终信息将压缩的生命旅程与“人生短暂，多玩一会。Xbox。”的指示联系起来。该广告于2002年3月发布，后因监管行动被撤下电视播出。

• Xbox营销活动 · 2002

  多玩一会

  围绕《香槟》广告的更广泛的欧洲活动。它通过广告和在线体验推广Xbox，包括约25款Flash游戏、广告预览、病毒视频材料和可下载的屏幕保护程序。该活动在16个欧洲国家开展，还包括《蚊子》广告。

• 2002

  因分娩和死亡画面遭投诉后遭禁播

  该广告收到136起观众投诉，他们认为广告中婴儿被弹出产房、快速衰老、死亡和埋葬的画面令人痛苦。独立电视委员会于2002年6月4日禁止其在电视上播出。

  来源

• 2002

  被指与奥黛丽·舍巴的短片相似

  法国导演奥黛丽·舍巴声称该广告与她的短片《生命》相似。计划举行听证会，但据报道诉讼并未发生。

  来源

阅读更多

• 2002玩更多

  Europe

  微软的欧洲Xbox发布活动使用《香槟》广告和其他执行来推广消费者应花更多时间玩耍的理念。其在线部分提供游戏、预览、病毒视频片段和屏幕保护程序。

  结果. 该活动获得了关注和行业认可，但香槟因收到投诉而从电视上撤下。

  来源

• 2002

  为Xbox发布使用生死叙事新品

  背景

  微软需要为Xbox的欧洲发布制定高冲击力的广告概念，并将该广告置于其“Play More”活动中。

  采取的行动

  Bartle Bogle Hegarty创作了一个电影般的执行，将一个人的生命压缩成一次空中旅程，并以Xbox游戏信息结束。

  后续影响

  该作品因其对分娩、婴儿形象、死亡和埋葬的处理而引发争议，但也赢得了多个广告奖项。

  Reported production budget. £500,000 (2002 production)

  来源

• 2002

  电视禁令后继续分发其他

  背景

  独立电视委员会在收到136起投诉后禁止该广告的电视播出。

  采取的行动

  微软表示，该广告将继续通过互联网分发和影院放映提供。

  后续影响

  该广告在电视之外继续流传，同时保持其作为有争议但获奖的Xbox广告的地位。

  来源

• 2003

  “香槟”广告获得国际创意奖项[1]Champagne (advertisement)en.wikipedia.org

  其他

  该广告获得了包括戛纳狮子金狮奖、欧洲艺术指导俱乐部全场大奖、英国电视广告奖银奖、D&AD银奖以及国际安迪奖在内的认可。

• 2002

  微软为欧洲Xbox发布推出“香槟”广告[1]Champagne (advertisement)en.wikipedia.org

  营销活动 · 产品发布

  微软于2002年3月在欧洲发布了“香槟”广告，以支持Xbox在欧洲的发布。该广告由Bartle Bogle Hegarty制作，是“Play More”活动的一部分。

1. 1Champagne (advertisement)en.wikipedia.org